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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
无论是手机、平板还是桌面系统，来自官方渠道的应用都是“第一道防線”。為什么强调官方入口呢？原因在于官方渠道通常具备严格的应用上架流程、数字签名验证、持续的安全检测和版本维护，這些机制共同降低了恶意软件混入、隐私被滥用的概率。相对而言，非官方渠道往往缺乏统一的安全标准，可能将带有广告插件、数据采集脚本、甚至木马的应用混在可下载项中，用户一旦下载并安装，后果往往難以追溯。
因此，选择正规入口不仅是获取功能的前提，也是保护个人信息与设备健康的关键步骤。了解如何在海量的应用中快速辨识真伪，是每位用户需要掌握的基本能力。
要点一：从入口看可信度。正规渠道通常以官方商店、官方网站、授权分发平台为主。打开应用商店时，优先关注开发者名称是否与官网一致、应用描述是否完善、截图与更新日志是否清晰。遇到“快速安装”“仅限内部测试”等标签时，要提高警惕，因為这类标识往往隐藏着非正式发布的风险。
关注應用的签名信息、包名与数字证书是否完整匹配，越是完整、越具有持续更新记录，越能体现出发布方的可信度。
要点二：权限与安全性评估。合规的應用會在安装前给出清晰的权限请求列表，且权限需求应与核心功能高度匹配。若一款應用在核心功能之外要求大量敏感权限（如短信、通讯录、定位、设备管理等），需要重新评估其必要性与可信度。阅读更新日志，留意最近的安全修复与漏洞提醒；查看开发者在社區、官网或官方客服渠道的回应，了解他们对用户隐私的态度与承诺。
与此利用平台自带的安全工具（如AppStore的隐私报告、Android设备的权限控制与谷歌的PlayProtect等）进行初步检查，也是降低風险的有效手段。
要点三：社会证据的综合判断。用户评价和开發者回应是判断应用信誉的重要维度。留意评价的时间分布、是否存在大量同类问题的重复出现，以及开发者是否对负面反馈给出实质性解决方案。正经开發者通常会在评论区保持活跃，提供更新说明和支持渠道。若遇到频繁的“完美无缺”好评且缺乏具体信息的情况，需提高警惕。
尽量通过官方链接进入下载页面，避免通过陌生链接跳转到可疑站点。
要点四：设备与账户安全的初步防护。选择正规入口只是第一步，后续的安全实践同样重要。保持系统更新、启用设备自带的安全保护功能、開启两步验证，以及定期对已安装的应用进行权限审查，都是保护个人信息的常态化过程。若条件允许，开启设备的自动备份并使用加密存储，可以在发生异常時快速恢復。
最重要的是，建立对新应用的风险认知，不盲目点击广告链接、不要在不信任的网络环境下输入敏感信息。通过这些综合措施，普通用户也能在日常使用中形成对安全的稳健防线。
本段落的核心在于建立对正规入口的认知框架与风险识别能力。我们将进入第二部分，聚焦于具体的安装前核验流程、安装后的安全实践以及在不同设备生态中的差异化操作，帮助你把“看得见的入口”转化为“看得见的安全”。
二、安装前的安全核验流程与执行要点在确定要下载的应用来自官方渠道后，进入具体的安装环节也需要遵循一套可操作的流程。这套流程既可帮助你快速确认应用的真实性，也能在后续使用中减少潜在的安全隐患。
要点一：直接来自官方渠道的核验步骤。先在官方商店或官方网站上搜索应用名称，核对开發者信息、官方说明、截图与支持页面是否一致。不要仅凭搜索结果中的首条链接就直接点击下载。打开应用页面后，查看开发者的其他应用是否同样来自同一实体，这往往是开发者信誉的侧面证据。
若官网提供了二维码下载入口，使用手機自带的扫码工具直接扫描進入官方页面，也是一种较为稳妥的做法。
要点二：权限审视与最小化原则。安装前对应用所请求的权限进行逐项评估，确保每一项权限都与核心功能相关且必要。若发现权限与实际功能不匹配，应再次核实官方说明或放弃安装。安装后，建议在设备系统设置中进行首次權限分配的审查，必要时禁用不需要的后台权限，尤其是对位置、通讯录、短信、账户等敏感信息的访问。
要点三：版本与更新治理。查看应用的版本历史与最近的更新日志，关注是否有安全漏洞修复记录及厂商对稳定性问题的回应。优先选择更新频繁、有明确官方维护计划的版本。避免长期停留在过时版本，因旧版本往往成为攻击面。若设备允许，開启自动更新并适时手动核对重大版本变更，确保你始终在最新安全基线之上。
要点四：防护工具与风险缓解。将官方應用与系统自带的安全工具结合使用，可以显著提升防护效果。开启应用权限管理、系统级的恶意行为检测、以及下载源的信任级别设定。对于安卓设备，可以考虑开启“安装未知来源应用”的警示功能，尽量避免在非受信任来源启用此权限；对于iOS设备，优先使用AppStore下载并定期进行隐私分析。
数据备份是另一道防线，開启云备份或本地加密备份，防止单点故障导致数据不可恢复。
要点五：安装后的持续安全维护。安装完成后，定期检查應用权限、开启隐私保护设置、关注厂商发出的安全公告，以及对系统与应用的更新進行跟进。建立个人的安全使用清单：哪些应用需要哪些权限、哪些权限可以随时撤销、遇到异常行为（如突然耗电异常、后台网络异常）應立即排查并卸载可疑应用。
这些长期的、可执行的习惯，将使你在各种设备与场景下都能维持较高的安全水平。
三、不同生态的差异与适用性不同设备生态之间在应用获取、权限管理、以及隐私保护策略上存在差异。Android生态相对开放，但也因此更易受到来自第三方源的风险影响。苹果生态以封闭、严格的审核制度著称，官方商店的安全性相对较高，但也需要关注开发者提供的權限与数据处理方式。
华为、小米、OPPO、vivo等厂商的應用分發平台往往结合了本地化的安全策略和隐私保护工具，这些平台的合规性与安全性同样值得重视。对企业用户来说，额外的移动设备管理（MDM）解决方案可以提供更细粒度的權限控制、设备合规性检查与数据加密策略。
在不同生态中，遵循“官方入口、明确權限、定期更新、持续监控”的四大原则，基本可以覆盖绝大多数场景的安全需求。
四、结語与行动呼吁合规下载不是一時的选择，而是一种长期的使用習惯。通过官方渠道获取應用、在安装前做充分的核验、在使用中持续关注权限与更新，我们可以在享受应用带来便利的最大程度降低安全风险。若你正在评估某款新应用的下载渠道，优先考虑官方来源，并结合设备自带的安全工具进行综合评估。
记住，安全不仅来自一次性的下载行为，更来自日常的使用态度与规范化的管理流程。若你愿意，我们可以根据你的具体设备、操作系统版本以及常用應用类型，定制一份更贴近你日常使用的合规下载清单与核验清单，帮助你更高效地在正规渠道中完成下载安装并保持長期安全。
如果你愿意，我也可以把这两段内容改成專门为某个合法应用或某个设备生态定制的版本，确保信息更贴合你的实际需求。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：南风窗记者 敬一丹
摄
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