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当地时间2025-11-14,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产物消费实施方案》，围绕“优化供应端、创新流通端、激活市场端”焦点思路，部署23项具体举措，为释放农产物消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产物消费领域的“金字招牌”，地理标志农产物（以下简称“地标农产物”）以其奇特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加速推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是发动农民增收致富、推动乡村工业振兴的要害抓手。
我国生长地标农产物具备得天独厚的优势。领土辽阔、气候多样、物产富厚，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产物资源。地标农产物不仅成为优质、宁静的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产物掩护与生长，推动一批品质优良的地标农产物走向全国市场。
然而，地标农产物在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充实释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其焦点价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和感动追求品质生活与情感共识的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与工业生长基本。激活消费动能，要害要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条工业附加值。增强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为焦点的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共识与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产物品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格尺度，又勉励经营主体打造有辨识度的子品牌，制止同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产物知识普及运动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新民俗。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充实释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容流传、陶醉体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产物倾斜名贵的“生长性流量”。买通数字链路，提升流通效能。建设分级、包装、冷链尺度化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费基本。推动区块链、物联网技术在地标农产物溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
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强化规范治理，促进从无序竞争向协同生长转变。规范化有利于保障工业康健可连续生长、构建“共建、共治、共享”行业花样。共建行业规则，明晰掩护界限与认证流程，推进产地准出分类羁系与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用治理、质量控制、品牌掩护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产物尺度。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同羁系与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享生长结果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及工业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产物上行能力与溢价空间。
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图片来源：红山网记者 白晓
摄
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