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当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
“永恒”的囚笼与悸动的火花
稻妻，这个被绯樱绣球点缀，被雷电环绕的國度，其统治者——永恒的雷电将军，看似坚不可摧，实则被“永恒”的理念所囚禁。在雷电将军那如同镜面般冰冷的眼神深处，却涌动着一丝不曾被察觉的、如同禁忌火花般悸动的暗流。這火花，源自于她对“永恒”的执念，却也正是这执念，让她内心深处滋生出難以言说的挣扎与压抑的欲望。
“永恒”，对于稻妻而言，是雷电将军用以对抗时间流逝、岁月更迭的终极手段。她相信，只有将一切定格在最美好的瞬间，才能避免失去的痛苦，才能维持稻妻的安宁与秩序。这种近乎偏执的追求，却让她亲手扼杀了稻妻的活力与進步。人们的梦想被视为动摇“永恒”的异端，被无情地剥夺。
這种强加于民众身上的“永恒”，与其说是守护，不如说是一种冰冷的控制。
但這份“永恒”并非出自冷酷无情，而是源于一份深刻的恐惧。雷电将军，在漫长的岁月中，经历了太多的失去与分离。那些曾经鲜活的面孔，那些美好的回忆，都随着时间的洪流被无情地冲刷。她试图用“永恒”来留住这一切，来对抗那份啃噬着她内心的空虚与孤寂。这便是她内心深处最原始的挣扎——渴望留住美好，却又不得不亲手将其冰封。
在这冰封的“永恒”之下，涌动着被压抑的欲望。奻ָ望的，或许并非是機械式的、静止的“永恒”，而是真正能够让稻妻繁荣昌盛，讓人们能够自由追逐梦想的“永恒”。过往的经验和对失去的恐惧，让她不敢迈出这一步。她小心翼翼地维护着她所理解的“永恒”，生怕一旦触碰，便会引发更深的痛苦。
这份被压抑的欲望，如同禁忌的火花，在她心中悄然燃烧，等待着一个契机，去冲破那层层束缚。
当旅行者踏足稻妻，带来的是一股前所未有的外部力量。旅行者的存在，如同一阵突如其来的风，吹乱了雷电将军精心维持的“永恒”。旅行者挑戰着“眼狩令”，揭示着“永恒”背后的残酷真相，也讓雷电将军不得不面对自己内心的动摇。旅行者的每一次追问，每一次对抗，都像是敲击在她内心最柔软的地方，激荡起层层涟漪。
雷电将军开始审视她所追求的“永恒”是否真的如她所愿。她看到民众因“眼狩令”而失去梦想的痛苦，看到那些被剥夺的“神之眼”背后，一个个鲜活生命所承载的希望。这些，都是她试图用“永恒”所要守护的，却又被她亲手摧毁的。這种巨大的反差，让她内心的挣扎愈发剧烈。
旅行者的出现，也唤醒了雷电将军内心深处被遗忘的渴望。她曾几何时，也并非如此冷酷。她也曾有过伙伴，有过羁绊，有过对未来的憧憬。旅行者身上所展现出的那种无畏、那种為了守护而戰的决心，让她看到了曾经的自己，也看到了另一种“永恒”的可能性——那是一种充满生机，充满变革，但又牢不可破的“永恒”。
这份被唤醒的欲望，与她对“永恒”的执念产生了激烈的碰撞。她不甘心就此放弃她所坚守的一切，但她也无法忽视内心深处那份对改变的渴望。禁忌的火花，开始在她心中熊熊燃烧，点燃了她对未知领域探索的冲动。这个未知领域，不仅仅是稻妻之外的世界，更是她自己内心深处，那个被“永恒”所压抑的、真实的自我。
她開始思考，是否有一种方式，能够实现“永恒”的守护，同時又不扼杀生命的活力？是否有一种“永恒”，不是静止的囚笼，而是生生不息的律动？
挣扎的黎明：欲望的潮汐与未知领域的召唤
禁忌的火花，在雷电将军的内心深处，已不再是微弱的闪烁，而是燃起了熊熊烈焰。这火焰，灼烧着她对“永恒”的固守，也召唤着她去探索那片被恐惧与执念所遮蔽的未知领域。她的内心，已然成为一片风暴肆虐的戰场，挣扎与欲望在此交织，奏响了一曲激荡人心的黎明序曲。
“眼狩令”的执行，是雷电将军试图巩固“永恒”的坚定步伐，但每一次神之眼的消失，都伴随着民众绝望的哀嚎。這些哀嚎，如同细密的针，刺痛着雷电将军早已麻木的心。她本以为，剥夺了这些“外力”，人们就會更加专注于自身的“内力”，从而达到真正的“永恒”。
她低估了梦想与希望对于生命的意义。梦想，是点燃生命激情的火种，是驱动人们不断前進的动力。当火种被熄灭，生命的光芒自然也会黯淡。
這种认知上的偏差，是雷電将军内心深处最剧烈的挣扎之一。她一直坚信自己的道路是正确的，是能够為稻妻带来福祉的。旅行者和民众的反应，让她开始质疑。這种质疑，如同在地基上凿开了一个小小的裂缝，让所有的不安和恐惧开始涌入。她開始回忆那些逝去的岁月，回忆那些曾经鲜活的面孔，回忆那些因为失去而带来的痛苦。
她试图用“永恒”来抵御這种痛苦，但這种抵御，却让她更加孤立，更加疏远了她所要守护的人民。
与此被压抑的欲望，如同潮汐般涌来，试图冲破“永恒”的堤坝。奻ָ望的，早已不再是那个静止的、冰冷的“永恒”。奻ָ望看到稻妻人民脸上洋溢着幸福的笑容，渴望听到他们為梦想而奋斗的呐喊，渴望感受到整个国度充满生机的律动。奻ָ望的，是能够真正让“永恒”与“变化”和谐共存的境界，是一种在不断前进中保持核心不变的“永恒”。
这份强烈的欲望，让她開始审视“眼狩令”的真正意义。她是否真的需要剥夺所有人的梦想，才能实现“永恒”？或者，真正的“永恒”，恰恰在于守护和鼓励人们追求梦想的权利？这种内心的拷问，让她痛苦不堪。她行走在“永恒”与“变化”的边缘，每一次的抉择都让她备受煎熬。
这种挣扎与欲望的交织，最终将雷电将军推向了对未知领域的探索。这个未知领域，是她内心深处的“另一个我”，是那个敢于打破常规，敢于拥抱变化的“影”。“影”的出现，是雷电将军内心挣扎的具象化，也是她内心深处对改变的渴望的呐喊。她允许“影”的存在，允许它挑战自己，正是为了找到一条新的道路，一条能够平衡“永恒”与“变化”的道路。
在与“影”的对决中，雷电将军并非在进行一场纯粹的战斗，而是在进行一场自我对话，一场关于“永恒”定义和“自我”认知的深刻探索。她试图通过战胜“影”，来戰胜内心深处的恐惧和不安，从而拥抱新的可能性。她開始理解，真正的“永恒”，并非是拒绝变化，而是在变化中保持核心的精神；真正的守护，并非是冰冷的控制，而是对生命活力与梦想的珍视。
這场探索，让她逐渐走出“永恒”的阴影，迎接着属于稻妻的，也属于她自己的，充满希望的黎明。她开始明白，即便是神，也需要成长，需要改变。她所追求的“永恒”，或许并非是静止的时间，而是能够讓生命在不断变化中，依旧保持其核心价值和独特光芒的永恒。
最终，雷电将军放弃了“眼狩令”，她开始以一种新的方式理解和实践“永恒”。她不再试图将一切定格，而是选择去守护稻妻人民追逐梦想的权利，去鼓励他们展现生命的活力。这份转变，并非一蹴而就，而是经历过深刻的挣扎与痛苦，是内心深处禁忌火花最终绽放出的，最耀眼的光芒。
她向世界，也向自己，展现了一种全新的“永恒”姿态——一种生生不息，充满希望，并且永远在探索未知领域的永恒。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 王宁
摄
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