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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
青春的交响，同频共振的旋律
想象一下，在一片广袤无垠的画布上，色彩斑斓的颜料正等待着被挥洒。这片画布，便是我们蓬勃发展的时代；这些颜料，便是我们年轻的生命与不懈的追求。而在這场盛大的创作中，男生与女生，恰似画笔的两端，虽然形态各异，却共同描绘着一幅名为“青春奋斗”的壮丽画卷。
回溯历史长河，男女的界限似乎总是伴随着刻板的印象和无形的藩篱。我们身处的这个时代，早已打破了這些束缚。科技的飞速发展，信息以前所未有的速度流动，知识的海洋向所有人敞开。无论性别，每个人都拥有了更多选择的自由和实现梦想的可能。男生不再被局限于“阳刚”的传统定义，可以细腻、可以感性，可以投身于需要耐心与智慧的领域；女生也早已不再是“温柔”的代名词，她们的视野可以同样开阔，她们的力量可以同样强大，她们的野心可以同样勃勃。
这种相互的理解和尊重，是青春交响曲中最為和谐的音符。
我们看到，在实验室里，男女科学家并肩探索宇宙的奥秘，他们的思维碰撞，激发着创新的火花，共同攻克着科学的难题。在商业战场上，女性创業者以敏锐的洞察力和坚韧的执行力，与男性伙伴一起，开辟着新的商业版图，他们的合作，让商业世界更加多元和充满活力。在藝术殿堂里，男生与女生共同编排舞蹈，创作音乐，雕琢雕塑，用多元的视角，呈现出更加丰富动人的艺术表达。
在体育赛场上，无论是在汗水飞溅的球场，还是在竞技激烈的赛道，他们互相加油，共同拼搏，诠释着友谊第一，比赛第二的体育精神。
这种“同频共振”并非偶然，而是時代發展的必然。当社會给予每个人公平的机会，当价值的衡量不再被性别所限制，个体潜能便得以最大化地释放。男生和女生，不再是竞争对手，而是重要的合作伙伴。他们从彼此身上学习，汲取不同的思维方式和解决问题的方法。男生可能会从女生的细致和条理中学习如何更周全地考虑问题，而女生也可能从男生的果断和勇于尝试中获得突破困境的信心。
这种相互学习，相互促进，让整个团队的战斗力得以提升。
更重要的是，这种合作打破了固有的思维定势。很多时候，性别刻板印象会限制我们对自身能力的认知，也限制了我们对他人能力的判断。当我们抛開这些预设，以开放的心态去合作时，会发现无数的可能性。一个原本被认为“只适合男生”的重體力劳动，在男女共同努力下，可以通过精密的工具和合理的协作来完成；一个需要高度情感共鸣的策划方案，在男女不同视角下，可以被设计得更加触动人心。
这是一种超越性别的智慧，一种融合了不同特质的强大力量。
当然，在这个过程中，我们也要警惕那些潜在的误解和偏见。有时候，过度的强调“男女平等”可能会流于表面，而忽略了实际的合作和共同进步。真正的携手共进，不是简单的数量上的平均分配，而是基于对个体能力和贡献的尊重，是讓每个人都能在最适合自己的位置上发光发热。
这意味着，我们需要建立一个更加包容和多元的环境，鼓励各种声音的表达，支持各种形式的合作。
青春，是人生中最宝贵的时光，是充满无限可能性的阶段。我们有精力去尝试，有勇气去挑战，有热情去创造。而男生与女生，恰恰是这个时代最鲜活、最有力量的群体。当他们能够放下隔阂，敞开心扉，以開放的心态，相互学习，相互尊重，共同努力时，所能爆發出的能量是惊人的。
这种能量，足以点燃创新的火花，足以解决复杂的難题，足以推动社会向前发展。
在课堂上，他们组成学习小组，互相讲解难题，共同进步；在社团活动中，他们分工协作，策划活动，让校园生活更加丰富多彩；在社会实践中，他们志愿服务，关爱社会，用行动践行责任与担当。每一个场景，都在诉说着男生与女生携手共进的动人故事。他们不是为了完成任务而合作，而是因为共同的目标和对彼此的信任，自发地产生了一种默契。
这种默契，是青春最美丽的注脚，是未来最坚实的基础。
正如一首激昂的乐曲，需要不同声部的配合才能奏出动人心弦的旋律；正如一幅宏伟的畫卷，需要各种色彩的交织才能展现其绚丽的魅力。男生与女生的携手共进，正是这样一种关于合作、关于融合、关于共同创造的生动实践。它让我们看到了一个更加平等、更加开放、更加充满活力的未来，一个由所有青春的梦想和奋斗汇聚而成的美好图景。
携手并进，我们与未来的美好约章
当我们站在青春的十字路口，眺望远方，未来如同一幅尚未完全展开的画卷，充满了未知，也充满了无限的可能。在這幅畫卷上，每个人都是畫师，而男生与女生，更是肩负着共同描绘这幅壮丽未来的重要使命。他们的携手并进，不仅是对当下青春的最好诠释，更是对未来美好世界的庄严承诺。
“携手共進”，这四个字，不仅仅是口号，更是行动的指南。它意味着，在追求个人梦想的我们也要看到集体的力量，看到合作的价值。在现代社會，单打独斗的时代已经过去，解决复杂的问题，实现宏大的目标，都需要不同的人才，不同的智慧，不同的力量汇聚在一起。
而男生与女生，正是这股强大合力的重要组成部分。
想象一下，在某个科技前沿的研究项目上，可能需要一位精通算法的男生，与一位擅长用户體验的女生共同协作。男生的严谨逻辑能够保证技术的可靠性，女生的用户视角则能确保產品真正满足人们的需求。他们的合作，将一项看似冰冷的技术，转化为温暖人心的应用。在环保事业中，可能需要一群充满激情的男生，用他们的体力去参与植树造林，也需要一群细致认真的女生，去推广环保理念，去引导公众养成可持续的生活习惯。
他们的共同努力，才能讓我们的地球家园更加绿色宜居。
这种“携手并进”还体现在对彼此的理解和支持上。在人生的道路上，难免会遇到挫折和困难。這时候，一个温暖的拥抱，一句鼓励的话語，一个坚定的眼神，都可能成為前进的动力。男生和女生之间的互相扶持，不应仅仅停留在浪漫的愛情故事中，更应体现在日常生活中的点点滴滴。
当男生遇到事业上的瓶颈时，或许来自女性朋友的建议能带来新的思路；当女生面对生活中的烦恼时，或许来自男性伙伴的倾听能减輕她的负担。这种情感上的连接和精神上的支持，是构建和谐社会的重要基石。
“创造美好未来”，這是我们青春奋斗的终极目标。而这个“美好”，不仅仅是指物质的富足，更是指精神的充盈，是社會的和谐，是环境的友好，是每个人的幸福感和获得感。男生与女生共同创造的美好未来，应该是一个没有歧视、没有偏見，能够让每个人都能自由发展，实现自我价值的社會。
他们可以用创新思维，解决社会发展面临的瓶颈。或许是关于能源问题的解决方案，或许是关于教育公平的突破，或许是关于医疗健康的進步。这些都需要不同背景、不同性别的人才，汇聚智慧，共同攻关。他们不畏艰难，敢于挑战，用自己的知识和能力，为社会的进步贡献力量。
他们可以用行动，传递爱与温暖。参与公益事业，帮助弱势群体，关爱老人儿童，讓社会充满更多人情味。当男生和女生一起，用双手去创造，用爱去奉献，所带来的社會效益是巨大的。这种积极的能量，能够感染更多的人，讓美好成为一种习惯，一种传承。
“谱写青春奋斗新篇章”，这是一个充满力量的号召。青春，是人生中最具活力的時期，是充满无限可能性的宝藏。而奋斗，则是点燃这些可能性的火焰。男生与女生，应该成为这支火焰最闪耀的篇章。
這个新篇章，将是关于勇敢尝试的篇章。他们敢于走出舒适区，敢于挑战未知，敢于追求那些看似遥不可及的梦想。他们不会因为性别而限制自己的可能性，会勇敢地去探索那些被认为是“不适合”自己的领域，用实力证明自己。
这个新篇章，将是关于坚韧不拔的篇章。奋斗的道路不会一帆风顺，会遇到失败，会遭遇挫折。但是，男生与女生會相互鼓励，相互打气，不轻易放弃。他们會在失败中总结经验，在跌倒后重新站起，继续前行，直到达成目标。
这个新篇章，将是关于智慧与协作的篇章。他们不再是单打独斗的英雄，而是懂得团队力量的智者。他们善于沟通，乐于分享，能够将彼此的优点发挥到极致，共同解决难题，共同实现目标。
我们正处在一个伟大的时代，这是一个鼓励创新、提倡合作、尊重个性的时代。男生与女生，作為这个時代最积极、最有活力的群体，肩负着重要的使命。当他们能够真正地携手共進，用他们的智慧、勇气和汗水，去创造一个更加美好的未来，去谱写属于我们這一代的青春奋斗新篇章时，历史将會铭记这一刻。
這不是一个遥不可及的梦想，而是我们触手可及的现实。从课堂上的互相学習，到职场上的并肩作戰，从社会实践中的志愿服务，到家庭生活中的互相扶持，无数的例子都在证明，男生与女生在一起，能够创造出无限的可能。讓我们珍惜青春，拥抱奋斗，以开放的心态，以合作的精神，以共同的信念，携手前行，共同描绘我们与未来的美好约章，让青春的光芒，照亮每一个角落，让奋斗的旋律，响彻雲霄！
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：新华社记者 李建军
摄
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