陈新林 2025-11-01 17:22:30
每经编辑｜钱枫举
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当“苏畅，我回(hui)来了(le)”这(zhe)几个字(zi)如同炸雷般在(zai)抖音热搜榜上(shang)炸(zha)开，整个传媒(mei)行业都为之一(yi)颤。这(zhe)不仅仅是(shi)一个普(pu)通(tong)用户或KOL的(de)回归(gui)宣(xuan)言(yan)，而是(shi)标志着一(yi)位曾经搅动风(feng)云的人物，以一(yi)种近(jin)乎(hu)宣告主(zhu)权的(de)方式(shi)，重(zhong)新(xin)踏入(ru)了她(ta)熟(shu)悉(xi)的战场。苏(su)畅，这个(ge)名字(zi)对于许(xu)多(duo)资深媒(mei)体(ti)人(ren)、内容创作(zuo)者(zhe)乃(nai)至品牌方来说(shuo)，都意味着着(zhe)创(chuang)新(xin)、颠(dian)覆与流(liu)量(liang)的代(dai)名词。
她的(de)突然“消失”曾引(yin)发(fa)无(wu)数(shu)猜(cai)测，而如今的(de)强(qiang)势回(hui)归，不仅(jin)点燃了(le)无数人的好奇心，更(geng)预(yu)示(shi)着一(yi)场关于“传(chuan)媒重(zhong)塑”的深(shen)刻变革即(ji)将拉开帷幕(mu)。
在过去(qu)的几(ji)年(nian)里(li)，当公(gong)众(zhong)的目(mu)光逐渐从(cong)苏畅(chang)身(shen)上移(yi)开，她(ta)并未真正远离。相(xiang)反，这(zhe)似乎(hu)是一(yi)段积(ji)蓄能(neng)量、深度思考的时(shi)期(qi)。她没(mei)有选(xuan)择(ze)在(zai)风口浪尖上停留，而是选择回(hui)归到(dao)传(chuan)媒的本(ben)质，审(shen)视当(dang)下行(xing)业存在的痛点与瓶(ping)颈。从内容(rong)碎片(pian)化到流量(liang)焦(jiao)虑，从(cong)算法黑(hei)箱到价值迷失，当代传媒(mei)业正(zheng)经(jing)历着前所未(wei)有的(de)挑战。
而(er)“传媒重塑”正是苏(su)畅在(zai)这段蛰伏(fu)期孕(yun)育出(chu)的核(he)心理(li)念(nian)。
“重(zhong)塑”，这个词(ci)本身就(jiu)充(chong)满了(le)力(li)量(liang)与决(jue)心。它(ta)意(yi)味(wei)着(zhe)对(dui)旧(jiu)有模式(shi)的否(fou)定，对(dui)固有思(si)维的打破，以(yi)及对(dui)未来方向的重(zhong)新定(ding)义。苏(su)畅深知，在信息爆炸(zha)的时(shi)代，仅(jin)仅(jin)依(yi)靠流(liu)量和眼球经济已不足以(yi)支撑一(yi)个(ge)健康(kang)、可持续(xu)发(fa)展(zhan)的(de)传媒生(sheng)态。真正(zheng)的“重(zhong)塑(su)”，需(xu)要回(hui)归到(dao)内容(rong)价值(zhi)本身(shen)，需要关(guan)注(zhu)用(yong)户深层(ceng)次的(de)需求，需(xu)要(yao)探索(suo)更具(ju)社会责任(ren)感的传(chuan)播(bo)方式(shi)，更需要(yao)构建(jian)一个开放、共(gong)赢的(de)产业生(sheng)态。
她的(de)回归，并(bing)非简单(dan)的“重(zhong)操(cao)旧(jiu)业”，而(er)是(shi)带(dai)着对(dui)行业(ye)深刻(ke)的(de)洞(dong)察和(he)解决方案(an)。在回(hui)归的(de)宣告(gao)中，她(ta)使(shi)用(yong)了“我(wo)回来(lai)了”这(zhe)样的(de)直(zhi)接而(er)有力的词语(yu)，这背(bei)后(hou)隐(yin)藏的(de)是(shi)一(yi)种自信，一种(zhong)对(dui)自身能力(li)和(he)理念的(de)绝(jue)对信任(ren)。这(zhe)种(zhong)自信(xin)，源于她过(guo)往的(de)成功(gong)经(jing)验(yan)，也源(yuan)于她(ta)对未来传(chuan)媒发展(zhan)趋势的(de)精准把握(wo)。
她(ta)所(suo)说的(de)“传(chuan)媒新篇(pian)章”，绝(jue)非空穴来(lai)风，而(er)是基于(yu)对(dui)行业现(xian)状的深(shen)入调(diao)研(yan)和(he)对未来趋势的预判(pan)。
值得注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，苏畅回(hui)归(gui)的宣(xuan)告中还包含了(le)“已介入(ru)调查(cha)相(xiang)关”的(de)表述(shu)。这几(ji)个字，看似低调(diao)，实则意味深长(zhang)。它表明苏畅并(bing)非仅(jin)仅以一个(ge)旁(pang)观(guan)者的(de)身份(fen)回归，而(er)是(shi)带着解(jie)决(jue)问(wen)题(ti)的决(jue)心，深(shen)入到行业(ye)问题的(de)核(he)心。这(zhe)“调查”的对(dui)象(xiang)，很(hen)可能(neng)指(zhi)向(xiang)了当(dang)下传媒(mei)业(ye)存在(zai)的种(zhong)种乱(luan)象：虚假流(liu)量的(de)泛滥(lan)、内容(rong)同质(zhi)化的(de)恶性竞争(zheng)、价(jia)值(zhi)观的(de)扭曲(qu)传(chuan)播(bo)，以(yi)及平(ping)台与创(chuang)作者之间利益(yi)分配(pei)的不(bu)平(ping)衡(heng)等等(deng)。
“介入调查(cha)”也(ye)暗示着(zhe)苏畅(chang)将(jiang)以(yi)一种(zhong)更为(wei)主(zhu)动、更(geng)为(wei)建设(she)性的姿态来推(tui)动行业(ye)的(de)变革(ge)。她可能会通过深(shen)度(du)报道、行业分(fen)析(xi)、平(ping)台规则(ze)的探(tan)讨(tao)，甚(shen)至是(shi)通过(guo)发(fa)起(qi)新的内容生产与传(chuan)播(bo)模(mo)式，来揭示问题，并寻(xun)求(qiu)解(jie)决(jue)方(fang)案。这种“调(diao)查(cha)”，既(ji)是对(dui)行业现状(zhuang)的审视(shi)，也是对未(wei)来发展(zhan)方向(xiang)的探(tan)索。
她(ta)的(de)回(hui)归，并(bing)非(fei)要颠覆现有(you)的格(ge)局，而是(shi)要(yao)“重塑(su)”它。这(zhe)是一种更(geng)具建设性(xing)的态(tai)度。她(ta)所倡导的(de)“传媒重(zhong)塑(su)”，将(jiang)目(mu)光聚(ju)焦(jiao)于(yu)如何让传媒业回归其(qi)应有的价值(zhi)，如(ru)何(he)为社会(hui)创(chuang)造更(geng)多积极的能(neng)量，如(ru)何让创(chuang)作者能(neng)够(gou)获得(de)更公平的回报，以及如何让(rang)用(yong)户能(neng)够获(huo)得更(geng)有营(ying)养(yang)的信(xin)息(xi)。
选择在抖(dou)音(yin)这个(ge)当下最(zui)具影响(xiang)力的(de)短视频平台宣告回归，本(ben)身就极具战(zhan)略眼光。抖音(yin)以其(qi)强(qiang)大的(de)流量聚(ju)集能力、活(huo)跃的(de)用户(hu)生态以及(ji)不断演进的算法机制，成为(wei)了新时代(dai)传媒业最重(zhong)要(yao)的阵地(di)之(zhi)一。苏畅(chang)选择(ze)在抖(dou)音上(shang)发(fa)起(qi)“传(chuan)媒重塑(su)”的(de)倡议，意(yi)味(wei)着她(ta)将(jiang)把这(zhe)一理(li)念(nian)的(de)实(shi)践(jian)，从(cong)理论推(tui)向实践，从(cong)线(xian)上(shang)走到(dao)线(xian)下，从单(dan)点突(tu)破到(dao)系统(tong)变革(ge)。
抖(dou)音平(ping)台(tai)上(shang)的(de)海(hai)量用户(hu)、多(duo)元内容和快(kuai)速(su)传(chuan)播(bo)的(de)特性(xing)，为“传媒重塑”的(de)理念提(ti)供(gong)了绝佳的试验(yan)田(tian)。在(zai)这里(li)，她可(ke)以(yi)接(jie)触到(dao)最广(guang)泛的(de)用户群(qun)体(ti)，了解他们(men)的真实需(xu)求(qiu)和反馈；她可(ke)以汇聚最(zui)具(ju)创(chuang)造力的(de)内容(rong)创作者(zhe)，共同探索(suo)新的内(nei)容形态和传(chuan)播方式；她(ta)可以(yi)与(yu)平台方(fang)就内(nei)容审核、算(suan)法推(tui)荐(jian)、流(liu)量分(fen)配等(deng)关(guan)键问(wen)题(ti)进(jin)行深度(du)沟(gou)通(tong)，推动平(ping)台规则(ze)的优(you)化与完善(shan)。
苏畅的回(hui)归，不仅(jin)仅是她(ta)个人(ren)的(de)“我回来(lai)了”，更(geng)是(shi)对整个(ge)传媒(mei)行业(ye)发出了一(yi)声强(qiang)烈的信(xin)号：新(xin)的(de)时代已经(jing)来临，旧的模式需(xu)要被(bei)颠(dian)覆，新(xin)的格局正(zheng)在形成。她的(de)“传媒重(zhong)塑”理(li)念，以及“介入(ru)调(diao)查”的(de)行动(dong)，预(yu)示着一(yi)场关于内(nei)容(rong)、关(guan)于流(liu)量、关(guan)于价(jia)值的(de)深度洗牌(pai)即将(jiang)到来(lai)。
苏畅的(de)“传媒(mei)重塑”并(bing)非一句(ju)空(kong)洞的口号，而是建立(li)在(zai)一套(tao)深刻(ke)的行业洞(dong)察和(he)一套系统(tong)的战略规划之(zhi)上。她所倡(chang)导的(de)重塑，核心在于(yu)从过去以流(liu)量(liang)为(wei)导(dao)向的(de)模式(shi)，转(zhuan)向以内容价(jia)值为驱动(dong)，并最(zui)终实(shi)现(xian)整个传(chuan)媒生态的共(gong)赢(ying)。这其(qi)中(zhong)的逻辑(ji)，值得我们深(shen)入(ru)剖析。
长(zhang)久(jiu)以来(lai)，传(chuan)媒行(xing)业，尤(you)其是互联网(wang)传(chuan)媒(mei)，一(yi)度(du)陷入了对流(liu)量(liang)的过度追逐(zhu)。算法的优(you)化、标(biao)题党(dang)、低(di)俗内容的(de)泛(fan)滥，都(dou)成为了获(huo)取(qu)流量的(de)手段(duan)。这种模式(shi)带来的后果是(shi)显而(er)易(yi)见的：内(nei)容同(tong)质化(hua)严(yan)重(zhong)，用(yong)户审美疲劳(lao)，平台(tai)信(xin)息噪音过大，真正有价值(zhi)、有深(shen)度(du)的内(nei)容反(fan)而被(bei)边缘(yuan)化。
苏(su)畅的(de)“重塑(su)”正是要打破这种“流(liu)量至上”的(de)迷思。她强调，内(nei)容(rong)本(ben)身(shen)所(suo)承载(zai)的(de)价值(zhi)，才(cai)是(shi)传(chuan)媒业的(de)根(gen)基(ji)。这(zhe)里的(de)价值，包括(kuo)但不(bu)限于：信息(xi)的准(zhun)确(que)性、知识(shi)的传(chuan)播性、观点(dian)的(de)独(du)特性(xing)、情感(gan)的共鸣性、艺术(shu)的审美(mei)性，以及(ji)社会(hui)责(ze)任(ren)感。她所倡导(dao)的“介入(ru)调查(cha)”，正是要(yao)从(cong)源头(tou)解决(jue)内容质量问(wen)题(ti)，通过(guo)深入(ru)挖(wa)掘、专业分(fen)析，产(chan)出(chu)高质(zhi)量、高价值(zhi)的内(nei)容，从而赢(ying)得用(yong)户的长期(qi)信(xin)任和忠(zhong)诚度(du)。
这意(yi)味(wei)着，未(wei)来的传(chuan)媒竞(jing)争(zheng)，将不再(zai)是(shi)简单的流量(liang)抢夺，而(er)是(shi)高质(zhi)量内容的供给(gei)能(neng)力，以及(ji)能否(fou)通过内(nei)容触达用户(hu)内(nei)心(xin)的深(shen)层需求。她(ta)可能(neng)会鼓励和扶持(chi)那些致力于生(sheng)产深(shen)度、原创(chuang)、有思(si)想内(nei)容的(de)创作者(zhe)，让(rang)他们在(zai)新的(de)生态中获(huo)得应有(you)的尊重(zhong)和回(hui)报。
传统的传媒(mei)格(ge)局中(zhong)，平(ping)台、内容(rong)创作(zuo)者、用(yong)户(hu)、广(guang)告商(shang)之间(jian)的(de)关系往(wang)往是(shi)不对(dui)等的(de)，甚至(zhi)存在(zai)着利(li)益冲突。平台掌(zhang)握着(zhe)流(liu)量分配(pei)的权(quan)力，创作者(zhe)面临(lin)着不确(que)定(ding)的(de)收益，用户则(ze)常常被动接受(shou)信息。而苏(su)畅提(ti)出的“传媒重塑(su)”，则着眼于(yu)构(gou)建一(yi)个(ge)更加公平(ping)、更加(jia)开(kai)放(fang)、更加共赢(ying)的产业(ye)生(sheng)态(tai)。
“介入调(diao)查”的动作(zuo)，不仅包括(kuo)对内容层(ceng)面的审(shen)视(shi)，更可(ke)能(neng)延(yan)伸到对(dui)整(zheng)个行(xing)业运作机(ji)制(zhi)的(de)梳理(li)。她可能会深入(ru)研究(jiu)平台(tai)的(de)分成(cheng)机(ji)制、广告投(tou)放的效率(lv)、内容(rong)版权(quan)的(de)保(bao)护等问(wen)题(ti)，并提出(chu)切实可行的(de)改(gai)进(jin)方(fang)案。
她(ta)所设想的“传媒新篇章(zhang)”，将是一个(ge)平(ping)台(tai)、创作(zuo)者、用(yong)户、品(pin)牌方(fang)多方(fang)协(xie)同(tong)、利益共(gong)享(xiang)的健(jian)康(kang)循(xun)环。平(ping)台不再是单纯(chun)的流(liu)量分发者(zhe)，而(er)是(shi)生(sheng)态(tai)的(de)构(gou)建者(zhe)和(he)赋能(neng)者(zhe)；创作者不再(zai)是为平(ping)台打工的(de)流(liu)水线(xian)工(gong)人，而是价值的创造(zao)者和生(sheng)态(tai)的(de)参(can)与者(zhe)；用(yong)户不再(zai)是被动(dong)的信(xin)息(xi)接收(shou)者，而是内(nei)容消(xiao)费、互(hu)动和(he)价值共(gong)创的积(ji)极(ji)分(fen)子(zi)；品牌(pai)方(fang)则可以(yi)通过更(geng)精准(zhun)、更有效的传播方式，与用(yong)户建立真实的(de)连接。
抖音(yin)等平(ping)台，将成为(wei)承载(zai)这一生态重塑(su)的重要载体(ti)。通(tong)过优化(hua)算法(fa)，鼓励优质内(nei)容，提(ti)供更(geng)完(wan)善的变(bian)现(xian)工(gong)具(ju)，以(yi)及构(gou)建更透(tou)明(ming)的规(gui)则体系，苏畅希望能够推(tui)动这(zhe)些平台(tai)从“流量(liang)池”向(xiang)“价值生态(tai)”的(de)转(zhuan)变。
传媒业(ye)的发(fa)展，离不开(kai)技(ji)术(shu)的进步。从(cong)图文(wen)到视频(pin)，从(cong)PC端到(dao)移动端，每(mei)一(yi)次技术(shu)的革新都带来了传(chuan)播方(fang)式的(de)颠(dian)覆(fu)。苏畅(chang)深(shen)谙此(ci)道(dao)，她的“传(chuan)媒(mei)重塑”理念，必(bi)然会拥(yong)抱新(xin)兴(xing)技(ji)术，并(bing)探索其在传媒(mei)领域的应(ying)用。
“介(jie)入调查”的范围，很(hen)可能(neng)包括(kuo)人(ren)工智(zhi)能、大(da)数据(ju)、5G、XR等(deng)前(qian)沿技术，以(yi)及它们如(ru)何(he)赋能内(nei)容生(sheng)产、分(fen)发、互动和变现(xian)。例如(ru)，AI可以(yi)帮(bang)助内容(rong)创(chuang)作者(zhe)提(ti)高效率，发现(xian)潜(qian)在的(de)热(re)点(dian)，甚至(zhi)辅助生(sheng)成(cheng)部分(fen)内容；大(da)数据分(fen)析(xi)可以(yi)帮(bang)助平(ping)台更(geng)精(jing)准地理(li)解用户需(xu)求，优(you)化推(tui)荐(jian)算法；5G和(he)XR技术(shu)则(ze)可以(yi)为(wei)用户(hu)带(dai)来沉(chen)浸(jin)式的观影体(ti)验，开辟(pi)全新的内(nei)容形(xing)态(tai)。
苏(su)畅的回归(gui)，不仅(jin)仅(jin)是(shi)她个人的回归(gui)，更是对行业一(yi)种“回(hui)归(gui)初(chu)心、拥抱变革”的信号(hao)。她所倡导的(de)“传媒重塑”，将(jiang)目光(guang)从眼(yan)前的(de)流量数字，投向(xiang)了更(geng)长远(yuan)的(de)价(jia)值(zhi)构(gou)建。她(ta)所(suo)发起的(de)“介入调查(cha)”，表明(ming)她将以一种(zhong)更(geng)加积极、更(geng)加务(wu)实的(de)态度，去推动传媒业的(de)转(zhuan)型(xing)与(yu)升级。
苏畅(chang)的回(hui)归，无疑将(jiang)为(wei)传(chuan)媒行业注(zhu)入新(xin)的活(huo)力(li)，但(dan)也可能(neng)带(dai)来新(xin)的(de)挑(tiao)战。
内(nei)容质量(liang)提升：她的(de)理念将促(cu)使(shi)更(geng)多从(cong)业(ye)者回归内容本身，提升(sheng)内容(rong)质量，净化(hua)信(xin)息环境。生(sheng)态(tai)健(jian)康发展：有望(wang)推(tui)动平台与创作(zuo)者建(jian)立更公平(ping)的(de)合(he)作(zuo)关(guan)系，实现互利共(gong)赢(ying)。创(chuang)新模(mo)式涌(yong)现：鼓(gu)励技(ji)术与(yu)内(nei)容(rong)的(de)深(shen)度融(rong)合，催(cui)生(sheng)新(xin)的传(chuan)播形(xing)态(tai)和商业(ye)模(mo)式。行(xing)业规(gui)范(fan)化：“介入调查”的(de)行动(dong)，可能促使(shi)行业更(geng)加(jia)注重(zhong)合规性(xing)，打(da)击虚(xu)假流(liu)量(liang)和(he)低俗(su)内容。
利(li)益重塑(su)的阻力：任何重塑都意(yi)味着(zhe)利益格(ge)局的(de)调(diao)整，可(ke)能(neng)会遇(yu)到既(ji)得(de)利益者(zhe)的阻(zu)碍。执(zhi)行(xing)的难(nan)度：将宏大的“重塑(su)”理(li)念(nian)转化(hua)为可操作的方(fang)案，并实现(xian)广泛(fan)落地，需要付出(chu)巨大(da)的努力。市(shi)场接(jie)受(shou)度：新的内容(rong)模式和变(bian)现方式(shi)，需要(yao)时(shi)间来获(huo)得(de)市场(chang)的检(jian)验和用户(hu)的(de)认(ren)可(ke)。
“苏畅(chang)，我回(hui)来(lai)了”——这(zhe)句(ju)简单(dan)的(de)宣(xuan)告，背后(hou)承载着对(dui)传媒(mei)行业(ye)深(shen)刻(ke)的(de)思(si)考(kao)和对(dui)未(wei)来发(fa)展(zhan)的(de)坚定(ding)信念(nian)。她所(suo)倡导(dao)的“传(chuan)媒(mei)重塑”与(yu)“介入(ru)调(diao)查(cha)”，正在为行(xing)业打(da)开一扇新(xin)的(de)大门。在(zai)这个信息爆(bao)炸(zha)、技术飞速(su)发展(zhan)的时代，苏(su)畅(chang)的回归，为我(wo)们描绘(hui)了一个充满机遇(yu)与挑(tiao)战的(de)“传媒(mei)新(xin)篇(pian)章”。
这场由她开(kai)启的(de)重塑之旅，最终(zhong)将把传(chuan)媒业引(yin)向何(he)方？让(rang)我(wo)们(men)拭(shi)目以待。
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图片来源：每经记者 钟颖
摄
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