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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
【旗袍下的欲望直播：一场精心策划的情感实验】
镜头从老式电梯的斑驳铁門缓缓拉开，吴梦梦踩着七厘米细高跟踏入昏暗楼道，墨绿色暗纹旗袍在声控灯下忽明忽暗。这不是普通家访——她领处别着的微型摄像头正在向三百万观众直播，而開门的年轻程序员阿杰对此一无所知。
這场看似浪漫的邂逅实则是流量博弈的精密计算。当吴梦梦接过阿杰颤抖着递来的冰镇酸梅汤，旗袍开衩处若隐若现的肌肤与青花瓷杯壁上的冷凝水珠形成微妙互文。导演用4K特写捕捉到阿杰喉结的滚动，弹幕瞬间被「姐姐杀我」刷屏。但镜头突然切向茶几下方：一个倒扣的相框边缘，露出婚纱照的蕾丝花边。
「您家装修真有品味。」吴梦梦的丹蔻指尖抚过北欧风沙发，却在皮质缝隙勾出根栗色长发。此時BGM里的琵琶声陡然转急，旗袍腰间的盘扣不知何時松了两颗。当她把手机「无意间」遗落在浴室，观众随着隐藏镜头看见医药柜里未拆封的抗抑郁药，以及镜面雾气中突然浮现的陌生指纹。
这场虚实交错的沉浸式直播，让每个观众都成为共谋者。当吴梦梦在阳台「偶遇」夜归的女主人，两件同款不同色的旗袍在月光下纠缠如蛇。此时畫面突然插入蒙太奇：三个月前某高茶馆里，她正将一叠现金推给私家侦探，而案袋封面赫然印着阿杰妻子的证件照。
【盘扣解开時：旗袍如何成为现代女性的情感盔甲】
第二幕暴雨夜，被淋透的吴梦梦裹着阿杰的衬衫出现在镜头前，真丝旗袍却整齐叠放在烘干機上。这个极具仪式感的画面暗藏玄机——旗袍下摆用金线绣着的并蒂莲，此刻正浸泡在衬衫滴落的水渍里缓缓绽开。当阿杰的手指即将触碰到她锁骨時，背景电视突然开始播放非遗纪录片，苏绣大师正在解说：「真正的盘扣要经歷十八道工序，就像感情需要经得起反复揉捻。
」
這场旗袍与欲望的博弈在凌晨三点达到高潮。吴梦梦站在开放式厨房煮醒酒汤，镜头从背后推近时，观众惊觉她后颈处有串条形码纹身。特写拉近瞬间，纹身竟与旗袍水洗标上的防伪编码完全一致。此时畫面突然跳接到影视城更室，她正将同款旗袍套在替身演员身上，眼神冷得像在组装人形武器。
当所有观众以为這是场单向狩猎时，结局迎来惊天反转。晨光中，阿杰妻子穿着吴梦梦同款旗袍从容现身，指尖把玩着那枚微型摄像头。原来那件墨绿色旗袍根本是夫妻俩為周年纪念定制的对襟款，而直播间数据曲线图在此时铺满整个荧幕——三百万观众里，有二十九万是民政局婚姻咨询系统的注册用户。
旗袍最终被叠进行李箱，吴梦梦在电梯里摘下珍珠耳环时，金属挂钩折射出监控屏幕的蓝光：十二楼窗边，阿杰夫妇正在将她的直播视频导入某个神秘数据库。片尾字幕升起时，一件素白旗袍在鼓风机里猎猎作响，领口盘扣分明是两枚微型芯片的形状。这场东方服饰美学包裹下的情感围猎，究竟谁才是真正的猎物？
（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：新京报记者 郑惠敏
摄
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