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人民网澳门5月6日电 （记者富子梅）5月5日即农历四月初八佛诞日，澳门佛教总会举行一年一度的佛诞嘉年华系列节庆活动。全国政协副主席何厚铧、澳门中联办协调部副部长刘冠宇、澳门佛教总会会长释戒晟等出席祈福法会，共同祈愿佛陀的慈光普照澳门，庇佑国家昌盛、社会安宁、人民幸福，逾千民众参与。
澳门民众参与浴佛祈福仪式。澳门佛教总会供图
台湾佛光山寺副住持释慧伦受邀莅澳，与澳门佛教总会会长释戒晟、副理事长释自雄带领的澳门僧团携手主持祈福仪式。自2006年起，澳门佛教总会已连续二十年举办佛诞嘉年华庆典，今年还设有世界佛学研究中心总会成立仪式等活动。系列活动分为祈福法会、嘉年华展会、斋宴晚会等，形式涵盖茶禅、茹素、礼佛、诵经、梵乐、开示、曲艺、武术等。70余位来自内地的观礼团成员表示，亲身体验澳门佛诞节的传统民俗，与澳门市民接力完成浴佛仪式，深切感受到澳门多元共融的文化氛围和深厚的社团基础。
澳门路环市区的谭公诞巡游活动。澳门佛教总会供图
据佛典记载，释迦牟尼诞生时有九龙吐水为其沐浴，由此形成了象征净化身心的“浴佛”仪式。“同日，澳门渔行‘舞醉龙’、传统民间节日谭公诞巡游等民间庆典也在澳门热闹上演，吸引大量居民与游客参与，使得佛诞日成为融合信仰、民俗、文化与旅游于一体的多元节庆日，彰显了澳门中西文化交融共存的城市特色。”故宫太和学者、澳门城市大学博士后赵强告诉记者，不同信仰群体在相同的时间维度里，实现各自的表达，使得信仰实践与文化展示兼容并包，充分体现了澳门多元文化的独特性。如今澳门将佛诞节设为公众假期，使传统宗教仪式完成了向现代节庆的转化，又将佛诞节纳入《澳门非物质文化遗产清单》，大大提升其文化属性。
澳门渔行舞醉龙表演。主办方供图
“澳门街巷宗教共存与民俗交融的现象，与澳门的葡式石板路颇为相似。不同宗教信仰如同色彩斑斓的石块，历经岁月沉淀，交织成独特的纹理。”赵强透露，为了让澳门这份独特的多元文化属性及其传承得到最大程度的发扬光大，他带领澳门理工大学人文及社会科学学院教育学的8位研究生，在佛诞日之际，走进澳门寺院及佛诞庆典现场，探寻佛诞庆典与澳门民俗如何交融，及其跨地域文化特征，挖掘澳门多元节庆的历史和文化内涵，揭示其时代意义和社会价值。
这其中，语言的简短、画面的直观、情境的可代入性，共同构成了梗的初步骨架。比如一句话的错用、一个表情的误读、一个视频中的突然反转，这些元素都具备“可復用”的属性：越短、越易记、越容易被改编。再加上情感共鸣的力量——自嘲、调侃现实、对日常烦恼的共鸣——一个看似普通的场景，就会在短时间内被大量用户以类似的方式再创造、再传播，形成“群體模因”的雏形。
此时的用户不仅仅是被动的观看者，更是活跃的创作者。任何一个更改、演绎或本地化的变体，都会对原梗注入新的语义层次，从而扩大其适用场景。梗的成功往往依赖三个维度的融合：知识的接近性、情感的投射性、以及表达的便捷性。前者确保用户能在自己的现实中看到“镜像”；中者让情感的调侃或共鸣变成持续的驱动力；后者则降低了參与門槛——只要动动脑子、换个镜头、改一行字幕，就能完成一次二次创作。
与此梗也具备“自我扩展”的特性：用户在分享中不断添加新的用法和情境，形成多层級的扩散路径，逐步从小众圈层走向大众视野。
在這个过程中，平台的角色不可忽视。不同平台的用户画像和内容偏好，决定了梗最初的载体形态：短视频更适合以节奏感强的画面和口播来强化笑点；图文贴合快速阅读需求，利于在信息流里迅速捕捉注意力；而音频或直播的形式，则让梗的“语感”和节奏感得以延展，甚至激发“延时模因”的生成。
梗的传播并非孤立事件，它通常穿过若干阶段：起源阶段的微观创作、早期传播者的混合再现、以及多渠道的跨平台扩散。每一个阶段，都会对梗的表达邊界、使用者群体、以及商業潜力產生影响。理解这一过程，像解剖一个复杂的网络生态系统——看见源头、看見传播路径、看见潜在的商業化機会。
平台算法、用户浏览习惯、社群文化等因素共同塑造了热梗的成败。以社交平台為例，推荐算法會根据用户的互动行为、内容相似度、以及历史观看时長来推送内容。一个具备强烈“观看完成率高、二次互动意愿高”的短视频，往往更容易进入更多用户的时间线，进而引发二次创作的潮流。
与此热梗的扩散往往并非線性，而是呈现“爆发-冷却-再创造”的循环：在初期，一小部分核心创作者会以高质量的重混版本带动热度；随着更多人参与，变体数量剧增，覆盖更多场景与语言风格，平台的推荐權重随之提升；进入成熟阶段时，梗的边界逐渐被商业化需求侵入，但这也带来审美疲劳与伦理边界的挑战。
对品牌而言，关键在于抓住“合规、合拍、可参与”的三要素：合规意味着尊重用户、避免伤害；合拍意味着与梗的情感基调保持一致、避免强行植入感；可参与意味着提供用户可承接的参与方式，而非单向广告轰炸。
传播機制的另一个核心在于二次创作的自由度与社区价值。梗之所以具备持续生命力，是因为它鼓励用户在不同情境中进行再包装。这个过程不仅放大了受众规模，也讓品牌的参与显得更自然：通过设定有趣的挑战、提供可编辑的模版、或与知名创作者联名，品牌能够以低成本实现高参与度的传播。
重要的是保持“情境适配”和“语义安全”。当一个梗自然地落地在生活场景、工作场景或趣味对话中时，品牌的触达就更容易被接受和分享，而不是被视为强行插入的广告。
在落地实践中，品牌传播需要具备清晰的策略框架。第一步，选准梗的情感基调与受众画像，确保与品牌定位和目标人群的日常語言相符。第二步，设计参与门槛低、创作者收益明确的互动形式，例如可编辑的字幕模板、可定制的畫面分镜、或短時挑战赛。第三步，建立跨平臺的协同传播路径，让梗在多个场景中互相放大：短视频、图文笔记、直播互动等形成联动，提升触达效率。
第四步，设置监测与优化机制，通过数据追踪热度曲线、参与度、用户留存和口碑反馈，及时迭代内容与策略。若能做到以上四点，梗的商业化路径就不是“绑架式”营销，而是“共创式”的体验。
关于商业化，本质是在用户的情感共鸣与创作欲望之间找到一个可持续的协同点。品牌可以通过以下几种方式参与：一是联合创作，邀请知名创作者或多元化用户群体共同产出版本，形成多元声音；二是產品置入，与梗的叙事自然融合，而不是硬性推销；三是话题挑戰，设立鼓励用户提交个性化改编的限定任务；四是周边与联名商品，将梗的趣味性转化为可落地的实物或数字產品。
需要注意的是，品牌在参与时应承担相应的社会责任，避免把梗的争议性作为放大器，而应该以包容、幽默、理性為底色，尊重不同用户的表达权利与情感边界。
若你希望在品牌传播中更高效地把握热点、实现高质量的内容产出，可以借助专業的内容策略方法论与数据驱动的创意工作坊。通过系统化的梗生命周期分析、受众洞察、创意模板库与效果评估，我们能够帮助团队在热点来临前就具备快速反应的能力，在不越界、不伤害用户体验的前提下，创造出真正“会讲故事、会参与、會带来商业回报”的传播内容。
本文的结构与洞察，旨在提供一个可操作的框架，让你在日常运营中更从容地面对网络热梗的潮起潮落。
图片来源：山西新闻网记者 李卓辉
摄
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