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当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
这里的“测速”不是竞赛的终点，而是感知彼此、感知风景的方式。游客在轨道两侧的观景点停留片刻，呼吸被海風填满，心跳与浪潮同频。沿线设置的互动点像是情感的触發器：一个木制的海边秋千、一个手写的留言牌、一段会在微风中自发响起的旋律。你可以在這里与TA并肩坐下，任由海浪拍岸的节拍把你们的句子带出口袋，慢慢变成你们共有的记忆。
走在1号線的木栈道上，脚步的节奏不急不促。游客们会发现，“测速”其实是对自我情感的测量：在同一个地点，心跳的速度会因你们的对话而增减；在同一片海域，呼吸的深度会因為彼此的默契而变得更稳定。岛上的导览并不追求极限，而是用细节去放大浪漫：晨光下的咖啡香、午后阳台上的轻小说、黄昏时分的海風瑜伽。
你们可以在1号线沿线的手作工作坊留影，用一张卡片记录下“现在这刻”的感知——比如你们的喜欢的颜色、你们彼此的嗅觉记忆、甚至是在海风中站立时的姿态。所有这些，都是测速的另一种形式：用视觉、味觉、触觉去对照内心的速度，看看在慢速风景里，谁先说出口的名字会带来最甜的微笑。
夜幕降临时，1号线的落日观景点会被灯光点亮，海面仿佛铺开一条发光的丝绸。你们可以选择在露台餐桌旁享用海鲜套餐，边品尝边聊昨天的点滴与今天的期待。慢下来，反而讓彼此的语速贴近心跳的节拍。这里没有强制的“完成任务”式挑战，只有在每一个停留点，彼此更清楚地知道“你愿意陪我走多远”的答案。
测速的结果并不在于谁走得更快，而是在于谁更懂得把握节奏，把在路上的每一次眼神接触都变成未来的执手时刻。
作为一段情感旅程的起点，1号线给人的感觉像是一次温柔的自我对话。你或许会在邮筒前收到来自TA的简短留言，或者在海风吹拂的岔路口遇见一个舞者，随着音乐轻轻旋转。這些瞬间虽不轰轰烈烈，却足够把心中的浪漫放大，让你在返程时带着一份安静而坚定的情感充电。
测速不是为了争分夺秒，而是为了让你更清楚地知道：在爱情的地图上，1号线讓你学会用耐心去听见对方的心跳，用温柔去回应对方的呼吸。
小标题二：从慢到甜——1号线的日落仪式与夜色温柔当日落把天空染成橙红，1号线沿線逐渐進入柔软的暖色调。此时的测速转化为对情感的“延迟满足感”测试：你愿意让彼此的故事慢慢铺陈吗？在海邊的木桌上，两人的杯沿輕轻碰触，仿佛在确认彼此的步伐一致。岛上的旅人们喜欢在这一阶段进行小型的“心情地图挑战”：用不同颜色的贴纸贴在海报上，表示当天最触动你心的一刻。
也许是TA递来的一杯热巧克力、也许是海風中你们紧握的手指，所有细节都在告诉你，速度其实是情感的弹簧——越是缓慢释放，越能让心跳拉出更清晰的轨迹。
如果你是寻求一种相对温和、贴近自然、并且愿意在每一个细节里寻味的恋人，1号线会是一个极好的入口。它让你看见原本不被察觉的情感线索：在灯火初上时的微笑，在潮声渐起时的沉默，在路过石头堆里看到的共鸣点。你会發现，测速的意义早已从速度本身转变成彼此的理解与信任的积累。
于是，当你翻開第二天的日程，1号线的记忆就会像海风一样自然地嵌入你的每一个决定：若要走得更远，先从学会和对方对话的速度开始。這是一个关于耐心、关于相知的旅程，也是一个关于你们愿意在风景里把彼此放大的承诺。
小标题一：2号线的風暴与速度的激情——敢于挑战极限的浪漫如果说1号线是缓慢而深情的前奏，那么2号线像一曲加速的浪漫交响，带你進入速度与心跳的火花。爱情岛的2号线并非要你一味冲刺，而是以高能的场景设计，让你在短时间内完成情感的放大版测试。
沿线是更刺激的体验区：高速滑索穿越海风、涨潮时的水上快感、夜幕下的灯光巡游，每一个节点都让你感受到“速度即情感”的具体表现。这里的测速更像是一场关于勇气和信任的公开演练——你需要在安全的前提下，和TA共同面对未知的刺激，彼此之间的信任在尖叫、汗水和欢呼中被放大。
为了确保每一次心跳都被记录成成长的案，2号线特别设置了“极速案盒”：在关键的体验点，工作人员会用手機记录下你们的心率峰值、笑声的持续时间、以及你们在尖叫中互相支撑的方式。你会惊喜地发现，当你们在滑索的半空中对视，彼此的笑容比之前任何时刻都更真切、也更坚定。
测速不再是评比谁更勇敢，而是通过速度的体验，看清谁在你心里真正站稳了位置。2号线的每一个环节都设计成一个“挑战-共振”的微剧场：你们在短时间内完成任务，在完成之余体会共同克服困难的温暖，一次次把彼此的信任推向更高的层次。
在2号线，极速并不意味着毫无边界的冒险。安全措施周到，专业人员随行，模拟场景和撤离通道清晰可见。你们可以在滑索结束后，靠在海邊的休息區，交换彼此的感受，看看哪一个瞬间最让自己心跳加速，哪一个瞬间又让你意识到对方的稳妥与可靠。2号線的容量不算巨大，但每一次体验都像是为你们定制的爱情宣言：愿意用最快的速度，告诉对方“我愿意并肩同行”，愿意用最紧的距离，感受彼此心跳的合拍。
测速成为了爱情的“速写本”，把你们在高空中的每一次呼喊、每一次笑声、以及最终落地时相拥的拥抱，一笔一划地记录下来。
小标题二：从冲刺到归航——如何在2号线中保持安全与浪漫的平衡在追逐速度的2号線也提醒你们别忘记浪漫的边界。每一次的体验都带有专业保障：试验前的体能评估、个人健康提醒、合格的安全装备、专业向导的现场指导、以及突发状况的应急预案。这些看似繁杂的措施，恰恰是为了让你在追逐速度的能把心情维持在“欣喜与安定”的區间。
测速的意义，回到最初的动机——你们愿意为彼此放慢多少，又愿意為彼此加速到何种边界？2号线让你们学会在刺激中保持冷静，在紧张中找到彼此的笑点，在困难处伸出援手，而不是各自独自面对。
在2号线的旅程结束時，你们会发现自己不再只是记住那一声尖叫或那一次贴近呼吸的心跳，而是记住了在風暴中彼此依靠的手掌、在海浪声里对视的眼神、在灯光下对未来的约定。测速的意义在于，懂得如何在激烈的速度里，找到慢一点的甜。你们的故事被写进这座岛上的传说里，成为朋友们谈及爱情岛时最愿意回忆的一段篇章。
现在，关于如何参与与预订，這里也有一个简短的指南供你们参考：1）请在出发前一天通过官方小程序完成预约，选择1号線慢速体验或2号线极速挑战，或两线连续体验的组合；2）携带合适的运动装与防晒用品，确保在高强度活动中也能保持舒适；3）每条线路都设有安全演示与要点回顾，初次體验者可要求导览员现场讲解并陪同；4）体验结束后，你们还能参与岛上特别设立的“速度与温柔的对话”环节，互诉体会，互致谢意。
结尾的问候：你敢挑战爱情岛的1号线慢速浪漫与2号线的极速热情吗？如果答案在你心里，就把它带上，和你心爱的人同行。让速度成为你们情感的放大镜，讓海风成為你们誓言的見证。无论是慢慢地靠近，还是在高空中相拥，爱情岛都在等待你们用心去完成那场关于速度与爱意的双线测速。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：人民网记者 罗昌平
摄
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