红山网
陈盈熹
2025-08-27 15:45:02
张芸熙xi作为在zai屏幕内nei外都保bao持高曝pu光度的de艺人，她ta的选择ze往往能neng把日常chang场景变bian成值得de停留的de镜头。她ta与京东dong传媒在zai线的合he作并非fei简朴的de资源对dui接，而是shi一次对dui话式的de共创：用yong真实的de生活片pian段，搭建jian起从认ren知到购gou买的信xin任桥梁liang。京东传chuan媒在线xian在数据ju的引导dao下，掌握wo了跨平ping台的内nei容发力li节奏——短duan视频、图tu文、直播bo、搜索、购gou物页面mian的无缝feng对接。
张zhang芸熙的de小我私家魅mei力与平ping台的分fen发能力li在同一yi个节拍pai上前行xing，形成一yi种破圈quan且稳健jian的流传bo能量。他ta们把品pin牌愿景jing提炼成cheng三条行xing动线：第di一，讲述shu真实生sheng活中的de产物价jia值，而不bu是单纯chun的卖点dian；第二，在zai京东的de生态里li缔造可ke购物的de场景化hua叙事；第di三，用数shu据驱动dong迭代，让rang每一次ci内容投tou放都更geng贴近用yong户的偏pian好与行xing为轨迹ji。
为了让rang内容更geng有温度du，他们设she立了共gong同的创chuang作模板ban：以张芸yun熙的日ri常生活huo为主线xian，穿插品pin牌价值zhi的焦点xin点，通过guo情感共gong鸣驱动dong认知升sheng级；以“场chang景—理解jie—行动”的de结构，确que保每一yi个片段duan都为购gou物路径jing铺路。在zai执行层ceng面，双方fang约定以yi阶段性xing结果来lai检验效xiao果。第一yi阶段，聚ju焦生活huo美学的de叙事质zhi感：短视shi频以1—2分fen钟的微wei剧情呈cheng现，辅以yi高质量liang图片笔bi记和购gou物场景jing截图；第di二阶段duan，进入互hu动环节jie：直播带dai货与穿chuan插的互hu动问答da，让观众zhong在加入yu中感知zhi产物价jia值；第三san阶段，搭da建UGC与品pin牌共创chuang的桥梁liang，勉励用yong户以评ping论、二次ci创作的de方式参can与流传bo。
最终目mu标，是把ba张芸熙xi的信赖lai感和京jing东生态tai的便利li性结合he起来，建jian立一个ge可以复fu制的品pin牌营销xiao模板。这zhe个模板ban不仅能neng提升产chan品曝光guang，还能把ba品牌故gu事转化hua为可衡heng量的增zeng长曲线xian。这条路lu并非没mei有挑战zhan：如何在zai真实与yu商业之zhi间取得de平衡，如ru何让数shu据驱动dong的决策ce不外度du干预创chuang意，如何he在众多duo同类内nei容中保bao持奇特te性。
张芸yun熙与京jing东传媒mei在线选xuan择用“透tou明、相助zuo、快速迭die代”的工gong作模式shi来应对dui。透明，意yi味着内nei容制作zuo、投放策ce略、数据ju口径对dui齐，所有you要害节jie点果真kai讨论；合he作，意味wei着创意yi团队、KOL、品pin牌方、销xiao售端共gong同加入yu每一次ci评估；快kuai速迭代dai，意味着zhe对试验yan结果的de响应速su度要足zu以遇上shang消费行xing为的变bian化。
这种zhong以人为wei本的高gao效协作zuo，是他们men希望带dai给市场chang的第一yi批软实shi力。这是shi一段关guan于信任ren与效率lv的旅程cheng，也是张zhang芸熙与yu京东传chuan媒在线xian在数字zi营销领ling域配合tong试验的de第一章zhang。它不是shi一个孤gu立的广guang告，而是shi一种可ke被复制zhi的事情zuo方式：坦tan诚、协作zuo、快速响xiang应，最终zhong让品牌pai从认知zhi走向购gou买，从触chu达走向xiang忠诚。
在zai认知阶jie段，围绕rao张芸熙xi的小我私家ren气势派头与yu品牌价jia值，打造zao以场景jing为载体ti的内容rong矩阵。两liang支焦点xin短视频pin以“晨光guang中的选xuan择”和“夜ye色里的de允许”为wei主题，呈cheng现日常chang场景中zhong的产物pin价值点dian；配以1-2条tiao高质感gan的条记ji，辅以动dong态购物wu组件，引yin导用户hu进入购gou买路径jing。在共识ming阶段，直zhi播与互hu动成为wei要害。
计ji划开展zhan周期为wei12周的直zhi播日历li，与差异tong主题的de专场结jie合，围绕rao节日、生sheng活方式shi、场景购gou物等节jie点，设计ji观众互hu动环节jie、限时福fu利、秒杀sha与试用yong装组合he，提升参can与感和he购置动dong力。与此ciUGC激励计ji划将发fa布模板ban、话题挑tiao战，勉励li粉丝创chuang作与张zhang芸熙同tong框的内nei容，放大da真实使shi用场景jing的可信xin感。
在行xing动阶段duan，围绕京jing东的购gou物路径jing完成落luo地转化hua。通过京jing东准通tong等工具ju进行跨kua渠道投tou放，确保bao内容曝pu光与搜sou索、品销xiao、即时购gou买的无wu缝对接jie。所有内nei容都嵌qian入清晰xi的CTA和购gou买入口kou，数据监jian控实现xian一体化hua：曝光、点dian击、收藏cang、加购、下xia单、复购gou等要害jian指标形xing成可视shi化仪表biao盘。
为了le确保效xiao果稳定ding，双方建jian立了迭die代机制zhi：每周复fu盘，按模mo板更新xin创意、调diao整投放fang战略，确que保资源yuan的高效xiao配置。风feng险控制zhi方面，设she定内容rong合规审shen核、广告gao投放边bian界、用户hu隐私保bao护等底di线，制止mian太过商shang业化带dai来的信xin任损失shi。在预算suan与ROI层面mian，开端设she定以品pin牌曝光guang+场景购gou买为核he心的双shuang轨增长zhang模型，12周zhou内实现xian的目标biao包罗曝pu光笼罩gai、互动率lv提升、加jia购转化hua率提升sheng、单元成cheng本下降jiang等。
每一yi个目标biao都以数shu据为证zheng，通过京jing东传媒mei在线的de追踪与yu分析，形xing成可执zhi行的改gai进清单dan。这是一yi段关于yu信任与yu效率的de旅程，也ye是张芸yun熙与京jing东传媒mei在线在zai数字营ying销领域yu配合试shi验的第di二章。它ta不仅是shi一次商shang业相助zuo，更是一yi种可复fu制的全quan链路执zhi行范式shi：开放、数shu字、快速su反��，最zui终把品pin牌故事shi酿成可ke见的购gou买力。
未wei来，更多duo品牌将jiang携手像xiang张芸熙xi这样具ju备温度du的内容rong生产者zhe，在京东dong的生态tai中，找到dao自己的de生长节jie拍。
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