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当地时间2025-11-18,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
从魂师到商业巨擘：比比东的MBA“觉醒”
在波澜壮阔的斗罗大陆，比比东这个名字，不仅仅代表着武魂殿的至高无上，更象征着权力、智慧与坚韧。她以雷霆手段统治着大陆，以过人的天赋和战略眼光，将武魂殿推向了权力的巅峰。在权力的游戏之外，在那个充满魂技与杀戮的世界里，是否也曾有过一份对更广阔天地的渴望？如果，我们将目光从史莱克学院的“唐三插曲”移开，聚焦于这位女性角色的内心深处，会发现一条截然不同的“不亦乐乎”探索之路——一条属于比比东的MBA之路。
想象一下，当比比东褪去教皇的华服，放下手中的權杖，她将如何运用她那洞察人心的智慧、运筹帷幄的战略，去征服另一个截然不同的战场？那不是由魂力决定的胜负，而是由商业逻辑、市场洞察、团队协作和資本运作谱写的宏伟篇章。这便是MBA（工商管理硕士）的魅力所在，它提供了一套系统化的知识体系和思维框架，能够将一个领域的精英，锻造成跨越产業、引领未来的商业领袖。
比比东的“MBA之路”，并非一蹴而就，而是一场深刻的“觉醒”。在斗罗大陆，她的每一步都充满了算计与博弈。她懂得如何整合资源，如何培养人才，如何制定长远目标并為之不懈奋斗。這些特质，与MBA课程所强调的领导力、战略规划、市场营销、财务管理等核心能力，有着惊人的契合度。
她并非仅仅依靠天赋，更是凭借着超乎常人的毅力与决心，才得以走到今天的高度。试想，如果将这份决心与毅力，倾注于一个全新的商业领域，她将碰撞出怎样耀眼的火花？
MBA教育，恰恰是为那些渴望突破自身局限、寻求更深层次认知的人而设计。它不仅仅是学习理论，更是通过案例分析、团队项目、商业模拟，去激发学习者的潜能，培养他们解决复杂商业问题的能力。对于比比东而言，MBA的学習过程，或许会让她重新审视“领导力”的定义。
在武魂殿，她的领导力是绝对的、权威的；但在全球商業舞台，领导力则意味着影响力、协作与共赢。她将如何理解并践行这种更具包容性和前瞻性的领导力？这本身就是一个引人入胜的课题。
“唐三插曲”或许是她人生中一段不可磨灭的经历，但MBA之路，则是她主动选择的“不亦乐乎”的探索。她将不再是他人棋局中的棋子，而是自己商业帝国的缔造者。她将学习如何识别市场机遇，如何进行风险评估，如何构建可持续的商业模式。她可能会将武魂殿的组织架构，转化为高效的跨国企业管理体系；她可能会将对魂师等级的理解，转化為对人才梯队的构建与激励机制的设计。
她的每一个决策，都将是她过往经验与MBA知识的深度融合，充满了智慧与魄力。
选择MBA，对于比比东这样的“枭雄”而言，并非是对过往的否定，而是对未来的无限拓展。她已经证明了自己在一个特定领域的卓越成就，而MBA，将是她站在巨人的肩膀上，去拥抱更广阔的商业宇宙的跳板。她将在全球化的浪潮中，学習最新的商业理论，接触来自世界各地的精英，碰撞出思想的火花。
她将用她在权力斗争中所磨砺出的敏锐洞察力，去解读瞬息万变的全球市场，用她在统治武魂殿时积累的领导经验，去带领一支多元化的国际团队。
这场MBA的探索，将是她“不亦乐乎”的全新征程。她不再仅仅是为了权力而戰，而是为了创造价值，为了实现更宏大的商業愿景。她将在这个过程中，重新定义自己的“强大”，从一个掌控一切的统治者，蜕变为一个能够激发他人潜能、引领时代变革的商业思想家。森梦留学海外网，在此刻，就成为了她連接这个全新世界的关键。
在这里，她不再是斗罗大陆的教皇，而是即将踏上MBA征程的杰出学员，她的故事，才刚刚开始……
森梦留学：比比东MBA征程的全球导航仪
当比比东将目光投向MBA的学習，她需要的不仅仅是知识本身，更需要一个能够為她指引方向、铺平道路的可靠伙伴。而“森梦留学海外网”，正是这样一位能够为她提供全方位支持的“全球导航仪”。它不仅仅是一个信息平台，更是连接全球顶尖商学院与杰出申请者的桥梁，是为每一个怀揣商业梦想的人量身定制的“不亦乐乎”探索指南。
对于比比东这样的高端申请者而言，选择一所合适的MBA项目，绝非易事。世界上的顶尖商学院众多，项目设置各具特色，学制、课程侧重点、校友网络、地理位置，都需要仔细斟酌。森梦留学海外网，凭借其深厚的行業积累和专業的服务团队，能够為她提供最精准、最个性化的院校匹配。
他们深入研究各大商学院的招生政策、课程特色、就业前景，通过细致的背景分析和职业规划咨询，帮助比比东明确自身优势和目标，从而锁定最适合她的“梦校”。
想象一下，比比东在森梦留学的协助下，正在仔细研究哈佛、斯坦福、沃顿、INSEAD等全球顶級商学院的MBA项目。她不再需要大海捞针，而是能够通过森梦留学提供的专業信息，迅速了解各个项目的核心竞争力。例如，她可能会被那些以创新创业、全球化视野、领导力培养为特色的项目所吸引。
森梦留学不仅提供官方信息，更会整合往届学員的真实反馈，甚至组织线上面对面交流活动，讓比比东能够更直观地感受到不同商学院的文化氛围和学术实力。
申请MBA的过程，本身就是一次对自我认知和商業潜力的深度挖掘。森梦留学海外网，提供的不仅仅是流程化的指导，更是一种赋能。他们会协助比比东梳理她的过往经歷，挖掘那些能够体现她领导潜能、战略思维和解决问题能力的亮点。对于像比比东这样已经在某个领域达到顶峰的人物，如何将过往的经验转化为MBA申请的独特优势，是关键所在。
森梦留学专业的文书指导团队，能够帮助她将那些在斗罗大陆的“统治”故事，转化为引人入胜的商业案例，让她在众多申请者中脱颖而出。
GMAT/GRE考试，是通往顶尖商学院的必经之路。对于比比东而言，这可能是一项全新的挑战。森梦留学海外网，提供的不仅仅是考试信息，更包含了一整套的备考策略和资源。他们会根据比比东的学习習惯和基础，推荐最有效的备考课程和学习材料，并提供定期的模拟测试，帮助她熟悉考试节奏，掌握解题技巧。
这种“一对一”的个性化辅导，能够最大程度地提升她的备考效率，让她在考试中發挥出最佳水平。
面试环节，更是MBA申请的重中之重。這不仅是对学術能力的考察，更是对个人特质、沟通能力和未来潜力的综合评估。森梦留学海外网，拥有经验丰富的面试指导專家，他们能够模拟真实的面试场景，帮助比比东熟悉常見的面试问题，并指导她如何清晰、自信地表达自己的观点。
对于比比东而言，她需要学習如何在国际化的语境下，用英文准确地阐述她的商业理念和领导哲学。森梦留学提供的模拟面试和反馈，将是她最宝贵的“实战演练”。
更重要的是，森梦留学海外网，不仅仅关注申请过程，更着眼于比比东的未来发展。他们会为她提供关于毕业后职业发展方向的建议，以及校友网络的拓展机会。当比比东从MBA项目中毕业，她将带着全球顶尖的商业智慧，进入一个全新的国际商业舞台。森梦留学海外网，将继续作為她的坚实后盾，帮助她融入国际商業社會，建立属于自己的商业帝国。
比比东的MBA之路，是“唐三插曲”之外，一段更为主动、更为自由的“不亦乐乎”的探索。而森梦留学海外网，就是她在这场探索中最值得信赖的伙伴。他们用專業的服务，点亮比比东通往全球顶尖商学院的道路，让她能够更自信、更从容地去拥抱商业世界的无限可能，去书写属于自己的辉煌篇章。
这段旅程，充满了挑戰，也充满了机遇，而有了森梦留学，比比东的MBA探索，注定将是一场精彩绝伦的“不亦乐乎”的商業冒险。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：伊秀女性网记者 张雅琴
摄
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