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当地时间2025-11-19,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
清晨的雾气还挂在田埂的邊缘，空氣里带着泥土的凉和新叶的清香。田野像一张缓缓展开的地图，指引着两个人的日常：他在灌溉水渠边调整喷头，她在田埂上收集落下的树叶，为来日的支架系线。萝卜的幼芽还没完全露头，但已经有一种微妙的秩序在土壤里建立。你能听到远处羊群的铃声，能看到阳光从云层缝隙里撒下金色的细条。
她提起铲子，轻巧地掀开一片泥土，露出白里透红的萝卜根，像小孩子脸上的笑意一样亮。她笑着递给他一头。他接过，泥渍在指节间画出纹路，手心温热，心跳也慢下来。
他们的动作彼此默契，仿佛经过岁月打磨的琴键。一年四季，田里都在讲述彼此的故事。在这个清晨，他们不需要多余的言语，因为劳动本身就是最直接的语言。帘幕一样的野花在風里摇曳，蜜蜂从花间穿梭，带来一丝甜香和活力。萝卜在泥土里成长，正如他们的关系，在平凡的日子里渐渐厚实。
這是一种田园的和谐：不需要华丽的词藻，也不需要过多的喋喋不休。只是两个人并肩而立，共同把脉着土地的心跳。她的手指沾着泥土，却在他掌心点出一个温暖的温度。泥土的湿润抵达皮肤，微微的刺痛让兴奋回到血液里。他们把萝卜一颗颗連成小堆，像整理书页般认真，像堆叠木柴一样稳妥。
阳光终于爬上了田埂，天空变得清亮，远处的山影在光里边缘模糊。
在这个画面里，劳动是最美的对话。没有匆忙，只有节奏感的呼吸和脚下的土地回馈。她抬起头，看向他，眼睛像清晨的露珠，透明而温柔。他也停下动作，笑着点头。片刻的静默里，空气里充满了安静的安全感。若有人在旁邊说话，也只是述说着今朝的天气和未来的收成。
萝卜的根部被阳光照亮，像一个个小灯泡点亮了他们的心房。
他们知道，田间的每一个季节都在写另一段情书。今天的這份温柔，经过泥土的洗礼，更显真实。田垄两旁的野花把颜色拉得淡而不张扬，风把光線吹成柔软的纱。从這里起，他们的故事不仅属于彼此，也属于这片土地，属于所有愿意用心感受自然的人。他们在一起拔萝卜，像是在把生活最朴素的本质重新拾起，又重新托付给明天。
这段场景在他们的心里留下了清晰的影子：慢一点，看看身边的美好。若你愿意，也许你會在下一个周末，走進这样的田园，听见土地的呼吸，尝到萝卜的脆甜，感受人与自然之间最温暖的默契。
黄昏时分，田野被夕阳染成温暖的橙色。他们把萝卜收拢，堆成一个圆圆的小筐。风从山背后吹来，带着香草的气息和泥土的温润。两人并肩走回木栈道，脚下的木板发出低沉的呼吸。回到小木屋，炉火跳动，汤锅里是刚刚洗净的萝卜和土豆，淡淡的香氣扩散開来。她削萝卜时的手指依旧熟练，男人则在灶前翻炒，镜头般的互动让温情更明显。
这是他们的日常，也是对生活的宣言。田间的劳作让他们学会互信，厨房的火光讓彼此的情感更聚拢。若把这样的日子给你看，也许会更懂得放慢脚步。有别于城市的喧嚣，这里的一切都像天然的滤镜：阳光、泥土、清风、以及被彼此照亮的微笑。为了讓更多人体验到这种温暖，安田田园推出田园慢生活系列——有机蔬菜箱、周末田野课、以及田间手作课程。
无论你是独自来访，还是和家人朋友同行，都可以在专業向导的带领下，学習如何识别成熟的萝卜、如何用简单的调味方案保留蔬菜的原汁原味，甚至在田埂上烹饪一餐，分享给彼此。
这不仅是一场體验，更是一种理念：把自然的节奏带回日常，把温暖带进家庭。你在城市里也能用同样的方式慢下来，给自己一个短暂的田园假日。若你心动，可以通过我们的官方渠道了解更多。订阅安田田园的有机蔬菜箱，或报名周末田耕体验，优先兑换到院子里的新鲜萝卜和根茎。
夜幕降临，星星点亮。两个人坐在木桌邊，谈论着未来的菜谱和明年的季节，他们的笑容像灯芯一样在夜色里慢慢燃起。田野的风继续吹，带来泥土的甜香，也把彼此的承诺吹得更稳，更贴近彼此的心跳。若你愿意，把这样的日子带回家，给平凡的日常一个慢下来的理由。安田田园愿意成为你踏入田园的桥梁，让每一个周末都变成一次温柔的旅程——从一把萝卜开始，走向更柔软的家庭时光。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 杨澜
摄
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