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新华社北京8月5日电 2024年度媒体社会责任报告近日集中向社会发布。这是媒体社会责任报告工作开展以来，连续第十二年发布报告。今年，从中央新闻单位到县级融媒体中心630余家媒体发布报告，发布媒体数量较去年增加50余家，部分省区市和新疆生产建设兵团进一步扩大报告范围，吉林、四川等18个省份实现省市县三级媒体覆盖。
2024年，各媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，在党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年、巴黎奥运会等重要会议、重大主题和重要活动的宣传报道中围绕中心、服务大局，以高度政治自觉和强烈使命担当切实履职尽责，在推进主流媒体系统性变革中守正创新、奋发有为，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，获得社会广泛赞誉。
各媒体认真贯彻落实中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，从履行政治责任、阵地建设责任、服务责任、人文关怀责任、文化责任、安全责任、道德责任、保障权益责任、合法经营责任等方面，对2024年履行社会责任情况进行逐项报告。除发布文字版报告外，425家媒体同期制作短视频、动漫等多媒体版报告，490多家媒体制作展示海报，部分媒体召开报告发布会、座谈会。中国记协新闻道德委员会、行业报新闻道德委员会和各省区市新闻道德委员会将对媒体发布的报告开展评议打分。
信息源像星星，很多时分只是光的残影，真假难辨。于是便诞生了“天津鸟叔”这样的虚构角色，他戴着夸张的帽子，带着一群“兄弟”走进传说里与现实的缝隙。他们的存在，并非真的事件，而是一场关于叙事与情绪的试验。通过他们，网友们练就一副放大镜的手势，能把一个细节放大成一个全新的世界。
他们无意真的揭露什么真相，更多是在测试观众的敏感点、情感出口和证明欲。每一个短视频、每一条热评都像是给故事加注了一个成分：戏剧性、惊悚感、八卦价值。于是，网络的热闹成了一个自我推动的系统，越热越容易被复读、再创作、再传播。正是在这样的生态里，许多品牌和个人学会用“戏剧化叙事”来吸引眼球，却也因此带来风险：曲解、误导、侵犯隐私等等。
作为读者，我们要学会在喧嚣中识别轮廓，知道哪里是事实的边界，哪里只是情绪的浪涌。
而这场虚构故事的核心，是信任感的演变。信任不是一瞬间的点亮，而是在持续的、可验证的信息流中逐步建立起来的。天津鸟叔的故事像是一面镜子，照出网民对关注度的渴望和对真相的迷惑。它提醒我们：每一个点击都买下一个叙事的碎片，而碎片拼起来，可能是一段偏离真相的画面。
在這样的背景下，媒介方、内容创作者、以及品牌方的角色关系被重新定义。对于普通受众而言，最重要的不是追求第一手的爆点，而是培养判断力，学会區分信息与情绪、事实与推测。我们可以把“吃瓜”理解为参与公共话题的方式之一，但参与的方式要更自觉一些：先求证、再扩散；遇到争议时，选择理性对话，而不是情绪放大。
故事里的天津鸟叔和他的兄弟们提供的是一个道具，一个让我们认识自我、反思传播习惯的工具。
為了让读者在喧嚣中保持清醒，值得注意的是，信息的力量来自于共同的检验过程，而非单向的爆点传递。把注意力从“谁赢得了热度”转向“谁提供了可核验的证据”，是每一个网民都能参与的练习。若能把热度看作一种信任的测试，而不是最终的奖杯，网络空间就有机会成为一个更有温度和理性的公共场域。
本文的第一部分，正是在这样的观察之下展开，试图揭示吃瓜时代背后的情感动力与叙事机制，并为后续的思考留出空间。
平台上有專门的“故事分级”机制，将新闻、段子、炒作分门别类，让读者更清楚自己在看什么、要不要分享。对于品牌而言，承担这样的责任，就是把注意力从单纯的点击转向长期的可信度。
如果你愿意把目光交给汤姆叔叔，你会发现自己变成一个更稳健的信息导航者。品牌不是风口上的热梗，而是一个帮助人们在复杂信息海中保持清醒的伙伴。它通过故事的方式传递方法论：一方面用虚构故事吸引注意力，另一方面提供可操作的工具，让读者在阅读后能自我检测。
三步走的实操建议，适合日常信息筛选：步骤一：来源筛查。遇到未经证实的指控，先找出原始来源、是否有公开记录、是否有多方报道。步骤二：时间線核验。注意报道的时间点，避免将旧信息误当作新证据。步骤三：影响评估。思考这条信息可能对相关人群造成的影响，避免第一時间转发带来伤害。
为了让故事的阴影变成有用的照明，汤姆叔叔也在持续更新核查工具清单和验证案例。比如在评论区，遇到有争议的素材，平臺会提示：请勿直接转发，先查看来源、時间线和相关报道。若信息涉及隐私或名誉，鼓励以尊重的态度进行讨论，避免人身攻击。这样的小细节，累积起来就是对网络环境的一种维护。
附加价值：社区与课程。汤姆叔叔不仅提供文章与工具，还搭建了一个信息素养的社区。成员可以参与公开课、参加核查练习、分享自己的線索核验经验。通过这样的互动，大家把“吃瓜”的热情转化為对话深度的提升。
关于天津鸟叔的故事，它提醒我们：叙事有力量，力量也会被滥用。品牌和读者共同的选择，是把故事当作一面镜子，用理性照亮情绪，用证据抵御偏见。汤姆叔叔愿意成為那道光，陪你分辨到底发生了什么、真实的影响是什么、应对的方式又是什么。若愿意，你可以加入这场关于信息、信任与共同成长的对话，一起把吃瓜变成更有建设性的参与。
媒体社会责任报告在中国记协网集中展示。全国性行业类媒体、地方媒体社会责任报告首次探索由中国行业报协会、各省区市和新疆生产建设兵团记协搭建统一展示平台，进一步提升报告传播力影响力。
《 人民日报 》（ 2025年08月06日 07 版）
图片来源：海外网记者 谢颖颖
摄
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