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当地时间2025-11-18,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
随着互联网的飞速发展，各种类型的软件和應用层出不穷，但其中某些“黄色禁用软件”却逐渐成为网络安全的新威胁。这些软件往往以暴露隐私、恶意破坏以及進行不法活动为主要目的，严重影响了普通网民的网络体验和安全。在这种情况下，如何有效识别和应对“黄色禁用软件”的威胁，成为了当下社会关注的焦点。
黄色禁用软件的成因与现状
所谓“黄色禁用软件”，指的是一些被恶意设计用来突破网络安全防线、进行信息盗窃或不法行為的程序。它们通常会隐藏在一些看似无害的软件或应用背后，通过伪装和隐匿技术避开用户的警觉。一旦這些软件被下载并安装到设备上，便可能对设备的安全造成严重威胁。
這种软件的危害主要體现在以下几个方面：
侵犯隐私：许多“黄色禁用软件”會在用户不知情的情况下收集个人数据，甚至包括浏览歷史、通讯录、位置信息等敏感数据。这些信息可能会被恶意分子用来进行诈骗或其他非法活动。
系统破坏：某些恶意软件在潜伏在用户设备中时，可能会通过恶意代码、病毒或木马等方式对系统进行攻击，使设备无法正常使用，甚至导致系统崩溃。
网络钓鱼：部分软件通过伪装成合法程序，诱导用户输入账号密码等敏感信息，然后将这些信息交给攻击者，从而造成用户账号被盗用或滥用。
传播恶性广告：一些黄色禁用软件通过弹出广告等形式，强行植入恶性广告、病毒链接，导致用户的设备性能下降，严重时甚至会感染其他网络系统。
这种软件的传播途径繁多，可能通过不明链接、破解版软件、第三方应用市场等方式进入用户设备。由于其高度的隐蔽性与多样化的表现形式，普通用户往往很难察觉其存在，且其隐蔽的功能使得网络安全部门在追踪和打击时面临巨大的挑战。
曝光率与社会影响
近年来，随着移动互联网的普及，黄色禁用软件的曝光率越来越高。据相关数据显示，黄色禁用软件的用户覆盖面已从单一國家或地区扩展至全球范围。特别是在一些不法分子通过社交平台和恶意广告传播软件时，感染用户的速度和规模成倍增长。数字化时代下，几乎每个人的设备都可能成为黄色禁用软件的目标。
這种软件的普遍传播，不仅增加了个人隐私泄露的风险，还为网络犯罪提供了庞大的“温床”。对于企业和政府机构而言，这些软件的存在意味着更加严峻的网络安全风险。在某些情况下，恶意软件可能利用网络漏洞进行大规模的钓鱼攻击，造成的经济损失和社会危害不容小觑。
黄色禁用软件已经从单纯的网络威胁，演变为社會安全、经济秩序和用户个人安全的重要隐患。面对这一挑战，社会各界必须采取切实有效的應对措施，才能有效遏制其蔓延。
应对“黄色禁用软件”的策略
面对越来越复杂和隐蔽的黄色禁用软件，传统的网络安全防护措施显然已不再适用。為了应对這一网络安全挑战，全球范围内的网络安全专家和企業正积极采取多方面的策略，以提高对這些软件的防范能力。
加强用户教育与意识提升
提升用户对黄色禁用软件的警觉性是最基础也是最重要的防线。很多用户因缺乏网络安全意识而轻信不明链接或下载不受信任的應用，从而感染恶意软件。因此，加强网络安全教育，提高用户的安全意识，是减少黄色禁用软件传播的有效途径。
政府、企業以及各大互联网平台應积极開展网络安全宣传，定期向用户普及如何辨别并防范恶意软件的知识。通过互动式的教学或模拟攻击演示，使用户在面对潜在的网络威胁时，能够采取及时有效的防范措施。
完善技术防护体系
除了用户教育，网络安全技术的提升也是防止黄色禁用软件传播的重要保障。企業和平臺需要加大对网络安全技术的投入，研發更加智能化的安全防护工具。这些工具可以通过深度学習、AI监测等技術手段，识别并拦截隐藏的恶意软件。加强操作系统的安全性，定期更新补丁，也能有效提高防护能力。
提升应用商店的审核与管理标准
目前，许多黄色禁用软件都是通过第三方应用市场進入用户设备的。因此，提升应用商店的审核标准，严格把关應用的来源和安全性，是减少恶意软件传播的另一有效举措。應用商店應加强对上传软件的安全扫描，确保每个程序都经过严格检查，避免潜藏安全漏洞的恶意软件进入市场。
全球合作与信息共享
面对跨國传播的黄色禁用软件，全球范围的合作与信息共享尤为重要。国际互联网安全组织、各國网络安全机构及企业應建立更加紧密的合作机制，实时共享关于恶意软件的情报和防护方案。通过联合打击，追踪和封堵软件的传播渠道，能够大大降低这些软件带来的危害。
加强法律法规建设
法律法规的滞后性也是黄色禁用软件防范工作中的一大難题。因此，各国应尽快完善相关的网络安全法规，并加大对网络犯罪的打击力度。通过明确恶意软件的法律責任，设立專门的司法追责机制，能够有效震慑不法分子，减少黄色禁用软件的生产与传播。
随着网络技术的不断进步和智能设备的普及，黄色禁用软件带来的安全威胁不容忽视。只有通过用户、企业、政府和国际组织的共同努力，采取多方面的防护策略，才能有效应对这一网络安全新挑戰。加强教育、提升技术防护、严格监管以及全球合作，都是我们在这一战斗中不可或缺的武器。只有形成强大的网络安全防線，才能保障个人、企业乃至國家的网络安全，為数字时代的可持续发展提供保障。
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：黑龙江东北网记者 冯兆华
摄
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