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当地时间2025-11-16,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
【禁忌漩涡中的情感風暴】当伦理边界遇上致命吸引
深夜的霓虹灯在玻璃窗上折射出暧昧光影，林浩第27次点开那个加密文件夹时，指尖仍会不受控地颤抖。镜头从晃动的手机屏幕缓缓上移，定格在他泛红的眼尾——这个开场3分钟的长镜头，讓《密爱我朋友的妈妈2》甫一上线就冲上热搜。作为续作，导演大胆采用非線性叙事，将三年前那场轰动全校的"继母门"事件，通过蒙太奇手法与当下时空交错呈现。
比起前作单纯的青春躁动，续集在人物塑造上堪称惊艳。徐美琳（周韵饰）不再是符号化的"禁忌对象"，编剧用大量细节展现她作为单亲母親的生存困境：凌晨三点在24小时便利店值夜班的侧影、藏在化妆品柜最深处的抗抑郁药、与青春期儿子视频时刻意调整的美颜滤镜。
当林浩（吴磊饰）发现她偷偷登录婚恋网站时，两人在逼仄储物间的对峙戏，空气里翻涌的不仅是荷尔蒙，更是都市孤独症候群的集体爆发。
影片最绝妙的设计当属"镜像叙事"。导演让两位主角各自面对镜面完成关键独白：徐美琳在试间反复扣合又解开的衬衫纽扣，林浩在浴室镜前用剃须泡沫涂写的隐晦告白。这种视觉隐喻贯穿全片，当两人最终在旋转玻璃门前错身而过时，倒影重叠的瞬间讓观众席爆发出压抑的抽氣声。
有影评人犀利指出："这不是简单的伦理挑战，而是数字化时代亲密关系异化的病理切片。"
【极速解码观影革命】4K裸眼3D技术颠覆传统体验
当片尾字幕浮现时，超过63%的观众在首映网弹幕区打下"求二刷"——这要归功于极速六线独家研發的SDR-HDR智能转换技术。与传统流媒体不同，该平台采用分布式节点传输，即便在晚高峰时段也能保持12M/s的超清码流。有技术宅实测发现，在播放天台雨夜戏时，画质竟能清晰到捕捉到周韵睫毛上凝结的细小水珠。
更让影迷疯狂的是首映网的"沉浸式观影舱"功能。開启该模式后，林浩在KTV唱《广岛之恋》时的混响效果，会通过头部追踪技术实现360°环绕声场。当剧情进展到便利店冰柜前的暧昧戏码时，观众甚至能感受到制冷系统吹出的真实冷气——这种五感联动的设计，让豆瓣小组連夜产出200+篇技术解析长文。
选择极速六線的明智之处不止于此。平台独创的"剧情温度计"功能，实时显示当前片段的情感烈度值。数据显示，在徐美琳撕毁婚介所合同的高潮戏时，全国观众的平均心率飙升至112次/分钟。而凌晨两点43分的"特别時段"，超过8万人同步开启了心跳震动模式，这种集体观影的心律共鸣，或许正是数字时代的新型情感仪式。
值得关注的是，影片在极速六线采用"动态分级制"，观众可通过滑动条自主调节親密戏的呈现尺度。这种创新不仅规避了审查風险，更意外催生出"纯洁版"与"导演剪辑版"的民间对比热潮。当某影视UP主發现两个版本中徐美琳耳环颜色存在差异时，关于"道具隐喻学"的讨论直接屠版了三个热搜话题。
或许正如制片人在路演时所说："真正的禁忌从不在镜头里，而在每个观众解锁屏幕的指尖。"
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：企业网记者 黄智贤
摄
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