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人民网北京11月5日电 （记者刘颖颖）由商务印书馆与先知书店联合主办的“国史书写的‘温情与敬意’——钱穆《国史大纲》（简体字版）新书分享会”近日在京举办。活动特邀钱穆先生关门弟子、长期致力于中国传统经典研究的辛意云教授，与清华大学历史系王东杰教授进行对谈，重温钱穆先生的史学精神与文化情怀。
辛意云分享了自己与钱穆先生的结缘及求学往事。在谈到钱穆先生撰写及讲授《国史大纲》的经历时，辛意云提到，在抗战极端艰苦的环境下，钱穆先生以笔为刃，通过梳理中华文明脉络，唤醒民族自信与抗战士气，不少读者受此书影响投笔从戎。他强调，钱穆先生的学术精神一以贯之，核心始终是对中华文化生命力的坚定信念，以及对后辈传承文化的殷切期许。
最初的版本可能只是两三行字幕，配上夸张的表情包或一个瞬间的畫面切换。就在此时，平台的传播性開始发酵：网友把這段对话做成可二次创作的模板，加入自己的角色、自己的语气、自己的情境，形成一个可復制、可扩展的文本结构。随后，越来越多的变体出现——不同的角色设定、不同的情境差异、甚至改变对话的语言风格，但核心仍然是“对话的张力”和“情感的错位感”。
這种迭代，正是模因（meme）得以扩散的关键：它的魅力在于高可改编性、低门槛进入以及强烈的情绪共振。
梗的传播之所以迅速，离不开社媒平台的机制设计：模板化的表达让任何人都可以上手，短时长、强冲击、易于复制，使得创作者像接力者一样把创意传递给下一位观众。观众从最初的欣赏，到后来的模仿、再创作，最终形成一个“你点我改、我再点你改”的循环。与此梗的“边界感”也在不断被测试：谁可以参与？哪些元素是可玩、可笑且不伤害他人？在这个过程中，梗的叙事节奏体现了一种现代生活的缩影——信息碎片化、情绪快速迭代、互动成为日常。
对于内容创作者与品牌而言，理解這一节奏，就是抓住了“何時引入、以何种形式呈现、如何保证可持续性”的关键。一个成熟的梗，既是笑点的集合，也是情感语言的传播载体；它以最短的时间传递最多的情绪，也给创作者提供了一个关于节奏、镜头、文本的学习模板。
而在商业叙事里，梗的潜力并非单纯的热度堆砌。它需要与品牌的核心价值、受众的生活场景相契合，才能避免“拍脑袋”的化作噪音。一个安全、健康、包容的表达，可以让梗成為品牌语言的一部分，帮助传达情感、信任与认同感。我们也看到，越是诚实、贴近真实生活的梗，越容易得到长期的“记忆点”与口碑扩散。
对创作者而言，关键在于用好“模板—改编—再传播”的循环，把握每一个变体背后的情感线索，而不是追逐短暂的热度。对品牌来说，梗不是噱头，而是与受众表达共鸣的工具。它要求你在叙事中保持透明、尊重与责任感，讓幽默成为连接消费者与产品的桥梁，而非伤害或误解的源头。
梗的传播效果，往往来自三条互动路径：情绪共振、认同与參与、以及对語境的快速捕捉。当一个梗能迅速让观众在极短时间内感到“这话题与我贴近”，它就具备了高黏性。這也是為何梗能够跨越年龄、职业、地域的界限，成为共同的语言符号。商业层面的启示是清晰的：以共鸣为起点，以简单文本和直观画面为载体，创造“你能想到、我也能转述”的共同体语言。
只有在共鸣的基础上，商業信息才不至于显得生硬。
在实际落地时，品牌叙事中运用梗，需要设定明确的边界与目标。边界不是限制创意，而是保护品牌与受众的信任。具体而言，可以从以下几个方面入手：
受众观察与定位：了解你的核心受众是谁、他们的日常语言、他们关心的议题，以及可能的误解点。避免将梗应用于与品牌价值相冲突的场景，确保表达的内容健康、积极，尊重不同群体。文本模板的规范化：把梗的核心情感拆解成可重复的模板，例如“情景设定+冲突点+结局”的结构；在不同版本中保留核心情感，但允许变体的趣味性和新意，以便快速生产多版内容。
视觉与语气的一致性：视觉元素要与品牌视觉体系统一，语气保持一致，避免突然的风格转变造成品牌错位感。幽默应当是轻盈而非攻击性的。风险管理与反馈機制：设立审核流程和社区规范，监测传播过程中的负面反馈，及時调整，防止误解扩散。数据与迭代：通过A/B测试、参与度、情感分析等手段，持续优化表达方式，找出最能激发积极參与的组合。
实操上，创作者可以按以下步骤進行：1)选主题、定边界：从与你品牌相关的日常场景出發，明确哪些元素是“可玩”的、哪些是“不可触碰”的。2)设计模板、准备素材：写出简短文本模板，搭配适配的图片、表情包或短视频镜头。3)产出多版本：生成2–4个版本，覆盖不同情绪区间（自嘲、互相打趣、正向激励等）。
4)传播与监控：发布后关注评论区的情感走向，快速响应，修正不当表达。5)总结复盘：记录哪些版本带来高参与度、哪些可能引发误解，从而不断优化。
一个安全、负责任的梗運用，往往比单纯追逐热度更能产生长期的信任与影响力。若你正在筹划一场以梗为驱动的内容系列，可以借助我们的内容创作工具与工作坊，将梗结构化、可执行地落地到日常的内容日历中。通过模板化的创作与数据驱动的迭代，既能保持原创性，又能确保表达的健康与包容。
记住梗的真正力量在于連接——连接情感、连接人群、连接品牌与消费者。以负责任的态度使用梗，幽默就会成为品牌与受众之间最温柔的对话方式。
王东杰分享了自己与《国史大纲》结缘的过程，并提到该书对自己从事史学研究的启发。他认为《国史大纲》在通史著作中，虽然并非是“宏篇巨著”，却以凝练的篇幅精准把握了中国历史的关键转折点，将政治、社会、学术等维度融入文化精神与家国关怀之中，其分量无可替代。《国史大纲》根本的关怀在于“人”，探讨的是活生生的、历史中的人，它不仅是一部提供专业灵感源泉的史学巨著，更是一部蕴含了天地境界的“大书”。从这部书中可感受到，钱先生是一位“至情至性”的大家，是一个有温度、爱自然天地、胸襟开阔的儒者形象。
《国史大纲》诞生于抗战最艰难的岁月，历史学家钱穆利用授课之余，于1938年5月至1939年在宜良城外岩泉寺完成此书，并于1940年由商务印书馆出版。《国史大纲》首版出版85年后的今天，适逢钱穆先生诞辰纪念130周年，商务印书馆推出简体横排版。
图片来源：人民网记者 海霞
摄
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