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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
一、“困困”与“坤坤”的奇妙碰撞：反差萌下的心动序曲
当“男生困困”遇上“女生坤坤”，這个看似有些无厘头甚至略带调侃的组合，却在《男生困困放入女生坤坤》这部剧中，奏响了心动恋愛的序曲。电视剧的魅力，往往在于它能够捕捉到生活中那些细微而动人的情感瞬间，并将之放大，引发观众的共鸣。而这部剧，无疑做到了。
“男生困困”，这个称谓，精准地描绘了男主角身上那种带着几分笨拙、几分迟钝，却又因为内心的纯粹而显得格外惹人怜爱的特质。他也许不是传统意义上那种高大威猛、口才出众的霸道总裁，相反，他可能在社交场合显得有些局促，在表达情感时會卡壳，甚至在面对心仪的女生时，会因为紧张而变得更加“困困”。
但正是这种“困困”，剥去了成熟男性可能存在的油滑和算计，展现出一种未经雕琢的真实与真诚。這种真实的魅力，在如今这个信息爆炸、人设泛滥的时代，显得尤为可贵。观众们在“困困”身上看到了自己不完美的影子，也看到了爱情中最纯粹的期望——一份不掺杂质的喜欢。
而“女生坤坤”，则是一个充满灵动与活力的名字。她可能拥有着明朗的性格，像阳光一样照亮周围的世界；她可能带着一点点小小的倔强，在面对不公時敢于发声；她也可能在某个不经意的瞬间，展现出内心柔软的一面，让人忍不住想要去呵护。这个名字，传递着一种积极向上、独立自主的氣质，但又不失女性特有的细腻与温柔。
在“坤坤”身上，我们看到的是新時代女性的缩影，她们有自己的事业和追求，但同样渴望一份真挚的爱情。
当“困困”遇见“坤坤”，故事便充满了戏剧性的张力。一个略显笨拙，一个生动活泼；一个可能在情感表达上需要“引导”，一个则可能在面对“困困”的笨拙时，时而无奈，时而又觉得可爱。這种反差，正是制造萌点的温床。编剧巧妙地利用了这种性格上的差异，设计了一系列充满趣味的互动。
比如，“困困”可能会因为想要给“坤坤”一个惊喜，结果弄巧成拙，反而让“坤坤”啼笑皆非；“坤坤”可能会因為“困困”的迟钝而感到一丝恼火，但转瞬又被他某个真诚的举动所打动。
这种“笨拙的追求”与“鲜活的回应”之间的化学反应，是《男生困困放入女生坤坤》最为核心的吸引力之一。它打破了许多传统偶像剧中“男强女弱”或“壁咚强吻”的套路，而是将爱情的萌芽，植根于日常的点滴之中。每一个眼神的交汇，每一次不经意的触碰，每一次欲说还休的试探，都充满了心动的信号。
剧中，关于“困困”如何“放入”他的情感，“坤坤”又如何“接收”这份情感的设计，更是充满了巧思。并非是强硬的闯入，而是循序渐進的渗透。也许是“困困”默默地為“坤坤”解决一个工作上的难题，也许是“坤坤”在“困困”失意时，给予他最坚定的支持。这些“放入”与“接收”，都是建立在相互理解和欣赏的基础上的。
它传递了一种更健康、更成熟的恋爱观：爱情不是占有，而是融入；不是征服，而是陪伴。
剧中的许多细节处理也极具匠心。例如，通过“困困”内心OS的展现，让观众得以窥探他那笨拙外表下炽热的心；通过“坤坤”微妙的表情变化，传递她对“困困”逐渐升温的好感。这些细腻的处理，使得人物形象更加饱满，情感发展也更加自然可信。
二、心动法则的解构与重塑：甜蜜剧情下的情感共鸣
《男生困困放入女生坤坤》之所以能在众多甜剧中脱颖而出，成為今夏的“爆款”，除了人物设定的新颖，更在于它对“心动法则”的精准把握与独到演绎。它不仅仅是制造甜蜜，更是在甜蜜之中，潜移默化地传递着一种关于爱与成长的普世价值，从而引发观众深层次的情感共鸣。
这部剧并没有将“心动”简单化为一见钟情式的浪漫邂逅，而是将它分解为一系列细致入微的“心动瞬间”。这些瞬间，可能来自于“困困”一次不经意的关心，比如在“坤坤”加班时，默默地送上一杯热饮；可能来自于“坤坤”一次慧眼识珠的发现，比如她看到了“困困”在工作上的專业与执着，而非仅仅是他偶尔的笨拙。
这些看似微不足道的点滴，如同散落在生活中的珍珠，在“困困”与“坤坤”的互动中，被串联起来，最终汇聚成一条璀璨的心动项链。
剧中所展现的“心动法则”，并非是单向的吸引，而是双向的奔赴。它强调了“被看见”与“被理解”的重要性。当“困困”因为自己的笨拙而感到自卑時，“坤坤”的欣赏与鼓励，讓他看到了自己的价值；当“坤坤”因为事业上的瓶颈而感到迷茫时，“困困”的坚定陪伴与默默支持，成为了她最坚实的后盾。
值得一提的是，《男生困困放入女生坤坤》在剧情推进上，并没有急于将两人推向“撒糖”的阶段，而是耐心地铺垫，让情感的升温过程显得尤为真实。初期的试探与误会，中期的暧昧与拉扯，以及后期的坦诚与告白，每一步都踩在了观众的心尖上。那些因为误会而产生的“小虐”，非但没有赶走观众，反而因为后续的“甜回来”，而讓甜蜜感更加强烈，形成了“先抑后扬”的戏剧效果。
例如，剧中有一段情节，是“困困”因为一次沟通不畅，让“坤坤”产生了误解，情绪低落。而“困困”并未选择逃避，而是笨拙地试图去解释，虽然过程磕磕绊绊，但他最终用实际行动证明了自己的心意，比如为“坤坤”准备了一份充满心意的惊喜，或是深夜发来一条长长的道歉信息。
这些充满“困困”式风格的挽回方式，虽然不够浪漫，但却无比真诚，也正是“坤坤”最终选择原谅并更加靠近他的原因。这种“接地气”的冲突与解决方式，让观众在感同身受的也学会了如何在现实生活中处理情感中的小摩擦。
更深层次地看，《男生困困放入女生坤坤》所传递的“心动法则”，也与个人成長息息相关。在与“坤坤”的相处过程中，“困困”逐渐变得更加自信，也学会了如何更好地表达自己；而“坤坤”也在“困困”的身上，看到了另一种看待世界的方式，学会了更加包容与体谅。
他们的爱情，不仅仅是两个人的结合，更是两个独立个體的相互滋养与共同成长。这种“在爱中成为更好的自己”的主题，赋予了这部剧更深刻的意义。
该剧在配角的塑造上也颇为用心。他们或为主角的感情線增添趣味，或提供重要的情感支持，或在旁观者的视角下，映照出主角们情感的变化。这些角色的存在，使得整个故事更加丰满，也让观众在观看过程中，能够从不同的角度去理解和体会“困困”与“坤坤”的爱情。
在这个夏天，這部剧无疑为观众们提供了一剂“甜蜜良药”，让人在笑中带泪，在感动中，重新相信爱情的美好。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：慧聪网记者 陈嘉映
摄
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