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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
人们之所以对新观念心存怀疑，往往源于三种需求未被满足：证据的可信性、逻辑的透明性、以及行动的可执行性。智能科普的核心在于用结构化、可验证的方法，把复杂现象拆解成可对比、可检验、可落地的要素，让“知道”转变為“理解”，再进一步落地成具體行动。17cc作为智能科普的执行框架，围绕“17个核心要素+一个清晰的执行路径”构建知识解码体系，目标不是简单灌输新观念，而是帮助读者在真实情境中做出可证伪、可调整的判断。
红桃国际以此為出发点，提供详尽解答、清晰解释与落地路径的三重输出，确保理论的重量与行动的可控性并重。
在此框架下，17cc强调的三个维度是证据、逻辑和行动的有机统一。证据层面，信息需要来自可信的数据、可重复的实验和真实世界的案例，避免单一来源的偏见；逻辑层面，要把因果关系和機制过程讲清楚，呈现清晰的推导链条和邊界条件；行动层面，则把理念转译成可以执行的步骤、模板和工具，降低尝试的门槛、提升成功的可能性。
红桃国际的起草工作因此不再停留在“讲道理”，而是直接给出可被复制的工作包：详细解答的问题框架、解释的机制图谱、以及落地的操作清单。這种组合，既能提升信任度，也能提升落地率，让读者在理解与应用之间实现无缝对接。
举例来说，关于科技进步与伦理的关系，传统叙事往往走向两难的对立：要么加速推进，要么全面克制。17cc并非简单取舍，而是提供一个证据驱动的权衡框架。它鼓励在不同情境下，评估正向影响的大小、潜在风险的类型与范围，以及可接受的缓释措施。通过设置可量化的指标、对比不同情境的结果，读者能更清晰地看到哪些结论具有普适性，哪些需要在特定边界内应用。
红桃國际的“详细解答、解释与落地”三件套，就是为实现这一目标而设计：以问答形式明确“为什么、在何种条件下、对谁有用”；以可视化机制解释原理与因果关系；以操作清单与流程模板把理念落到日常工作和生活中的具体步骤。
本文的第一部分也是一个起点：当你理解了如何把知识从“知道”升华为“理解”并落地时，下一步就进入落地执行的具体路线与场景。在Part2中，我们将揭示落地执行的具体路线、行业场景与实用工具箱，帮助你把理解转化为可操作的行动，推动真正的社会认知升级。
1)准备阶段：界定问题、设定清晰目标、组建跨领域团队在第一阶段，要对要解决的核心问题进行精准界定，明确目标的量化维度与时间窗。组建跨领域小组，确保技术、伦理、市场、用户体验等多元声音参与。建立透明的决策与沟通机制，让每一位参与者都清楚自己的角色与責任。
此阶段的关键产出是一份问题-目标-评估标准的初步方案，以及一个可持续的参与机制，确保后续的推进不会因信息不对称而失速。
2)证据与试点：设计对照、收集数据、建立初步证据链进入试点阶段，核心是以数据和证据为驱动推进落地。设计对照组和试点场景，明确评估指标（KPI）、時间节点和退出条件。数据要覆盖定量与定性两类，包含用户反馈、行为变现、成本效益和潜在风险的可观测信号。
试点不追求“完美”，而是追求“可验证的学习”：通过快速迭代，验证哪些路径真的可提升正向影响，哪些环节需要改进或撤回。红桃国际提供的证据模板与评估表，帮助团队在试点阶段就具备可追踪的学習记录。
3)参与治理与风险管理：建立透明的反馈渠道、伦理与隐私保护机制落地过程不可忽视治理与风险。建立公开的反馈渠道，确保參与方在遇到异议时有途径表达、沟通和修正。伦理评估与隐私保护應在设计初期就嵌入，避免事后再为合规性而大幅调整。通过建立治理委員会、公開的评估报告与阶段性公开问答，提升信任度，减少执行阻力。
这样的制度设计，有助于在多方利益冲突时实现共识与协同。
4)扩展与优化：从试点走向规模化、持续迭代当证据汇集、风险控管和参与治理到位后，进入扩展阶段。将成功的做法从试点背景中提炼成可复制的模式，推广到相邻场景与更广区域。保持持续的评估机制，确保在扩展过程中依旧能实時纠偏。关键在于建立可持续的资金、人員与技术支持体系，以及一个以数据驱动的迭代循环。
5)场景与工具箱：教育、企业、公共治理等多维落地教育领域可以将新科普方法融入课堂与课程设计，提升课堂互动性与知识的可验证性；企业层面则以透明的产品信息、合规的风险披露与内部科普培训来提升信任和效率；公共治理可通过政策试点、公开评估与跨部门协作来提升治理效果与公信力。
為支持落地，红桃国际提供一套工具箱：包含解答模板、解释模板和落地模板，帮助你在不同场景快速搭建起可操作的落地方案。解答模板以问题-原因-证据-结论-行动的结构，确保回答完整、逻辑清晰；解释模板以机制图谱、因果链和对照表呈现復杂关系；落地模板则覆盖行动清单、阶段性里程碑、职责分配与时间线，确保从认识到行动的连续性。
6)面对挑战的对策：成本、信任、隐私与时间现实落地难免遇到阻力：成本与资源投入、公众信任建立的周期、数据隐私与伦理合规、以及时间成本的压力。对策是用前置的风险评估、分阶段预算、透明的沟通以及可追踪的成果来降低不确定性。通过公开的证据集、过程日志和阶段性评估报告，让参与者清楚地看到收益与风险的權衡点，建立可持续的信任关系。
7)实战案例演绎（简述版）
教育场景：学校在科普课程中引入“可验证的实验性学习路径”，以数据驱动的评估替代单一讲授式教学，学生参与度和理解深度显著提升，教师也获得了单位层面的协作工具与培训资源。企業场景：某企业在产品透明度方面开启试点，通过公开的证据集和機制图谱帮助用户理解产品特性与风险，提升用户信任与满意度，同時为内部流程提供了清晰的改进路线。
公共治理场景：地方政府在创新治理试点中引入参与式评估与跨部门协作，建立公开的问答与评估报告机制，提升了公众对政策的理解与支持度。
8)下一步与参与方式如果你对把理解转化为行动感兴趣，想要在自己的领域尝试这些方法，可以从阅读红桃国际提供的“详细解答-解释-落地”模板开始，结合你所在行业的具体情境，定制一份试点方案。邀请跨部门伙伴参与，建立一个小型的治理与评估循环，逐步将成功经验放大到更广的场景。
通过持续的证据收集、透明的沟通与有序的迭代，真正实现从认知升级到行动落地的跃迁。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：中国汽车报记者 王志郁
摄
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