袁莉 2025-11-10 03:31:59
每经编辑｜王克勤
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新华社香港10月19日电 题：三代传承，绣出步履生花
张雅诗
中午时分，位于香港九龙吴松街的宝灵商场人流不多。一间十平方米左右的小店布置得井然有序，橱窗里陈列着各式绣花鞋，图案精致，色彩斑斓，与这座旧式商场略显暗淡的装潢形成鲜明对比。
这是先达商店，一家创立于1958年的香港老店。店铺一隅，“90后”店主王嘉琳正神情专注地低头绣花，鞋面上的针线在指尖游走，动作流畅而细腻。
王嘉琳是这家老店的第三代传人，顾客喜欢叫她英文名Miru Wong。大学毕业后，她没有选择“现代”的职业道路，而是以一针一线延续这门日渐式微的传统手艺。
从祖父的初心到第三代接棒
最初的先达商店，是一家藏身九龙弥敦道居民楼的“楼梯铺”。在寸土寸金的香港，楼梯底的闲置空间被巧妙利用，既是基层商人的谋生智慧，也是城市特色。在这间“楼梯铺”里，王嘉琳的祖父王达荣默默经营绣花鞋生意，绣出香港草根阶层的生活温度。
二战后的香港物资匮乏，绣花鞋是富人专属的奢侈品，寻常人家的女儿一生可能只拥有一双绣花鞋，在结婚时穿。
“祖父在鞋厂工作时，看到女工们对漂亮的绣花鞋投以羡慕目光，却因价格高昂而却步。”王嘉琳说，为了让女工们对美的渴求不再遥不可及，祖父便立志制作物美价廉的绣花鞋，先达商店因此诞生。
王嘉琳小时候与祖父母同住，家里摆满各式鞋款、造鞋及刺绣的材料。耳濡目染下，她逐渐感受到刺绣的魅力，开始跟随祖母学习这门手艺。从最基本的花朵图案学起，她上小学时已熟练掌握起针、收针技巧，上中学时又掌握了造鞋功夫。她的第一件作品是一双迷你绣花鞋，虽然只能给玩偶穿，却已显出技艺雏形。
祖父退休后，商店由王嘉琳的父亲接手，主要负责业务管理，王嘉琳则帮忙绣花和造鞋。在香港理工大学修读设计专业期间，她以先达商店为毕业作品的主题，探索如何重塑品牌形象。
“我发现店铺发展潜力很大，尤其绣花鞋仍深受香港人喜爱，相信只要善用设计专业所学，无论是产品改良或宣传推广，都能带来成效。”王嘉琳说，原本计划毕业后找一份设计相关工作，但随着对先达商店潜力的深入了解，她决定全心投入，将这间熟悉的小店作为事业起点。
顾客的鼓舞成就传承与创新
王嘉琳接手先达商店后，不仅延续了祖父的初心，也与顾客建立起深厚情谊。许多老顾客早在祖父“楼梯铺”时已开始光顾，这些家庭两三代人都穿过先达商店的鞋子，是一份跨越世代的情感纽带。
在众多顾客中，一位老太太令王嘉琳印象深刻。老太太年轻时是先达商店的“忠粉”，近年行动不便以轮椅代步。由于商店所在楼层没有直达电梯，老太太每次坐轮椅到商场门口，再由女儿搀扶着爬上楼梯，只为亲自挑选心仪的绣花鞋。
“对我来说，这就是传承的意义。”老太太的坚持令王嘉琳感动，也让她更加珍惜继承的这份情感与信任。
商店每天下午营业，王嘉琳利用上午时间构思鞋款和绣花图案，并与顾客互动交流。她在社交媒体上展示各式布料，邀请顾客投票选出新一季的颜色或花纹搭配，让大家参与设计过程。顾客的热烈回应让她备受鼓舞，也更加坚定持续创新的信念。
王嘉琳曾出版著作介绍绣花鞋的历史和演变。她认为，绣花鞋不应只限于婚礼或节庆等隆重场合，也可融入日常穿搭，因此她在设计时特别重视舒适度与安全性。夏季最受欢迎的是露趾拖鞋，她特别推出草席鞋垫，既透气又轻巧；针对顾客对鞋底防滑的需求，她改良物料，使鞋款更适合外出……
这些细致的调整背后，是王嘉琳对顾客需求的深刻理解与回应。在这位年轻店主的眼中，绣花鞋不仅是传统的象征，更是持续进化的生活美学。
“后起之绣”延续前人心血
绣花鞋融合了刺绣与手工造鞋等传统技艺，体现深厚的文化底蕴，其中部分流派已被列为国家级非物质文化遗产。然而，年轻一代入行者寥寥，这门手艺在香港面临传承断层。“要延续祖父的心血和手艺，就一定要收徒弟。”王嘉琳坚定地说。
大约十年前，她发起“后起之绣”计划，仿效祖父以收徒方式传承手艺。每个培训周期为两至三年，目前约有学徒10人，高峰期曾达20人。学徒中既有年轻人，也有退休人士，虽以女士居多，但男士们在刺绣和造鞋方面也表现突出。这些学员多以兼职方式投入，在节日或人手紧张时协助制作绣花鞋。
除了教学，王嘉琳也努力整理祖父留下的设计图和工场日志。“不少顾客欣赏绣花鞋上的图案，却不熟悉背后的寓意。”她说，以往祖父制作的鞋款多以玫瑰、牡丹等花名简称，没有系统命名。
于是，她翻查工场记录，追溯图案来历和演变。“单是‘蝶恋花’已有四五个版本，我要重新分类命名，把祖父的心血完整保存下来。”
当寒冷的冬日被新年的钟声渐渐融化，2024年的一月，一股名为“亚瑟”的神秘力量，如同破晓的晨曦，悄无声息地渗透进各大城市的繁華商场。這并非一个简单的品牌营销，更像是一场精心策划的“潜行”行动，将潮流、艺術、科技与消费者体验进行了一次前所未有的深度融合。
我们有幸成为第一批“潜入者”，将這份独家、一手的信息，為您一一呈现。
还未踏入商场，远远就能感受到一股不同寻常的氛围。入口处，巨大的“亚瑟之眼”装置藝术拔地而起，它由无数面高清LED屏幕组成，屏幕上流转着抽象的光影，时而化作星辰大海，时而变幻成都市剪影，每一次闪烁都仿佛在诉说着一个未完待续的故事。走近细看，屏幕中的光影并非随机播放，而是与周围环境的动态数据实時互动——人流的涌动、阳光的强弱，甚至是空气的湿度，都能引发其视觉上的微妙变化。
這不仅是一件艺术品，更是一个高度智能化的互动體验装置，讓每一个進入商场的消费者，都仿佛置身于一个流动的、充满生命力的数字艺术空间。
“亚瑟之眼”的背后，是國际知名数字艺术家团队的杰作。他们耗時数月，将前沿的AI算法与藝术创作相结合，旨在打破传统商业空间与藝術的隔阂。据我们了解，这个装置的每一次视觉变化，都蕴含着一个关于“探索未知”的主题，呼应着“亚瑟”品牌一贯的探索精神。
在装置下方，还设置了AR互动区。通过手机扫描，消费者可以“捕获”屏幕中的数字精灵，并将其融入到自己的生活场景中，生成独一无二的AR照片，极大地激发了参与感和分享欲。
穿过“亚瑟之眼”的迷幻光幕，我们来到了商场中庭。一个充满未来感的透明盒子吸引了所有人的目光。这就是“亚瑟”在一月期间推出的限时快闪店——“灵感盒子”。它与以往的快闪店不同，没有冗杂的商品陳列，也没有喧嚣的促销口号。取而代之的是，这里是一个为期一个月的“沉浸式灵感空间”。
走进“灵感盒子”，扑面而来的是一股淡淡的清木香。空间被巧妙地划分为几个区域：阅读区、创作区、体验区。阅读區摆放着由“亚瑟”团队精选的艺术、设计、哲学类书籍，鼓励消费者放慢脚步，汲取灵感。创作区则配备了专业的绘画工具、数字创作板，以及一些简单的手工材料，消费者可以随時随地释放自己的创作欲。
最令人惊喜的是体验区，這里展示了“亚瑟”最新研发的几款概念性产品。例如，一款能够根据用户情绪变化而调整灯光和音乐的智能香薰机，以及一款能够将用户的梦境转化为视觉藝术的AR头显。这些产品并非以销售為目的，而是希望通过最直接的触感和体验，激发消费者对未来生活方式的想象。
“灵感盒子”的设计理念，正如其名，是为了成为一个孕育灵感的容器。每一位走进這里的消费者，都可以将其视为一个临時的“精神游乐场”，在这里找寻属于自己的那份独特灵感。我们观察到，许多年輕人在此驻足，他们或安静地翻阅书籍，或在创作板上涂鸦，或与朋友交流着对未来科技的看法。
這种“静默的狂欢”，正是“亚瑟”希望传递的价值——在快节奏的生活中，寻找到属于自己的宁静与创造力。
在“灵感盒子”的静谧之下，是“亚瑟”团队精心编织的宏大叙事。我们通过独家渠道了解到，此次“潜行”计划的策划，始于半年前。团队成员来自设计、藝术、科技、营销等多个领域，他们共同的目标是打破传统品牌与消费者之间的距离，建立一种更深层次的情感连接。
从“亚瑟之眼”的光影变幻，到“灵感盒子”的静谧空间，再到那些概念产品的设计，每一个环节都经过了周密的考量。他们研究了消费者在商场中的行为模式，分析了不同年龄层对艺术与科技的接受程度，力求在视觉冲击、情感共鸣和互动体验之间找到最佳平衡点。例如，“亚瑟之眼”选择在人流量最大的区域设置，旨在最大范围地吸引目光；“灵感盒子”则选择相对独立的空间，以营造一种宁静的沉浸式氛围。
我们还采访了参与“亚瑟之眼”装置创作的國际数字艺术家艾莉森女士。她表示：“‘亚瑟’给我最大的启发，是他们对‘不确定性’的拥抱。在创作过程中，他们给予了我极大的自由，鼓励我去探索那些未被定义的美。‘亚瑟之眼’就像是这个城市的呼吸，它连接着人、信息与环境，传递着一种生生不息的能量。
艾莉森女士进一步解释说，装置中的算法设计，并非是为了炫技，而是为了展现“过程即是美”的理念。观众看到的每一次变化，都是数据流动的可视化呈现，这象征着生活本身的多变与精彩。“‘亚瑟’品牌能够理解并欣赏这种‘流动的藝術’，這让我感到非常兴奋。”
“一月潜入商场”的帷幕，仅仅拉开了“亚瑟”探索之旅的序章。接下来的日子里，這座城市将因为“亚瑟”的存在，而变得更加充满想象力与可能性。
在第一部分，我们为您带来了“一月最新潜入商场亚瑟最新动态发布”的现场直击，从震撼的艺术装置到宁静的灵感空间，再到幕后团队的匠心独运，勾勒出了“亚瑟”此次行动的冰山一角。這场“潜行”的意义远不止于此。它所蕴含的深刻商业洞察与前瞻性策略，正悄然重塑着我们对商场体验的认知，预示着零售业的未来方向。
一、从“销售场”到“體验场”：重构消费者的情感连接
传统的商场，更多的是一个“销售场”，其核心逻辑在于商品的陈列与促销，通过价格、款式等直接刺激消费者的购买欲望。而“亚瑟”此次的“潜行”，则旗帜鲜明地将重心转移到了“体验场”。“亚瑟之眼”以艺術化的视觉语言，為商场注入了文化内涵；“灵感盒子”则提供了一个沉浸式的、非功利性的互动空间，讓消费者得以暂时逃离购物的压力，专注于自我探索与情感體验。
这种转变，正是顺应了当下消费者需求升级的趋势。随着物质生活的极大丰富，单纯的商品已无法满足人们日益增长的精神需求。消费者渴望的是情感的共鸣、个性的表达、以及独特的體验。“亚瑟”正是抓住了这一痛点，将品牌价值从“提供商品”升华到“提供一种生活方式”，一种能够激发灵感、触动情感、引导思考的生活方式。
我们注意到，“亚瑟”在快闪店中不设置直接的销售區域，而是通过引导消费者參与创作、阅读、体验，来潜移默化地传递品牌理念。这种“无销售”的策略，反而降低了消费者的心理防御，让他们更愿意敞开心扉去接纳品牌所传递的信息。当消费者在“灵感盒子”中找到那本触动心灵的书，或者在创作板上完成一幅令自己满意的作品时，他们与“亚瑟”品牌之间便建立了一种基于共同兴趣和情感价值的独特连接。
這种连接，远比一次促销活动所带来的短暂愉悦，更加牢固和持久。
“亚瑟”此次行动的另一大亮点，在于其对跨界融合的极致運用。他们不再将科技、艺术视为独立的领域，而是将其作为提升商业体验的有力工具。“亚瑟之眼”装置，是科技与艺术的结晶，通过AI算法驱动的动态视觉，将冰冷的科技赋予了生命力与藝术感。这不仅为商场增添了话题性，更让消费者在不经意间，体验到了前沿科技的魅力。
而“灵感盒子”中的AR互动体验，则是科技与娱乐的结合。消费者可以通过AR技术，将虚拟的数字精灵融入现实世界，创造出有趣的内容。这种游戏化的互动方式，极大地提升了参与度和传播性，讓“亚瑟”的品牌信息得以通过用户的UGC（用户生成内容）裂变式传播。
值得关注的是，“亚瑟”在跨界融合中，始终保持着对“人”的关注。科技和艺术的运用，最终目的是为了服务于消费者的体验，为了激发消费者的灵感。他们没有为了技术而技术，也没有为了艺术而艺术，而是将这一切巧妙地融入到消费场景中，让消费者在享受购物、休闲的也能感受到科技的便捷和艺术的熏陶。
在信息爆炸的时代，如何在众多品牌中脱颖而出，成为一个巨大的挑战。“亚瑟”此次的“潜行”，通过制造足够的话题性和互动性，成功地在社交媒体上引发了病毒式传播。
“亚瑟之眼”的视觉冲击力，使得它成为了天然的打卡点。消费者纷纷拍照分享，#亚瑟之眼#、#商场里的数字艺术#等话题迅速登上热门榜单。而“灵感盒子”提供的多元化互动体验，则鼓励消费者主动参与创作和分享。他们将自己的作品、心得发布到社交平台，这不仅为“亚瑟”带来了大量的免费宣传，更重要的是，通过用户真实的内容输出，增强了品牌的公信力和吸引力。
我们看到，许多KOL（关键意見领袖）和普通消费者，都自发地在社交媒体上分享与“亚瑟”相关的体验。这种源于用户真实情感和体验的分享，比任何广告投放都更具说服力。可以说，“亚瑟”此次行动，成功地将商场变成了一个巨大的社交媒体传播节点，有效地实现了用户口碑的裂变。
从此次“一月最新潜入商场”的行动来看，“亚瑟”显然不仅仅是想在一月制造一次声势。這场“潜行”，更像是一个长期戰略的开端。通过营造神秘感，引发好奇，再通过高品质的内容和体验，满足消费者的期待，最终实现品牌的价值沉淀。
可以预见，在未来，“亚瑟”将可能在更多城市、更多商场，以更多元化的形式，继续其“潜行”的步伐。他们可能会推出更多互动装置、主题展览、线下工作坊，甚至与其他具有相似理念的品牌进行跨界合作。每一次的“潜行”，都将是一次对消费者需求的深度洞察，一次对创新体验的不断尝试，以及一次对品牌价值的持续升华。
“亚瑟”的此次行动，為我们描绘了一个零售业的未来图景：一个以消费者体验为核心，以科技与艺術为驱动，以情感连接为纽带，以社交裂变为手段的，充满无限可能的商业生态。我们期待，“亚瑟”能够继续其探索精神，为我们带来更多惊喜，共同塑造一个更加美好的消费時代。
在教授学徒和举办工作坊培训时，王嘉琳特别强调历史与文化背景的重要性，例如讲解牡丹的品种与象征意义，分析梅花的季节表现方式。
“梅花开在冬季，我们会用白线勾勒外框，营造雪中开花的意境。每一朵花、每一道线都有特别寓意。”她笑着说，希望学徒们明白，“工艺不只是技术，也是一种讲故事的方式”。
图片来源：每经记者 敬一丹
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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