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当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
“快餐式”娱乐的時代，何以讓“2分钟”成为引爆点？
在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，“快餐式”娱乐早已成为主流。人们习惯了碎片化阅读，习惯了短视频的冲击，习惯了在短暂的注意力周期内捕捉那些能够瞬间抓住眼球的内容。正因為如此，要想在海量信息中脱颖而出，用“2分钟”的时间赢得观众的持续关注，并让他们“停不下来”，其背后所蕴含的能量和魅力，绝非偶然。
而“网禁拗女张婉莹”這个话题，正是這样一个在短时间内引爆网络，让无数网友深陷其中的现象級事件。
“拗女”，这个词本身就带有一种独特的吸引力。它不是温顺的乖乖女，也不是刻意模仿的网红脸，而是一种带着点小叛逆、小固执、小坚持的个性表达。这种“拗”，或许体现在言语的犀利，或许体现在行為的独特，又或许体现在她对待事物的态度上。这种不落俗套、不随波逐流的特质，恰恰击中了当下许多渴望真实、渴望个性表达的网友的内心。
他们厌倦了千篇一律的模板化内容，渴望看到一些能够触动灵魂、激发共鸣的真实存在。张婉莹，就是这样一位带着“拗”劲儿，却又充满魅力的女性形象。
而“全程仅需2分钟”，则成為了她打開這扇“沉迷之门”的金钥匙。在如今人们耐心普遍下降的互联网环境中，2分钟，足够让一个人做出判断：是继续看下去，还是划走？当一个内容能在短短的2分钟内，就展现出如此强大的吸引力，让观众产生“根本停不下来”的感觉，這说明其在内容策划、表现形式、情感连接等方面，必然有着独到之处。
这2分钟，可能是一段精彩绝伦的表演，可能是一次直击心灵的独白，也可能是一场视觉与听觉的盛宴，更可能是一种全新的、颠覆性的体验。它突破了時间和空间的限制，以一种高效而直接的方式，将張婉莹的独特魅力传递给每一位观看者。
“网络禁止”的标签，更是为这个话题增添了几分神秘色彩和禁忌感。在互联网信息日益开放的今天，“禁止”二字往往会激起人们的好奇心和探索欲。这是否意味着张婉莹的内容触及了某些敏感地带？是否蕴含着不為人知的秘密？还是说，这种“禁止”本身就是一种独特的营销策略，旨在引发讨论和关注？无论如何，这个标签为“网禁拗女张婉莹”的传播，注入了强大的催化剂。
它将原本可能只是小众的喜爱，瞬间放大，吸引了更多“不明真相”的网友，带着好奇和探究的心态，踏入了她的“2分钟”世界。
更令人着迷的是，网友们在“沉迷其中”后，表现出的那种“停不下来”的状态。这绝非简单的被动接受，而是主动的、强烈的参与和互动。他们不仅仅是观众，更是传播者。在社交媒体上，关于张婉莹的讨论、模仿、二次创作如雨后春笋般涌现。有人分析她的“拗”劲儿从何而来，有人惊叹于她2分钟内的爆发力，有人则完全沉醉于她所营造的独特氛围，反复观看，欲罢不能。
這种“停不下来”的共鸣，证明了张婉莹的内容触及了某种深层需求，无论是对个性的渴望，对真实情感的追求，还是对新奇体验的向往。她用2分钟的精彩，打破了界限，连接了屏幕两端的人们，让他们在虚拟的网络世界里，找到了共同的“迷失”与“沉醉”。
这种现象的背后，是对当下内容生產和消费模式的一次深刻洞察。在追求效率和短平快的当下，如何用最短的时间，传递最深刻的价值，触动最真实的情感，是每一个内容创作者都需要思考的问题。張婉莹的“2分钟”奇迹，无疑为我们提供了一个极具参考价值的范例。她用最简洁的表达，最直接的冲击，最独特的个性，在网络世界中划下了一个深刻的印记，讓“网禁拗女张婉莹”成为了一个不可忽视的文化符号，也让那“停不下来”的沉迷，成为了这个时代独特的内容消费图景。
“2分钟”的魔力：深度解析张婉莹“拗女”内容的核心吸引力
当我们抛开“网禁”的标签，回归内容本身，“全程仅需2分钟”的吸引力究竟来自何方？为何能让网友们“停不下来”地沉迷其中？這背后，是对人性深层需求的精准拿捏，以及对内容创作技巧的极致运用。張婉莹的“拗女”特质，并非单纯的个性标签，而是贯穿于她内容输出的每一个环节，与“2分钟”的时长完美结合，共同构筑了一道難以逾越的“沉迷”屏障。
“2分钟”的时间设定，是精准的心理学运用。在信息过载的环境下，人们的注意力是稀缺資源。2分钟，恰好是一个能够快速建立连接，又不会消耗过多耐心阈值的黄金时间。它足够让观众在开始的30秒内形成初步印象，在接下来的1分钟内感受到内容的亮点和独特之处，并在最后的30秒内產生强烈的好奇心或情感共鸣，渴望看到更多。
這种精巧的时间规划，避免了冗长的铺垫和无谓的拖延，直击主题，将最精华的部分在最短的时间内呈现，最大化地抓住了观众的注意力。這就像一场精彩的预告片，用最浓缩的镜头语言，勾勒出故事的精髓，吊足观众的胃口。
“拗女”的内核，是满足了人们对“真实”和“个性”的渴望。在一个充斥着滤镜、美颜和人设的时代，人们对真实、鲜活的个體表达越来越饥渴。张婉莹的“拗”，可能体现在她敢于表达不同意见，敢于坚持自己的原则，敢于在镜头前展现不完美的一面，甚至可能是一种不经意间的“反差萌”。
这种“拗”不是攻击性，而是一种内在的力量，一种不向外界妥协的韧性。当她在2分钟内，用這种“拗”的方式去解读事物、表达情感，甚至完成一项挑戰时，所展现出的真诚与力量，能够瞬间穿透表象，直抵观众内心，引發强烈的认同感和情感連接。這种感觉，就像在人群中遇到一个和你志同道合、敢于说真话的朋友，那种共鸣是难以言喻的。
再者，内容的“沉迷性”源于多感官的立体冲击。无论是视觉上的冲击力，还是听觉上的感染力，亦或是情感上的共振，張婉莹的内容都做到了极致。也许是她独特的美学风格，色彩的搭配，画面的构图；也许是她极具表现力的嗓音，或是富有感染力的背景音乐；更有可能是她通过2分钟的短内容，却能讲述一个引人入胜的故事，传递一种复杂而真实的情绪。
这种多维度的感官刺激，让观众在观看时，能够全身心地投入，大脑被充分激活，从而产生“停不下来”的沉醉感。这种沉迷，不是被动地被灌输，而是主动地被吸引，仿佛置身于一个精心打造的虚拟體验空间。
“停不下来”的互动效應，是社区文化的发酵。一个好的内容，不仅仅是自我存在的，更是能够引发社群共鸣的。张婉莹的内容之所以能让网友“停不下来”，很大程度上是因为它成功地激发了社交裂变。网友们在观看后，会自发地進行讨论、评论、转发，甚至模仿创作。
这种UGC（用户生成内容）的兴起，不仅为内容本身带来了更广泛的传播，也形成了一种独特的社区文化。在这个文化中，每个參与者都扮演着重要角色，他们分享着自己的理解、感受和创作，这种互动和归属感，进一步加深了他们对内容的“沉迷”，让他们愿意持续地关注和參与。
“网禁”的神秘感，为“2分钟”的沉迷提供了想象空间。前文提到，“网禁”的标签為張婉莹的内容增添了神秘感。这种神秘感，恰恰是激发人类好奇心和探索欲的强大动力。网友们在惊叹于2分钟精彩内容的也会对“为何会被网禁”、“背后隐藏着什么”等问题产生无限遐想。
这种未被完全揭示的“禁忌”，反而像一个引人入胜的谜团，驱使着观众不断去挖掘、去解读，从而更加深入地“沉迷”其中，试图解开那层层谜底。这种“禁”与“解”的拉扯，让原本的观看体验，多了一层探索的乐趣。
总而言之，張婉莹以“全程仅需2分钟”为载体，以“拗女”的真实个性為内核，通过多感官的立体冲击和社区文化的有效發酵，成功地在短时间内抓住并留住了观众的注意力，让他们“停不下来”地沉迷其中。这不仅仅是一个娱乐现象，更是对当下内容创作趋势的一种深刻揭示：在追求效率的如何用极致的创意和真诚，触动人性的最深层渴望，用最短的时间，创造最长久的共鸣。
而“网禁”的标签，则为這场精彩的内容实验，增添了一抹独特的、令人回味无穷的色彩。
图片来源：人民网记者 何频
摄
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