0271
小字号
当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
电商平台的繁荣，让我们的零食选择变得前所未有的丰富。从琳琅满目的商品中挑出最合心意的那一款，往往也成了一种小小的“技術活”。今天，我们就来聊聊淘宝上两款近期热度颇高的零食——“天美麻花果冻”和“麻花传md0174苏蜜清歌”。这两款产品，虽然名字上都带有“麻花”和“果冻”的元素，但它们在市场上的表现、消费者的反馈以及产品本身的特色，都有着自己独特的亮点。
让我们来聚焦“天美麻花果冻”。这款产品之所以能够在竞争激烈的零食市场中脱颖而出，与其精准的市场定位和独特的产品创新密不可分。从名字上看，“天美”二字自带一种亲切、美好的联想，而“麻花果冻”的组合，则巧妙地融合了传统零食的经典口感与现代零食的Q弹新奇。
传统的麻花，以其香脆酥麻的口感闻名，是许多人心中的儿时回忆。而果冻，则以其滑嫩、Q弹的质地，以及丰富的果味，成为夏日里清凉解暑的佳品。“天美麻花果冻”的创意，就在于将这两者以一种意想不到的方式结合起来。
在口感方面，“天美麻花果冻”力求做到“形似而神不似”的创新。它并非简单地将麻花碎和果冻混合，而是通过精细的工藝，讓果冻的主体保留了果冻应有的Q弹顺滑，但在其中融入了经过特殊处理的麻花碎，或者在制作过程中，让果冻的形状模仿麻花的外形，但又保持果冻的质感。
这种创新，使得消费者在品尝时，既能感受到果冻的冰凉爽滑，又能体验到一种若隐若现的酥脆或独特的咀嚼感。这种口感的叠加，带来的奇妙体验，是吸引消费者尝试并复购的重要原因。
口味的选择上，“天美麻花果冻”通常会提供多种选择，以满足不同消费者的偏好。经典的果味，如草莓、橙子、葡萄等，是基础款，能够唤起大家对果冻的普遍认知。但为了增加产品的吸引力，一些创新口味也常常出现在其产品線上，例如酸奶味、抹茶味，甚至是一些更具地域特色的风味。
这种多样化的口味策略，不仅增加了产品的趣味性，也使得“天美麻花果冻”能够覆盖更广泛的消费群体。
包装设计是吸引消费者的第一眼。在淘宝上，“天美麻花果冻”的包装通常会采用明亮、活泼的色彩，搭配可爱的卡通形象或写实的果冻、麻花元素，营造出一种輕松愉悦的零食氛围。独立的小包装设计，方便携带和分享，也符合现代人快节奏的生活方式。一些包装上还会突出“创新”、“独特口感”等卖点，进一步吸引有猎奇心理的消费者。
当然，作为一款在淘宝上热销的产品，“天美麻花果冻”的价格也是一个重要的考量因素。它通常定位于大众消费市场，价格亲民，让大多数消费者都能够负担得起。在促销活动期间，如双十一、618等，其价格优势会更加明显，进一步刺激销量。
这款产品究竟适合哪些人群呢？我想，喜欢新奇口味、追求口感多样化的年轻人，以及想要在传统零食基础上寻找新乐趣的家庭消费者，都会是“天美麻花果冻”的潜在用户。尤其是在炎热的夏季，一口冰凉Q弹的“天美麻花果冻”，或许能带来意想不到的惊喜。
正如任何一款产品都有其受众一样，“天美麻花果冻”的创新口感，也可能不是所有人都能够完全接受。一些消费者可能更偏爱纯粹的麻花酥脆，或者纯粹的果冻滑嫩，对于这种“跨界”的口感，可能会有褒贬不一的评价。但不可否认的是，它成功地制造了一种话题性，并为零食市场注入了新的活力。
在淘宝的评论区，“天美麻花果冻”的用户反馈往往集中在其“新颖的口感”、“不错的味道”、“包装很可爱”等方面。当然，也有一些消费者会提到“口感有点特别，不太习惯”或者“希望口味更丰富一些”。这些真实的评价，也为我们了解这款产品提供了重要的参考。
总而言之，“天美麻花果冻”凭借其独特的创意、多样的口味、吸引人的包装以及親民的价格，在淘宝零食市场占据了一席之地。它代表了一种零食创新的趋势，即在经典的基础上进行融合与再造，以期带来全新的消费体验。
继续我们的淘宝零食探险之旅，现在我们将目光投向另一款备受关注的产品——“麻花传md0174苏蜜清歌”。与“天美麻花果冻”在口感上玩“混搭”不同，“麻花传md0174苏蜜清歌”似乎在产品名称上就暗示了其更偏向于传统麻花的基因，但又加入了“苏蜜”和“清歌”这样的意象，赋予了產品一种更加雅致、诗意的内涵。
这里的“md0174”很可能是一个内部的SKU编码或者版本标识，对于消费者而言，更重要的是“苏蜜”和“清歌”所传达的品牌故事和产品调性。
“麻花传md0174苏蜜清歌”的魅力，很大程度上在于它对传统麻花精髓的传承与升华。传统麻花，以其金黄的外观、酥脆的口感、香甜的味道，以及编制的纹理，承载了浓厚的文化符号和味蕾记忆。而“麻花传”这个品牌名称，本身就带有“传承”的意味，仿佛在诉说着一个关于麻花制作技藝和品牌故事的悠久历史。
这款產品在口感上的追求，更倾向于在传统麻花的酥脆基础上，注入更为细腻、丰富的层次感。“苏蜜”二字，可能暗示了其甜度的恰到好处，不会过于甜腻，而是带有一种温润的蜜意，能够触动味蕾深处。而“清歌”二字，则可能象征着一种纯净、清爽的食用體验，或是其制作工艺的精益求精，不含杂质，口感纯粹。
想象一下，当你咬下第一口“麻花传md0174苏蜜清歌”，首先感受到的是外层恰到好处的酥脆，随后是内部细腻的层次，以及那股淡淡的、令人愉悦的香甜。这种口感，或许更受那些追求纯粹、经典麻花風味的消费者青睐。
在制作工艺上，“麻花传md0174苏蜜清歌”很可能强调其传统手工制作的理念，或是采用了某种独家秘方。比如，对面粉的选择、发酵的时间、油炸的火候，甚至是调味的配比，都可能经过精心考量，以达到最佳的口感和风味。这种对品质的极致追求，是“麻花传”品牌想要传递的核心价值。
口味方面，“苏蜜清歌”可能不仅仅局限于单一的甜味。或许它會推出带有花香（如桂花、玫瑰）、或是淡淡的果香（如蜂蜜柚子）的口味，这些口味的加入，能够增加麻花的层次感，使其在传统甜味的基础上，多了一份清新与雅致，与“清歌”之名相得益彰。這种口味的创新，不是颠覆性的，而是对传统風味的精致化和优雅化。
包装设计上，“麻花传md0174苏蜜清歌”往往会走一条与“天美麻花果冻”截然不同的路线。它可能更偏向于简约、大气、具有中國风的风格。采用素雅的颜色，搭配写意的山水、花鸟图案，或是具有文化底蕴的字体设计，来凸显品牌的格调。礼盒装的设计也可能更常见，适合作為伴手礼，送给親朋好友。
这种包装，不仅保护了產品的酥脆，更传递了一种文化品味和情感价值。
价格方面，“麻花传md0174苏蜜清歌”可能会比“天美麻花果冻”定位稍高一些。这并非因为其原材料成本更高，而是因为品牌在工藝、文化附加值以及包装设计上的投入，使其拥有了更高的溢价能力。它更吸引的是那些愿意為品质、为品牌故事、為独特品味买单的消费者。
这款产品又适合哪些人群呢？我认為，喜爱传统小吃，但又追求更精致口感和品牌文化的消费者，会是“麻花传md0174苏蜜清歌”的主要目标群体。那些注重生活品质、喜欢文化体验，并将零食视为一种享受而非仅仅是填饱肚子的人，会更容易被這款产品所吸引。
它也适合作为节日礼物，或是商务拜访的伴手礼。
在淘宝的评论区，“麻花传md0174苏蜜清歌”的用户反馈，通常会集中在其“酥脆的口感”、“恰到好处的甜度”、“包装非常有质感”、“送礼体面”等方面。当然，也可能會有一些消费者认为其价格偏高，或者希望有更多创新的口味选择。
对比這两款产品，我们可以看到，淘宝上的零食市场，既有“天美麻花果冻”这样勇于创新的“混搭”型选手，也有“麻花传md0174苏蜜清歌”这样深耕传统、追求极致的“匠心”型选手。它们分别代表了两种不同的市场策略和消费吸引力。
“天美麻花果冻”的成功，在于其出其不意的创意，能够瞬间抓住消费者的眼球，带来新鲜感。而“麻花传md0174苏蜜清歌”的魅力，则在于其对经典的坚守与升华，能够唤起消费者的情感共鸣，并提供一种高品质的味觉享受。
最终，哪一款更能俘获你的心，取决于你的个人偏好。如果你追求的是新奇的口感和意想不到的惊喜，那么“天美麻花果冻”或许是你的不二之选。如果你钟情于经典的酥脆，并希望在其中品味到一份雅致与文化，那么“麻花传md0174苏蜜清歌”可能会讓你眼前一亮。
在淘宝这个零食的万花筒里，总有一款，能成为你甜蜜的“心头好”。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 刘俊英
摄
deep色客安装包-deep色客安装包2025最新
分享让更多人看到 
人民日报
人民日报少年
人民网+
手机人民网
领导留言板
人民视频
人民智作
第一时间为您推送权威资讯
报道全球 传播中国
关注人民网，传播正能量
