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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
传承的力量——翁公与小莹回乡祭祖的那一集
在众多农村题材的电视剧中，总有那么几集令人难以忘怀，其中《乡村情深》中的“翁公与小莹回乡祭祖”无疑成为许多观众心中经久不衰的话题。這一集不仅展现了浓浓的乡土气息和真实的家庭生活画面，更深层次地反映了家族传承的意义与情感的纽带。
为何这集如此动人？原因也许在于它将一个看似普通的祭祖仪式，演绎得如此细腻、真实，仿佛展开了一幅色彩斑斓的乡村生活畫卷。翁公，一位慈祥睿智的长辈，带领着小莹，一位善良懂事的年轻女孩，回到故乡祭拜祖先。在那个充满怀旧氛围的乡村，岁月静好，小村庄的小巷、炊烟袅袅、老树参天，都成了记忆的载体。
这集的剧情设定不仅仅是一次单纯的祭祖，更像是一场家庭聚會，一次心灵的洗涤。翁公细心准备祭品，讲述祖辈的故事，小莹在一旁聆听、学习每一个细节。那个场景中，空气中弥漫着泥土的芬芳、炭火的温暖，仿佛整个時空都凝固在纯粹的敬仰与怀念之中。
一方面，这集展现了农村家庭代代相传的传统习俗：祭祖不仅仅是仪式，更是一种知行合一的文化认知，是对祖先的尊敬，更是对未来的希望。这传递出的家庭价值观和乡土文化，在当今社会依然具有强大生命力。观众在看这场祭祖的也被引发反思：我们是否还记得那些根，是否还坚持着祖辈传下来的那份善良与坚韧？
另一方面，這一集还巧妙安排了一些细节，让观众感受到代际之间的情感交融。翁公与小莹在祭祀过程中，谈起了家族的历史，分享了祖先的故事，也谈到了自己对未来的期盼。小莹的眼神中满是敬仰，她对乡土、对家族的认同感逐渐升华。这种情感的交流，不仅增进了双方面对家庭历史的认知，也让我们看到了在快节奏现代社会中，那份珍贵而朴实的亲情。
这正是這集的魅力所在——它讓我们在观看的也感受到一种深深的文化认同和家庭责任感。无论身处何方，那份对祖先的敬仰和对家族的热愛，都是我们每个人内心深藏的情感密码。而“翁公与小莹回乡祭祖”这一幕，不只是剧情的一次展开，更是一份情感的传递、文化的传承。
这些丰富细腻的细节，使得這集在众多剧集中脱颖而出，成为许多观众心中难忘的经典。
祭祖背后的深意——家庭情感与文化传承的共同记忆
继续深入这个主题，我们不难发现，“翁公与小莹回乡祭祖”的那一集，实质上承载着丰富的文化内涵与情感价值。祭祖這一古老习俗，穿越千百年，早已成为華夏民族心底那份执着的文化根基。而在这集剧情中，它被巧妙地融入现代人对家庭、对传统的理解，呈现出一种追根溯源、回归本真的美丽畫面。
祭祖的仪式虽简单，却寓意深远。每一餐祭品，每一句祭拜词，都是对祖先的感恩与敬仰。而在剧中，翁公用平淡的话语述说着家族的兴衰变迁，讲述着祖辈们的善良与坚韧，他的每一句话都像是在点滴之间传递家庭的精神密码。小莹仔细倾听，心思渐渐沉淀，这不仅是对先辈的缅怀，更是一种信念的传递——对自己、对家族、对故乡的认同感逐步加深。
這一集也展现了乡土文化的丰富多彩。从祭祀的流程到乡村的风土人情，让人仿佛親身体验那份人与自然的和谐。铃铛声、祭祀音乐、清晨的炊烟……这些细节刻画，每一处都散发着浓厚的乡土味道。這不仅讓观众感受到乡村生活的质朴，更引发人们对童年时光的怀念，对传承文化的思索。
值得一提的是，小莹在剧中的成長轨迹也极具代表性。她逐渐理解了家庭责任的重量，也在祭祖的过程中，明白了文化的价值。她问翁公为何如此重视“祭祖”，翁公微笑着回答：“这是我们的根，是我们不忘的家族记忆。”这一话語，让人感受到一种跨越時间的精神纽带，这份纽带在一代又一代的传承中不断凝固、延续。
剧中的服装、道具、背景也极具用心，真实还原了乡村祭祖的场景。细腻的畫面处理和恰到好处的情感铺垫，讓观众仿佛置身其中。那一刻，我们不只是看一个故事，更是在感受一份深藏于心的文化自信。
结语部分，这一集唤起了我们对家族、对乡土、对文化的深深热爱。它让我想起了自己那些关于家庭和传统的温馨记忆，也让我相信，无论时代如何变迁，根留心中，情留乡间，才是我们永远的归宿。这段关于翁公和小莹回乡祭祖的故事，已经超越了剧情的层面，成为一个关于传承与爱的永恒象征。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 陈淑庄
摄
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