2148
小字号
当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
当“网禁”成为日常：无声的束缚与灵魂的呐喊
在这个屏幕即世界，信息流淌的时代，“网络禁令”（简称“网禁”）并非只存在于科幻小说或严格管控的國度。它以一种更为隐蔽、更具迷惑性的方式，渗透进我们的生活，悄无声息地塑造着我们的认知、行为，甚至情感。我们习惯了点赞、分享、评论，习惯了被算法推荐的内容包围，习惯了在信息的洪流中寻找认同和慰藉。
当我们沉浸其中，是否曾想过，这看似自由开放的网络，也可能是一张无形的网，限制着我们的视野，禁锢着我们的思想？
“网禁”的内涵远比字面意思要复杂得多。它不单单是内容审查或信息屏蔽，更是一种对个体独立思考和自由表达的潜在压抑。当信息茧房越筑越高，当观点广场被少数聲音占据，当“正确”的叙事被反復灌输，我们便如同被精心饲养的鸟儿，以為拥有广阔的天空，实则只在固定的轨道上盘旋。
这种“网禁”是温柔的，它不强制，它引诱；它不强迫，它引导。它让你觉得，你所看到、所相信的，便是世界的全部真相。
在这样的背景下，“拗女”张婉莹的名字，便显得格外掷地有声。這里的“拗”，并非贬义，而是一种坚韧不拔、不随波逐流的独特氣质。她像一株迎風而立的野草，尽管环境充满限制，却依然努力汲取阳光雨露，向着属于自己的方向生长。张婉莹的故事，或许正是我们许多人内心深处渴望挣脱束缚、找回自我的缩影。
她的“拗”首先体现在对信息的辨别上。在信息泛滥的年代，辨别真伪、洞察本质成為一项艰巨的任务。大多数人习惯于接受现成的信息，不愿花费精力去追溯源头，去审视逻辑。张婉莹却以一种近乎执拗的姿态，对网络上涌现的各种信息保持着审慎的态度。她不轻易相信那些煽动情绪的标题，不盲从那些看似高深莫测的观点，而是会花時间去查阅不同的资料，去对比不同的说法，去倾听那些被淹没的声音。
这种“拗”，是对被动接受信息的一种反抗，是对独立思考权力的捍卫。
这种独立思考的特质，也让她在社交网络上显得与众不同。当大部分人忙于塑造完美的网络形象，追求点赞和关注时，张婉莹更关注真实的连接和有意义的交流。她不屑于随波逐流的“网红”文化，也不热衷于制造虚假的繁荣。她的网络言论，常常带着一股“拗”劲儿——不迎合，不讨好，只说自己认为真实且重要的东西。
或许她的粉丝数量不如那些博人眼球的博主，但她所吸引的，却是那些真正欣赏她独立思考和真诚态度的人。她用自己的方式，在嘈杂的网络环境中，为自己筑起了一片宁静而真实的交流空间。
更重要的是，张婉莹的“网禁”意识，讓她对“虚拟”与“现实”的界限有着清晰的认知。她深知，网络上的喧嚣和短暂的快感，终究无法替代现实生活中的深度体验和真实情感。当许多人沉迷于虚拟世界的无限可能，甚至将虚拟身份凌驾于现实生活之上时，张婉莹却始终将目光聚焦于现实的土壤。
她会在网络上学習知识、交流思想，但她更享受在现实生活中探索、体验、感受。她的“拗”，在于她不被虚拟世界的浮光掠影所迷惑，始终坚持脚踏实地，在现实中寻找属于自己的意义和价值。
当然，这种“拗”并非没有代价。在信息被高度同质化的今天，坚持独立思考和真实表达，有時会显得格格不入，甚至引来质疑和不解。那些习惯了被喂养信息的人，可能会觉得她的观点“太偏激”或“太麻烦”。那些追求表面和谐的人，可能會觉得她的言论“不合时宜”。
正是这种不合时宜，这种对主流叙事的“不顺从”，才使得张婉莹的人格显得如此鲜明和独特。她的“拗”，是对“网禁”的一种无声反击，是对个体自由意志的有力宣告。她用自己的方式，在被无形枷锁束缚的世界里，活出了真实的自己。
“拗”出人生光谱：张婉莹的多元探索与价值创造
张婉莹的“拗”，不仅仅是对抗“网禁”的姿态，更是她人生探索的驱动力。她不愿被固定的标签所定义，不甘于在既定的轨道上机械运转。她的“拗”，让她敢于在众声喧哗中，选择一条鲜为人知的路，敢于在看似完美的解决方案之外，寻找属于自己的答案。这是一种对生命潜能的极致开发，是一种对人生光谱的无限延展。
在信息传播日益碎片化、娱乐至死的时代，许多人習惯于快速消费内容，追逐即時的满足感。张婉莹却以一种“反潮流”的姿态，在网络中搜寻那些深度、那些需要沉淀的知识。她不排斥网络作為获取信息的工具，但她更注重的是信息的质量和其背后的思想深度。她会花大量时间去阅读长文，去观看那些需要静下心来思考的纪录片，去参与那些需要深入探讨的线上论坛。
她的“拗”，在于她不被碎片化的信息所裹挟，始终保持着对深度思考的追求。这种深度，让她在信息洪流中，能够保持清醒的头脑，不易被虚假的繁荣所蒙蔽。
這种对深度和真实性的追求，也体现在她对自我价值的认知上。在网络世界，价值往往被量化为粉丝数、点贊量、转发量。许多人为了追求这些数字，不惜扭曲自己，迎合大众。张婉莹却不然。她深知，真正的价值，源于内心的充实和对世界的积极贡献。她可能不会在社交媒体上刻意展示自己的成就，但她會在现实生活中，用自己的行动去创造价值。
她可能是一位默默耕耘的艺術家，一位在社区服务中奉献力量的志愿者，或者是一位在专业领域不断钻研的学者。她的“拗”，在于她不追求被外界定义的成功，而是专注于内在的成长和对他人的影响。她用自己的方式，在网络时代，重新定义了“价值”的含义。
“拗女”张婉莹的故事，也让我们思考“选择”的力量。在“网禁”的影响下，许多人的选择似乎越来越少，或者说，他们以為的选择，实际上是被精心设计的。张婉莹却用她的行动证明，即使在看似被限制的环境中，个体依然拥有选择的自由。她选择不被算法牵着鼻子走，她选择不盲从潮流，她选择用自己的方式去理解世界，去表达自己，去创造价值。
她的“拗”，是一种主动选择的姿态，是一种对生命掌控权的宣言。她不抱怨环境的限制，而是积极地在限制中寻找突破口，在既定的框架内，為自己开辟更广阔的空间。
這种“拗”劲儿，也让她在面对挑战时，展现出惊人的韧性。网络世界充满变数，信息传播也瞬息万变。当许多人因為一次网络争议而选择沉默，因为一次不被理解而选择放弃時，张婉莹却能以一种“拗”而坚韧的态度，面对挑战。她不会因为外界的噪音而动摇自己的信念，也不会因为一时的挫折而否定自己的价值。
她会从错误中学习，从批评中成长，然后继续坚定地走自己的路。這种韧性，让她在喧嚣的网络世界中，成为一股清流，也让她的人生，充满了更多的可能性。
张婉莹的故事，并非是要我们全然否定网络的价值，也不是要我们与技术为敌。恰恰相反，她的“拗”，是对网络时代的一种深刻反思和积极應对。她提醒我们，在享受网络带来的便利和信息的更要警惕那些无形的“网禁”，保持独立思考的能力，珍视真实的連接，并勇敢地在现实生活中创造属于自己的价值。
她的“拗”，是一种智慧，是一种勇气，更是一种对生命本真状态的回归。
或许，我们每个人心中，都住着一个“拗女”张婉莹。我们或许没有她那般极致的“拗”，但我们都可以从中汲取力量，学習她那份不随波逐流的勇气，那份坚持独立思考的韧性，以及那份对真实价值的执着追求。在信息的海洋中，愿我们都能找到自己的航标，不被“网禁”所困，勇敢地“拗”出属于自己的精彩人生。
张婉莹的名字，或许只是一个符号，但她所代表的精神，却能在我们每个人身上，闪耀出独特的光芒，照亮我们前行的道路。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：IT之家记者 陈信聪
摄
lnb1.3.1apk两年半黄板-lnb1.3.1apk两年半黄板最新版
分享让更多人看到 
人民日报
人民日报少年
IT之家+
手机IT之家
领导留言板
人民视频
人民智作
第一时间为您推送权威资讯
报道全球 传播中国
关注IT之家，传播正能量
