宋晓军 2025-11-10 03:36:15
每经编辑｜邱启明
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故事的主角是两位截然不同的硬汉：阿强，健美冠军出身，一身肌肉线条分明，是健身房里人人敬畏的存在；而老李，退役军人，沉默寡言，但眼神里透着一股不服输的韧劲。谁也想不到，這样两位“硬汉”竟然会因為一杯豆浆，走到了一起，开启了一段充满汗水与激情的创业之路。
一切的起点，源于一次偶然的聚會。几个好友在阿强的健身房里挥汗如雨后，老李带来了一壶自家磨制的豆浆。那豆浆浓郁的香氣瞬间弥漫开来，吸引了在场的每一个人。一口下去，细腻的口感，醇厚的豆香，带着一丝自然的甘甜，让阿强這个平时只关注蛋白质摄入的“吃货”都惊叹不已。
“這豆浆，太牛了！”阿强赞不绝口，“比我喝过的任何一款都要好喝，关键是，喝完身体没有负担，只有满满的能量。”
老李只是淡淡一笑，却難掩眼中的骄傲。原来，这豆浆是他的祖传秘方，用料讲究，制作工艺更是繁复。他从小看着奶奶一点点磨豆、煮豆，再到过滤、调味，每一个环节都凝聚着时间和经验。退役后，老李一直在寻找人生的新方向，而这杯豆浆，仿佛成为了他内心深处久违的召唤。
阿强则看到了其中的商业潜力。他深知，如今的社会，人们越来越注重健康和品质，而市场上充斥着各种添加剂过多的饮品。一杯纯天然、美味又营养的豆浆，无疑能满足巨大的市场需求。他兴奋地找到老李：“李哥，我们一起干吧！你负责豆浆，我负责推广，这绝对能火！”
两个硬漢的想法碰撞在一起，激起了创业的火花。他们没有犹豫，也没有彷徨，凭借着一股初生牛犊不怕虎的勇气，以及对彼此的信任，他们决定联手，用最“硬核”的方式，打造属于他们的豆浆品牌。
接下来的日子，阿强和老李开启了“炼狱”般的创业模式。白天，阿强照常泡在健身房，为他的学員们制定训练计划，维持着他的事业；晚上，他便和老李一起，在老李那简陋的厨房里，一遍遍地试验豆浆的配方。老李是豆浆的灵魂，他坚持古法制作，从选豆、泡豆、磨豆，到煮豆的火候，每一个细节都力求完美。
阿强则像一个严苛的品鉴官，每一次都仔细品尝，提出改进意见。
“李哥，这里的豆味好像有点寡淡。”“强子，火候再小一点，别把豆子的清香煮没了。”“这个过滤的次数，能不能再多一次？我想要更细腻的口感。”
他们争论过，也懊恼过，但更多的是互相鼓励，互相学習。阿强虽然不懂豆浆制作的门道，但他拥有敏锐的市场洞察力和极强的执行力。他开始研究包装设计、品牌定位，甚至自己动手制作宣传海报，把他们“肌肉男做豆浆”的独特卖点放大。老李则像一个定海神针，用他沉稳的性格和精湛的手藝，一点点将他们的豆浆推向极致。
“李哥，我们得让更多人尝到这美味！”阿强不止一次地对老李说。于是，他们开始在阿强的健身房門口摆起了小摊，用最朴实的方式，向来往的健身愛好者们推广他们的豆浆。起初，很多人都好奇，两个大男人，一身肌肉，怎么会卖起豆浆？但当他们尝到第一口后，所有人都被这杯豆浆的醇厚与甘甜征服了。
“这豆浆，太香了！”“我的天，从来没喝过这么好喝的豆浆！”“你们这豆浆，喝了感觉身体都充满了力量！”
好评如潮，顾客们的热情让阿强和老李备受鼓舞。他们知道，他们正在做一件有意义的事情，他们不仅在制作一杯美味的豆浆，更在传递一种健康、积极的生活态度。汗水，浸湿了他们的衫；豆香，萦绕在他们的脸上。这，就是他们硬汉的豆浆创業故事，一个充满力量与温情的开始。
随着口碑的传播，阿强和老李的豆浆摊成了健身房附近一道亮丽的风景线。络绎不绝的顾客，不仅有健身爱好者，还有被這独特“硬汉豆浆”吸引来的普通市民。阿强用他健谈的性格，热情地向每一位顾客介绍豆浆的优点，分享他们的创业故事。而老李，则在一旁默默地忙碌着，他的脸上，写满了对这份事业的投入与热爱。
“我们用的都是最好的东北非转基因大豆，无添加，纯天然。”“豆子都是我们亲自挑选、浸泡、研磨，保证新鲜。”“老李家的祖传秘方，没有加任何香精和甜味剂，這股香甜，全是豆子本身的精華。”
阿强的话語，配上老李那份專注认真的身影，让顾客们倍感信任。他们购买的不仅仅是一杯豆浆，更是一种对健康和品质的追求。很快，他们发现，原有的厨房已经满足不了日益增长的需求。阿强深知，这是他们迈向更大舞臺的契機。
“李哥，我们得找个更大的地方，把豆浆做得更專业。”阿强眼中闪烁着兴奋的光芒。老李也点头同意，他知道，是时候将这份事业推向一个新的高度了。
他们拿出所有的积蓄，租下了一个小门面，将其打造成了一个集生产、销售、品尝于一体的现代化豆浆工坊。阿强负责对外联络、营销推广；老李则全身心投入到豆浆的研发和生产中。他像一位技艺精湛的艺术家，不断打磨着豆浆的口感和风味。
“我们不能止步于一杯经典的豆浆。”老李说，“人们的口味是多样的，我们可以尝试更多可能。”于是，他開始尝试将各种健康的食材融入豆浆中。有一次，他尝试将红枣加入豆浆中，煮出的豆浆带着淡淡的枣香，口感更加醇厚，受到了一致好评。接着，他又尝试了黑芝麻、花生、燕麦等，每一种新口味的推出，都引起了市场的热烈反响。
阿强则运用他的市场营销头脑，为这些新品豆浆赋予了更具吸引力的名字，并配合着精心设计的包装，迅速打开了市场。例如，“活力红枣豆浆”，寓意着能量与健康；“坚果力量豆浆”，则直接点出其营养价值。而最受欢迎的，依旧是老李用最原始方法制作的原味豆浆，他称之为“硬漢本味”。
“这‘硬漢本味’，才是我们的根。”老李始终坚信，“豆浆最纯粹的味道，最能打动人心。”
在生产过程中，老李对品质的把控更是达到了近乎苛刻的地步。他坚持手工研磨，虽然效率不高，但能最大程度地保留豆子的营养和风味。他严格控制煮豆的时间和温度，确保每一滴豆浆都达到最佳状态。阿强则利用社交媒体，将他们“肌肉男做豆浆”的独特故事，以及老李在制作过程中的匠心细节，一点点地分享给更多的消费者。
“我们不是最專业的，但我们是最用心的。”阿强在一次采访中说道。这句话，成为了他们品牌的核心理念。
他们的故事，通过网络迅速传播，吸引了媒体的关注。一时间，“肌肉硬汉做豆浆”成为了热門话题。许多人被他们不放弃、不妥协的创业精神所打动，更被他们对产品品质的极致追求所折服。
渐渐地，他们的豆浆工坊已经无法满足日益增长的订单。阿强和老李面临着新的挑戰：是扩张，还是坚守？他们深知，一旦过度扩張，可能會牺牲掉他们引以為傲的品质。经过深思熟虑，他们决定采取一种更加稳健的发展模式。他们開始培训一批同样热爱健康、认同他们品牌理念的年轻人，并将老李的制作工艺和品质标准，一一传授下去。
“我们希望，这份用心，能传递给更多人。”老李如是说。
如今，阿强和老李的豆浆品牌，已经从一个街头小摊，發展成為一个在当地小有名气的健康饮品品牌。他们的豆浆，不仅赢得了消费者的喜爱，更传递了一种积极向上、追求卓越的生活态度。這两个曾经只专注于力量与肌肉的硬汉，用汗水和匠心，为豆浆注入了新的生命，也为自己的创业故事，写下了最美味、最动人的篇章。
他们的故事还在继续，而那份纯粹的豆香，将永远是他们最骄傲的印记。
5月28日，以“增进交流互鉴、激发传承活力、共享美好生活”为主题的第九届中国成都国际非物质文化遗产节在四川省成都市开幕，其中，“典籍里的非遗”分会场暨“我们的节日·端午”系列活动，在西南地区首次以古籍展览、活态展示、互动体验等多元创新模式，全方位呈现非物质文化遗产的魅力。
从记载着各项非遗历史的古籍出发，到穿插在典籍间的非遗技艺活态展示，再到亲自上手体验，丰富的活动内容让书写在古籍里的非遗生动了起来……
5月25日上午9点30分，天府人文艺术博物馆的下沉广场已有不少游客与市民在此等候，“典籍里的非遗”分会场展览在此揭幕。展览中，大众可近距离观赏与非遗技艺紧密相关的31种古籍原书，了解非物质文化遗产技艺起源、传承与发展，同时通过还原书中的非遗叙述，观看非遗传承人的展示与表演，还可上手感受参与。
从小众圈子走进大众视野
“我随身携带琴谱，欢迎世界各地的游客点曲鉴赏。”成都市非物质文化遗产蜀派古琴代表性传承人、古琴演奏家、琴歌吟唱家黄明康早早来到展览现场，她带来展出的《五知斋琴谱》，是清乾隆二年（1737）栖心琴社的刻本，该书不仅版本珍贵，更以其独特的艺术价值成为展览中的亮点。
“如今，这门小众的乐器正逐渐融入大众生活。”作为川派古琴的发源地，成都是中国古琴艺术三大重镇之一，古琴氛围浓厚，琴艺源远流长。黄明康介绍，她从事古琴传承40余年以来，亲眼见证了这项艺术的变化。近年来，成都市各级文化馆开通各类公益文化培训，古琴演奏便是常驻课程之一。自2013年开始，黄明康在成都市文化馆开办了公共文化服务免费的古琴、洞箫培训班，作为专职音乐辅导老师，她每周都会上一节古琴课和洞箫课，招收群众学习古琴，讲授最基础的指法和古琴知识，十几年下来，数万人次前来学习古琴。
“古琴声韵悠远、回味无穷，令人不禁想要上手触摸抚弹。”成都市民杨女士带着孩子来此周末放松，听见古琴乐声，便走进展览体验。黄明康热情地拉着每一位到展台询问的对象坐到琴前试弹，细心讲解古琴文化，“越是民族的越具有国际意义，希望通过自己的展示，让越来越多游览者了解到蜀派古琴的魅力。”
据悉，作为本届国际非遗节的配套活动之一，2025成都国际古琴艺术周系列活动于5月28日在天府人文艺术图书馆奏响千年古韵。来自海内外非遗古琴艺术传承人、古琴学家、古琴演奏家、斫琴家以及古琴团队，带着对古琴艺术的热爱与执着，跨越山海相聚于此。
科技赋能，让非遗“可触可感”
“老祖宗的手艺，年轻人的玩法，流动的非遗，组成欢乐的盛宴。”在展览的活字印刷展台，古老的非遗与科技融合，碰撞出“新生”的火花，江苏游客张明沉浸其中，周围排队等待体验的群众排起长队。
雕版印刷与活字印刷，作为中国古代印刷术的璀璨明珠，承载着千年的文化传承与历史记忆，活动现场特别设置了这两项技艺的体验环节。市民可在现场通过实践操作完成个性化印刷作品制作，深刻感悟古代劳动人民的工艺智慧。
“非遗不仅要融入大众生活，还需要通过‘活态展示’，让那些尘封于典籍之中的非遗文字跨越历史长河，从泛黄书页中款款走来。”成都图书馆（成都市古籍保护中心）古籍部主任、“典籍里的非遗”策展人肖娇娇表示，为了让市民“沉浸式”感受非遗的独特魅力，成都图书馆突破传统展览模式，打造丰富互动模式展台，让非遗变得“可感可触”。
事实上，这一理念在本届非遗节一以贯之。在主会场，电子科技大学将川剧脸谱大师、川剧表演艺术家欧阳荣华的“欧阳氏川剧脸谱”做了别出心裁的电子展示：仿佛有一只看不见的手，在大屏幕上的一个个白底面具上，一笔笔勾画出各具特色的脸谱图案，不同脸谱下还有其所对应的戏剧人物名字，生动直观，一目了然；著名的蜀锦也通过科技赋能有了全新动感的展示方式——在“织造万象”沉浸式蜀锦交互体验现场，一架银光闪闪的“现代织机”矗立在展厅内，拨动织机前的梭子，观众便可在屏幕上看到丝线经纬交错的画面，织机上蜀锦的图案也会随着“纺织”过程的推进而实时变化。
打造“非遗+”国际IP链接全球
今年29岁的沈锐，是蜀锦织造技艺传承人、 清代花楼木织机第五代传承人，从事蜀锦织造已有15年。今年，非遗节首次开设国际展区，邀请近百个非遗品牌IP项目跨界合作案例现场参展，还邀请了百余家知名机构企业参与授权洽谈，共同助力非遗传承保护和可持续发展，提升非遗IP开发利用的国际合作水平。对此，她感到尤为期待。
2019年第七届非遗节期间，即试点举办了以非遗品牌相关知识产权交易为主要内容的非遗品牌IP授权展。至2023年，非遗品牌IP授权交易活动正式成为非遗节重点活动之一，共275家企业参展，促成签约授权金额超过8200万元。蜀绣大师孟德芝工作室在IP赋能方面极具代表性，目前已与瑞幸咖啡、泸州老窖以及“三国杀”游戏等合作，仅授权收入就超百万元。
“蜀锦手工织造不仅是‘一梭一线’的传承，更需要以IP授权的方式焕发新活力。”沈锐称，作为非遗传承的新生力量，希望在IP赋能方面有更多尝试。目前她通过打造个人蜀锦IP谋求发展，已与商家合作联名而逐渐打开市场。
据悉，为确保本次交易活动的广泛参与，非遗节会场还专设了国际非遗品牌IP授权交易活动报名系统，面向全球征集非遗品牌IP优秀实践案例、拟授权的非遗品牌IP项目、非遗品牌IP合作伙伴等资源，助力“好的资源”找到“好的买家”；针对买家需求进行了展前预匹配，为主动寻求合作的参展单位提供渠道，推动非遗创作者和市场“双向奔赴”。（李娜、潘文苑）
来源：工人日报
图片来源：每经记者 李柱铭
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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