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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
近年来，“慢脚文化”这一现象悄然兴起并迅速在网络世界中蔓延，逐渐引起了社会各界的广泛关注。這一文化的特点在于，其通过刻意放慢行动或延缓反应的方式，来获取他人的关注与反响。或许最初，它只是一些网友自发的一种轻松幽默的表达方式，但随着其传播力度的加大，逐渐演变成一种似乎可以通过“慢”来获取更多“话题”与“流量”的文化标签。最初，它的诞生或许只是为了迎合现代社会对急功近利、速成文化的反叛，但如今却已经成為一种影响众多年輕人三观的新兴力量。
“慢脚文化”表现得尤为明显的一点是，它挑战了许多人对“效率”的传统理解。现实生活中，很多人已经习惯了高速运转的节奏，快节奏的生活让许多人感到焦虑与压力。于是，部分人开始向往那种相对慢节奏的生活方式，认为通过放慢脚步，减轻压力，能够获得更好的生活质量。這种文化的推崇者往往忽略了一个重要的事实——快与慢，并非对立的两极，而是要根据实际情况来加以调节和取舍。
“慢脚文化”的出现和传播，也离不开现代网络平台的推波助澜。平台通过算法推送，将用户生成内容（UGC）以“有趣”的方式快速传播，从而使得这一文化现象迅速积累了大量的粉丝和追随者。看似是网络用户个体自由选择的结果，实际上却深藏着平台在背后进行内容筛选和推广的深刻影响。尤其是在短视频和直播领域，许多“慢脚文化”倡导者通过夸张的慢动作、停顿或延时的方式，吸引了大量观众的眼球和互动，进一步加速了这一文化的传播。
随着“慢脚文化”的逐渐盛行，其所带来的负面影响也越来越显现出来。这种文化在无形中导致了年轻人价值观的扭曲。一方面，它强调通过拖延时间、降低效率来获取关注，打破了传统意义上效率与成果挂钩的价值观；另一方面，它可能让一些年轻人产生误导，认为慢就是酷，慢就是自由，进而忽视了社会的正常节奏和职场的竞争压力。而当慢脚文化的这一理念被广泛模仿并渗透到日常生活中时，它也逐渐改变了人们对“劳动”的看法，甚至影响了他们对待工作的态度。
这一文化的“泛滥”，不仅影响了个體的职業规划和自我管理，也在一定程度上对社会发展产生了潜在的威胁。社会整體运转的高效性要求每个个体都能在有限的时间内尽可能高效地完成任务，促进社会的进步。慢脚文化提倡的“拖延”和“推迟”，往往会使得一些人陷入“心态放松”的状态，进而產生无所作为的惰性，从而影响了整个社会的進取心和动力。
对此，平台作为“慢脚文化”的传播者和加速器，理应担负起更大的责任。平台不应仅仅把流量和曝光作为追求的终极目标，而要更加注重内容的质量和社会价值的引导。作为互联网时代信息传播的重要载体，平台的责任不仅是给用户提供自由发布内容的空间，更要承担起文化引导的责任。当看到某些文化现象逐渐偏离主流价值观，平台应当主动采取措施，进行合理的审查和引导，避免不良文化的蔓延。
“慢脚文化”背后的社會責任问题，凸显了当今社会在文化导向上的矛盾与困惑。平台在提供便捷的传播工具和娱乐内容的也需要更多地关注其社会效應。尤其是对于年轻人群体而言，他们对文化的接受度较高，对于网络文化现象的敏感度更强，往往会无意识地受到某些极端或偏颇文化的影响。因此，平台不仅要承担起对信息的筛选责任，更需要在内容创作和传播的过程中，注重其社会价值与正向引导。
在此背景下，我们不难发现，平台作为文化传播的重要渠道，应在内容的呈现方式上更加注重合理性。具体而言，平台应当鼓励创作者发布那些能够传递正能量、引导社会进步的内容，而不是一味追求噱头和博眼球的短期效应。例如，可以通过设置内容审核机制，避免过度放大一些消极的文化现象，并为更多正能量内容提供展示平台。
与此政府和社会各界也應当联合起来，对这些网络文化现象进行引导和规范。只有通过多方面的努力，才能真正讓文化产業为社会带来正面的价值贡献。要知道，文化是一种强大的力量，能够影响一个时代、塑造一个民族的精神面貌。而当文化的传播偏离正确的轨道时，带来的后果将是深远而复杂的。面对這一现象，我们不能仅仅停留在表面的批评和反思，更要通过具体的行动来扭转其对社会的负面影响。
平台要承担起更加积极的社会責任，不仅仅是为了自身的商业利益，更是为了维护社会的健康发展。只有通过正确的引导和合理的内容筛选，才能避免“慢脚文化”這种偏离主流价值观的现象扩散，保护用户尤其是年轻一代的思想成长。我们期待着一个更加健康、有益的网络文化环境，让每一个人在信息化时代中都能真正走得稳、走得远。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：齐鲁晚报网记者 刘虎
摄
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