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当地时间2025-11-13,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
第一条消息不是波澜壮阔的新闻，而是一张暖Jiojio表情包的动态海报。它用圆润的线条和柔和的色彩，将一張张小脸、一个个微笑、一个个拥抱的动作凝成了一个个会说话的温柔。点开看，这组表情包像一束光，落在你日常的每一个角落：在工作群里给同事送去一个“加油棒棒哒”的表情，在家人聊天中用“慷慨的拥抱”表示陪伴，在闺蜜的日常分享里用“甜甜的云朵”记录心情。
这些看似简单的符号，其实是一种新的语言：不需要太多文字，就能传达关怀、羁绊与共同的温暖。
设计的初衷，来自于对日常情感的观察与理解。暖Jiojio表情包以暖色为主基调，饱满的橙黄、柔和的粉蓝、轻微的奶油白，给人以安稳的视觉感受。动效并非炫技，而是把情绪变成了可感知的“触感”：一闪一闪的眼神、輕微的摇摆、像风吹拂般的尾巴摆动，仿佛一个小小的你在对方耳边低语。
每一个图像都承载一个小故事：一个人伸出手，一只小猫蹭蹭你的小指，一串温柔的心跳音符穿过屏幕。这不是单纯的可愛，而是把情感转译成可被共享的语言，让沟通不再喧嚣而是被温柔包裹。
这份温柔并非只存在于屏幕上的图片。我们把使用场景拆解成具体的日常小剧场：你在忙碌的早晨發送“新的一天，加油”，朋友用“暖阳_DOWN”回应；午后工作累了，用“眯眼微笑+握手”来表达彼此的同在；晚上约好看剧时，发一组“夜幕暖光”贴纸，為彼此的日子画上温暖的句点。
跨平台的兼容性也被放在核心设计考量里，确保无论是在微信、QQ还是社交小程序中，都能保持同等的视觉与情感效果。更重要的是，表情包本身不只是表情，它像一个温度计，帮助你判断和传达自己现在最真实的情感需求：需要安慰、需要鼓劲、需要陪伴，还是需要一个甜甜的自我调味。
在这段日常里，我们也试图把“打赏”变成一种自然的情感流动，而不是强制的商业化行为。口号式的“想我就给我打钱！”被放在一个輕松的语境里，成为表达对创作者持续创作热情的一种温柔方式。你愿意时，可以用一份小小的支付，换来更多版本的更新、更丰富的表情包風格、以及你和朋友之间持续的情感连结。
真正的温暖，不是单向的输出，而是彼此的參与和支持。這份心意，像日常里的一杯奶茶，短短几分钟就能传递出长久的甜度。你會发现，友谊并不因距离拉远，而是因为温暖被持续地放大，变成日常里最私藏的一抹亮色。
是对你日常的一次温柔邀请。若你已经在生活里找到了那份“刚好合拍”的温暖，别让它只停留在屏幕的显示里。把它带进现实生活：和朋友聚会时把暖Jiojio表情包作为“互动话题的开场白”；在特别的日子里用专属表情包做一份数字化的祝福礼物；在群聊中用“一起嗨起来”的组合让每个人都能感到被关注。
它的存在，正是为了让平凡的日子多一份被看见的亮光。你会发现，聊天不再只是传递信息，而是在传递情感温度。温暖的传递像潮水，一点点汇聚，最终成就日常里最柔软的幸福感。
这样的小片段，悄无声息地把彼此的日常串联起来，让你们在距离与时间的双重维度中保持贴近。這些表情包的设计，不追逐声量的喧哗，而是追求情感的精准投射——让每一次發送都像在对方心上点下一盏温柔的小灯。
在使用层面，暖Jiojio表情包强调“场景感”与“可定制性”。你可以为不同场景预设组合：工作日的激励组、周末休闲组、节日问候组、夜晚安眠组。更贴心的是，表情包的动态效果与贴纸还可以二次搭配，让你用更少的点击完成更多的情感表达。跨平台的一致性，让你无论是在社媒、群聊还是私信里，都能用同样的温度来回应不同的情境。
也正因為此，粉丝与创作者之间的互动更趋自然：看到你喜愛的版本，粉丝愿意把他们的使用心得分享出来，形成一个温暖的社区循环。这种循环，不是商業化的堆砌，而是情感的共鸣与创新的共同成长。
再次提及“打赏”话题，依旧以轻松的口吻呈现。想要讓这份温暖持续、让创作者有更多力量去研發新版本，打赏是一个被温柔包裹的选择。它并非强制，而是尊重彼此劳动的体现。你可以说一句“想我就给我打钱！”，也可以在不影响他人使用體验的前提下，用你愿意的方式支持创作者，让他们知道这份温暖被看见、被珍惜。
这样的互动，带来的是更丰富的内容、更周到的更新，以及更多来自用户的真实反馈，这些反馈會转化为更贴近人心的设计元素。
在日常的夜色里，温暖不仅来自屏幕上的表情，更来自你与朋友之间不断的对话与回忆。你可能在一次深夜的私聊里收到了一个“轻轻拥抱+安睡的月亮”组合，仿佛有人在你身边轻声说“你已经足够好了”。每一次发送，都是一种陪伴的承诺；每一次回应，都是对彼此情感的肯定。
暖Jiojio表情包愿意做你情感表达的伙伴，帮助你把微小的日常变成长久的甜蜜记忆。你可以把它当作一个温柔的约定：无论你在世界的哪个角落，温暖都在這里等你回家。
如果你愿意讓这份温暖继续延伸，愿意参与到创作者的创作与更新中来，记得把这份温柔带给更多的人。把它分享给好友、把它写进日常的自我表达里，甚至在合适的时機使用“想我就给我打钱！”這句轻松的口号，作为对创作者劳动的一种友善支持。世界上有许多细小的善意叠加起来，最终成为我们共同的温暖场景。
愿暖Jiojio陪你走过每一个日出与日落，让小仙女的日常在每一次互动中闪耀。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：红山网记者 张泉灵
摄
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