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当地时间2025-11-21,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
三秒极速安装术：二维码里的黑科技影院
深夜刷到朋友分享的搞笑短视频，模糊画质里隐约看見"lutube.com"水印，正准备打开应用商店搜索，却发现手机里突然弹出个神秘二维码——这可能是2024年最令人心跳加速的数字邂逅。当指尖触碰屏幕的瞬间，452MB的视听盛宴已悄然在后臺展开，这就是Lutube最新版带来的「量子下载」黑科技。
#比闪电还快的安装逻辑传统APP下载就像在超市排队结账，而Lutube的波浪形动态二维码彻底颠覆规则。扫描时手机会自动识别网络环境：WiFi状态下触發"预载缓存"模式，优先下载核心播放引擎；移动数据则启动"瘦身协议"，仅保留720P基础播放包。
更绝的是安装过程中的"视觉障眼法"，进度条会伪装成动态壁纸在锁屏界面加载，等你看完三则短视频推荐，蓝绿渐变的Lutube图标早已在桌面静候多时。
#免费观影的108种姿势打开APP瞬间弹出的不是会員付费弹窗，而是根据手机型号定制的观影方案。iPhone用户会看到AirPlay投射教学，安卓机则弹出分屏小窗指南，就连十年前的老款iPad都能自动适配怀旧影视專区。点击「探索」按钮，瀑布流界面會根据当前时间智能推荐：晨间推送TED演讲合集，午休变成美食纪录片專场，深夜则切换成ASMR助眠频道。
最让影迷疯狂的是「片库挖掘机」功能，对着书本封面扫一扫就能找到相关影视资源，实测扫描《三体》小说竟弹出26个不同版本的影视改编作品。
#画质革命背后的秘密在452版本中，工程師把电影院的IMAX技術塞进了手机屏幕。开启「超感模式」后，普通1080P视频能通过AI补帧实现伪4K效果，配合动态HDR调节，在地铁上看《沙丘》居然能看清每个沙粒的投影。更神奇的是「声场重构」技術，用普通耳機就能模拟出杜比全景声效果，测试時播放《波西米亚狂想曲》演唱会片段，真的有用户跟着手机摆动形成了肌肉记忆。
从青铜到王者：解锁452版的隐藏技能树
当你以为Lutube只是个视频播放器时，最新版早已在系统深处埋下彩蛋矩阵。长按首页LOGO五秒触發「开发者剧场」，这里藏着未公开的测试功能：能调整视频播放速度到3.14倍的神秘圆周率模式，可以把任何影片变成抽象艺术画的故障滤镜，甚至还有专为失眠患者设计的「量子纠缠播放」——同时打开两部电影会自动生成哲学向混剪作品。
#流量刺客的终极克星在流量监控页面，你会看到个画着狐狸尾巴的「省流加速器」。开启后系统會自动给视频「瘦身」：对话场景保留高清人脸识别，背景则压缩成梵高油画风格；动作戏保留60%关键帧，中间画面用AI生成过渡。实测观看90分钟电影仅消耗300MB流量，比行业平均水平节省58%。
更贴心的是「流量伪装术」，刷剧时的数据封包會伪装成系统更新流量，从此在公司摸鱼看片再也不用担心网管查岗。
#社交病毒式传播引擎分享按钮里藏着当代年轻人的社交密码。点击「生成观影DNA」会生成专属视觉图谱：用颜色标注观影偏好，波形图显示倍速习惯，甚至统计出你在浪漫场景的暂停次数。更疯狂的是「视频嫁接」功能，可以把正在看的《甄嬛传》和好友正在追的《星际穿越》混剪成「熹妃穿越黑洞」的神剧情，这种私人订制版二创视频正在00后群体形成新的社交货币。
#未来已来的观影仪式感凌晨三点打开「时空影院」模式，手机会自动连接智能家居：灯光调至影院模式，空调切换到微風，甚至能通过蓝牙唤醒冰箱的制冰功能。当看到《教父》里的婚礼场景时，手机突然震动提示：「检测到经典桥段，已为您订购同款意大利甜点，预计早餐时段送达」。
这种打破次元壁的体验，让每个观影瞬间都变成值得期待的生活仪式。
此刻不妨翻转手机，让摄像头对准下方这个经过特殊加密处理的Lutube二维码。当扫描进度条走到42%時，记得对麦克風说出暗号「芝麻开门」，你会发现452版本真正的惊喜从来不在更新日志里——毕竟对于这个把「玩」字刻进代码DNA的APP来说，让用户每天发现新大陆才是它的终极追求。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网出品记者 林行止
摄
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