郑惠敏 2025-11-10 01:44:08
每经编辑｜谢颖颖
当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
粉色app苏州晶体公司珠宝首饰新品发布——粉屏蝶翼，一场指尖上的跃动
在璀璨夺目的光影交织中，在万众瞩目的期待里，苏州晶体公司与风靡时尚界的粉色app，携手为您呈现一场别开生面的珠宝首饰新品发布盛会——“粉屏蝶翼”。这不仅仅是一次新品的亮相，更是一次关于美学、科技与情感的深度对话，一场在指尖上悄然绽放的灵动跃动。
当“粉色app”代表的年轻活力、前沿科技与“苏州晶体公司”精湛的珠宝工藝、深厚的文化底蕴相遇，便诞生了“粉屏蝶翼”这个充满诗意与想象的系列。它如同在微风中輕盈舒展的蝴蝶翅膀，又似在数字屏幕上闪烁的粉色光晕，将现代女性的独立、自信、浪漫与细腻，以及对生活的热愛与追求，都化作了指尖上的触感，耳畔的低語，胸前的光芒。
本次發布会以“粉屏蝶翼”为核心，意在打破传统珠宝的沉闷与刻板，注入更多科技的灵气与数字時代的活力。粉色app，作为年轻一代的社交与潮流聚集地，其独特的视觉風格和用户体验，早已深入人心。它所代表的，是无限的创意可能，是自由的表达空间，是连接彼此的情感桥梁。
而苏州晶體公司，则秉持着百年匠心，以其对宝石的深刻理解，对金属的精妙塑形，以及对设计的独到眼光，在珠宝界树立了卓越的口碑。此次跨界合作，可谓是强强联合，旨在为消费者带来前所未有的珠宝体验。
“粉屏蝶翼”系列的设计灵感，就如同其名，来源于自然界中最具生命力的象征——蝴蝶。蝴蝶的一生，是从不起眼的蛹蜕变成翩翩起舞的美丽生灵，这本身就象征着成长、蜕变与新生。粉色app所传递的，正是这种积极向上、拥抱变化的時代精神。而“粉屏”，则巧妙地融入了科技的元素，象征着数字时代下，我们通过屏幕与世界连接，通过科技感知美，传递爱。
当这两者结合，便有了“粉屏蝶翼”——在数字屏幕的光影下，捕捉蝴蝶翅膀那转瞬即逝的灵动与色彩，将其凝固成永恒的珠宝藝术品。
本次发布会将以一种全新的互动体验呈现在大家面前。我们摒弃了传统的静态展示，而是通过粉色app独特的AR（增强现实）技術，让每一位参与者都能在指尖上“试戴”新品。只需打開粉色app，扫描指定的二维码，就能看到虚拟的“粉屏蝶翼”珠宝在屏幕中栩栩如生。
你可以360度无死角地欣赏每一件作品的细节，感受它在你指尖、耳畔、颈间的佩戴效果。这种沉浸式的体验，不仅极大地增强了新品的吸引力，更体现了苏州晶体公司与粉色app在科技赋能时尚领域的深度探索。
发布会现场，我们还特别邀请了多位在時尚界、设计界和科技界享有盛誉的KOL（关键意见领袖）与大家分享他们对“粉屏蝶翼”系列的独特見解。他们将从不同角度解读这一系列作品的藝術价值、设计理念以及其所蕴含的时尚密码。通过他们的专业视角，我们能够更深入地理解“粉屏蝶翼”系列为何能成為下一季的时尚爆款，为何能够代表新时代女性的审美潮流。
“粉屏蝶翼”系列，在材质的选择上，依然延续了苏州晶体公司对品质的极致追求。我们甄选了高品质的天然宝石，如粉色蓝宝石、莫桑石、天然珍珠等，它们或如少女的blush，或如晨曦的露珠，在光線下折射出迷人的光彩。我们还大胆尝试了新型的环保材质，并结合了精密的3D打印技術，使得一些更為复杂、更具想象力的设计得以实现。
这些创新性的材料和工藝，不仅降低了珠宝的重量，更增加了其佩戴的舒适度和设计的自由度。
在设计风格上，“粉屏蝶翼”系列力求在经典与现代之间找到一个完美的平衡点。既有传承自苏州晶体公司经典款式的优雅轮廓，又融入了粉色app所代表的潮流元素，如几何線条的碰撞、色彩的大胆运用，以及与可穿戴科技的巧妙结合。例如，我们推出了一款可以与手機互动的智能吊坠，当接收到特定通知时，吊坠上的微型LED灯会以粉色app的标志性动画效果闪烁，既实用又充满趣味。
更重要的是，“粉屏蝶翼”系列所要传达的，是一种关于“連接”与“表达”的理念。在数字化的時代，我们渴望真实的连接，渴望用最真挚的方式表达自己。粉色app为我们搭建了一个平台，让我们能够自由地分享生活，展示个性；而苏州晶体公司则用精美的珠宝，将这种表达具象化，让美触手可及。
当你的指尖划过手机屏幕，触碰到“粉屏蝶翼”的虚拟模型，或者当你佩戴上真正的“粉屏蝶翼”珠宝，你感受到的是一种双重的跃动：数字时代的灵动，以及珠宝所赋予的永恒光芒。
粉色app苏州晶体公司珠宝首饰新品发布——粉屏蝶翼，一场指尖上的跃动
“粉屏蝶翼”系列，不仅仅是视觉上的享受，更是触觉与情感的深度體验。本次发布会，我们希望通过一系列精心设计的环节，让每一位到场的嘉宾，以及线上参与的粉丝，都能真切地感受到“粉屏蝶翼”所带来的独特性与魅力。从触碰宝石的冰凉细腻，到感受金属的温润光泽，再到聆听设计背后的故事，每一个细节都力求完美，旨在引发一场关于美、关于爱、关于自我表达的内心共鸣。
在发布会的互动环节，我们设置了“指尖触蝶”的体验区。在这里，嘉宾们可以近距离观赏“粉屏蝶翼”系列中的代表作，并有機会親手触摸精心打磨的宝石原石和成品。在專业珠宝师的引导下，感受不同宝石的质地、光泽和温度。这种真实的触感，是在冰冷的屏幕中无法比拟的。
我们相信，当指尖的温度传递到冰凉的宝石上，那种微妙的化学反應，會瞬间拉近人与珠宝的距离，讓“粉屏蝶翼”不再是遥不可及的艺术品，而是贴近生活、融入情感的伴侣。
现场的“粉色光影”互动装置，更是将粉色app的科技感与“粉屏蝶翼”的主题完美融合。观众可以通过简单的手势，在特殊的投影屏幕上“捕捉”并“激活”虚拟的蝴蝶光影，这些光影会幻化成“粉屏蝶翼”系列的抽象元素，在屏幕上翩翩起舞。每一次互动，都會產生独一无二的光影效果，仿佛每一次的指尖跃动，都在创造着属于自己的美丽瞬间。
这不仅是对“指尖跃动”主题的直观诠释，也寓意着现代女性的每一次努力、每一次创新，都能绽放出属于自己的独特光彩。
本次发布會还特别邀请了知名音乐人，为“粉屏蝶翼”系列创作了专属的背景音乐。這首融合了電子音乐的律动感和古典音乐的优雅旋律的乐曲，将随着新品的展示而播放，营造出一种既有科技感又不失浪漫氛围的听觉享受。音乐的起伏与珠宝的光泽交相辉映，共同谱写出一曲关于“指尖跃动”的華丽乐章。
我们相信，当视觉、触觉、听觉多重感官得到满足时，“粉屏蝶翼”的魅力将得到最大程度的释放。
“粉屏蝶翼”系列在设计理念上，尤其注重情感的传递与共鸣。我们深刻理解，珠宝不仅仅是物质的装饰，更是情感的载体，是记忆的凝结。粉色app所倡导的“真实分享，快乐社交”的理念，与珠宝所承载的“愛与连接”的价值不谋而合。每一款“粉屏蝶翼”珠宝，都蕴含着一个关于成长、关于爱、关于梦想的故事。
例如，一款以粉色蓝宝石为主石的耳环，其设计灵感来源于清晨第一缕阳光洒落时，花瓣上晶莹的露珠，它象征着希望与美好，适合赠予那些积极向上、充满活力的女性。而一款以莫桑石为主石的项链，其流畅的几何线条，则代表着现代都市女性的独立与智慧，适合送给自己，作为一份对辛勤付出的肯定。
苏州晶体公司在宝石切割和镶嵌工艺上，更是将“粉屏蝶翼”系列推向了艺术的巅峰。我们采用了先进的精密切割技术，使得每一颗宝石都能最大限度地展现其火彩与亮度。在镶嵌工藝上，我们不仅沿用了传统的爪镶、包镶等经典技法，还创新性地运用了无痕镶嵌、微观镶嵌等技術，使得宝石与金属之间浑然一体，呈现出如同“粉屏蝶翼”般轻盈、自然的视觉效果。
这种对细节的极致追求，体现了苏州晶体公司一贯的精湛工艺和对品质的承诺。
值得一提的是，“粉屏蝶翼”系列在环保理念上也进行了深入的探索。我们积极响应可持续发展的号召，在材料选择上，优先使用经过认证的环保材料和可回收金属。部分产品的包装盒，也采用了可降解的环保材质，并设计成精美的首饰收纳盒，可供二次利用，这与粉色app所倡导的绿色、健康的数字生活方式不谋而合。
我们希望通过這样的努力，让每一件“粉屏蝶翼”珠宝，都能在为佩戴者带来美丽的也为地球贡献一份力量。
此次“粉色app苏州晶体公司珠宝首饰新品发布-粉屏蝶翼一场指尖跃动”盛会，不仅是新品的發布，更是一次关于未来時尚趋势的探索。我们相信，科技与艺术的融合，将是珠宝行業未来发展的重要方向。粉色app与苏州晶体公司的跨界合作，正是这一趋势的生动实践。
它证明了，传统工艺可以焕发新生，数字科技可以赋能美学，而珠宝，则可以承载更多的情感与故事。
“粉屏蝶翼”系列，邀请您一同踏入这场指尖上的跃动，感受科技与美学的完美碰撞，體验浪漫与灵动的和谐交融。无论您是在屏幕前，通过粉色app的AR技术，将虚拟的蝶翼戴在指尖，还是在现场，感受珠宝的真实温度与光芒，我们都希望，“粉屏蝶翼”能成為您生活中，那份独一无二的美丽与闪耀。
让我们一同期待，在粉色光晕的映衬下，蝶翼翩跹，指尖生花，绽放出属于新时代女性的自信与风采。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：每经记者 欧阳夏丹
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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