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当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
揭開“萝卜黄9·1九”的神秘面纱：传统中的新机遇
在这个快速变化的时代，任何看似普通的符号都可能隐藏着无限的可能性。今天，我们要聊的“萝卜黄9·1九”，看似平凡却蕴藏着丰富的象征意义。其实，这个名字背后，反映的是一种从传统中汲取力量，迎接未来的智慧。
为什么会用“萝卜黄”作為主题？萝卜黄，象征着收获和丰盈，也代表着春天的希望。那“9·1九”呢？数字9一直象征着极致、完满：“一”代表新的开始，“九”则代表持续的努力和无限的潜能。合起来，这意味着在传统的积累之上，迎来一个崭新的阶段。
在过去的岁月中，我们常常在追寻创新突破的道路上迷失方向，似乎只有颠覆才能带来激动人心的变化。其实，很多时候，回归传统、梳理根脉，反而能带来更稳健、更持久的发展。就像萝卜一样，虽然普通，却在不断的轮回中孕育出丰厚的果实。
从市场的角度来看，“萝卜黄9·1九”也可以理解為一种周期性的变迁。在9月的第一天，我们迎来的是一个新的起点——秋天的序幕，新的商机也開始逐渐铺开。這是一个突破旧观念、迎接新变革的好时机。或许，你会发现，越是看似平凡的事物，越藏着无限的潜能。
在这个符号中，我们还看到了一种智慧：在快节奏的世界中，保持耐心，坚定步伐，就能在突破中找到平衡。就像秋季的丰收一样，只有在扎根深厚、积累充分后，才能迎来成熟的果实。借助这个主题，启迪我们要善于从传统中汲取智慧，在变革中寻找到属于自己的节奏。
从“萝卜黄9·1九”中激發创新思维：融合传统与现代
这个特殊的主题提醒我们：创新不是抛弃旧有，而是在传统基础上進行优化和革新。实际上，许多世界级企业都是在深耕本土文化的基础上，实现跨越式发展。比如，日本的传统工艺与现代科技的结合，美国的文化创新与科技创新的融合，都是传统与现代完美结合的典范。
我们也可以从“萝卜黄9·1九”中学到：保持文化自信，尊重传统，同时勇于探索未知。站在变革的风口浪尖上，要善于寻找传统的宝藏，用现代的眼光去发掘它们的价值。
例如，传统的农产品可以通过品牌塑造、文化包装走向世界；古老的技艺在数字化的加持下焕发新意。只有让传统元素在现代社會中找到立足点，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
“9·1九”还提示我们，要有远見和战略规划。9代表九天之上，寓意超越平凡，追求卓越；“一”代表起步，务实落地；“九”则代表持续不断的努力。这是一种鼓励人们不断学习、自我突破的精神。
用这种思维去打造产品、服务或品牌，就像是讓传统的萝卜在秋天的土地上孕育出最丰盛的果实。无论是在商业、教育、文化传播，只要我们找到那个“黄”的核心价值，就能赢得竞争中的有利位置。
“萝卜黄9·1九”是一面镜子，让我们反思自己的价值观，激發创新潜力。结合古今中外的智慧，将传统元素与现代创新结合，才能在未来的道路上走得更稳、更远。
潜藏的密码：从“萝卜黄9·1九”中捕捉未来的风向标
进入第二部分，我们要深入挖掘“萝卜黄9·1九”背后的深意，探索它可能带给我们的未来启示。在快速变化的市场环境中，精准解读符号背后的信息，就能提前布局，把握先机。
“萝卜黄”代表着土壤的肥沃与丰收，而“9·1九”则是一个时间节点的象征。结合来看，或许这是一个暗示：在一定的周期或关键节点，我们需要做好准备，才能迎来“丰收”的时刻。
这让我想起很多行业出现的“黄金周期”。每一次行业的洗牌，都是在旧的思维框架中寻找新的突破口。比如，新能源、人工智能、产業升级……每个浪头，都藏有巨大的潜力。我们是否可以理解为，像萝卜一样，在某个“黄”的季节里厚积薄发，等待最合适的時机一举突破？
别忘了，“9·1九”还暗示：合力共赢的重要性。九代表一个完整的周期，而“1”是在这个周期的起点。意味着在迎来收获的也要回头看、总结经验，为下一轮的冲刺做准备。
未来，谁能解读这串符号的真正内涵，谁就能站在风口浪尖，乘风破浪。这个符号也呼应了现代社交媒体、数字经济的特点：一切都在快节奏中发生，但规律和机遇依然存在，只要善于“观察、解读、行动”。
我建议，将“萝卜黄9·1九”的寓意融入到日常工作和战略中，不仅仅是表面上的象征，更是心理与策略的提升。用一种“等待丰收”的心态，保持耐心与韧性，不断优化行动方案。这里面也蕴藏一种智慧：耐心等待時机，但同时要有行动力，让准时成为习惯。
从更宽广的角度来看，這个主题还暗示我们：在全球化、多元化的背景下，要善于借助“传统文化”的底蕴，结合“现代创新”的动力，打造具有竞争力的核心价值。在这个过程中，“萝卜黄”像是一把钥匙，帮助我们打开未来的大门。
不管你是商人、学者、创新者，亦或是普通人，都需要在“萝卜黄9·1九”的启示下，找到自己的节奏和目标。在这个节点上，调整心态、明晰方向、积极应变，才能在未来的竞赛中赢得主动。记住，任何丰收的秘密，往往藏在最普通的土壤中。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 邓炳强
摄
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