钱霞君 2025-11-01 14:18:12
每经编辑｜陈楚生
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从偶然的火花(hua)到燎(liao)原之(zhi)势：“白(bai)洁(jie)王局长(zhang)”的(de)百(bai)度贴吧奇遇记(ji)
互(hu)联网(wang)的(de)众多海洋(yang)中(zhong)，信息如(ru)潮汐般(ban)涌动，而(er)百度贴(tie)吧(ba)，作为(wei)曾经中国(guo)网民(min)重(zhong)要(yao)的聚(ju)集地(di)之一，承载了无数的讨论(lun)、情感(gan)与影象。就(jiu)在这片(pian)虚(xu)拟土地上(shang)，“白洁王局(ju)长”的(de)故事，以一种(zhong)意(yi)想不到的(de)方(fang)式(shi)，点燃(ran)了(le)无数网(wang)民的(de)神(shen)经，成为一段(duan)流传(chuan)甚广(guang)的互联网轶事(shi)。这个代号的出(chu)现(xian)，并非(fei)源于某(mou)个官方(fang)通(tong)告，也(ye)不是某(mou)位明星的出道，而是从一个极其(qi)平凡(fan)的起点，通(tong)过网(wang)络社群的(de)有机流传(bo)，迅速发酵(jiao)，最终(zhong)演变(bian)成一(yi)个具有(you)相(xiang)当影(ying)响力的(de)网络话(hua)题(ti)。
“白(bai)洁王(wang)局长(zhang)”的起源(yuan)，往往与(yu)一些充满戏(xi)谑、隐喻甚至(zhi)带有某种玄色(se)诙谐(mo)的网(wang)络段(duan)子或(huo)短故事相关。它(ta)并非指向某(mou)个(ge)真实存在(zai)的(de)具体(ti)人(ren)物或(huo)事件(jian)，而是(shi)更多地成(cheng)为(wei)了一种文化(hua)符号，一种对(dui)特(te)定网络(luo)语境(jing)下某种(zhong)现象的概(gai)括。这(zhe)种现(xian)象可(ke)能(neng)涉(she)及权(quan)力、欲(yu)望、社会规则的(de)边(bian)界，又或(huo)者仅(jin)仅是人们(men)在日常(chang)生活中某种(zhong)压(ya)抑(yi)情感(gan)的(de)宣(xuan)泄出(chu)口。
在(zai)百度(du)贴吧(ba)这个高度自由、匿(ni)名(ming)性较(jiao)强的(de)社(she)区(qu)情况(jing)中，用户们(men)乐于(yu)通过(guo)创(chuang)造、改编和传(chuan)播种种故(gu)事来(lai)满(man)足(zu)其表达欲和娱乐需求。当“白(bai)洁王局(ju)长”这(zhe)个(ge)组合词(ci)，以其独(du)特(te)的攻击力和暧昧(mei)性(xing)，泛起(xian)在某个(ge)帖(tie)子中时(shi)，似乎瞬(shun)间点(dian)燃了沉(chen)寂(ji)的讨论区(qu)。
起初(chu)，它可能只是某(mou)个小(xiao)众(zhong)贴吧(ba)里(li)的一句挖苦，一(yi)条被转发(fa)的留言。互联(lian)网(wang)的传(chuan)播逻(luo)辑(ji)是(shi)病毒(du)式的(de)，也是(shi)社群驱动的。一(yi)旦(dan)某(mou)个话题具备(bei)了(le)足够的“槽点(dian)”或(huo)“笑点”，或者触及了网民普遍(bian)关(guan)注的某种心理(li)G点，它(ta)就(jiu)会(hui)像野(ye)火一样蔓(man)延。那些乐于追(zhui)逐热(re)点、善于(yu)制造话题的吧友(you)们，敏(min)锐地捕(bu)捉到(dao)了(le)“白洁王(wang)局(ju)长”的(de)潜力(li)。
他们开始主动搜索、挖掘(jue)与之(zhi)相关(guan)的蛛(zhu)丝马迹(ji)，尽(jin)管这(zhe)些“蛛丝马(ma)迹”很(hen)可能只是虚构(gou)的想(xiang)象。更有甚者，一(yi)些(xie)人(ren)会主(zhu)动加入到(dao)这(zhe)个(ge)话题(ti)的创(chuang)作(zuo)中(zhong)，编织(zhi)新(xin)的(de)故事，续写(xie)新的情节(jie)，将(jiang)“白洁王局长(zhang)”的形(xing)象不停丰(feng)满和具(ju)象(xiang)化。
百(bai)度贴吧的结构(gou)，恰好为这种社群驱动的流传(bo)提供(gong)了肥沃的(de)土壤。不(bu)同的(de)贴(tie)吧(ba)，如同一个个(ge)垂直细(xi)分的(de)生(sheng)活(huo)社区，聚集了(le)拥有配合兴趣(qu)、配合(tong)话题(ti)的用(yong)户。当“白(bai)洁王局(ju)长(zhang)”被(bei)引(yin)入(ru)某个贴吧，并与该贴(tie)吧的固有主(zhu)题发生某(mou)种(zhong)关联(lian)时，它(ta)的传(chuan)播就(jiu)变得(de)更(geng)加(jia)迅速(su)和高效(xiao)。例如，如(ru)果它(ta)泛起(xian)在一(yi)个以情感(gan)故事、社会(hui)话题(ti)或两(liang)性关(guan)系(xi)为主的(de)贴吧，很容易就(jiu)能引(yin)起大量用户(hu)的(de)共识(ming)和讨论。
吧友们(men)既是(shi)信息(xi)的接收者，也是信息的创(chuang)造者和(he)流传(bo)者(zhe)。他们通过回复(fu)、点赞(zan)、转(zhuan)发、引用(yong)等方(fang)式(shi)，不停地为“白(bai)洁王局长(zhang)”注入(ru)新的生命力。
这个过(guo)程，往(wang)往(wang)伴(ban)随着(zhe)对信(xin)息真(zhen)实性分辨(bie)的模糊化(hua)。在网(wang)络亚(ya)文化和(he)圈层传(chuan)播中，用户(hu)更倾向(xiang)于相信(xin)那些(xie)能够(gou)引起(qi)情(qing)感共识、满足(zu)其心理(li)需(xu)求的(de)内(nei)容(rong)，而对(dui)信息(xi)的来源(yuan)和(he)真(zhen)实(shi)性要(yao)求(qiu)相对较(jiao)低。“白(bai)洁王局长(zhang)”作为(wei)一个具(ju)有高(gao)度想(xiang)象(xiang)空间(jian)的(de)代(dai)号，让(rang)用户(hu)可以自由(you)地将(jiang)自己的理解、情(qing)绪和价值(zhi)观(guan)投(tou)射其(qi)中(zhong)。
它可能(neng)代表着一种反(fan)叛(pan)，一(yi)种对权威的戏(xi)谑，一种对(dui)现实不如意的(de)宣泄(xie)，又或(huo)者仅仅是成年人之(zhi)间(jian)心(xin)照不宣的(de)某种默(mo)契。这种(zhong)模糊性(xing)，反而增(zeng)加了它(ta)的(de)神秘(mi)感和吸引(yin)力，使(shi)得讨论的热度(du)居(ju)高不下(xia)。
陪同(sui)着话(hua)题的(de)升(sheng)温，也必(bi)然伴(ban)随(sui)着争议和(he)质(zhi)疑。一些用户可(ke)能会(hui)对(dui)这种内容的(de)流传感应不适(shi)，认为(wei)其低(di)俗、无(wu)聊，甚(shen)至可(ke)能对(dui)社会(hui)发生不良(liang)影(ying)响(xiang)。但(dan)正是这(zhe)种争(zheng)议(yi)，进(jin)一步(bu)推(tui)高(gao)了(le)“白洁王(wang)局长(zhang)”的话题度(du)。在流量(liang)为(wei)王的(de)互联(lian)网时代，争(zheng)议自己就(jiu)是一(yi)种名贵的(de)流量(liang)资源。
一些商(shang)业(ye)账号或营(ying)销(xiao)号(hao)，也(ye)可(ke)能嗅到其(qi)中的商(shang)业价值(zhi)，有选择性地进行放大和流传(bo)，进一步加速了(le)其扩散。
回望“白(bai)洁王局长(zhang)”在百度贴(tie)吧(ba)的崛起(qi)历程，我们看到(dao)的不仅仅(jin)是一(yi)个网络段子的(de)流传，更(geng)是(shi)一个(ge)庞大(za)而(er)生(sheng)动的网络社群互动(dong)样本(ben)。它(ta)揭(jie)示了(le)在信息高(gao)度发(fa)达的今(jin)天(tian)，个体(ti)如何(he)通过加入(yu)网(wang)络社(she)群(qun)，构建(jian)和传(chuan)播(bo)属(shu)于自(zi)己的文化(hua)符号(hao)；也展现(xian)了(le)互(hu)联(lian)网社区(qu)在塑(su)造(zao)舆论(lun)、影响(xiang)认(ren)知(zhi)方(fang)面所拥有的(de)强大能量。
这(zhe)个(ge)代号(hao)，就(jiu)这样在(zai)无数(shu)次的点击(ji)、回复和(he)分(fen)享中，从一个(ge)不起眼(yan)的(de)火(huo)花，演(yan)酿成(cheng)了一场(chang)席卷百(bai)度(du)贴吧(ba)的(de)文化(hua)现象(xiang)，留下了值(zhi)得我(wo)们(men)深(shen)入思(si)考的(de)印记。
“白(bai)洁(jie)王局长”现象背(bei)后的(de)逻(luo)辑：网络(luo)文(wen)化的折(zhe)射与社会意理的投(tou)射
“白(bai)洁王(wang)局长(zhang)”之所以(yi)能在百(bai)度贴吧引发如(ru)此广(guang)泛(fan)的关注(zhu)和持(chi)久的讨论，绝非偶然，其背(bei)后蕴含(han)着深刻(ke)的网络文(wen)化逻(luo)辑和(he)社(she)会(hui)心理(li)投(tou)射。这个代号(hao)的生命力，在于(yu)它成(cheng)功地触(chu)及(ji)了当(dang)代网民，特(te)别是年轻一代(dai)的(de)某(mou)些(xie)集(ji)体(ti)意识和(he)深层需求(qiu)，并在这(zhe)个(ge)开放(fang)的虚拟空间(jian)中(zhong)获得(dao)了淋(lin)漓尽致(zhi)的(de)释(shi)放与传(chuan)播。
网(wang)络亚文化(hua)的(de)构建与身(shen)份(fen)认同(tong)是(shi)“白(bai)洁王局(ju)长”现(xian)象(xiang)的重要基本。百度贴(tie)吧的(de)生(sheng)态(tai)，天然(ran)孕育了无(wu)数(shu)的(de)亚文(wen)化(hua)圈(quan)层。在这(zhe)些圈(quan)层中，特定(ding)的语(yu)言、梗(geng)、符(fu)号成为区分(fen)“圈(quan)内人”与“圈外(wai)人(ren)”的标(biao)志(zhi)。“白(bai)洁王局长(zhang)”作(zuo)为一个带有(you)强烈叙事性和隐喻性的(de)代号，为许(xu)多用户(hu)提供了(le)一个(ge)可以参(can)与和构建的(de)配合(tong)话题(ti)。
当用(yong)户通过讨(tao)论(lun)、创作与这(zhe)个(ge)话题(ti)互动(dong)时，他(ta)们不仅(jin)是在消(xiao)费(fei)内(nei)容(rong)，更(geng)是在(zai)加入一个(ge)社群(qun)的文(wen)化建(jian)构，从(cong)而获(huo)得(de)一(yi)种(zhong)归(gui)属感(gan)和(he)身份认(ren)同。这(zhe)种(zhong)认(ren)同感(gan)，使得他(ta)们(men)乐于(yu)为“白(bai)洁王(wang)局长(zhang)”孝敬(xian)自己的力(li)量，无(wu)论是(shi)转发(fa)、评论，照旧(shi)进行(xing)二次(ci)创(chuang)作。
信(xin)息(xi)流传的“注(zhu)意力(li)经济(ji)”与流(liu)量驱(qu)动是“白洁王局(ju)长”能(neng)够迅速扩(kuo)散的(de)关(guan)键。在互(hu)联网(wang)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时(shi)代，用(yong)户的(de)注意(yi)力(li)成(cheng)为稀(xi)缺资(zi)源(yuan)。能(neng)够(gou)吸(xi)引眼(yan)球、引发(fa)讨(tao)论的内容，往往(wang)能(neng)够获(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)曝光(guang)时机。而“白(bai)洁(jie)王局长”的(de)代号(hao)自己就具(ju)备了(le)足(zu)够的“吸(xi)引(yin)力”：它简练，容易(yi)记(ji)住(zhu)；它具有(you)模糊(hu)性(xing)，留下了(le)巨大(da)的想象空(kong)间；它可(ke)能(neng)暗(an)示(shi)着某(mou)种禁忌或(huo)敏感话题，更容(rong)易(yi)激(ji)发网(wang)民的(de)好奇心和窥探(tan)欲。
在(zai)百度贴(tie)吧，无论是(shi)普(pu)通(tong)用户照旧运营者(zhe)，都(dou)可(ke)能(neng)无意识(shi)或有(you)意识地被(bei)流(liu)量所(suo)驱动，而(er)“白(bai)洁王局长”恰(qia)好提供了(le)一个(ge)能(neng)够快(kuai)速获得流量的(de)“点”。因此(ci)，它能够(gou)跨越不(bu)同的贴(tie)吧，在各(ge)种讨(tao)论中被提及和(he)流传，形(xing)成(cheng)一种(zhong)“病(bing)毒式”的(de)扩散(san)。
第(di)三，对(dui)现实不(bu)满(man)的(de)宣泄与娱乐化(hua)表(biao)达(da)是“白洁(jie)王(wang)局长”满足网民(min)心理需(xu)求(qiu)的重(zhong)要方(fang)式。许多网络段子和(he)流(liu)行语的(de)发生(sheng)，都与(yu)网民(min)在现实(shi)生(sheng)活中(zhong)所蒙受的(de)压力、焦虑(lv)和(he)不(bu)满有(you)关。当现实中的规则、权力(li)、人际(ji)关系(xi)等让(rang)人们(men)感应压抑时，他(ta)们往往会(hui)在虚拟空间中寻找(zhao)一种(zhong)宣泄的途径。
“白洁(jie)王局(ju)长(zhang)”可能(neng)被赋予了某种(zhong)反抗(kang)权威(wei)、挑战道德(de)底线、或者(zhe)满(man)足某(mou)种(zhong)隐秘(mi)欲(yu)望(wang)的意(yi)义(yi)。通过(guo)对这(zhe)类(lei)话题的(de)讨(tao)论和挖苦，网民(min)可以(yi)在一(yi)定水平上释(shi)放自身的情(qing)绪，获得(de)心理上(shang)的(de)满(man)足感。这种(zhong)“解压”功效，使得(de)“白洁王局(ju)长”成(cheng)为(wei)了一种受(shou)网(wang)民欢(huan)迎的(de)“网(wang)络(luo)解药”。
第四(si)，内容(rong)创作的低(di)门槛与团体(ti)智慧(hui)的(de)涌(yong)现也(ye)为“白洁(jie)王局长”的生(sheng)命(ming)力提供了保(bao)障(zhang)。与需(xu)要高度专(zhuan)业技(ji)能的创作不(bu)同，网络段子(zi)和故事的创作(zuo)往(wang)往(wang)门槛较低(di)，人人都(dou)可(ke)以参(can)与。百度(du)贴(tie)吧(ba)的(de)评论(lun)区(qu)、帖子(zi)等(deng)功效(neng)，为用(yong)户(hu)提(ti)供了(le)便捷的创(chuang)作和互(hu)动(dong)平台(tai)。网民们(men)可以基于一个简(jian)单的(de)设(she)定(ding)，通过接龙(long)、改编、二次创作(zuo)等(deng)方式，不停(duan)丰(feng)富和(he)发(fa)展(zhan)“白洁(jie)王局长(zhang)”的故事(shi)线，使其呈(cheng)现(xian)出(chu)多姿多彩的(de)面(mian)貌。
这种集(ji)体(ti)智慧(hui)的(de)涌现，使得话(hua)题保持(chi)了新鲜感和活(huo)力，吸(xi)引更多人参(can)与进来。
我们(men)也需(xu)要(yao)审(shen)视(shi)“白洁王(wang)局长(zhang)”现(xian)象可能(neng)带来(lai)的负面影响。太过追(zhui)求流(liu)量和(he)眼球效应(ying)，可(ke)能(neng)导致低俗(su)、恶俗(su)内容的泛(fan)滥，影响网络空(kong)间的(de)健(jian)康生态。对于(yu)未(wei)成(cheng)年人(ren)而言(yan)，接触(chu)这类(lei)信息(xi)可(ke)能(neng)对其(qi)价值(zhi)观(guan)发生不(bu)良引(yin)导。模(mo)糊的真实性(xing)与(yu)虚构内容(rong)的混杂，也(ye)可(ke)能(neng)加(jia)剧网络(luo)谣言(yan)的流传(bo)，给(gei)社(she)会(hui)带来(lai)不须要的(de)困扰。
总而(er)言(yan)之，“白(bai)洁(jie)王局长”在(zai)百度贴吧(ba)的流(liu)行(xing)，是(shi)一个集网(wang)络(luo)文(wen)化、社(she)群互(hu)动(dong)、心(xin)理需(xu)求与(yu)流传机制(zhi)于(yu)一(yi)体的(de)庞大(za)现象。它并非(fei)孤(gu)立存在(zai)，而(er)是今世互联(lian)网生(sheng)态(tai)下，诸多(duo)类(lei)似现(xian)象(xiang)的一个缩影(ying)。通过深(shen)入剖析(xi)这一案(an)例，我们(men)不仅(jin)能更好(hao)地(di)理解网络文化的(de)运作逻辑(ji)，更(geng)能洞察隐(yin)藏在虚拟世界(jie)背后，人们(men)庞大(za)的(de)心(xin)理活(huo)动(dong)和(he)对现实世(shi)界的投射(she)。
这提醒我(wo)们(men)，在(zai)享受互(hu)联网带(dai)来的便(bian)利(li)与乐(le)趣的(de)也需(xu)要保(bao)持审慎的判(pan)断(duan)力，关(guan)注(zhu)内容质(zhi)量，共(gong)同维(wei)护一(yi)个越发健(jian)康、积(ji)极(ji)的(de)网络(luo)情况(jing)。
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图片来源：每经记者 陈建德
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