阿娜 2025-11-01 21:52:34
每经编辑｜陆列嘉
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还记(ji)得那(na)个暑(shu)假吗(ma)？蝉(chan)鸣(ming)声声，伴随着电视机(ji)里(li)《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》的(de)经典(dian)旋律(lv)，整个童年(nian)仿佛(fu)都被(bei)那七(qi)彩(cai)的(de)葫芦(lu)光芒(mang)点亮。小小的葫芦(lu)娃们(men)，身怀绝(jue)技，团结(jie)一心，与蛇精、蝎子精斗(dou)智斗勇(yong)，一(yi)次(ci)次(ci)拯救爷(ye)爷(ye)和村(cun)庄。他们的名字(zi)，每一(yi)个都代表着(zhe)一(yi)种(zhong)超(chao)能力(li)：红娃会分身，橙(cheng)娃有千里眼和(he)顺风(feng)耳，黄(huang)娃会(hui)刚烈，绿(lv)娃(wa)会隐(yin)身，青娃会水，蓝娃会火，紫娃会宝葫芦。
这(zhe)些(xie)形(xing)象，早已深(shen)深(shen)烙印在(zai)我(wo)们的脑(nao)海中(zhong)，成为(wei)童年(nian)最美好(hao)的(de)注脚(jiao)。
随着(zhe)我(wo)们(men)一天(tian)天长大(da)，童年的(de)滤镜也(ye)渐(jian)渐褪(tui)去，一些关(guan)于(yu)“葫(hu)芦(lu)娃”的(de)“都市传(chuan)说”开始(shi)在网络(luo)上流传，其(qi)中最(zui)令(ling)人(ren)津(jin)津乐道(dao)的，莫(mo)过(guo)于那句(ju)“葫(hu)芦娃里(li)不(bu)卖(mai)药”。这句(ju)话，就像(xiang)一颗投入(ru)平静(jing)湖面的(de)石(shi)子(zi)，激起了(le)无数涟漪。它承载(zai)的，不仅(jin)仅是(shi)对(dui)一部经(jing)典动(dong)画的怀念(nian)，更是一种复杂(za)的情(qing)绪(xu)——对(dui)当年纯真(zhen)年(nian)代的追(zhui)溯，对信息爆炸(zha)时(shi)代真假(jia)难辨的无奈(nai)，以(yi)及对(dui)某种“潜规则”或(huo)“商业营销”的隐(yin)晦质(zhi)疑。
我们不禁要(yao)问(wen)，为什么(me)会有人说“葫(hu)芦(lu)娃里(li)不卖药”？这(zhe)背后(hou)又(you)隐(yin)藏着(zhe)怎(zen)样的故事(shi)？
“葫芦(lu)娃”之所以能够成为(wei)一个文(wen)化符号，在(zai)于(yu)它触及了(le)我们(men)最柔软的(de)童年记忆(yi)。在(zai)那个信息相(xiang)对匮乏(fa)的(de)年代(dai)，一(yi)部《葫芦兄弟(di)》的播(bo)出(chu)，足(zu)以让(rang)孩子(zi)们翘首以(yi)盼(pan)，全家(jia)老小(xiao)围(wei)坐电(dian)视机前，共(gong)同分享那(na)份简单的快(kuai)乐。葫芦娃的故(gu)事(shi)，简单(dan)却深(shen)刻(ke)，传递着(zhe)勇(yong)敢(gan)、智慧(hui)、团结(jie)、友爱(ai)的普(pu)世价(jia)值，这(zhe)些(xie)价值观在(zai)潜移默化中(zhong)塑造了一代人的品(pin)格(ge)。
而当“葫(hu)芦娃不卖(mai)药”这(zhe)句话出(chu)现时，它(ta)巧妙地(di)勾起了(le)我们(men)对那(na)段纯(chun)真(zhen)年代的(de)怀(huai)念(nian)。在(zai)很(hen)多人(ren)的记(ji)忆里，那个时(shi)候(hou)的动(dong)画(hua)片，似乎(hu)没有那(na)么多的(de)商业植入，没有(you)那么多的广告(gao)干扰，它(ta)们就是(shi)纯(chun)粹为了给孩(hai)子(zi)们带(dai)来欢乐(le)和(he)教(jiao)育。与当(dang)下(xia)充斥(chi)着各(ge)种广(guang)告和商业(ye)推广的动画产业相(xiang)比，“葫芦娃(wa)不(bu)卖(mai)药”仿佛(fu)成(cheng)了一个美好(hao)的(de)“反差(cha)”，一个(ge)象(xiang)征(zheng)着“初(chu)心”和“纯粹(cui)”的标签(qian)。
这(zhe)种怀旧情(qing)绪，是“葫(hu)芦娃(wa)不卖药(yao)”这句话能(neng)够迅速(su)传播并(bing)引起(qi)共(gong)鸣的重(zhong)要原因。它勾起(qi)了我们(men)对美好过(guo)往的(de)向(xiang)往(wang)，也(ye)让我(wo)们对当前(qian)商业化(hua)浪(lang)潮(chao)下的某(mou)些(xie)现(xian)象产(chan)生(sheng)一(yi)丝反(fan)思。
“千(qian)万影片，你不需(xu)要(yao)官网(wang)”：一场关(guan)于信(xin)息(xi)获(huo)取的(de)“迷(mi)思”
“千(qian)万影片，你不需要(yao)官(guan)网(wang)”这(zhe)句话，则将话(hua)题引(yin)向(xiang)了信(xin)息(xi)获取的便利性与(yu)真实性(xing)。在互(hu)联网尚未普(pu)及(ji)的(de)年代(dai)，获取一(yi)部电(dian)影或(huo)一部(bu)电视(shi)剧的资(zi)源(yuan)，往往需(xu)要通过(guo)电视台的播出(chu)，或者购买盗版影碟(die)。而(er)《葫芦兄(xiong)弟》作为一部经典的国产动画(hua)，在当(dang)时(shi)无疑是(shi)通(tong)过(guo)电(dian)视(shi)平台进行(xing)传(chuan)播(bo)的。
“不(bu)需要官网(wang)”，这句(ju)话的(de)潜台(tai)词，似(shi)乎(hu)是(shi)在强调(diao)《葫(hu)芦兄弟》的(de)普适(shi)性、易获取性(xing)，以(yi)及它(ta)的“非(fei)商业化”属性(xing)。它(ta)可能(neng)是(shi)在回应(ying)那些“蹭热(re)度(du)”的、打(da)着(zhe)“葫芦娃(wa)”旗号进(jin)行商(shang)业(ye)推广的(de)网(wang)站或APP。在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时(shi)代(dai)，充(chong)斥着各(ge)种(zhong)“葫芦娃相(xiang)关”的(de)资(zi)源，但其中(zhong)良(liang)莠不(bu)齐，甚至存在恶(e)意(yi)诱(you)导下(xia)载、信(xin)息泄(xie)露等(deng)风险(xian)。
“你不需(xu)要(yao)官网(wang)”，某种程(cheng)度上(shang)是(shi)对用(yong)户的一种(zhong)提醒(xing)：不要被(bei)那(na)些看似光(guang)鲜的(de)“官方”信息所迷(mi)惑，真正的经典(dian)，其传(chuan)播(bo)途径本(ben)就应(ying)该是纯粹(cui)而公开(kai)的。
“千万(wan)影片”则可能是(shi)在暗(an)指(zhi)市面(mian)上(shang)存在着(zhe)大(da)量与(yu)葫(hu)芦娃相(xiang)关的衍生品(pin)、模(mo)仿(fang)品，甚至是一(yi)些利(li)用葫(hu)芦娃形象(xiang)进(jin)行欺诈的“山(shan)寨(zhai)”内容。这句(ju)话(hua)，仿(fang)佛(fu)是在告(gao)诉(su)消费者(zhe)：“别(bie)被(bei)那(na)些(xie)数量庞(pang)大的(de)‘影片(pian)’所迷(mi)惑，它(ta)们未必是正(zheng)宗(zong)的，也未(wei)必(bi)是你(ni)真正需(xu)要的。”
“央(yang)视(shi)发(fa)声”这句(ju)话，则为(wei)整个口(kou)号(hao)增添(tian)了(le)一(yi)层权威(wei)性(xing)和正(zheng)义感。中央电视台作(zuo)为(wei)国(guo)家级媒体(ti)，其发(fa)声往(wang)往(wang)代(dai)表着(zhe)一(yi)种官(guan)方(fang)的态(tai)度和对(dui)事实的(de)认定。在“葫(hu)芦(lu)娃(wa)不卖药”的传播(bo)过程(cheng)中，如(ru)果央视曾(ceng)经就此(ci)进(jin)行过(guo)辟谣(yao)或澄清，那么这句(ju)话就成为了对(dui)谣言(yan)的(de)有(you)力(li)回击，对真(zhen)相(xiang)的有力守(shou)护(hu)。
事实是(shi)，关(guan)于“葫芦娃不(bu)卖(mai)药(yao)”的说法(fa)，更多(duo)地是一种网民(min)自发的(de)集(ji)体记(ji)忆和情感表达(da)，而非官方(fang)的确(que)切辟(pi)谣(yao)。央视的发声，在这(zhe)里更(geng)多的是一(yi)种象(xiang)征(zheng)意义，象征着(zhe)一种对经(jing)典、对事实、对公共利(li)益的保(bao)护(hu)。它可能是在暗示(shi)：当(dang)某(mou)些不(bu)实信息或(huo)不(bu)良商业行(xing)为出现时，我们应该期(qi)待并依(yi)靠权威的(de)声音(yin)来(lai)辨(bian)别真伪(wei)。
或(huo)者，更具(ju)解读性(xing)的是，“央(yang)视发声”也可以(yi)理解为(wei)一(yi)种对“葫芦娃(wa)”这类经典(dian)国产(chan)动画的肯定(ding)和(he)推(tui)广。在(zai)国家大(da)力发(fa)展(zhan)文化产(chan)业的(de)背景(jing)下，央(yang)视作为(wei)重要(yao)的(de)宣传平台(tai)，理应(ying)对优秀的(de)国产(chan)内容给(gei)予(yu)支持(chi)和推(tui)广(guang)。而“葫芦(lu)娃”作为一(yi)代人(ren)的(de)共(gong)同(tong)记忆，其(qi)价值(zhi)不言(yan)而喻。
总而(er)言之，这句(ju)话“葫芦(lu)娃里不(bu)卖(mai)药，千万影片(pian)，你不需(xu)要官网(wang)，央视发声(sheng)”的背(bei)后，是(shi)复(fu)杂(za)的多重含(han)义交织。它(ta)既是对童年纯(chun)真年代的(de)怀念，也是(shi)对当(dang)前信(xin)息泛(fan)滥时代(dai)的(de)警醒(xing)，更是(shi)对经典文化(hua)价(jia)值的(de)呼唤。这场(chang)关于(yu)“葫(hu)芦(lu)娃(wa)”的(de)讨论(lun)，已(yi)经超(chao)越了单纯的(de)动画片本身，演变成(cheng)了一(yi)场关于记忆、真(zhen)相、商(shang)业与情怀的集体(ti)情绪(xu)释(shi)放。
“葫芦(lu)娃里不卖(mai)药，千万(wan)影(ying)片，你不(bu)需(xu)要官网，央(yang)视(shi)发声(sheng)”，这(zhe)句口(kou)号的(de)流传，与其(qi)说(shuo)是(shi)一则(ze)简(jian)单的宣传(chuan)语，不如(ru)说是(shi)一声(sheng)来自(zi)集体(ti)潜(qian)意(yi)识(shi)的(de)呐喊。它巧(qiao)妙地(di)捕(bu)捉到了(le)当下(xia)社会中(zhong)几个重要(yao)的(de)痛点，并以(yi)一(yi)种高度概括(kuo)、富有象征(zheng)意(yi)义(yi)的方式表达出来。当(dang)我们深入(ru)剖析这(zhe)句(ju)话的每一个组成(cheng)部(bu)分，会发现(xian)它不(bu)仅仅是(shi)关(guan)于一(yi)部(bu)动(dong)画片的“传(chuan)闻”，更(geng)是对我们(men)身处的(de)信息时(shi)代(dai)的一(yi)种深(shen)刻(ke)隐喻(yu)。
“葫芦(lu)娃(wa)里(li)不(bu)卖(mai)药(yao)”，这句(ju)话最直(zhi)观(guan)的含(han)义，便(bian)是对商业(ye)广告和(he)商业利(li)益的(de)天(tian)然(ran)抵触(chu)。在很多(duo)人的童(tong)年认知里，动(dong)画(hua)片是纯粹(cui)的，是(shi)属(shu)于(yu)孩子们的(de)精神食粮(liang)，不应(ying)被商业信(xin)息(xi)所(suo)“污(wu)染”。当这句话出(chu)现(xian)时，它(ta)在(zai)唤(huan)醒(xing)人(ren)们对(dui)“纯粹(cui)”的(de)怀念，也在潜(qian)意识里传递着(zhe)一(yi)种信息(xi)：真(zhen)正的经(jing)典，其(qi)价值不应(ying)仅(jin)仅体现(xian)在商(shang)业变(bian)现上。
这种(zhong)“不卖(mai)药”的(de)情(qing)结(jie)，在当(dang)下屡(lv)见(jian)不(bu)鲜。许多家长会抱怨(yuan)现在的儿(er)童节目(mu)充(chong)斥着(zhe)广告，或者(zhe)将动(dong)画片设(she)计成“玩具推销员”。“葫(hu)芦娃不卖(mai)药(yao)”，正是这种情绪的集中体(ti)现。它(ta)仿佛在说(shuo)：“我们(men)怀念的，是那个没有过多商业干扰(rao)，内(nei)容本身(shen)就足够精彩的(de)时代。”
从营销(xiao)角(jiao)度(du)来看，这(zhe)句话(hua)反而意外地为(wei)“葫(hu)芦娃”IP带来了(le)一种(zhong)“反营销”的(de)价值(zhi)。它(ta)塑造了(le)一种“不被商业(ye)裹挟”的(de)形象，反(fan)而增(zeng)强(qiang)了(le)其独(du)立性(xing)和独(du)特(te)性(xing)，从而吸引那些(xie)对过度商业(ye)化(hua)感到厌倦的消(xiao)费者。这(zhe)是一种(zhong)“负面(mian)营(ying)销”的成(cheng)功案例，通(tong)过强调“没(mei)有什(shen)么”，反(fan)而突显(xian)了(le)“其本(ben)来的(de)价值(zhi)”。
“千万(wan)影片(pian)，你不(bu)需要官网”，这句(ju)话的解读空间(jian)更为(wei)广(guang)阔，也(ye)更(geng)能反(fan)映出(chu)当下(xia)信息获取的复杂(za)性。
它(ta)可能是(shi)在强(qiang)调“葫芦娃(wa)”的经(jing)典地位(wei)和广(guang)泛传播(bo)性。作(zuo)为一部(bu)家喻户(hu)晓(xiao)的动(dong)画(hua)片(pian)，其内容早已(yi)深入(ru)人心，无论(lun)是(shi)在电视(shi)台(tai)播(bo)出，还(hai)是在各种(zhong)正规平台(tai)观(guan)看，都能够找(zhao)到。用(yong)户(hu)“不(bu)需要(yao)”所谓的“官(guan)网”，是(shi)因(yin)为其核心内容已经足够普(pu)及，那些(xie)声称是(shi)“官网”的，反(fan)而可能是(shi)为了吸引(yin)流量(liang)、进行(xing)不(bu)当(dang)营(ying)销的工(gong)具。
这(zhe)句话也可能(neng)是在警示用户，在(zai)信息爆炸(zha)的时代(dai)，要(yao)学会(hui)辨别(bie)信(xin)息源的(de)可靠性。网络(luo)上充(chong)斥着各种“葫(hu)芦娃”相关的资源，但(dan)质量(liang)参差(cha)不(bu)齐。一些网站(zhan)可能利用(yong)“葫芦(lu)娃(wa)”的名义(yi)，诱导(dao)用(yong)户下载(zai)病毒(du)软件，或者(zhe)传播虚假(jia)信息。“你不(bu)需要(yao)官网”，是在(zai)告诉用户：“与其(qi)去(qu)那(na)些不明所以的(de)‘官网(wang)’上冒(mao)险(xian)，不如(ru)寻找那(na)些经(jing)过时间检验、质量有(you)保证(zheng)的观(guan)看(kan)渠道(dao)。
更(geng)深层次的(de)理解(jie)，这句(ju)话可(ke)能是(shi)在倡导(dao)一种(zhong)“回(hui)归本质(zhi)”的(de)态度(du)。在信(xin)息(xi)过(guo)载的环境下，我(wo)们往(wang)往(wang)被各种(zhong)“新(xin)品(pin)”、“海量(liang)资(zi)源”、“独家(jia)内容”所(suo)轰炸。而(er)“葫芦(lu)娃(wa)”作(zuo)为一(yi)部经久不衰的(de)经典(dian)，其(qi)价(jia)值在(zai)于(yu)其(qi)内容(rong)本身，而(er)不在于多少(shao)“衍生品(pin)”或“新包装”。“你(ni)不需(xu)要官(guan)网”，是在(zai)提醒我(wo)们(men)，有(you)时候，最直接、最纯粹(cui)的获(huo)取(qu)方(fang)式，才(cai)是(shi)最(zui)有效的。
“央视发声”，这句(ju)话(hua)为整个口号(hao)注(zhu)入了(le)权威和(he)信任的元素。在(zai)信息(xi)泥沙俱下(xia)的(de)时代(dai)，权威(wei)媒(mei)体的(de)声(sheng)音往(wang)往能起到(dao)“定海神(shen)针”的作用。
如(ru)果“央视发(fa)声(sheng)”是指央(yang)视曾(ceng)经就“葫(hu)芦(lu)娃”进(jin)行(xing)过正(zheng)面报(bao)道(dao)、节(jie)目(mu)宣(xuan)传(chuan)，或者(zhe)辟(pi)谣某(mou)些(xie)不(bu)实(shi)信(xin)息，那(na)么这句(ju)话就成(cheng)为了(le)一个(ge)有力(li)的背(bei)书。它能够(gou)消(xiao)除(chu)用(yong)户(hu)的(de)疑(yi)虑，增(zeng)强对(dui)“葫芦(lu)娃”IP的(de)信任感，并(bing)进一步强化“葫(hu)芦娃”作为经(jing)典(dian)国产动(dong)画(hua)的地(di)位。
另一种(zhong)可能(neng)性(xing)是(shi)，这(zhe)句(ju)话是(shi)在强调(diao)一种“社(she)会责任”的呼唤。在“葫芦(lu)娃(wa)”这(zhe)个(ge)话题背(bei)后(hou)，可能(neng)隐藏着一些需(xu)要社会关注(zhu)的(de)问题(ti)，例如(ru)知识(shi)产权保护(hu)、低俗(su)内容的泛滥、不良营销(xiao)行为等(deng)。而“央视发声(sheng)”，则象征着国家媒体(ti)对这(zhe)些问(wen)题(ti)的关注和治(zhi)理(li)。
从(cong)情感共(gong)鸣的(de)角度来看(kan)，“央(yang)视(shi)发声(sheng)”也寄(ji)托了(le)人们对国家主(zhu)流媒(mei)体(ti)的(de)信(xin)任(ren)和期待。在追求(qiu)真相(xiang)、抵制(zhi)谣(yao)言(yan)的道路(lu)上(shang)，权(quan)威的声(sheng)音是不可(ke)或缺(que)的(de)。
“葫芦娃不卖药(yao)，千万(wan)影片(pian)，你(ni)不(bu)需(xu)要(yao)官网(wang)，央视发声(sheng)”，这(zhe)句口号，就像(xiang)一个微型的(de)叙(xu)事(shi)，巧妙地融合(he)了怀旧、警(jing)醒、信(xin)任等多种情绪(xu)和信(xin)息(xi)。它(ta)之所(suo)以能够引(yin)发(fa)如(ru)此广(guang)泛(fan)的(de)共鸣(ming)，是因(yin)为它(ta)触及(ji)了我(wo)们(men)身处(chu)信(xin)息时代(dai)的(de)一些(xie)普遍困境：
信息(xi)过载与辨别(bie)困(kun)难：如(ru)何(he)在海量(liang)信(xin)息(xi)中找到(dao)有价值的内(nei)容(rong)？商(shang)业(ye)化侵蚀与(yu)纯粹价值(zhi)的(de)失(shi)落(luo)：如何在商业(ye)浪(lang)潮中(zhong)保持(chi)内容(rong)的纯粹性？权威(wei)缺失(shi)与(yu)信任危(wei)机：在众说(shuo)纷纭的世界里(li)，我们(men)该(gai)相信谁？
这(zhe)句话(hua)，实际上是在(zai)用一(yi)种反向的、戏谑的方(fang)式，提(ti)醒我(wo)们要保持(chi)警惕(ti)，要(yao)独立思(si)考，要回归事物(wu)的本质(zhi)。它让(rang)我们意(yi)识到(dao)，童年(nian)的记忆(yi)是宝贵(gui)的，但(dan)我们(men)不能(neng)沉溺于(yu)过去。我(wo)们更(geng)需要(yao)的是(shi)一种能力(li)，一种(zhong)在信息洪流中(zhong)辨(bian)别真伪(wei)、坚守(shou)原(yuan)则的(de)能(neng)力。
“葫(hu)芦娃(wa)”本(ben)身(shen)，作(zuo)为(wei)一(yi)部承载(zai)了无数人(ren)童(tong)年(nian)梦(meng)想(xiang)的经典，其价值(zhi)不应被(bei)过度商(shang)业化所(suo)稀释，其精神(shen)不(bu)应被(bei)虚(xu)假信息所(suo)玷(dian)污(wu)。而(er)“千(qian)万影片，你(ni)不(bu)需(xu)要(yao)官(guan)网，央(yang)视发声(sheng)”，正是对(dui)这种价(jia)值的(de)呼(hu)唤(huan)，是(shi)对理(li)性辨(bian)别的倡(chang)导。
或许(xu)，我们(men)真的“不需(xu)要(yao)”那些打着“葫芦娃(wa)”名号(hao)的“千(qian)万影片”，也(ye)不一(yi)定执(zhi)着于某个(ge)“官(guan)网”。我(wo)们(men)真(zhen)正(zheng)需要的(de)，是(shi)能够(gou)守护好这(zhe)份童年(nian)情怀(huai)，并且在(zai)这个(ge)信息(xi)爆炸的时(shi)代(dai)，保持一(yi)份清醒和独立判(pan)断(duan)力(li)。让(rang)“葫芦(lu)娃”的故(gu)事(shi)，不仅(jin)仅停(ting)留(liu)在童年(nian)，更能(neng)成为我们(men)成长(zhang)路上，面对(dui)复(fu)杂世界(jie)时(shi)，一(yi)份坚守真诚(cheng)与(yu)理(li)性的力(li)量。
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图片来源：每经记者 阎青妤
摄
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