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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
背靠巍峨的高黎贡山，面向奔涌的怒江，得天独厚的自然条件——千米海拔、年均25℃气温、700毫米降水以及干热河谷气候，铸就了保山小粒咖啡“浓而不苦、香而不烈、略带果酸”的独特风味。
位于云南省保山市隆阳区潞江镇潞江坝的新寨村被誉为“咖啡第一村”。这里有70多年咖啡种植历史、种植面积超万亩。近年来，新寨村更是依托“保山小粒咖啡”品牌，推动普通咖啡向精品咖啡转型升级，探索咖旅融合新玩法，用一杯咖啡，酿出乡村全面振兴的醇厚滋味。
立足优势转型精品
走进新寨村，漫山遍野的咖啡树连成片，郁郁葱葱向山上延伸。新寨村种植咖啡的历史可以追溯至上世纪50年代，村民从上世纪80年代起开始大规模种植咖啡，最终形成了如今的万亩规模。凭借地理优势，新寨村较早建立了咖啡豆产业化种植体系，形成完整产业链。
然而，新寨村的咖啡产业发展之路却并非一帆风顺，也曾一度“苦涩”。10多年前，与云南许多产区一样，新寨村也曾面临咖啡豆收购价低迷、咖啡豆卖不出好价钱的窘境，咖农收益微薄甚至亏损，有些村民无奈欲砍掉咖啡树改种其他经济作物。
“当时咖啡价格低迷，咖农赚不到钱，种植意愿锐减。我们召集村干部开会，让大家统一思想，认识到咖啡是个好产业，一定要想办法把它保护好。”新寨村党总支书记王加维回忆道。痛定思痛，新寨村明确了转型方向：必须走精品化道路。村党总支牵头成立7个合作社，整合咖农资源，统一收购、统一加工、统一销售，提高议价能力。同时，从种植侧发力、从源头提高质量：新寨村规划建设600亩党员示范基地，把咖啡专家请到田间地头指导，推广良种选育。
在品种选育、种苗培育等方面，新寨村获得云南省农科院技术支持，推广种植铁皮卡、波邦等品种，全村咖啡种植良种覆盖率达98%。“这两年，老百姓都有精品意识，大家都往精品路上走。咖啡一定要提高质量，才能在市场上站得住脚。”村民段会志表示，他种植了180多亩咖啡，还要继续扩大规模、更新品种，做精品豆中的精品。
新寨村引导村民树立“多种不如管好”的精细化种植理念，划定咖啡核心产区面积1.36万亩，大力推广水肥一体化智慧农业种植；采摘方面，新寨村引导咖农严格采摘标准，摒弃红绿果一起摘一起烘的粗放式生产模式，实行订单式收果、分级定价、精细加工等方式，严把质量关。2024年新寨村全村咖啡豆产量4300余吨，实现农业产值1.7亿元。
多业态延长产业链
行走在新寨村，村子里的院墙上绘有各类咖啡主题画，空气中弥漫着烘焙的香气。对村民段绍华而言，从种咖啡到喝咖啡已成日常。“以前只知道种咖啡，现在每天都喝咖啡，不喝不习惯。会欣赏咖啡才能种出更好的咖啡。”段绍华说，村里人大多都喜欢喝咖啡，茶余饭后还会坐在一起，相互品尝点评各自种的咖啡。如今，咖啡已经融入新寨人的日常生活。
新寨村咖啡面积虽有万亩之多，但在世界咖啡产业版图上仍显渺小。新寨村人意识到，走简单粗放的初级原料供应之路，会被人牵着鼻子走，难以应对市场价格的变化。
王加维介绍，近年来，新寨村持续擦亮“保山小粒咖啡”品牌，依托万亩咖啡基地，大力延伸产业链：建设鲜果加工厂、咖啡馆、民宿、咖啡图书艺术馆和游客服务中心等，开发了咖啡豆、冻干咖啡粉、挂耳咖啡等10多种咖啡产品。
产业链的延长与业态的丰富，成为吸引人才回流的磁石。今年27岁的村民王涵曾在昆明、深圳等地工作，看到村里建起咖啡庄园、游客日益增多，觉得“回来有事情可以做”，于是在2020年回到新寨村，创办了自己的咖啡店和咖啡公司，购置了专业烘焙设备，还通过线上平台销售新寨的小粒咖啡。“每天都有全国各地的游客来，看看我们的万亩咖啡长什么样，品尝一下小粒咖啡的味道。”王涵说。
“回家永不迷路”的品牌哲学——引领2023趋势的核心力量
在当下瞬息萬变的商业环境中，品牌的核心竞争力不仅仅是產品质量或价格，更重要的是建立一种深刻的情感连接与信任感。大象传媒以“回家永不迷路”作为核心品牌理念，表达出在纷扰世界中，品牌就像一个温暖的港湾，让客户在迷茫时找到方向、在困惑时找到归宿。這一理念在2023年显得尤为重要，因为，无论是数字经济的加速發展，还是用户消费習惯的转变，品牌都需要找到属于自己的“归宿感”。
所谓“回家”，不仅仅是情感上的归属，更是品牌价值观与用户需求深度融合的象征。在大象传媒的视野里，回家代表着持续的信任、真实的沟通以及不断的创新。这种理念帮助企业打造持续稳定的客户关系，避免被市场的風雲变幻所迷失。具体体现為：一方面，大象传媒注重打造具有温度的内容与服务，让用户在品牌中找到归属感；另一方面，通过精准营销和创新技术，实现用户的个性化体验，从而在復杂的市场中永远找到前行的方向。
2023年的市场环境充满变数，国际局势、经济调整、新技術崭露头角，这使得品牌更需要“回家”的安全感。大象传媒利用先进的数据分析工具，深度挖掘用户需求，建立起一套多维度的品牌“导航系统”。公司还强调“永不迷路”的理念在于不断的自我革新与学习，紧跟数字经济波浪，用技術赋能，让传统营销焕发新光。
因此，“回家永不迷路”不仅是口号，更是一份行动指南－－灵感来自于传统文化中的归属感，同时结合现代科技的支撑，为企業铺就一条稳步前行的康庄大道。
在2023年，大象传媒不断深化“回家”的品牌承诺，从内容到技术，从策略到执行，确保每一个合作对象都能实现“心归何处”的目标。公司倡导“回家”不仅是回到自身——那份初心和价值，也是在為客户和合作伙伴打造一条永不停歇的成长道路。未来的世界，品牌只有持续“找到回家的路”，才能在复杂多变的商业生态中迎难而上，稳步前行。
融入创新的策略——用技术让“回家”更智能、更贴心
除了深厚的情感共鸣，2023年的大象传媒更是在技术和数据上做文章。没有科技的支持，即便情怀再深厚，也难以在实际操作中落到实处。公司投入大量资源，构建智能化平台，将AI、大数据、云计算与内容创意深度融合，为品牌提供“精准的导航”和“定制的归宿”。
例如，利用大数据分析用户行为，从而推送最契合他们的内容和产品建议，真正实现“个性化回归”。
伴随技术的演進，大象传媒还强调“共创”与“參与感”。通过社交媒体、互动直播等方式，讓用户不再是被动接受者，而成為品牌故事的共创者。这种互动不仅增强了品牌的粘性，还让“回家”的体验变得更加温暖与真实。未来大象传媒还计划引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技術，打造沉浸式的品牌体验空间，让用户在虚拟世界中找到归属感，仿佛“回家”一般。
2023的大象传媒正站在数字化的风口浪尖，持续以“回家”为核心，把技术和情感结合到极致。这不仅帮助企业在激烈的市场中占据有利位置，更是在不断变化的时代中，保持清晰的方向感。
未来，无论市场如何变幻，大象传媒将继续坚守“回家永不迷路”的信念，用科技串联情感，用创新点亮未来，让每一个品牌都能在这条归途上，走得更加稳健、更加丰富、更加精彩。
新寨村还借助电商、直播带货等新业态，让更多人知道新寨咖啡、保山咖啡、云南咖啡。“咖啡不是数量多就能赚钱，延长产业链才能提高附加值。”王加维表示，新寨村注重细分市场需求，初、深、精加工产品并存，不断开发烘焙豆、冻干粉、挂耳咖啡等产品，丰富了产品种类，满足消费者不同需求，同时，探索农村电子商务新模式，依托电商公共服务中心、抖音、淘宝等电商平台，成为多个知名电商平台直播基地，2024年实现线上交易额超1200万元。
另外，新寨村还鼓励村民采取“精品咖啡+热带水果”立体套种模式，开发生产花茶、花蜜等咖啡产品及农特产品，打造以精品咖啡品鉴为基础、热带水果为补充的咖啡农场和咖啡生态旅游园，持续拉长产业链条。
咖旅融合未来可期
在村口大榕树下，村民彭晓庆经营自己的咖啡摊位已有两年多。她将自家种植的咖啡加工处理后，为来自各地的游客现磨现冲小粒咖啡。“也给游客讲解有关咖啡的文化知识，包括从鲜果到成品的各类处理过程、村里咖啡发展历史等，销售各类咖啡产品、文创产品。”彭晓庆说。
大榕树周围还有不少像彭晓庆一样的村民。从种咖啡到喝咖啡，再到学习咖啡知识、掌握咖啡技能，越来越多的新寨人正从种植者转变为咖啡文化的传播者和技能掌握者，为新寨村的咖啡产业发展探索更多可能。
随着云南咖啡知名度的提升、不断出圈，新寨村吸引着越来越多的咖啡爱好者到访，更有来自全国各地的游客专门到此，从源头了解小粒咖啡、品尝并爱上云南咖啡。据统计，新寨村去年共接待游客20多万人次，村民人均可支配收入超3万元。
沿咖啡树簇拥的山路上行，颇具民族风情的乎壳咖啡庄园映入眼帘。游客在此点一杯本地咖啡，远眺怒江奔流、群山叠翠，俯瞰葱郁万亩咖园。“庄园融合住宿、餐饮、咖啡体验，卖的都是保山当地咖啡。在咖啡采摘季，游客还能亲手参与咖啡采摘和制作。”工作人员杨绍春说。
近年来，新寨村以产业融合为目标，以打造精品咖啡庄园为方向，探索“村委会+企业+合作社+基地+农户”的“庄园+”经营发展模式，推动咖啡一二三产业融合发展，围绕咖啡产业形成了集种植、加工、展销、休闲、观光等于一体的多元产业，游客可以享受“前店后厂”“从种子到杯子”的一站式咖啡文化体验服务。
目前，新寨村已建成精品咖啡庄园5座、入驻咖啡企业10余家，年接待游客达20万人次……从曾经遭遇价格危机到如今一二三产业融合升级，新寨村走出了一条咖啡产业特色发展之路。
未来，新寨村将锚定“以咖兴旅，富民强村”的目标，重点引进专业公司，盘活村民闲置住房发展精品民宿与餐饮，让游客深度沉浸于“咖啡第一村”的独特魅力中。
图片来源：人民网记者 李建军
摄
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