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人民网香港10月17日电（严小晶、实习生何其乐）2025年设计营商周将于12月1日至6日在香港举行，由香港设计中心主办，香港特区政府文创产业发展处及香港贸发局支持。本年度活动以意大利为伙伴国家，主题为“好奇激发设计创新”，旨在探索意大利在艺术、建筑、时尚等领域的创新成就，并突显香港作为中外文化交流桥梁的角色。
作为活动核心的设计营商周2025峰会将于12月3日至5日在香港会展中心举行。来自内地、意大利、英国、捷克、美国、日本及香港等国家和地区约50位顶尖设计师及国际创意领袖，将围绕涵盖城市构想、移动革新、匠艺生活、奢华新演绎、人工智能与科技创新、文化创新与创意共六大前沿议题，并以中意建交55周年为契机，共同探索传统工艺与创新设计的融合之路。
香港设计营商周2025新闻发布会嘉宾合影。主办方供图
10月16日下午，2025设计营商周于香港古魏博物馆举行新闻发布会。会上，香港设计中心董事会主席劳建青表示，好奇心驱使我们思考设计如何能更有效理解及回应用户的需求，从而转化为具体策略与产品，为企业带来竞争优势。与意大利的协作提醒我们，真正的创新超越技术与美学，更重要是深化人与环境的情感连接。透过设计营商周2025，我们希望展示设计如何创造更具温度和意义的未来生活体验。
意大利驻香港及澳门总领事费文浩指出，此次合作充分体现意大利与香港在创意领域上日益紧密的协作关系。我们希望超越传统，不仅展示意大利享誉全球的设计与工艺，更希望与香港这个充满活力的东西方交汇点，共同探索“好奇心”如何作为一种关键媒介，催化出融合东西美学、引领未来生活的新型态设计。
据悉，设计营商周是香港设计中心自2002年起主办的年度盛事，旨在探索设计、创新与品牌趋势，汇聚全球设计与商业精英，分享洞见并创造商业合作机会。
画面里，粉丝看到的是一份轻松和好奇：水果的香甜与人心的柔软被并置在同一个画面上，像是把日常生活中被忽视的小美好放大成一个温柔的仪式。此后，相关话题像涟漪一样扩散，表情包、段子、模仿视频层出不穷。有人把桃子和坤坤寒拼成表情包，有人把自己的日常拍成“果香日记”，甚至有品牌把这股浪潮当作一个切入口，去讲述一个关于自然、健康与社交的故事。
对于很多人来说，这并非简单的娱乐。它背后有一个更深的机制：人们渴望在碎片化的信息中找到共鸣，渴望与他人分享一段易于传播的、看起来毫不费力就能產生情感连接的内容。短视频的叙事方式让一个小小的日常场景变成一个可被复刻的模版：简单、真实、带一点点夸張的幽默感。
粉丝愿意把时间和创意投进去，因為他们感觉自己也參与了这场热潮的塑造者。正是在这样的场景下，一家名為“桃林源”的品牌看到了机会：不去强行植入广告，而是讓产品成为日常故事的道具，让自然的力量与情感的温度在画面里自然流淌。
桃林源推出的桃香系列饮品，主打天然果香、低糖、无添加人造香料，包装设计上也借鉴了桃子的圆润和清新的色调。它并非要替代日常的茶饮，而是要成为一种轻松的口粮式选择，在工作间隙、宅家夜晚、朋友聚会的瞬间，提供一份“甜而不腻”的陪伴。这个策略的核心，就是让用户把这份热潮从屏幕延展到现实生活中去，成为彼此之间情感传递的媒介。
除此之外，这场热潮也给内容创作者带来了新的灵感。短视频的时长优势让讲故事的节奏更接近人们的日常注意力曲線：开场一个有趣的设定，接着用真实的场景来支撑情感，最后以一个可复现的细节收尾。粉丝们发现，只要把“桃子里的温度”這一意象嵌入到自己的日常行为中，就可以创造属于自己的小故事，比如在午后阳光下撕开桃子包装、拍下慢动作的果汁滴落、配上一段轻松的背景音乐。
这种“参与式内容”让传播具有自我復制的动力，也让品牌与社群之间形成更紧密的信任关系。
更重要的是，这场热潮并非一次性的流量事件，而是一种对“日常美好”的集体认知的提升。人们开始在社交平台上分享自己选择健康零食的理由，讨论低糖、天然、可持续的消费观念，并把这份信念与桃林源的产品绑定起来。对消费者而言，选择這类产品不仅是为了口感，更是在表达一种生活态度：在快节奏的都市生活里，愿意给自己一点时间去感受自然的馈赠。
背后原因其实包含三层：人性、形式和机会。第一层是叙事的力量。坤坤寒化作一个“温度计”，把情绪用温度的比喻来衡量，给观众一个简单可复制的叙事框架。第二层是产品的契合。桃林源的桃香系列顺应日常生活的节奏，瓶身、小包装、便携性与“边走边喝”的场景高度契合；第三层是社群的参与。
品牌没有强推广告，而是发起轻量任务和共创空间，鼓励用户用自己的镜头讲自己的桃子故事。这种自下而上的传播，往往比高声量的广告更具可信度。
真正让热潮持续的，是对用户心理的精准击中：简单、熟悉、可预期的快乐感。人们愿意把时间投入到一个看起来容易参与、结果也看得见的活动里。当你在手机里看到“桃子里的温度”时，你会想到朋友、家人，想到分享的一杯果饮。于是从短视频、到朋友圈、再到线下零售，连锁效应自然形成。
为了把这股势头落地，品牌采取了几项具體策略：一是内容共创。邀请创作者在自己的日常环境中演绎“桃香时刻”，既保留个人风格，又让主题统一。二是视觉统一。全系列采用柔和的桃粉、奶白和清新的绿，形成易于识别的風格符号；三是购物路径简化。产品通过店内试饮、线上小程序购买、以及“限時体验装”引流，降低购买门槛。
四是跨界联动。与咖啡馆、书店等场景合作，设置“桃香角落”，让用户在多元场景中获得相同的情感体验。
这几项策略的结合，让热潮不再是短暂的高点，而成为長期的品牌记忆。用户在评价里说“这口桃香让我想起夏日的阳光”，這样的情感标签比单纯的功能性更容易被传唱。更重要的是，品牌也在收集反馈，快速迭代口味、包装和促销方式，以适应不同地区、不同年龄段的偏好。
如果你也是热爱生活、希望把日常变成仪式感的人，或许你也会在桃林源的桃香系列里找到属于自己的小确幸。它不是一时的热闹，而是一种可持续的生活美学。令人惊讶的是，数据并非全部决定性的。虽然算法把相关视频推到更多人视野，但真正把热潮点燃的是人与人之间的情感共鸣，以及產品在日常中的可用性。
如果你还没尝试过，不妨在下一次休息时，从冰箱里拿出一瓶桃香饮品，体验一下桃林源带来的那份清新与安心。把你的小故事拍下来，加入#桃香時刻#，让這场网络热潮在你身边继续发酵。
图片来源：人民网出品记者 高建国
摄
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