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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
红丝绒帷幕下的欲望博弈
1987年冬夜，上海法租界某栋哥特式建筑内，五个女大学生用口红在镜面写下"沙龙室守则"时，没人料到这场每周三的私密聚会，会成为引爆整个时代的文化炸弹。导演陈墨用4:3画幅框住的不仅是復古空间，更是一个精心设计的伦理实验室——雕花铜床上散落的《第二性》与《金瓶梅》，檀木茶几摆放的勃艮第红酒与苏州评弹黑胶，墙角的留声机正循环播放德彪西《月光》。
美术指导刻意模糊时空坐标的野心昭然若揭：蕾丝灯罩投射的菱形光斑中，哲学系才女林晚晴解开盘扣的动作，与建筑系狂人苏曼点燃雪茄的姿势形成镜像构图。当她们轮流讲述与教授、商人、革命者的禁忌之恋时，镜头总在特写女性指尖的颤动与远景窗外的梧桐树影间游移。
这种视觉语言的双重性在第三幕达到巅峰——留美归来的医学博士叶真真突然掀翻麻将桌，散落的骨牌拼出"自由"二字倒影，此时画面突然切换至教堂彩窗炸裂的超现实镜头。
编剧埋设的叙事地雷在第五次聚会时引爆。当最保守的数学系女生白露颤抖着坦白怀上已婚外交官的孩子，手持镜头开始剧烈晃动。此刻观众才惊觉，先前所有优雅的长镜头调度都是虚伪的镇定剂。特别值得玩味的是道具的叛变：那支传递秘密的翡翠烟嘴，最终成为刺破谎言的凶器；记录沙龙对话的钢丝录音机，在暴雨夜播放出男人低沉的威胁声。
镜中倒影与时代回响
本片最精妙的设定，是那面贯穿始终的威尼斯古董镜。当女学生们在镜前涂抹迪奥999唇膏時，镜面映出的却是1950年代女校生的素颜。这种时空叠影在结局达到高潮：现代装扮的美術生方如玥突然用簪子击碎镜面，飞溅的玻璃碎片中闪现出秋瑾就义、张爱玲出走、伍尔夫投河等历史瞬间，最终定格在波伏娃书写《名士风流》的钢笔尖特写。
声音设计同样充满挑衅意味。每当沙龙讨论触及核心禁忌，背景就会响起逐渐放大的缝纫机踩踏声——這既是女主角母亲作為旗袍匠人的生存工具，也是父权社会规训的隐喻符号。在决定堕胎的重头戏中，缝纫机噪音与肖邦夜曲形成残酷对位，直到手术剪刀落盘的瞬间，所有声响归零，只剩窗外交警指挥交通的哨音刺破寂静。
该片在萝卜影院上线后引发的伦理地震远超预期：超过62%的观众在弹幕中打出"这就是我们"，豆瓣短评区出现大量"母亲观影后与我彻夜长谈"的真实故事。更有社会学者在專栏指出，影片中五个女性角色实质是同一人格的五重裂变——林晚晴的理性、苏曼的野性、叶真真的挣扎、白露的压抑、方如玥的觉醒，共同拼凑出当代中国知识女性的精神图谱。
导演在蓝光版花絮中透露的创作细节更添深意：所有沙龙场景都在月圆之夜拍摄，女演员们即兴发挥的台词后来被证实预言了#Metoo運动；那面关键的古董镜购自柏林墙遗址跳蚤市场，背面刻着"1968.5"的模糊字迹。当观众终于理解片尾滚动字幕中"献给所有深夜磨墨的人"的深意时，屏幕已黑，唯有烟灰缸里将熄的烟头仍在倔强地闪烁。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：中国小康网记者 李建军
摄
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