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当地时间2025-11-14,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
◎本报记者 梁 乐 朱 虹
张毅力 彭竞兰
推动乡村数字化转型既是社会经济发展的大势所趋，也是实现高质量乡村全面振兴的“加速器”。近日，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2025年数字乡村发展工作要点》，锚定强农惠农富农任务目标，部署9个方面重点任务，着力推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。
目前，我国已公布两批国家数字乡村试点地区。这些地区聚焦乡村数字富民产业、乡村数字治理、乡村数字惠民服务等重点领域，不断探索符合自身实际、具有区域特色的路径模式，打造了一批典型发展样板。
数字化农田“新”意十足
地处天山北坡的新疆昌吉州玛纳斯县，连片的农田绿意盎然。5月15日，该县北五岔镇沙窝道村村民程正江拿出手机，在农管App上简单操作，不到一分钟就下达了灌溉指令。
“手机上还能实时反馈作物长势和病虫害预警，为田间管理提供决策。”程正江说，依靠数字化技术，去年棉花增产了10%以上。
“数字农田”在玛纳斯县遍地开花，今年面积将突破百万亩。其依托智慧农业大数据平台，将卫星遥感监测、智慧灌溉、视频监控、土壤墒情等物联网信息数据整合上网，通过链接手机App，一键传达至农户手中。
从西北到东北，数字化正深刻改变着传统的农业种植模式。在北大荒集团七星农场水田示范区，黑土地里，配备北斗导航的智能插秧机正沿数字轨迹稳定前行。凭借厘米级定位与AI算法规划，秧苗被精确栽种，作业精度达到毫米级误差范围。该农场技术主管王润泽以插秧举例：10个人一天的工作量，使用机械8小时就能保质保量地完成，单产提升超8%，每亩还能节省成本50元左右。
通过与哈尔滨工业大学合作，AI技术也在该农场大显身手。得益于AI图像识别与多光谱传感系统，“智能巡田机器人”可即时诊断苗情并推送植保方案，所有数据同步至云端数据库。
数字化乡村宜居又宜业
数字技术不光“种”在农田里，还覆盖到农村的大街小巷。河南不少村民已经享受到数字化带来的生活便利。
近日，记者走进河南首个5G数字乡村建设试点村——荥阳市汜水镇南屯村，只见普通灯杆通过数字化改造，成为功能齐全的生活服务站。“这个灯杆不仅能照明，还具备Wi-Fi、视频监控、信息发布、一键报警等功能，可以为手机和电动车充电。”该村党总支书记张志强一边介绍，一边按动了一键报警按钮，几秒钟后，就能远程与工作人员进行对话。
小标题1：政策背景与市场动能在全球消费升级的浪潮下，最新研究机构披露的一项政策走向，强调从原产地到成品的全链路透明度和可追溯性。政策核心包括强化產地认证、建立统一的產区标签体系、推动企業建立数字溯源平台，以及对高端精品產國品给予税费激励和财政补贴。
对市场来说，这意味着消费者将更容易识别真正的产地价值，品质与故事并行，价格并非唯一竞争点。企业在这轮政策中若能早做布局，便能以稳定的产区溢价赢得长期loyal客群。政府还将引导金融机构为符合标准的中小企业提供低息信贷，帮助企業完成产线升级、信息化改造和质量体系认证。
与此监管对虚假产地标注的处罚力度加强，市场信任度将成为关键竞争力。与此并行的是对产业链各环节的强化要求：溯源数据、环境披露、合规生产和碳足迹报告成为新常态，企业的综合能力将决定其在新政下的成色。对消费者而言，这意味着“看得见的品质”和“可验证的故事”将成為购买决策的重要支点，品牌需在透明度、可信度和情感连接之间寻找平衡。
对于行业而言，这是一轮轻量化、透明化和高附加值的再分配，既考验企业的执行力，也测试市场的信任成本。总体而言，这项政策把原材料、加工工艺、服务体验等要素从单纯的价格竞争中解放出来，推动高端精品产國品通过更高层级的价值传递实现涨势。
小标题2：新政策落地到“91精品产国品”框架的路径以91精品为例，企业需要从原料采购、生产工藝、到市场传播各环节进行全面对齐。第一步是建立原产地证书和可溯源编码系统，确保每一个批次的产區信息、采收时间、加工节点都能被清晰记录。第二步是差异化定位：将一产区的天然生态、二产区的工藝创新、三产区的品牌服务叙事三条线并行，形成互补的价值矩阵。
第三步是数字化营销：通过区块链、物联网与数据分析把产地故事转化为购买力，在线渠道和线下体验共同放大信任。第四步是合规与风控，建立内部自检机制，确保标签、配方、包装、标签语等全链条合规。第五步是渠道协同与库存管理，结合实时数据预测，降低缺货与滞销的风险。
通过这样的落地路径，91精品不再只是一个产品标签，而成为“产地价值+工艺价值+服务体验”的综合品牌。這也為供应链上下游带来稳定的协作节奏，帮助渠道商实现更精准的库存与需求匹配。对于企业高层，这意味着从“卖一个产品”到“讲一个产地故事、提供一体化体验”的转变，資本与市场也会重新校准对精品產区的估值。
如此一来，91精品在新政策框架下可以以更高的信任成本换取更稳定的价格带与更广的市场覆盖，这就是从理念到执行的关键跃迁。
小标题1：一产区的机會与挑戰一产区聚焦原材料的质地和安全，政策强调生态可持续、透明溯源和高标准农牧业管理。机会在于以高品质原料叙事建立品牌核心：天然、无污染、原生风味。这些因素可以转化为高附加值的原料票据，帮助产品在高端细分市场实现更高溢价。
挑战在于成本上升、季节性波动与区域生產容量限制，且气候与生态风险可能对產出造成直接影响。企业需要在种植、养殖环节签订长期合约，确保供给稳定；同时引入环境数据、可持续性披露，满足政府对碳足迹、用水效率等信息的要求。对91精品而言，抓住一产区天然属性，强化原材料的溯源和品质一致性，能在产地标签上形成强烈辨识，提升市场认可度与信任感。
若能与二产區的加工能力和三产区的体验设计形成协同，便能在价格、口味、故事三要素间建立稳固的竞争壁垒，从而在消费者教育上获得先发优势。政策的生态导向也意味着企业需要在原料来源地建立長期伙伴关系，推动地区共同体的发展，形成持久的供应端护城河。
小标题2：二产区与三产区的协同效应二產区强调工艺、加工和品质控制，政策鼓励技术创新、能效提升和更高水平的质量管控。三产区则聚焦服务、体验和品牌传播，通过線下體验店、数字化互动、讲述產地故事，拉近消费者与产區的距离。三者的协同效应在于：二产区提供稳定、可控的生产系统，确保最终产品与品牌承诺一致；三产区通过叙事、场景化体验和个性化服务把這种承诺转化为记忆点和购买动機。
对91精品而言，二产区要提升良品率、减少损耗、实现工艺升级；三產區则要把體验设计、人群运营和数据分析做成可復制的商業模式。将一产区的原料优势、二产区的加工能力、三產区的服务创新融合，形成全链路的“產地—加工—体验”闭环，才能在新政下实现稳步增长。
进一步地，企业需要建立跨区域的工藝标准、质量追溯与培训體系，确保不同产区间的產品在风味、质感和服务体验上实现一致性与可预测性，降低市场波动带来的不确定性。通过这样的协同，91精品不仅能提升单品竞争力，还能打造可复制的区域化增长模式，帮助品牌在多区域市场中稳步扩张。
在兰考县东坝头镇张庄村，依托数字化技术打造的智慧康养平台深入到村民院落。73岁的村民游文超向记者展示了他家的智慧康养“五件套”：SOS报警器、人体行为感知器、健康手表、睡眠监测带和移动康养显示屏。“有次我不小心摔了一跤，还没等喊人，警报就直接发到了儿子手机上。”游文超说，这些数字设备就像是一个全天候的“保姆”，时刻守护着他们的健康。
数据显示，2024年，河南4.5万个行政村全部实现5G网络覆盖。目前，河南各地市均已建成“市—县—乡”三级以上网上政务服务体系，部分县区已建起了较为完善的“电子村务”平台，并注册开通了村务微信公众号，方便村民随时随地关注和监督村务，参与村级事务治理。
数字化电商帮助农民增收
一个“网感”十足的乡村，是什么模样？近日，记者来到湖南省花垣县一探究竟。
在花垣县公益直播服务中心（以下简称“直播中心”）里，主播们正在推介当地的特色农副产品——“这是我们村民刚从地里摘下来的新鲜辣椒，油亮亮的！”“看这块熏肉，晶莹剔透、色泽透亮！”
一旁的长凳上，坐满了从四面八方赶来的村民，他们身旁摆着自己带来的农副产品。“以前赶集卖货时要守一整天，现在采摘下来直接拿到直播中心来卖，现场就能拿到钱。”附近村民石林妹告诉记者。
“好产品不愁卖，越来越多的农户搭上电商‘快车’，实现增收。”直播中心主任龙波说，直播中心成立于2024年2月，通过最低包销模式与种植大户、村民达成协议，当年销售额就突破1.2亿元，帮助350万单农产品走出了大山。
目前，直播中心已辐射服务了花垣县下属的双龙镇、边城镇、民乐镇等12个乡镇，并建立了超30人的主播团队，各区域主播以驻点方式挖掘不同乡镇的优质产品。
“未来，我们将围绕‘一村一品一主播’方式，不断提升产品附加值，带动农民致富、农村增收。”龙波说。
图片来源：山东大众网记者 韩乔生
摄
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