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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
独一无二的光芒：打破标签，拥抱真实自我
在浩瀚的宇宙中，每一个星辰都拥有自己独特的轨迹和光芒，而我们人类，更是如此。在现实世界里，我们似乎总是不由自主地被卷入各种“标签”的漩涡。尤其是对于男性而言，“成功”、“强大”、“理性”这些词语，常常被视為衡量价值的标准。仿佛一旦偏离了既定的轨道，就意味着失败。
但我想说，男人的世界，一个就够了，因为你本就该是你自己。
回想一下，我们从孩提时代起，就被灌输了各种关于“男子汉”的定义：要坚强，不能哭；要承担，不能软弱；要成功，要出人头地。这些期望，如同无形的枷锁，悄悄地束缚着我们。有多少次，我们因为内心的柔软而感到羞愧？有多少次，我们因為无法满足外界的期待而感到疲惫？我们被鼓励去竞争，去征服，去成为“强者”，但谁来问问，我们内心的真实渴望是什么？
“男人的世界一个就够了”，这句话并非是要缩小男性的格局，而是要强调个体的独特性和价值的多元化。它是一种解放，是对那些被压抑的、不被主流声音认可的真实自我的致敬。想想那些不被定义的男性：他们可能不是传统意义上的“成功人士”，却在自己的小领域里發光发热；他们可能不善言辞，却用行动默默守护着所爱；他们可能有着细腻的情感，却被认为是“不够男人”。
正是这些“不一样”，构成了男性世界里最动人的色彩。
我们需要重新审视“强大”的定义。真正的强大，并非是坚不可摧的铠甲，而是面对脆弱时的勇气，是承认失败后的重新站起，是懂得爱与被愛的能力。它是一种内心的力量，而非外在的标榜。一个男人，可以有自己的爱好，可以追求艺术，可以享受宁静，甚至可以偶尔“示弱”，这些都丝毫不减损他的价值，反而让他更加立體和真实。
在这个信息爆炸的时代，我们更容易被各种“成功学”和“人生模板”所裹挟。社交媒体上充斥着完美人设，仿佛每个人都活在聚光灯下，时刻展现着光鲜亮丽的一面。这往往是经过精心包装的幻象。真实的成长，往往伴随着挣扎、迷茫和不确定。敢于展现自己的不完美，敢于拥抱那些被视為“弱点”的部分，恰恰是一种更高层次的自信。
“男人的世界一个就够了”，也是在鼓励男性打破“单打独斗”的思维模式。我们并非孤岛，而是社會关系网络中的一部分。学会倾听，学会合作，学會分享，才能让男性世界更加丰富和包容。那些成功地平衡了事業与家庭，在职场上叱咤风云，同時又能成为妻子眼中體贴的丈夫，孩子心中慈愛的父亲的男性，他们的生活本身就是对“一个就够了”的最好诠释——他们以自己的方式，成为了自己世界的中心，并且活得有声有色。
让我们放下那些陈旧的、僵化的定义，勇敢地去探索属于自己的可能性。你不需要成为别人眼中的“标准男人”，你只需要成为你自己。那个敢于追求梦想的你，那个热爱生活、懂得感恩的你，那个在细微之处闪烁着人性光辉的你。因为，你的存在，已经足够独特，足够有价值。
在这个世界里，你的“一个”，就足以构成一道亮丽的风景线。
行走在自己的轨道上：独立思考，定义价值
“男人的世界一个就够了”，這句话的深层含义，还在于鼓励男性拥有独立思考的能力，并按照自己的节奏去定义个人价值。在这个信息洪流和外界噪音交织的时代，保持清醒的头脑，不被轻易带偏，显得尤為重要。我们是被赋予了独立意识的个体，而非被设定程序的機器。
什么是真正的价值？很多人會将其与财富、地位、名誉挂钩。这些外在的标准，如同流沙，随时可能被改变。真正的价值，源自内心深处对自我生命的认知和认同。它可能体现在你对工作的投入，对家庭的责任，对朋友的义气，对生活的热愛，甚至是对一个微小事物的专注和精益求精。
一个男人，可以不追求世俗意义上的“大富大贵”，却能在自己热爱的事业中找到深刻的满足感。比如，一位匠人，用一生去打磨一件器物；一位教师，用耐心去点亮无数心灵；一位志愿者，用行动去温暖社会。他们的价值，不应被简单的物质指标所衡量，而在于他们对生命意义的探索和实现。
“男人的世界一个就够了”，也是在提醒我们，不要活在别人的期待里，更不要被社会的“主流价值观”所绑架。成功并非只有一条路。有人适合在商業战场上披荆斩امت，有人则更适合在学术象牙塔里潜心研究。有人享受热闹的社交，有人则偏愛宁静的独处。这些不同的选择，都值得被尊重，都可能通往精彩的人生。
独立思考，意味着我们要学会辨别信息，不被片面的观点所误导。媒体、网络，总在不经意间塑造着我们的认知。一个有主见的男人，會质疑、会反思，會形成自己独立的判断。他不会盲从潮流，也不会轻易被煽动。他会倾听不同的声音，但最终會采纳自己内心的聲音。
这种独立，也体现在情感和精神层面。意味着我们要学會为自己的选择负责，并承担相应的后果。不再将责任推诿给他人，不再抱怨环境的不公。而是积极地去寻找解决之道，去主动地创造属于自己的空间。
“男人的世界一个就够了”，更是一种自我和解的姿态。接纳自己的不完美，承认自己的局限，但同時又相信自己的潜力。我们并非生而完美，成长就是一个不断试错、不断修正的过程。学会与自己和解，与过去的经歷和解，才能輕装上阵，继续前行。
在這个快速变化的时代，我们尤其需要拥有“行走在自己的轨道上”的能力。這意味着，即使外界风起雲涌，我们也能保持内心的稳定。我们的人生，由我们自己書写，而不是由他人代笔。我们可以借鉴他人的经验，但不能照搬他人的模板。
致敬那些敢于打破常规，活出真我的男性。他们或许不张扬，不喧哗，但他们的存在，本身就是一种力量。他们用自己的方式，证明了男性世界的丰富性，也为我们每个人树立了榜样：那就是，勇敢地去定义属于自己的价值，坚定地走在属于自己的道路上。因為，你的“一个”，就足够闪耀。
你的独特，就足以改变世界。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：证券时报记者 张安妮
摄
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