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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
小标题1：自然光下的真实瞬间在如今的视觉市场里，真实感成为品牌与受众之间最短的沟通桥梁。一对漂亮的成年夫妇在不同日常场景中用智能手机自拍的画面，恰如其分地把生活的温度、情感的微妙表达，以及城市与家庭的日常节奏呈现出来。与摆拍的理想化自拍相比，这类照片更像是被放大的日常剪影，观者可以在其中看见自己的影子：早晨的阳光洒在餐桌上，夫妻俩为点心而笑，或是在公园的长椅上互相对视，镜头只承担记录的角色，情感才是叙事的核心。
自然光的运用让肤色、发丝和纹理都显得柔和而真实，阳光的角度与阴影的分布透露出时间的流逝，讓画面具有故事感而不过度戏剧化。这种真实感对广告与商业项目尤为有价值，因为它降低了观众对“美化宣传”的戒心，提升了亲和力与可信度。对于品牌来说，选择这类自拍式的库存照片，往往能让消费者在第一次接触时就产生情感联结，愿意继续关注、了解与购买。
小标题2：镜头语言的日常美学自拍并非简单地把镜头对准两个人就完事，镜头語言的选择决定了画面的情感张力与叙事清晰度。近景的细腻表情、两人眼神交流時的微微笑意、以及手臂自然的摆放，都在无形中传达彼此的默契与生活的舒适度。日常美学在于“未完成的美”，留白处让观众自行填充故事情节。
照片的构图通常采用轻微对角线、两人保持在画面三分之一处的关系，既有平衡，又保留动感。手机屏幕的邊缘、聆听音乐时的耳机线、咖啡杯的棱角等细节，往往成为情感叙事的点睛之笔。为了保证多场景的灵活性，摄像师会在拍摄前讨论不同姿态、不同互动强度，以及不同背景的色温搭配，以确保后期在不同商用场景中的裁切与再利用时，画面不失焦点。
這样的一组照片不仅适合社媒广告，也适合网站横幅、应用程序开屏图片，以及品牌故事页的插图，提供统一而富有亲和力的视觉語言。
小标题1：场景与情感的多样性这组主题照片并非局限于一个固定场景。為了满足不同品牌对场景的需求，包含了多样化的日常环境：家中的温馨餐厅、客厅書桌前轻松工作、清晨路邊咖啡馆的輕松对话、海边黄昏时的背影合照，以及城市街头的随性走拍。
每一个场景都围绕“现代情侣共同拥有的生活片段”展開，强调两人共同承担、共同分享的价值观。wardrobe的选择也倾向于简单、现代且百搭的风格，既能突出人像，又不喧宾夺主。色调方面，偏向温暖的中性灯光或清透的日光感，避免极端高饱和色，确保图像在不同色系的广告里都能和谐融合。
多场景的设置不仅拓展了拍摄的广度，也提升了图片库的可裁切性：横版用于横幅与对比图，竖版适合移动端信息流，方形则易于在社媒网格中形成稳定的视觉矩阵。对于需要故事线的品牌，也可以将这些图片按时间线拼接，讲述从清晨到夜晚的“情侣日常”进程，增强品牌叙事的连贯性。
小标题2：从照片到市场策略的落地选择这类自拍主题的库存照片，往往是为了实现“高真实性+高适配性”的双重目标。这类画面容易被广泛应用于健身、旅行、家居、金融与教育等行業的广告中，因为它们传达的是“现代生活的可能性”和“可信赖的情感連接”。
手机自拍的场景天然贴近用户设备的日常使用场景，无需过多修饰就能呈现“用户视角”的体验感。后期处理方面，图像在色彩分级时通常保持自然，不追求过度对比；這是因为很多平台的广告投放系统偏好中性偏暖的肤色和柔和的阴影，以降低观众的视觉疲劳度。版权与授权方式也逐渐向灵活化发展：允许在多平臺大规模分發、支持纵横裁剪、适用于商业用途且具备可持续更新的授权条款，能帮助品牌节省時间成本并降低未来补拍的需求。
对于采购方来说，选择这样的库存图片，既能快速上線，又能在后续迭代中保持视觉的一致性与品牌调性。
这组图片的核心在于“真实生活的可复制性”。无论你是想要呈现情侣日常、展现家庭温暖，还是打造“现代生活方式”的品牌形象，这些以智能手機自拍為载体的画面都能提供可信的情感基础与广泛的适用性。若你正在策划新一轮营销活动，考虑以这组素材为主线，搭配少量定制化镜头或特写来提升独特性，既能确保品牌信息的传递，又不会让受众感到距离感过强。
选择这样的库存照片，等于把“真实感”作为产品故事的第一張名片，让观众在第一时间就感到熟悉与信任。
如果你愿意，我可以根据你的品牌定位、预算和目标受众，给出更具体的选片清单、场景组合与裁剪方案，帮助你把这组自拍题材的库存照片真正落地到你的营销计划中。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：百度新闻搜索记者 刘俊英
摄
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