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当地时间2025-11-15,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。
观察这些年的国内旅游市场，有个极具反差感的现象：一到假期，各大景区总是游人如织，一看财报却发现，不少景区深陷“旺丁不旺财”困局。比如今年“五一”假期，市场热度创近年来新高，3.14亿人次出游、1802.69亿元消费，文旅业交出一份亮眼答卷；一些知名景区却在近日“亏”上热搜，5年亏损超13亿元、仅1年就亏2亿元等，令人瞠目的同时也让人感到不解。
青春的暗恋与秘密
高二（3）班的林晓是年级里公认的“第1语文课代表”。她文笔优美，性格温和，总是戴着一副细框眼镜，笑起来眉眼弯弯，是老师眼中的模范生，同学心中的学霸女神。而陈默，则是校园里的风云人物，篮球队队長，成绩优异，外表冷峻却内心细腻。两人因为一次班级合作项目越走越近，同学们私下里常常调侃他们是“双男主”配置——一个文艺才女，一个阳光校草，仿佛青春小说里的完美CP。
谁也不知道，林晓心里藏着一个沉重的秘密。那天下午，語文课后，陈默留下来帮她整理教案，教室里只剩下他们两人。夕阳透过窗户洒进来，温暖而宁静。陈默突然轻声问：“晓晓，你最近是不是有心事？总觉得你有时候眼神里带着忧伤。”林晓低下头，手指无意识地摩挲着课本的边缘，良久，她抬起头，泪水无声地滑落。
“我……我不能再生孩子了。”她哽咽着说出这句话，声音轻得几乎听不见，却像一颗石子投入平静的湖面，激起层层涟漪。陈默愣住了，他从未想过会听到这样的告白。林晓抽泣着解释，这不是一句玩笑，也不是青春期的矫情，而是一个残酷的现实——她患有先天性子宫发育不全，医生诊断她未来无法生育。
这个秘密，她背负了整整三年。从初中体检時意外发现，到高中一次次独自去医院復查，她从未告诉任何人，包括她最亲近的父母。她害怕被同情，更害怕被异样的眼光看待。在传统观念依旧根深蒂固的小城里，“不能生育”仿佛是一种缺陷，会让她失去被爱的资格。而陳默，是她第一个鼓起勇气坦白的人。
”
但林晓的眼泪依旧止不住。她娓娓道来更深层的原因——她的母亲也曾面临同样的困境，在生下她后经歷了多次流产和精神崩溃。家庭的压力、周遭的议论，让她的童年蒙上了一层灰暗。她害怕歷史重演，害怕自己未来的伴侣會因为这件事而离开，更害怕有一天被迫在爱情和现实间做出选择。
“有时候我觉得，自己不值得被愛。”林晓低聲说，每一个字都像针一样扎进陈默的心里。他从未见过这样脆弱的她，平日里那个自信优秀的女孩，此刻却像一只受伤的小兽，蜷缩在青春的角落里独自舔舐伤口。
心碎背后的温暖与成长
陈默没有立刻回应，他只是轻轻抱住了林晓，让她靠在自己的肩膀上哭泣。夕阳渐渐沉下去，教室里的光线变得柔和，仿佛在为他们的对话蒙上一层温暖的滤镜。“你知道吗？”陈默终于开口，声音沉稳而坚定，“我喜欢你，不是因为你是完美的，而是因為你是你。坚强、善良、有点固执，还有点爱哭鼻子的林晓。
”
他告诉林晓，他的姑姑也曾因为健康原因无法生育，但和姑父领养了一个孩子，如今家庭幸福美满。“爱有很多种形式，血缘只是其中之一。”陈默的话像一束光，照进了林晓心中最阴暗的角落。她抬起头，泪眼朦胧中，看到他眼中的真诚和温柔。
“可是……你的家人能接受吗？社会能接受吗？”林晓依旧担忧。陈默笑了笑，“我的家人更在乎我是否幸福。至于社会，我们為什么要活在别人的眼光里？”他顿了顿，又说：“而且，未来有很多可能性。医学在進步，领养也是一种选择。重要的是，我们在一起。”
那一刻，林晓仿佛卸下了千斤重担。她意识到，自己一直以来的恐惧，其实源于对“完美”的执念——总觉得自己必须符合某种标准才配被爱。而陈默的接纳，让她明白，真正的爱是包容和理解，是共同面对生活的勇气。
从那以后，林晓渐渐学会了与自己的“不完美”和解。她开始更积极地参与学校活动，甚至发起了一个关于“打破刻板印象”的征文比赛，鼓励同学们分享自己的成长故事。陈默一直陪在她身边，支持她、鼓励她。他们的感情没有因为秘密而疏远，反而更加深厚。
毕业那天，林晓作为优秀学生代表上台发言。她没有讲大道理，而是分享了自己的故事——“我们每个人都有自己的‘不能’，但正是这些‘不能’，让我们学会珍惜自己的‘能’。”台下掌声雷动，许多同学眼含热泪。陈默在人群中望着她，目光里满是骄傲。
如今，林晓和陈默都考上了理想的大学，虽然未来依旧充满未知，但他们已经约定好要一起面对。林晓偶尔还是会因为那个“不能”而伤感，但她不再害怕了。因为她知道，真正的强大，不是没有弱点，而是敢于拥抱自己的全部——包括那些令人心碎的过去。
青春的故事总有遗憾，但也正因为这些遗憾，才讓成长显得如此珍贵。林晓的眼泪，最终化為了勇氣和力量，而她与陈默的“双男主”剧情，也因为这份真实，变得更加动人。
景区热热闹闹，难掩业绩冷冷清清，从A股文旅上市公司陆续公布的一季度财报中也可见一斑。Wind数据显示，16家公司中仅有不到半数实现营业收入、净利润双增长，其余业绩均出现下滑。这其中，还有很多是坐拥稀缺自然资源的老牌景区。
明明手握文旅富矿，风景依旧“能打”，为何这些景区还会跌入亏损泥潭？一个不争的事实是，我国旅游市场竞争已经步入红海。曾几何时，5A级景区的招牌还是“香饽饽”，申请一个，就够地方文旅倚重多年。如今，仅2024年一年就新增40家5A级景区，再加上各种新兴网红城市、小众旅游目的地，游客的选择多到眼花缭乱。
抛开外部环境看内因，造成亏损的因素主要有三个方面。
投资低效，拖垮业绩。动辄上亿元的亏损，问题多半不在细节上，而是战略选择失误。比如，曾经的“山水旅游第一股”张家界今年4月份戴上“ST”，正是受到大庸古城低效投资的拖累，被吞噬了大部分利润。古城虽以“古”为名，却未能挖掘到出圈的商业爆点。这样的困境，在某种程度上是地方文旅盲目扩张种下的苦果。
玩法老旧，创新乏力。在当下的市场环境，即便拥有无与伦比的自然景观，仍像10多年前一样依赖跟团游和门票收入获利，也难以突围。当“靠山吃山、靠水吃水”的模式逐渐触及天花板，当更多游客开始偏好自驾游、定制游，当更多景区通过会展、演艺与旅游联动增收时，那些没能捕捉市场深层变化的老牌景区，必然会经历从“门票经济”向“体验经济”转型的阵痛。
重视引流，忽视收益。在西安，一座大唐不夜城贡献了全市20%左右的客流量。免票的景区也许不赚钱，但是西安赚到了——仅被盘活的汉服产业，就带动相关企业1800多家。对于这类文旅地标而言，为城市带来人气增长、经济增量的外溢价值同样不可忽视。
“不旺财”的老牌景区，往往成于稀缺资源，困于粗放经营。破局的出路，在于敢于跳出惯性，直面重构竞争力这一核心命题。要么将新鲜元素融入地方特色，强化自身的“独一无二”属性；要么精耕细作、悉心打磨，拉高现有景区的体验值。在此过程中，尤其要避免两个误区。
差异先行而不是投资先行。“凭什么吸引游客？”这是每个景区都值得深思的问题。拿古镇游来说，当人们第一次赏古镇时，或许会惊叹不已，但看过10个古镇后，多半只剩下“又是一堆仿古建筑”的审美疲劳感。差异化是景区竞争力的来源，而盲目投资更多指向同质化。上世纪80年代前后，日本旅游业经历过一轮开发热，众多城市上马滑雪场、温泉酒店等项目，结果当市场降温时，大量度假公寓和设施被空置，这样的教训应当吸取。
诚意先行而不是算账先行。5A级景区要有5A级服务相配套，然而在个别地方，票贩黄牛随处可见、要小费明目张胆、司机拒不拒载看心情……这样的体验，如何给游客一个再来一次的理由？反观一些旅游资源并不丰富的城市，交通便利省心、环境干净卫生、服务热情贴心，让游客真正感到愉悦和放松，也在他们心中埋下故地重游的种子。放下眼前小账，计算长远大账，不做一次性买卖，生意才能更长久。
旅游业本质上是一个创造体验的产业，承载着人们对美好生活的期待。语文课本中的名篇《桂林山水》描绘了一幅奇山秀水的画卷，“舟行碧波上，人在画中游”，对于渴望突破的老牌景区而言，经营的重心不光是“碧波景”，更在于“画中人”。（原洋）
来源：经济日报
图片来源：快科技记者 胡婉玲
摄
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