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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
马布里与聂小雨，这两个人物一个是中国篮球界的传奇外援，一个是中國篮坛的璀璨新星。看似来自不同的世界，他们却有着一段令人动容的故事。这不仅是一段篮球传奇的诞生，更是一场跨越时空的心灵碰撞。
马布里，作为NBA历史上的顶级控卫之一，他的职業生涯可谓波澜壮阔。他曾效力于多支NBA球队，凭借着坚韧不拔的斗志和出色的球技，深得球迷的喜爱。2009年，马布里决定加盟CBA（中国篮球职業联赛），这一步令很多人惊讶。很多人以为他會成为外援中的“流星”，短暂而璀璨。馬布里却用自己的汗水与坚持打破了这个偏見，在中国篮球的历史上刻下了属于自己的名字。
马布里加入北京首钢队后，凭借着他高超的球技和无与伦比的领导力，迅速带领球队走上了顶峰。北京首钢不仅成功夺得了CBA的总冠军，而且馬布里个人的表现也令人惊叹，成为了CBA歷史上最具影响力的外援之一。马布里在球场上的成就并不是他最引人注目的地方，他的坚持、他为中国篮球贡献的精神，以及他在球场外的人格魅力，才是更值得我们称道的。
而聂小雨，则是中国篮球界一颗冉冉升起的明星。作为一名年轻的篮球运动员，她的篮球天赋与勤奋的努力让她在赛场上逐渐崭露头角。尽管起初她并未受到过多关注，但她的刻苦训练和不懈努力，最终为她赢得了属于自己的位置。聂小雨的技术风格与馬布里有些相似：两人都以精准的球感和敏捷的身手为武器，但聂小雨在赛场上的韧性与马布里不谋而合，也让她的球迷群体逐渐增多。
命運的巧合使得马布里和聂小雨相遇。篮球场上的竞争关系，让他们的交流从未间断。从技術到精神层面的相互碰撞，马布里与聂小雨的互动渐渐超越了单纯的篮球合作。他们在球场上的默契，似乎也延伸到了场外，两人的关系渐渐升温。
这段感情，早期并没有引起太多人的注意。因为他们的身份和背景各异，一位是已成名的篮球老将，一位则是正在崛起的新星。直到有一天，马布里在一次公开场合中，深情地讲述了聂小雨对他职业生涯的影响，所有人都才恍若惊觉——这不仅仅是两位球员之间的合作，更是一段深厚情感的升华。
马布里的话语中流露出对聂小雨的尊重和感激，而聂小雨也以一种温婉而坚定的姿态回应着这份情感。这份情感的坚韧，正如他们在篮球场上拼搏时的态度一样：永不放弃，始终坚持。
他们的情感故事，仿佛也成了篮球世界中的一道独特风景。每当人们在回忆这段传奇时，都会想起那些属于马布里与聂小雨的時刻——不仅仅是他们在赛场上的辉煌，更是那份从心底迸發出的情感力量。这份力量，跨越了时空，跨越了语言，成就了他们之间的独特纽带。
随着时间的推移，马布里与聂小雨的故事也悄然影响了更多人。篮球不仅仅是他们的事业，更是他们彼此理解、扶持和成就对方的桥梁。对于马布里来说，聂小雨不仅仅是一个队友，她还是他在异国他乡最坚实的支持者；而对于聂小雨来说，马布里不仅仅是一个榜样，他更是一个可以倾诉、可以依靠的伙伴。
马布里的职业生涯已经接近尾声，但他对篮球的热爱和对中国文化的深入了解，讓他成为了中国篮球的象征之一。他通过自己在中国的经歷，重新定义了“外援”这一角色，也為中国篮球的未来贡献了智慧与力量。如今，馬布里已经成為了CBA的一个传奇人物，他的经历激励了无数年轻球员，也改变了中國篮球的格局。
而聂小雨，作为年轻一代的代表，她在篮球场上的拼搏精神和对比赛的专注，成为了许多年轻球员的标杆。她的篮球生涯虽然还在上升期，但她的成长轨迹与马布里之间的互动，让她的未来充满了无限可能。她不仅是在赛场上争取胜利的运动员，更是一个在球场外带动社会关注的公众人物。
马布里与聂小雨的故事，也成为了许多人心中的“励志篇章”。这段跨越了時代与文化的情感故事，让人们明白了什么是坚持，什么是情谊，什么是为了梦想不懈奋斗的真正意义。每一次他们在赛场上的拼搏，都是对篮球的深情告白；每一次他们的默契配合，都是对彼此信任的最好体现。
通过这段故事，我们看到了篮球的另一面：它不仅仅是一个竞技舞臺，更是人与人之间情感交织、梦想碰撞的地方。在篮球的世界里，馬布里与聂小雨无疑是最亮丽的星辰之一，他们的故事也让我们更加相信，真正的传奇，不仅仅是个人的成就，更是彼此扶持、携手共進的结果。
這段传奇，注定不会随着时间的流逝而褪色。它会在每一位热爱篮球、热爱生活的人心中，留下永恒的烙印。无论是馬布里的坚韧不拔，还是聂小雨的蓄势待发，他们的故事都将继续激励着未来的篮球人，激励着每一个追逐梦想、无畏挑战的心灵。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：好奇心日报记者 吴志森
摄
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