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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
为期两天的2025北京文化论坛9月24日落下帷幕。本届文化论坛以“文化和科技融合发展”为主题，中外嘉宾围绕数字化赋能文化遗产、科技激发文化原创力、视听产业融合破圈、新科技提升公共文化品质、网络文化创新发展、尊重文明多样性等议题展开交流，为推动文化繁荣发展、文明交流互鉴凝聚智慧力量。
当下，人工智能技术加速迭代，正迎来爆发式发展，已经并将继续深刻改变文化生产和消费方式以及文化传播模式。值得关注的是，技术变革浪潮下，这些年我国国民文化素质显著提升，人民群众自我表达的愿望和能力、参与文艺生产传播的愿望和能力普遍提高。中国文联副主席、中国美术家协会副主席高世名认为，新技术、新媒介为艺术圈之外的普通人从事文艺创作提供了工具和平台，产生了新大众文艺。清华大学新闻学院、人工智能学院双聘教授沈阳认为，在这个人工智能广泛影响世界的时代，如果每个人都能很好地利用人工智能工具进行艺术表达和创造，文艺创作将迎来大发展大繁荣。也有人担心，人工智能会替代甚至摧毁人类的艺术创造力，北京国际城市发展研究院创始院长连玉明对此回应说：“人工智能不是艺术的终结者，而是打开了平行宇宙般的另一种创作维度，人类正在学会与机器共同编织新的美学语言，重构人工智能艺术叙事新体系。”
新技术与文化产业的深度融合正催生多元业态、重塑生产模式，成为推动网络文化产业高质量发展的核心引擎。数据显示，2024年，中国文化贸易总额达 1.4万亿元 ，其中数字文化贸易规模超 3700亿元 ，占文化贸易总量的 25.8% 。网络游戏、网络文学、微短剧等细分领域表现尤为亮眼。与此同时，新问题、新挑战也不断涌现，其中，人工智能作品的版权问题在这次论坛上受到普遍关注。北京市出版版权协会理事长王野霏认为，生成式人工智能的快速崛起，既带来了“AI生成内容权属界定”等新的版权议题，也倒逼行业重新审视版权保护模式，推动版权保护体系向更精准、更高效的方向完善。
当今世界，气候变化、过度城市化及战争冲突等因素给文化遗产保护带来了巨大压力，而数字技术为文化遗产的保护和利用提供了新的手段。国家文物局局长饶权介绍，国家文物局利用数字技术使得国家文物资源大数据库建设稳步推进，并依托第一次全国可移动文物普查、石窟寺专项调查、长城资源调查等重大资源调查成果，整合第四次全国文物普查新数据，文物基础数据规模持续扩大。文博单位数字化建设加速发展，藏品数字化管理进一步普及，比如故宫博物院采集了超100万件文物数据、敦煌研究院采集了300个洞窟壁画数据、龙门石窟建立了52个代表性重点洞窟数字化保护案，文物数据采集、存储、全生命周期管理更加规范高效。
联合国教科文组织世界遗产中心主任拉扎赫·伊伦都·阿索莫也认为，数字技术已成为保护世界文化遗产不可或缺的力量，它让我们得以用前一代人难以想象的方式，对遗产进行记录、监测与管理。目前，联合国教科文组织已推出多个创新平台，例如，沉浸式遗产体验平台“Dive into Heritage”通过三维建模、互动地图与地理定位叙事，让所有人都能接触到文化与自然遗产，用无形的数字技术表达有形的现实世界；联合国教科文组织遗产地导航仪“UNESCO Sites Navigator”整合了空间数据与遗产地信息，为全球范围内的遗产保护、风险管理与决策提供支持。这些工具不仅有助于应对当前挑战，更能推动数据、知识与经验的开放共享，促进跨国界合作。
人工智能与数字技术正成为驱动公共文化服务转型升级的核心力量，深刻重塑着图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化机构的服务方式。那么，如何利用科技力量更好地服务人们的生活？北京大学文化产业研究院院长向勇认为，要培育文化与科技有效融合的土壤，建立文化与科技协同创新的机制，加强技术企业与文化创意企业的合作，实现“创意—技术—场景—消费”的政策协同，并加强各领域优势平台与下游的联动和主动布局，形成完善的产业链。清华大学中国发展规划研究院院长、公共管理学院教授杨永恒提出，数字文化发展必须坚持“科技向善”，推进数字文化繁荣发展，必须立足人的发展，坚持社会效益优先，以价值理性驾驭工具理性，重新审视数字技术的进步带来的数字文化发展，确保数字文化惠及所有社会群体。
（本报记者 韩业庭）
简短、易记的网名能在碎片化的信息流中快速被记忆与传播，提升点击率和留存率。这对任何需要频繁触达用户的内容创作者与平臺方都至关重要，因为用户的第一印象往往决定了后续的互动深度。
更重要的是，名字与内容定位要有强耦合。一旦一个新的名字落地，观众会以此来推断品牌将提供的内容类型、情感基调以及价值取向。2024年的平台生态强调跨场景、跨设备的一致性——同一个标识要在视频、直播、短剧、社媒等入口中保持稳定的认知形象。这就要求改名不仅仅是字面上的替换，而是一次系统性的品牌资产再分配。
换名的初衷往往与扩展新IP、进入新领域、吸纳新粉丝群体等目标紧密相连，既是对现有市场的回应，也是对未来增长路径的布局。
当然，改名也伴随风险与博弈。粉丝的情感联结、原有粉丝群的维护、以及新粉丝的获取都需要被清晰地纳入策略之中。要避免“断层式的信息传递”造成的认知断裂，品牌方通常会同步制定视觉系统、口径统一的官方说明、以及上线初期的内容爆点。舆情的热度不應被简单视為负面，而应当被视作对品牌叙事的一次放大機会：通过透明、真实的叙述，帮助用户理解改名背后的逻辑与未来的内容走向。
在这轮讨论中，网友对新名字的发音、寓意以及与现有作品的关联度成為焦点。有些聲音指向“更年輕化、国际化”的方向，认为新名能更好地与全球或跨区域的观众沟通；也有声音担心“过于粉丝向”的特征会削弱原有核心受众的认同感。无论哪种声音，核心在于名字能否实现“可传播性+可记忆性+可扩展性”的三重目标。
若新名字能在保持品牌基因的带来更丰富的故事线、更多的联动场景和更清晰的内容定位，那么这次改名就不仅是一次表面的字词替换，更是一次品牌资产的升级。
行业对改名的观察也往往聚焦商业化潜力。一个更具辨识度的名字，容易被商家与合作方快速识别为潜在的跨品类联动对象，便于落地广告、授权、周边衍生产品等商业化路径。品牌方借此可以在短时间内对外释放“发展方向明确、市场尊重、伙伴愿意投入”的信号。
这种信号有助于提升广告招商、跨平台协作的信任度，也为后续的内容垂直化、IP化、甚至线下活动积累資源。名字的选择只是第一步，背后真正被考量的是在快速变化的内容生态中，品牌如何用一个简单的符号，承载更多故事与商业可能。
通过多渠道的“同一口径”信息，减少误解与猜测，提升用户对新名字的接纳度。叙事需要真实、可感知的证据，例如新节目的风格预告、主持阵容的调整、内容风格的试验片段等，让用户看到名字背后的实际变化，而不是仅有概念性的宣言。
第二，强化视觉与口号的一致性，拉近记忆点。新的视觉系统、统一的色彩语言、清晰的字體设计和可视化符号，将帮助观众在不同入口快速完成身份确认。口号与标题党式的吸引并非目标，真正要做的是让“新名”在观众心中形成一个稳定的联想群组，例如“能量、速度、创新、温度”的组合，以形成可持续的传播矩阵。
此举还能在搜索引擎和社交媒体的标签体系中获得更高的可检索性，增强自然流量的可持续性，降低对单一平台的依赖。
第三，内容策略的对接要与新名紧密结合。改名通常伴随内容重构或方向微调：是否增加跨领域的节目、是否引入新嘉宾、是否尝试不同的叙事视角等。作者、主持人、热门栏目与新命名之间的契合度，是观众是否愿意继续跟随的重要变量。通过阶段性發布计划，将新名字与新内容的实验性成果并行呈现，既能稳定原有粉丝的热情，又能在新阶段吸引更多的关注。
互动环节也很关键：问答、投票、粉丝创作征集等形式能让观众成为品牌故事的一部分，提升参与感和归属感。
第四，商业化路径的清晰化。改名带来的商业潜力，往往體现在广告、授權、版权、周边和跨平台联动等方面。品牌方可以在“新名”框架下设计多样化的营收模式，如联合品牌的内容跨界、限量周边、会員专属内容、线下活动与线上体验的联动等。更重要的是，商业化路径不应以单向推送为主，而应以共创、共赢为原则，邀请粉丝参与到产品设计、内容选题和活动策划中来。
这样的參与度不仅提升用户的黏性，还能让品牌在市场波动中保持持续的成长动力。
第五，数据驱动的迭代与评估。短期内，关注指标包括搜索热度、品牌提及量、粉丝增长、互动率和品牌情感倾向等；中长期则应关注粘性指标、转化率、跨平臺留存和收入增长等。通过A/B测试、内容分发题材对照、不同文案与视觉方案的对比，持续优化传播效果。数据不是冷冰冰的数字，而是洞察用户偏好、优化创作方向与精准投放的钥匙。
对新名字的评估，应综合定性叙事与定量数据，形成闭环的改名评估体系。
第六，结语：新名字只是起点。4虎tv的改名若能在叙事统一、内容创新、用户参与和商業化落地之间找到平衡，就能把舆论热议转化為持续的增长动力。品牌的长期竞争力，取决于它是否持续给观众提供明确的价值、稳定的内容体验，以及真诚的互动。名字的改变不会自动带来成功，但它确实提供了一个改写故事、刷新认知、扩展边界的机会。
若能把握好这次转折点，未来的粉丝生态、合作机会和市场影响力，都會因為这一个名字而呈现新的维度。
图片来源：海报新闻记者 江惠仪
摄
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