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当地时间2025-11-21,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
新华社香港10月9日电（谢妞）由香港旅游发展局与深圳市文化广电旅游体育局联合主办的“中国文化名人大营救”香港深圳学习之旅9日在香港抗战及海防博物馆举行起步礼，约100名港深中学生展开一日旅程。
本次学习之旅首站在香港抗战及海防博物馆展开，导赏员向学生们讲解香港在抗战时期的角色及历史故事。随后，学生们将参观西贡斩竹湾抗日英烈纪念碑、位于深圳的中国文化名人大营救纪念馆，及深圳图书馆文化名人大营救图书汇，通过研学旅游体验模式了解国家发展及香港的抗战历史。
香港特区政府在2025年施政报告中提出，推广以“中国文化名人大营救”历史为主题的红色体验研学新路线，加深市民和旅客对香港抗战历史的认识。
活动现场，香港旅发局主席林建岳致辞表示，旅发局善用香港多元化的旅游资源，与业界紧密合作，推动主题旅游路线发展。借着抗战胜利80周年这个重要的契机，旅发局把这几年开发和积累的红色旅游路线和研学景点按九大主题推出，提升和丰富旅客的旅游体验。
设定在一个灯光干净、街区安静的時刻，镜头起于地面，聚焦在一杯J8饮品上，随后缓缓抬升，出现一位知名女演员的身影。她跪坐在简约的地板上，手中托着饮品，表情专注而克制，金色灯带把轮廓勾勒成一幅极简的画。画面并不喧闹，但张力十足：从静默到被打破的瞬间，观众能感到一种敬畏感与好奇心并存。
这个镜头的魅力在于极端对比——高贵的形象与普通的动作之间存在着冲撞，却也让人看見日常中的坚持与真实。品牌希望借助这类画面，触达对品质、诚意和坚持有共鸣的消费者群体。
紧接着，我们要理解画面为什么容易传播。第一，它具备强烈的视觉符号：跪地、端杯、灯光、镜头語言，构成一个容易复制的模板。第二，它触达情感的核心——人们对名人背后故事的想象遇到了一个看似寻常却被放大了的瞬间。第三，它提供可操作的二次创作入口。观众看见这一幕，往往会自發将自己的“日常坚持”与画面结合，产生UGC（用户生成内容）的冲动。
品牌把控一个关键点：这不是单纯的夸张，而是一种与品牌价值观对齐的叙事。J8在此被呈现為一种简单、清新、便携且能够陪伴日常坚持的选择，强调“在每一个平凡的时刻，也能遇见不平凡的好味道”。为了让故事更具可执行性，创作者把镜头和配乐设计成可被多个市场版本复用的模板：短版视频的時长控制在15秒到30秒，画面切换保持节奏感，音乐选择轻柔而有节拍感，避免喧宾夺主。
文案则采用简洁对照式结构，例如：“一杯J8，若干坚持”。这类结构易于在不同平台重复使用，便于KOL转述时强调各自的情感焦点。与此品牌团队也设定了一个“情感锚点”，即将尊重、專注与自我关怀作为主线，将“跪地”的动作解释為一种对美味的虔诚和对生活的敬畏，而非偶像崇拜或挑衅性表达。
在受众方面，内容定位于注重品质体验、信任传播和场景化日常消费的年輕群体。根据数据分析，短视频观众对极致瞬间的记忆往往来自强烈对比与情绪共振，而非单纯的产品展示。因此，软文的叙事會把重点放在“心态”—坚持、温柔、克制——上，而把产品信息嵌入到情感叙事的自然节点。
传播计划将围绕两条路径展开：一是以视频为核心的视觉传播，二是以口碑与场景化文案催化的文字传播。通过这两条路径互相促动，形成话题扩散的轮效。品牌需要确保信息的真实性与尊重，避免将虚构内容与现实人物的具体事件混淆。若以此为灵感，进一步扩展为“日常坚持的具体场景”版本，便能在不同受众群体中得到更广泛的共鸣与转化。
为了让故事更易落地，接下来的执行将把创意变成可执行的生產与投放计划，确保每一步都能实现预期的情感共鸣和商业回报。
在受众与传播渠道层面，内容将针对年轻消费群体与关注品质的中坚力量，强调体验、故事与可共享性。短视频平臺上，观众偏好高对比与强情绪的畫面，文字平台则偏爱简短而深刻的句式。通过跨平台矩阵，小范围测试不同版本的文案与镜头语言，快速收敛到最具传播力的表达。
脚本要点：开头3秒快速聚焦饮品，随后镜头从产品进入人物的手部动作，再到表情与环境的互动，最后以一句简短有力的口号收束。拍摄要点包括：灯光应偏暖、纹理要素突出、背景干净、避免嘈杂声。第二步，内容矩阵与分發：短视频、图文、以及直播互动三条线并行。
短视频主线讲述“日常里的非凡时刻”，配套的图文以“场景搭配”与“产品解读”为主。直播环节设置Q&A、试饮体验、观众投票选出下一轮场景。第三步，KOL与跨平台策略：选择与目标群体高度贴合的KOL，进行共创或对谈式软文，强调产品在日常坚持中的作用。
跨平台策略应当利用不同地域与语言风格的内容差异，确保信息统一又具地方化触达。第四步，互动设计与UGC激励：设计话题标签，如“#日常坚持的味道#”等，鼓励用户分享自己的坚持故事与用餐时刻。设立小额奖品或限量版周邊，提升参与度，并在品牌自有渠道形成“最佳投稿集中展”。
第五步，合规与道德框架：由于涉及知名人物形象，應当明确聲明为虚构案例，避免引导观众误解为真实事件，保护隐私和名誉。第六步，时间线与预算简述：从前期筹备到上线，建议4-6周周期，分阶段测试与优化。预算方面，优先投入创意制作与社媒投放，其次放在KOL合作与UGC激励，确保ROI可追踪。
评估指标包含观看数、留存率、互动率、二次传播量与品牌认知度的提升。通过每一阶段的数据反馈，迅速调整内容方向与投放策略。总结：这套方案不是单纯的炒作，而是以情感驱动与场景化使用场景为核心，帮助品牌在高噪声市场中脱颖而出。它强调产品特征与生活方式的合拍，强调“在平凡日子里也能遇到值得记住的时刻”。
如果你正在寻找一种更具话题性和情感共鸣的营销路径，这类以视觉冲击和情感共振为驱动的软文结构，或许能给你的品牌带来稳定的口碑增長和可测的销售转化。将虚构情境作為创意练习并结合真实数据与合规框架，能让品牌传播保持真实感与可持续性。记得在执行阶段持续关注反馈，灵活微调内容与投放，确保每一次曝光都转化为品牌信任与产品体验的提升。
深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾表示，“中国文化名人大营救”是深港共同书写的家国记忆，是携手开发特色旅游资源的宝贵财富。当前深港合作迎来高质量发展的黄金时期，港深两地将致力打造这条红色研学线路，让年轻人读到过去的故事，写下未来的篇章。
香港特区政府旅游事务专员张冯泳萍表示，通过这条寓教于游的红色研学路线，希望能让广大市民和旅客在实地走访中，切身感受历史的厚重和温度，感悟爱国志士舍生取义的英勇事迹，更加深刻了解香港抗战历史。
出发研学前，深圳外国语学校学生高书骐告诉记者，这次研学活动让历史课本中的文字走进现实，加深理解抗战胜利的历史意义，以及香港在其中发挥的重要作用。
图片来源：人民网出品记者 彭文正
摄
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