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当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz
“面对不断涌现的新媒介新技术，主流媒体如何守正创新，吸引更广泛的年轻受众？”
“《新千里江山图》短视频IP从线上走到线下，我们在南京玄武湖畔搭建主题互动馆，很多前来参观的青少年看得入迷。”
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5月，是青春的季节。13日，“人民日报校园行”活动走进中央民族大学丰台校区，青年编辑记者与新闻传播等专业的学生面对面交流。一问一答间，现场气氛活跃起来。
“今年是抗战胜利80周年，大家还记得捐赠侵华日军罪证相册的美国青年吗？我们是最早做专访的媒体之一。第一次联系上采访对象，是北京时间凌晨4点10分。”
“我工作的要闻版，负责重大主题报道。从建党百年到新中国成立75周年，每逢重大主题展览，总会展出人民日报版面。新闻作品成为重要展品，这是为党立言、为国载史的事业。”
“一段时间以来，人民日报评论更好看了，看完印象更深了。这是因为不断探索短、实、新、活、深的表达。”
讲好中国故事，见人见事更见势的选题从哪找？纸媒采编如何适应媒体深度融合趋势？评论文章怎样写得既好读又有深度？来自人民日报社总编室、评论部、新媒体中心和环球人物杂志社的4名编辑记者，结合各自采编业务，讲述了从事党报工作的经历和感悟。
有的是善于策划深度报道选题的编辑，有的是多次参与任仲平等政论写作的评论员，还有的是制作爆款视频产品、采写新闻报道的记者，分享的故事不同，相同的是展现了党报新闻工作者传播党的政策主张，与人民同行、与时代同行的责任担当。
新闻是年轻的事业，新媒体时代的新闻更是年轻人的事业。90后新闻人与00后新闻学子，不仅交流业务，更有青春的共鸣。
“有的编辑记者没大我几岁，他们胸怀家国、心系人民，坚守夜班岗位，奔赴新闻现场，很让人敬佩。”新闻与传播学院学生朴琳清说，自己要把新闻热情和理想转化为学好知识、锤炼本领的行动，为讲好中国故事、传播好中国声音贡献自己的青春力量。
该院学生尉天晋对未来职业选择有些困惑，“一位记者的话让我很受启发，‘我在这个年纪，也有很多憧憬。你们之中，有些人或许会做新闻，有些人从事其他职业，希望大家能保持新时代青年的向上姿态’。”在他看来，这是一次青春与青春的对话，让自己能够进一步思考如何实现人生价值。
中央民族大学党委书记查显友表示，人民日报进校园，党报人与未来的新闻人面对面，对大学生来说既是一堂职业生涯课，更是一堂“大思政课”。“我们要用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，发挥人民日报上连党心、下接民心的宣传优势，引导包括新闻传播专业在内的全校学生，把个人理想追求融入党和国家事业。”查显友说。
提高质量、改进文风、贴近读者、引人入胜，人民日报如今发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏、号等多种载体的新型主流媒体。特别是“两微三端”、抖音号、B站号等推出以来，年轻态的表达深入人心。校园行活动，让人民日报走进更多年轻人的心里。
官方推广的核心不在于“花钱’，而在于“花对钱、用对方式”。从大局看，入口大致分为三条主线：广告投放、内容合作、品牌活动。广告投放是最直接的放量方式，适合希望快速提升曝光、覆盖特定人群的品牌或个人。内容合作则强调共创与真实感受，通过与UP主、MCN机构或官方合作伙伴共同打造内容，叠加自然流量与粉丝信任。
品牌活动则是官方定期策划的综合推广机会，通常需要更强的创意执行力与資源对接。三条线并非互斥，而是可以组合运用，形成“更大曝光+更强可信度”的叠加效應。<小标题>官方入口盘点官方入口的定位和入口页面是投放成败的第一要素。你需要知道：在哪个入口进入、需要提供哪些素材、审核时长、投放指标，以及能绑定哪些数据追踪。
官方页面通常会给出清晰的规格和流程，如素材格式、分级投放对象、地域与时段设置等，确保每一步都落地可执行。尽量避开非官方渠道的承诺、低价包量或聲称“官方授权”的私域链接，这些往往隐藏风险。<小标题>快速落地四步走第一步，明确目标与受众画像：是要提高曝光、增加粉丝互动，还是推动转化？不同目标对应不同入口与指标。
第二步，准备可落地的素材包：高质量的视频封面、简洁而强有力的标题、符合平台规范的脚本方向、素材清单、创意点与可追踪的落地页。第三步，核对官方入口要求：严格按照官方投放规范、素材尺寸、尺寸、时长与版权等要求提交，避免因违规被拒或返修。第四步，设定预算与时间窗，采取小规模试投的策略，观察初步数据再逐步放量。
以上四步不是冷冰冰的流程，而是一个能快速迭代、最小化风险的成长路径。将广告与内容自然地融合，是提升观看体验与转化的关键。你可以在故事線中嵌入品牌信息，或以场景化的方式呈现产品特性，使广告成为内容的一部分，而不是打断观众的体验。随着2025年的平台算法和审核标准不断进化，关键在于把创意放在前面，广告只是实现创意目标的手段。
对于创作者和品牌方而言，了解并遵从官方规则，才是长期稳定运作的底盘。在进入推广入口的不能忽视“虚假宣传”的风险。近年平台对广告与合作内容的监管日益严格，市场上也出现了不少以次充好、以假乱真的传播手段。常见的警戒信号包括：以极低价格承诺高量曝光、口头承诺官方授权、私信导向的非官方投放入口、承诺无审查、以及提供无法追溯的数据截图等。
识别这类風险，最简单而有效的方法是回归官方渠道，核对入口页面与联系方式，要求对方提供可追溯的投放凭证与数据报告。任何看似“捷径”的方案都应成为警惕对象，特别是当对方无法提供正规合同、对接人信息极少、或要求绕过平台审核时，立即停止合作并向官方咨询。
<小标题>警惕虚假宣传的信号还原事实的另一条线索，是对数据与承诺的可验证性。正规推广会提供清晰的数据口径与可跟踪的监测方案，如曝光量、点击率、互动率、转化路径、成本等，并且可以在广告后台、落地页及数据看板之间形成闭环。反之，模糊不清的数据、夸大宣传、或者直接以截图推销效果，往往只是噪聲。
遇到这种情况，第一步要留存证据、第二步咨询官方、第三步谨慎决策。确保所有素材、文字与音乐等版权归属清晰，避免因侵权被平台下架或罚款。<小标题>全面解答与落地策略如何科学评估投放效果，是每一个进入者都需要掌握的核心能力。核心指标包括曝光量、到达量、互动率、收藏与分享、以及实际转化（如引导到落地页完成购买、预约、注册等）。
但光看数字还不够，关键在于设定可验证的KPI与时间線。一个明智的做法是先设定一个小规模的探针期（如两周），在同一广告位、同一素材版本上進行A/B测试，比较不同创意、不同定位的表现，快速得到数据反馈。随后再按数据驱动迭代优化，逐步扩大预算。对于内容创作者而言，以真实性和内容品质为核心，选择与自己风格相符的合作，无论是主打“真实场景体验”的视频，还是“教程/评测”型内容，都应确保信息准确、版权清晰、且与粉丝期待一致。
品牌方则需要建立严格的前期筛选机制：对对接的機构、KOL資质、历史案例、审核流程，以及后续的数据交付进行逐项核验。<小标题>两大路径的协同策略给出一个简化的执行框架，帮助你在2025年实现更稳健的推广。若你是品牌方，建议先用两个入口进行对照试投：一个是广告投放入口，另一个是内容合作入口，通过对照曝光、互动与转化路径，了解哪条路径更契合你的目标与受众；若你是创作者，优先锁定長期可持续的合作关系，确保素材可重用、版权清晰、且符合平台规则。
长期来看，成功的推广不在于“抢占一时流量”，而在于持续提供高质量的内容与合规的投放，构建品牌信任与粉丝忠诚度。愿你在2025年的B站推广路上，找到属于自己的节奏与聲音。
一个半小时的交流，同学们意犹未尽。活动结束后，大家涌到前排，与报社青年编辑记者交换联系方式。
“人人都有麦克风，记者的价值何在”“众声喧哗、表达多元，怎样凝聚社会共识”……年轻的事业，总能吸引年轻人的关注。这场青春的对话，仍将继续。
《 人民日报 》（ 2025年05月15日 07 版）
图片来源：人民网记者 赵少康
摄
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