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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
海角社区：名字的温度，记忆的沉淀
“海角社区”，这个名字，在许多人的心中，早已不仅仅是一个地理坐标，它更像是一张温暖的地图，勾勒出生活的点点滴滴，串联起邻里间的欢声笑语。曾经，它可能是某个傍晚，炊烟袅袅中传递出的饭菜香；也可能是某个周末，孩子们在楼下追逐嬉闹的清脆笑声；又或者是某个午后，老人围坐在一起，悠闲地聊着家常的温馨画面。
这些零散却无比珍贵的片段，共同构成了“海角社区”这个名字独特的温度，也讓它在时间的洪流中，沉淀下了一份份厚重的记忆。
每当提及“海角社区”，总会唤醒一段段往事。或许是初来乍到时的忐忑与好奇，是在这个陌生的环境里，一点点熟悉了街角的便利店，记住了每天晨跑的路线，认识了常在公园里遛狗的邻居。或许是参与社区组织的各项活动，从春节的包饺子，到夏日的纳凉晚会，再到秋日的重阳敬老，每一次的集体参与，都拉近了彼此的距离，讓“社区”真正成为了一个有血有肉、有温度的“家”。
“海角社区”，它不仅仅是一个居住的场所，更是一个情感的寄托，一个精神的归属。
正如河流终将汇入大海，生命总在不断地成長与蜕变。当城市的面貌日新月异，当生活的节奏愈发加快，当人们对居住环境和社区服务提出了更高的期望，“海角社区”这个承载着过往辉煌的名字，也悄然迎来了它需要革新的时刻。更名，并非意味着遗忘，而是为了更好地出发，是为了以一种全新的姿态，去拥抱更加广阔的未来，去满足更多元、更深层次的需求。
这次更名，就像是为“海角社區”量身打造的一次“品牌升级”，它不仅仅是一个简单的名称更换，更是对其核心价值、发展理念和未来愿景的一次深刻重塑。新的名字，将承载着新的故事，引领着新的方向。它需要更具前瞻性，更能體现社区的活力与创新；它需要更具包容性，更能连接多元的文化与人群；它需要更具智慧，更能拥抱科技带来的便利与效率。
想象一下，当“海角社区”的名字被新的标识所取代，那不仅仅是一个符号的改变，它背后蕴含的是一场深刻的变革。或许，它将从一个相对静态的居住区域，转型为一个充满活力的生活中心，一个集居住、工作、休闲、社交、文化为一体的综合性社區。或许，它将引入更多智能化的管理系统，让社区的安全、便捷、环保得到质的飞跃，让居民的生活更加舒心与高效。
又或许，它将着力打造独特的社區文化，鼓励邻里间的互动与共创，让每个居民都能在这个新社区中找到属于自己的位置，实现自我价值。
这次更名，也必然会引发居民们的好奇与讨论。大家会猜测，新的名字会是什么？它又会带来怎样的改变？是会更加贴近都市的时尚气息，还是会保留一份历史的厚重感？是会强调科技的未来感，还是会聚焦人文的关怀？每一个猜测，都代表着对新生活的期待，对社区未来發展的关注。
而对于管理者而言，这更是一个绝佳的机会，去倾听居民的声音，去收集他们的想法，将社区的每一次蜕变，都与居民的需求紧密相连。
“海角社區”的更名，注定是一次牵动人心的旅程。它让我们在怀念过去的更加期待未来。一个崭新的名字，即将开启一段全新的旅程，而我们，也将成为这段旅程的见证者与参与者。让我们拭目以待，看看“海角社区”将在新的名字引领下，绽放出怎样耀眼的光芒！
“新海角”的无限可能：名字革新，不止于声
当“海角社区”这个熟悉的名字，被赋予新的生命，它所承载的，将是远超我们想象的无限可能。更名，绝非一场简单的仪式，而是一次战略性的品牌升級，是一次对未来社區发展模式的深度探索与实践。新的名字，如同一个全新的起点，它将引领“海角社区”走向一个更加智慧、更加包容、更加可持续的未来。
我们可以畅想，新的名字，或许會更加凸显社區的“智慧”属性。在科技飞速發展的今天，智慧社区已不再是遥不可及的梦想。新的“海角”，可能将是智能家居的先行者，讓居民的居家生活更加便捷舒适；它可能是智能安防的典范，通过先进的监控与预警系统，為居民提供全方位的安全保障；它可能是智能交通的枢纽，优化社区内部的交通流线，减少拥堵，提升出行效率；它也可能是智慧物业的集成平台，让社區的报修、缴费、通知等服务，都可以在指尖完成，实现高效透明的管理。
這个“新海角”，将是一个充满科技感，却又无比人性化的居住空间。
新的名字，也将更加强调社区的“多元与融合”。一个成功的社区，绝不仅仅是建筑的集合，更是人的集合。随着城市化进程的不断加速，社区的人口构成日益多元，年龄、职业、文化背景、生活方式都呈现出前所未有的丰富性。新的“海角”，将致力于打破壁垒，促进不同群体之间的交流与理解。
它可能会打造更多共享空间，如共享厨房、共享书房、共享花园，鼓励居民在此交流技艺、分享经验、建立友谊。它可能会组织更多跨文化的活动，让来自不同背景的居民，都能在这里找到归属感，共同创造属于社区的独特文化。這个“新海角”，将是一个真正意义上的“命运共同体”，一个充满活力与温度的大家庭。
更值得期待的是，新的名字，或许会深度融入“可持续发展”的理念。在当前全球面临环境挑战的背景下，一个具有前瞻性的社区，必然會将绿色、低碳、环保作為其核心发展戰略。新的“海角”，可能将成为海绵城市建设的实践者，通过绿化、透水铺装等方式，有效缓解城市内涝问题；它可能會引入先进的垃圾分类与回收系统，最大限度地实现資源的循环利用；它可能会鼓励绿色出行，建设完善的自行车道和充电设施，引导居民选择低碳的生活方式；它甚至可能探索社区能源的自给自足，利用太阳能、风能等清洁能源，降低对外部能源的依赖。
这个“新海角”，将是一个对未来负責，对地球友好的绿色家园。
当然，名字的革新，也意味着社区在服务模式上的创新。过去的社区服务，可能更多是单向的供给，而未来的“新海角”，将更加注重居民的参与和共建。它可能會建立更完善的社區议事机制，讓居民的聲音能够真正被听到，社区的决策能够更贴合居民的需求。它可能会支持社区居民自发组织的兴趣小组或志愿服务团队，鼓励居民发挥特长，为社区贡献力量。
它可能會引入“社區合伙人”的理念，讓居民不仅是居住者，更是社區的建设者和受益者。
“海角社区”的更名，是一次深刻的蜕变，它预示着一个更加开放、更加智能、更加绿色、更加人文的新社区的诞生。这个新的名字，不仅仅是一个简单的标识，它承载着对未来的美好憧憬，对生活品质的极致追求，以及对可持续發展的坚定承诺。
当人们再次提起这个名字，或许会感受到一股全新的力量，一种蓬勃的生机，一种与时俱进的智慧。它不再仅仅是地理上的“海角”，而是精神上的“新起点”，生活上的“新高度”。让我们共同期待，“海角社区”的这次焕新，将为我们描绘出一幅怎样的未来生活画卷！
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：潇湘名医记者 林和立
摄
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