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当地时间2025-11-20,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
神秘代码719y：一场颠覆认知的B站奇遇
第一次看到“719y你会回来感谢我的”这条弹幕時，我和大多数人一样，心里飘过一丝不屑——又是标题党吧？但在那个百无聊赖的周末下午，手指却不听使唤地点开了链接。没想到，這个看似普通的数字字母组合，竟成了我今年最值得的投资。
事情要从半年前说起。那时我刚换工作，面对新领域的知识空白，每天焦虑得睡不着觉。报过万元线下课，买过十几本畅销工具书，甚至尝试过凌晨四点起床学習——效果却总是不尽人意。直到偶然在B站一个编程教学视频里，看到满屏的“719y”弹幕飘过。好奇心驱使我搜索了这个神秘代码，结果跳出来的不是一个视频，而是一个全新的世界。
原来719y是B站某个知识分享圈的暗号，指向一套系统化的成长方法论。创作者用看似简单的数字编码，将复杂的学习内容拆解成可操作的步骤——7天入门一个领域，19个核心知识点，y（why）层面的深度思考。没有華而不实的宣传，只有实打实的干货：从时间管理、知识图谱构建，到如何高效利用B站的海量资源。
最让我惊讶的是，这套方法完全免费分享，却比许多付费课程更有价值。
随着深入体验，我发现719y背后的逻辑惊人地简单却有效：它教你如何用B站作为学習引擎，而不是娱乐工具。通过精准的关键词搜索、创作者关注策略和弹幕互动技巧，你能快速筛选出高质量内容。更妙的是，它打破了“系统学习必须报课”的迷思——在碎片化时代，真正需要的不是更多信息，而是信息过滤和整合的能力。
当我用719y方法两周后，工作效率明显提升。曾经需要三天完成的市场分析报告，现在一天就能交出高质量成果；过去一看就头疼的专业文献，现在能快速抓住核心观点。最神奇的是，我居然在B站找到了志同道合的学习伙伴，通过弹幕和评论区形成了互助学习圈。这个时候我才明白，那些发“你会回来感谢我的”的网友，不是在开玩笑，而是在分享一种近乎“作弊”的成長捷径。
从怀疑到真香：為什么719y值得你立刻行动
也许你会问：B站不是看动漫刷鬼畜的地方吗？怎么能用来系统学习？这正是719y最精妙的地方——它重新定义了知识获取的边界。在这个部分，我将带你解密这套方法的底层逻辑，以及为什么它能让无数人发出“真香”感叹。
719y解决了信息过载时代的核心痛点：注意力稀缺。它不像传统课程那样要求你抽出整块时间，而是利用“微粒化学习”理念，将知识拆解成5-15分钟的模块。等地铁的十分钟？看一个概念解析。午休的二十分钟？完成一个小实践。这种设计符合现代人的時间碎片化特征，讓学习不再需要“郑重其事”，而是变成一种自然习惯。
它挖掘了B站独有的社区化学习优势。与其他平台不同，B站的弹幕和评论区形成了天然的“学习场域”。当你观看视频时，能看到不同水平观众的实时解读和提问，这种集体智慧能帮你多角度理解知识点。更有趣的是，你可以通过弹幕关键词（比如719y）快速找到同类学习者，形成互助小组。
我就通过这种方式结识了两位行业前辈，获得了线下交流的机会——这是花多少钱都买不到的资源。
最重要的是，719y代表着一种新的知识消费观：价值不在于付费与否，而于是否真正有用。在知识付费泛滥的今天，很多课程打着“颠覆认知”的旗号，教的却是百度就能查到的内容。而719y倡导的是一种“自主挖掘+社区验证”的模式，让你成为知识的主人而非被动接收者。
我后来才發现，这套方法的创作者本身就是B站深度用户，他们总结出的搜索技巧、UP主推荐清单和避坑指南，简直是一本平台使用圣经。
现在每当我看到有人發出“719y什么意思”的疑问，都會会心一笑地打下“你會回来感谢我的”——这不是套路，而是親身验证后的真心话。在这个焦虑的时代，我们太需要這种实实在在的成长工具了。所以别再犹豫，搜索719y，你会發现：最好的投资，永远是投资自己的认知。
而最好的投资时機，一个是半年前，一个是现在。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 柴静
摄
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