银狐猴 2025-11-01 20:34:11
每经编辑｜钱力
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曾几(ji)何时，当我(wo)们谈论(lun)“麻豆”（model）这(zhe)个(ge)词汇(hui)时(shi)，脑(nao)海(hai)中浮(fu)现的往往(wang)是欧美T台上的(de)金发碧(bi)眼，或(huo)是(shi)日韩(han)系(xi)中清秀(xiu)邻家女孩(hai)的(de)形象。近几年来(lai)，一(yi)股强劲(jin)的(de)“国产(chan)麻豆(dou)”浪潮正在(zai)悄然(ran)崛起(qi)，并以(yi)惊人的(de)速度改(gai)变着时(shi)尚(shang)、广告(gao)乃至(zhi)大(da)众(zhong)文化(hua)的(de)审(shen)美(mei)版图。这(zhe)不仅仅是面孔(kong)的(de)变(bian)化，更是(shi)整(zheng)个行(xing)业生(sheng)态(tai)在(zai)技术(shu)、资本、文化观念(nian)共同作用(yong)下(xia)，加速变(bian)革的(de)缩影。
驱(qu)动国(guo)产麻(ma)豆崛起的首要(yao)因素(su)，无(wu)疑(yi)是日(ri)益壮大(da)的“颜(yan)值(zhi)经济(ji)”。随着社(she)会经济(ji)发(fa)展和消(xiao)费升(sheng)级，人们对美的(de)追求和消(xiao)费能(neng)力(li)显著提升。尤(you)其在互联网时(shi)代(dai)，视觉内(nei)容(rong)的(de)重要性(xing)被(bei)无(wu)限放大，无论(lun)是社(she)交媒(mei)体(ti)上的个(ge)人分享(xiang)，还是品(pin)牌营销的宣传(chuan)阵地(di)，高质量的(de)视觉(jue)呈(cheng)现(xian)已(yi)成(cheng)为吸引(yin)眼球(qiu)、传(chuan)递价值的关键。
与此(ci)全(quan)球审美(mei)正经(jing)历(li)着一(yi)场深刻的“去中(zhong)心(xin)化”与(yu)“多(duo)元(yuan)化(hua)”革(ge)命。过去由(you)西方主导(dao)的单(dan)一审(shen)美标(biao)准正(zheng)在被(bei)打破，全球(qiu)消费(fei)者，尤(you)其(qi)是年轻一代(dai)，越来越青(qing)睐展(zhan)现(xian)真实个(ge)性、地(di)域特(te)色和文化(hua)自信的形(xing)象(xiang)。国(guo)产麻(ma)豆以(yi)其独(du)特(te)的东方(fang)韵味、更(geng)贴(tie)近亚洲人(ren)审(shen)美的面(mian)孔，以及能(neng)够更(geng)好地(di)传达本土(tu)文化(hua)故(gu)事(shi)的特质，迅(xun)速填补了(le)这(zhe)一(yi)市(shi)场空白(bai)。
她们(men)或(huo)兼具古(gu)典的东方韵致(zhi)，或拥有现(xian)代的都(dou)市风情，或流露(lu)出健(jian)康(kang)自(zi)信(xin)的生活态度，这(zhe)些多(duo)元化的美(mei)学表达(da)，正(zheng)与当(dang)下消费者(zhe)的(de)情(qing)感需求(qiu)产(chan)生(sheng)强(qiang)烈共(gong)鸣(ming)。
互联(lian)网技(ji)术(shu)的(de)飞速(su)发展，特(te)别(bie)是移(yi)动互联(lian)网、短视(shi)频平台、直播(bo)电(dian)商的普及，为(wei)国(guo)产麻豆的崛起(qi)提供了前(qian)所未(wei)有的传播渠道(dao)和变(bian)现途径。
内(nei)容生产与(yu)传(chuan)播的民(min)主化(hua)：过(guo)去(qu)，麻(ma)豆的职业路(lu)径高(gao)度(du)依(yi)赖于(yu)传统的经(jing)纪公司(si)和大(da)型广告(gao)商。而(er)现(xian)在(zai)，通过抖音(yin)、小红(hong)书、B站(zhan)等平台，任(ren)何有才华、有特点的(de)年轻人都有机(ji)会通(tong)过自媒体(ti)成(cheng)为“网(wang)红(hong)麻(ma)豆”，直(zhi)接(jie)与粉(fen)丝互(hu)动(dong)，积累人气，并(bing)吸引(yin)品牌合作(zuo)。这(zhe)种传播(bo)渠道(dao)的扁(bian)平化(hua)，极大(da)地降低了(le)行业(ye)门槛，催生(sheng)了大(da)量具有(you)潜(qian)力(li)的(de)本(ben)土(tu)新(xin)人(ren)。
直(zhi)播(bo)电商(shang)的(de)爆(bao)发式(shi)增长：直(zhi)播带货(huo)的兴(xing)起(qi)，将(jiang)麻豆从单(dan)纯的“形象(xiang)代言”推向了(le)“内(nei)容营销+销(xiao)售转(zhuan)化”的(de)一体(ti)化角(jiao)色。麻(ma)豆们凭(ping)借(jie)其(qi)出色的(de)镜头感、良好的(de)沟通(tong)能力和对(dui)产品(pin)的熟(shu)悉度(du)，在直(zhi)播(bo)间(jian)中展现出强(qiang)大的带(dai)货能(neng)力，不仅为品(pin)牌创(chuang)造(zao)了可观的(de)销售额，也(ye)为自身带(dai)来(lai)了(le)丰厚(hou)的(de)商业回报。
这(zhe)种模(mo)式打破(po)了(le)传(chuan)统广告(gao)投放的局限，实现了(le)更直(zhi)接、更高效(xiao)的(de)商业闭环。AI与(yu)AR技术的潜(qian)在影(ying)响：虽(sui)然目前(qian)仍(reng)处(chu)于早(zao)期(qi)阶段(duan)，但AI生成虚拟麻(ma)豆(dou)以及AR技术在(zai)时尚(shang)试穿(chuan)、虚拟(ni)发布会中的应(ying)用(yong)，正在(zai)为行业(ye)带来新(xin)的(de)想象(xiang)空(kong)间(jian)。未来，技术(shu)或许会与(yu)真人(ren)麻(ma)豆形成(cheng)互补，甚(shen)至(zhi)创(chuang)造出(chu)全(quan)新(xin)的(de)内(nei)容(rong)形式(shi)。
MCN机(ji)构(gou)的(de)崛起与专(zhuan)业化(hua)运营：围绕着(zhe)新(xin)生代的麻豆群体，一批专业的(de)MCN（Multi-ChannelNetwork）机构应运而生(sheng)。这些机构(gou)不仅(jin)负责(ze)挖掘(jue)、培训(xun)、包装麻(ma)豆(dou)，更擅(shan)长利(li)用(yong)数据分(fen)析，精(jing)准(zhun)对接(jie)品(pin)牌需求，制定内(nei)容营销策(ce)略，实现麻豆商业价(jia)值(zhi)的(de)最(zui)大(da)化(hua)。
她(ta)们通过(guo)打造垂直领(ling)域的(de)头部KOL（KeyOpinionLeader），形成(cheng)强大的粉(fen)丝效应(ying)和商业(ye)号召(zhao)力。品牌营(ying)销的智能化与精细(xi)化(hua)：品牌方(fang)越来(lai)越倾(qing)向于与具(ju)有(you)精准粉(fen)丝画像的(de)麻豆(dou)合(he)作，以(yi)更低的(de)成本、更(geng)高(gao)的(de)效率触(chu)达(da)目(mu)标(biao)消(xiao)费群体。麻豆营销从(cong)过去的“广(guang)撒网”转(zhuan)变为“精准(zhun)滴灌”，通过合(he)作内(nei)容(rong)、直(zhi)播带(dai)货、线下活(huo)动等(deng)多种形式(shi)，实现(xian)品牌(pai)形象(xiang)的立(li)体化塑(su)造(zao)和(he)销(xiao)售目(mu)标的达成。
IP化与跨(kua)界(jie)整(zheng)合(he)：成功的国产麻(ma)豆不再仅(jin)仅(jin)是(shi)“卖脸”，她们开始(shi)构建(jian)个(ge)人(ren)IP，涉(she)足(zu)美妆、服饰(shi)、生活(huo)方(fang)式等(deng)多个(ge)领域，甚(shen)至(zhi)尝试(shi)影(ying)视(shi)、音乐等跨界(jie)合作。这(zhe)种IP化运营，进(jin)一步(bu)拓宽(kuan)了麻豆的(de)商业(ye)边界，使其成(cheng)为(wei)具有(you)独立(li)影响(xiang)力(li)的“意(yi)见(jian)领(ling)袖(xiu)”和“生活方式(shi)提(ti)案者”。
国产麻豆(dou)的崛起，是时(shi)代(dai)浪潮(chao)、技术革新与(yu)市场需求(qiu)共(gong)同作用下(xia)的(de)必(bi)然(ran)结(jie)果。她们不(bu)仅改(gai)变了我们(men)对美的认知，更(geng)在重塑着(zhe)品牌营销的生态，为(wei)行业带来了前(qian)所未有的活力(li)与(yu)机遇(yu)。伴(ban)随这(zhe)股浪(lang)潮而来的(de)，是加(jia)速(su)的(de)行业(ye)变革(ge)，以及摆在(zai)所(suo)有参(can)与(yu)者(zhe)面前的(de)，既(ji)充(chong)满机(ji)遇又暗藏(cang)挑战的未(wei)来。
国产(chan)麻(ma)豆行(xing)业(ye)正处于一(yi)个蓬勃发(fa)展的黄金(jin)时期，但正如(ru)任何一个(ge)快(kuai)速崛起的行(xing)业(ye)一样(yang)，前方(fang)的(de)道路并(bing)非坦(tan)途。加(jia)速的行业变革带(dai)来(lai)了新(xin)的市场机(ji)遇，同(tong)时也伴随(sui)着一(yi)系列(lie)亟待解(jie)决的挑战，这(zhe)些都(dou)将深(shen)刻(ke)影(ying)响着(zhe)国产麻豆的未来(lai)走(zou)向。
一、无限(xian)的市场机(ji)遇(yu)：从本土走(zou)向(xiang)全球(qiu)，从(cong)“流量”到(dao)“价值”
本(ben)土(tu)市场的深度挖掘与(yu)品牌文化(hua)输出(chu)：中国庞大(da)的消(xiao)费市(shi)场(chang)本身(shen)就(jiu)为国产麻(ma)豆提供了坚(jian)实的基础。未(wei)来，随着国(guo)内消费者对(dui)国(guo)货品(pin)牌(pai)认同度(du)的提升，以(yi)及对(dui)本土文(wen)化(hua)自信(xin)的(de)增(zeng)强，国(guo)产麻(ma)豆将(jiang)更有机会(hui)成为传播(bo)中华(hua)优秀(xiu)传统文(wen)化(hua)、展(zhan)现(xian)中国(guo)现代(dai)生活(huo)方(fang)式的(de)使者(zhe)。品(pin)牌(pai)可以利(li)用麻豆的亲和力，将产品(pin)与(yu)中国故事(shi)、地域(yu)特(te)色、民(min)族(zu)文(wen)化巧妙结(jie)合(he)，创造(zao)出(chu)更具(ju)深度(du)和(he)情(qing)感(gan)连接的(de)营销(xiao)内容(rong)。
“出海”的潜(qian)力与(yu)全(quan)球化(hua)视(shi)野：随着(zhe)中国经济的全球化(hua)，越来越多(duo)的中国品牌(pai)走向国(guo)际(ji)市场。拥(yong)有独特(te)东(dong)方魅力的国(guo)产麻豆，在海外市场也展现出(chu)巨大的潜力。她们可以成为(wei)连(lian)接中(zhong)外文(wen)化(hua)的(de)桥梁，通(tong)过国际化的内容(rong)和(he)传播，向(xiang)世界展示中(zhong)国(guo)时尚(shang)和生活方式(shi)的魅力(li)。未来(lai)，可能会涌(yong)现出(chu)更多真(zhen)正意义(yi)上的(de)“国(guo)际超模(mo)”，而非仅仅(jin)是为(wei)国内(nei)品牌(pai)“出海”服务的模(mo)特。
从“流量(liang)明(ming)星(xing)”到“价(jia)值(zhi)IP”的升华(hua)：行业正在(zai)经历从(cong)单纯(chun)追求“流(liu)量(liang)”到(dao)更看重(zhong)“价(jia)值”的(de)转(zhuan)变(bian)。成功(gong)的麻(ma)豆(dou)将(jiang)不再(zai)仅(jin)仅(jin)是数(shu)字上的表现，而(er)是能够(gou)持续(xu)输出高(gao)质量(liang)内容、构建(jian)强大社群(qun)、引(yin)领消费趋(qu)势、甚至(zhi)拥有(you)自身品牌(pai)和商业版(ban)图的“价值IP”。这(zhe)种价值(zhi)的沉淀，将使她(ta)们的职业生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)更(geng)长，商业(ye)价值更具(ju)韧(ren)性(xing)。
细分领域(yu)与(yu)圈层营(ying)销(xiao)的深化(hua)：随(sui)着市(shi)场(chang)需(xu)求的(de)日(ri)益精细化(hua)，麻(ma)豆们(men)可(ke)以(yi)深耕特定细分(fen)领(ling)域，如户(hu)外(wai)运动(dong)、宠物、母婴(ying)、特定(ding)风格穿(chuan)搭等，成(cheng)为该领域的(de)专(zhuan)家和意见领袖(xiu)。通过精准(zhun)的圈层营(ying)销(xiao)，能(neng)够(gou)更有效(xiao)地触(chu)达目(mu)标受众(zhong)，建(jian)立(li)更(geng)深厚的品牌忠(zhong)诚度(du)。
内容(rong)质量(liang)与(yu)同质化(hua)竞争：随着入(ru)局者的(de)增多(duo)，内(nei)容生产(chan)的门(men)槛降(jiang)低，内(nei)容同(tong)质化(hua)的(de)问(wen)题(ti)日(ri)益(yi)凸显。如(ru)何在(zai)海(hai)量(liang)信息(xi)中(zhong)脱(tuo)颖而(er)出，持(chi)续产(chan)出高质量(liang)、有创意(yi)、有(you)深(shen)度的内容(rong)，将(jiang)是麻豆和(he)MCN机构面临(lin)的长期(qi)挑(tiao)战。过(guo)度(du)依(yi)赖“人设”或(huo)“颜值”，而缺乏内(nei)容深(shen)度和(he)思想(xiang)内核，容易被(bei)市(shi)场快(kuai)速淘(tao)汰。
知(zhi)识产权(quan)保(bao)护(hu)与原创(chuang)激励：在内容爆(bao)炸的(de)时代(dai)，原(yuan)创内容的保护显(xian)得(de)尤为(wei)重(zhong)要(yao)。盗版、抄(chao)袭、恶(e)意模(mo)仿等(deng)行为，不仅损(sun)害(hai)了原创者(zhe)的(de)权益，也(ye)扼杀(sha)了(le)行业(ye)的(de)创(chuang)新活力(li)。建立(li)健全(quan)的(de)知(zhi)识产(chan)权保护机(ji)制，鼓励和激励原创(chuang)，是行(xing)业健(jian)康发(fa)展的基石。监管(guan)环境(jing)的变(bian)化(hua)与(yu)合规风险：随着(zhe)行业的发展(zhan)壮(zhuang)大，监管部(bu)门对(dui)内容生产(chan)、商业(ye)推(tui)广(guang)、粉丝(si)互动(dong)等方面的(de)关注(zhu)度日(ri)益(yi)提升。
税(shui)收、广告法、肖像(xiang)权、消费者权益(yi)保护等方面的(de)法规政策(ce)，都可(ke)能对麻(ma)豆的(de)商业行(xing)为产生影(ying)响(xiang)。麻豆及其(qi)背后的(de)机构需要(yao)时(shi)刻关(guan)注政策动态，确(que)保合规经营(ying)，规避潜在(zai)风(feng)险。“人(ren)设”塌房(fang)与职(zhi)业道德：部(bu)分麻(ma)豆过(guo)度依赖“滤镜”和(he)“人(ren)设(she)”，一旦真实面貌(mao)或行为(wei)与(yu)公众(zhong)认知(zhi)产(chan)生巨大(da)反差(cha)，极易引发“人设”崩塌(ta)，对个(ge)人形象(xiang)和品(pin)牌(pai)合作(zuo)造成严重(zhong)打击(ji)。
职(zhi)业道德(de)、诚信经营，以及(ji)对(dui)粉丝负(fu)责任(ren)的态(tai)度，是麻豆(dou)能否获得(de)长久(jiu)信任(ren)的(de)关键。技(ji)术伦理(li)与虚(xu)拟麻豆的(de)冲击：AI技(ji)术的发展(zhan)，一方面为内容(rong)创作(zuo)提供了(le)新(xin)工具，另一方(fang)面也(ye)可(ke)能催(cui)生(sheng)具有高(gao)度仿(fang)真性的虚(xu)拟(ni)麻豆(dou)。虚(xu)拟麻豆在形象(xiang)、内(nei)容(rong)生(sheng)产上可(ke)能更(geng)具可控(kong)性和效(xiao)率，但(dan)同(tong)时(shi)也带(dai)来了伦(lun)理(li)、就(jiu)业(ye)、以及对(dui)真(zhen)实(shi)人(ren)类劳动(dong)价值的(de)冲(chong)击等问题(ti)。
如(ru)何平(ping)衡虚拟与(yu)现实，将(jiang)是行(xing)业(ye)需要深思(si)的(de)课(ke)题。资本逐(zhu)利与泡(pao)沫风险：资本(ben)的(de)涌(yong)入，加(jia)速(su)了行业的(de)发展(zhan)，但(dan)同时也可能带来(lai)泡(pao)沫。一(yi)旦资(zi)本(ben)退潮(chao)或市场(chang)预期落空(kong)，缺(que)乏(fa)造血能(neng)力和健康(kang)商业(ye)模式(shi)的(de)机构(gou)和(he)麻(ma)豆将(jiang)面临(lin)生存危机。可(ke)持续的商业(ye)发展，需(xu)要(yao)回归(gui)内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)和用(yong)户价(jia)值。
国(guo)产(chan)麻豆(dou)的(de)崛起(qi)，是中国消费升级、文化自(zi)信回(hui)归、技术(shu)革新(xin)浪(lang)潮下的一(yi)个生动(dong)注脚(jiao)。她(ta)们不(bu)仅是(shi)时(shi)尚界的(de)宠儿，更(geng)是新(xin)时(shi)代信息(xi)传播和消费(fei)文(wen)化的重要载体(ti)。未来(lai)，行(xing)业(ye)变(bian)革将继续(xu)加(jia)速(su)，机(ji)遇与挑(tiao)战(zhan)并存。只有那(na)些能够(gou)拥抱(bao)变(bian)化、坚(jian)守(shou)初心、持(chi)续创(chuang)新(xin)、重(zhong)视价(jia)值、合规(gui)经营的(de)麻(ma)豆及(ji)其(qi)从业者(zhe)，才(cai)能(neng)在(zai)这(zhe)场(chang)奔涌的(de)浪(lang)潮中，真正(zheng)成为引领(ling)未来的(de)弄(nong)潮儿(er)，书写属于中(zhong)国自己的时(shi)尚与(yu)商业新(xin)篇(pian)章。
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图片来源：每经记者 陈育敏
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