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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
对白如刀——那些撕开体面的台词现场
"你知道我最怕什么吗？不是离婚，是你假装爱我時的表情。"电影开篇這句臺词像一记闷棍，将观众直接拽入一场精心策划的婚姻骗局。导演用近乎残酷的镜头语言，让男女主角在装修精致的客厅里进行死亡对话——水晶吊灯折射着冷光，真皮沙发上的褶皱像极了婚姻表面完美的褶皱。
男主角张明（化名）发现妻子出轨的线索后，选择用录音笔收集证据。這个设定让每场对话都成为精心编排的攻防战。在第七次"摊牌晚餐"中，妻子将牛排刀缓缓划过瓷盘："你说要坦诚，可你连质问都要靠录音笔壮胆。"金属与陶瓷的摩擦声被放大数倍，观众能清晰听见角色吞咽口水的颤音。
这种聲效设计让台词不再是单纯的信息传递，而成為解剖关系的刑具。
影片最震撼的当属"浴室对峙"长镜头。氤氲水汽中，妻子突然扯掉浴巾直面镜头："你看，这具身体你早就不想碰了吧？"镜头突然切换成手持拍摄，剧烈晃动的画面里，男主角的瞳孔收缩被特写捕捉。此时台词密度骤降，但角色急促的呼吸声填补了所有沉默的留白。这种"台词真空"的处理，恰恰暴露出婚姻中最致命的真相——有些溃烂早已无需言语。
绿帽之下——现代婚姻的集体病理切片
当男主角在同学会上听到"你老婆最近气色真好"的调侃时，镜头突然切入他西装内袋里的录音笔特写。这个细节暴露了当代婚姻的荒诞困境：我们宁愿相信电子设备的记录，也不敢直面枕边人的體温。导演用大量俯拍镜头呈现角色，仿佛每个婚姻中人都被困在透明的培养皿里，被某种无形的社会规则观察着、评判着。
影片中反复出现的"镜子"意象堪称神来之笔。在最终摊牌戏中，破碎的镜面同时映出男女主角扭曲的面容，此時台词突然切换成画外音："我们都在扮演理想夫妻，却忘了镜子照不出灵魂。"这种超现实处理，将私人背叛上升为群体性精神危机。当男主角在民政局门口说出"祝你下次演技更好"，背景里排队离婚的人群自动让出通道——这个极具黑色幽默的场面，揭开了当代情感关系最疼痛的结痂。
值得玩味的是，影片在豆瓣引发两极评价。年轻观众盛赞其"撕开中产体面的勇气"，而部分已婚人士指責"过度渲染婚姻黑暗面"。這种争议本身恰是电影价值的印证——当我们在讨论绿帽時，真正恐惧的或许不是背叛，而是那个在亲密关系里逐渐失语的自己。就像男主角最后独白说的："我恨的不是你出轨，是我必须装作震惊才能证明自己是个合格受害者。
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（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：企业网记者 李柱铭
摄
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