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当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
2019年，中文影视市场可谓是爆发出无限的创意与活力，众多备受瞩目的电影和電视剧为观众带来了无数惊艳的视觉与情感冲击。无论是那些重新定义中国电影的创新力作，还是引发热议的热门剧集，都深深植根于观众心中，成為年度不可忽视的亮点。
谈到2019年最好看的中文电影，我们不得不提到《地久天长》。这部由王小帅导演的电影，以平凡家庭的故事为核心，展现了中国社會变迁中的个人命运和家庭情感。这不仅是一部触动人心的電影，也是对社会变迁的深刻反思。影片中，刘佳与王景春两位主演的精彩演技更是让人感动落泪，凭借这部作品，他们分别获得了金马奖最佳女主角和最佳男主角奖项。电影的叙事节奏细腻而深邃，恰到好处地展现了人物的内心世界，令观众在温暖和沉痛中反思人生的意义。
《流浪地球》也在2019年占据了极其重要的位置。作为中国科幻電影的里程碑之作，《流浪地球》成功地将中国的科幻梦想带到世界舞台。影片讲述了人类为了生存，联合全球力量将地球推离即将爆炸的太阳的科幻故事。虽然其主题并非全新，但导演郭帆通过出色的特效和紧張的剧情将科幻元素与人类情感完美结合，创造了一部具有高度视觉冲击力和情感深度的作品。《流浪地球》不仅收获了国内外观众的广泛好评，更打破了中國电影票房纪录，是2019年最受瞩目的电影之一。
除了电影，《2019年》也有一些极具吸引力的中文電视剧，成為了观众日常生活中的必看内容。比如说，《庆余年》这部改编自猫腻小说的剧集，不仅是网络文学改编的成功典范，也凭借其精致的制作和层层推进的剧情引发了广泛讨论。剧中的范闲，由张若昀饰演，他凭借此角色的多面性和独特的魅力，赢得了大量粉丝的喜爱。而剧中的配角，如陈道明、李沁、吴刚等人也用精湛的演技為作品增色不少。无论是紧张的宫廷斗争，还是丰富的历史背景，《庆余年》都展现了一个充满悬疑、冒险和人性考量的复杂世界，成為2019年最受欢迎的古装剧之一。
另一部让人无法忽视的电视剧《都挺好》，这部剧以现代家庭生活为题材，通过一个家庭成员之间的纷争，展现了当代人面对婚姻、亲情、社会压力的种种困境。这部剧改编自阿耐的小说《都挺好》，凭借其细腻入微的情感描写和不拘一格的剧情设置，受到了广大观众的热烈追捧。剧中的姚晨、郭京飞等演员的演技也得到了极大的认可，尤其是姚晨饰演的苏明玉，既有坚韧不拔的个性，也有脆弱易碎的一面，让这个角色更加生动与真实。
当然，2019年中文影视作品的亮点远不止這些。每一部电影和电视剧都在展现着中国文化和现代社会的復杂性，而它们也在打破传统边界，為观众带来更加丰富的视听享受。无论是那些情感至上的家庭剧，还是宏大叙事的历史电影，都讓我们在光影世界中见证了真实的中國故事。
对于2019年中文影视的讨论，除了那些标志性电影和电视剧，还有一些作品以其独特的叙事方式和主题探索获得了极大的关注。例如，《長安十二时辰》這部古装悬疑剧以历史为背景，结合推理与动作元素，带给观众一种全新的观看体验。由易烊千玺和雷佳音主演的這部剧，以其精准的历史还原和精彩的剧情设定吸引了大量的观众。每一集的悬念设计都紧扣观众心弦，使得这部剧成为2019年热播剧集中的佼佼者。
与此2019年也不乏一些年轻导演的亮眼之作。电影《我和我的祖国》通过七个短片的形式，讲述了中国七十年来的历史变迁与时代巨变。通过不同人物和视角的切换，影片展示了中华儿女在不同历史时刻中共同奋斗的感人故事。虽然这部电影的叙事结构较为松散，但通过细腻的情感渲染和对历史的尊重，赢得了广泛的好评。尤其是在国庆期间，影片成为了许多观众的首选，带动了浓厚的爱国情怀。
当然，在2019年，也有不少受到了网络观众青睐的网络剧。这些网络剧虽然在制作预算上较为有限，但凭借紧凑的剧情和鲜明的角色设定，同样赢得了众多年輕观众的喜爱。比如《全职高手》這部改编自蝴蝶蓝同名小说的剧集，以電竞为主题，讲述了职業电竞选手叶修的复出故事。尽管这类题材在过去并不常见，但随着电竞文化的崛起，它迅速抓住了年轻人的心，成为了2019年最受欢迎的网络剧之一。
2019年中文影视作品的魅力就在于它们不断创新和突破，不论是影片的形式、题材的选择，还是情感的表达，都充满着无限的可能性。這一年，中文影视作品不再拘泥于传统的叙事框架，越来越多的作品从多元化、现代化的角度呈现出不同的故事。它们不仅是娱乐的载体，更是文化、思想与情感的传递者。
回顾2019年，无论是电影还是电视剧，中文影视行业的创造力都已达到一个全新的高度。这些作品不只是娱乐大众，更是深刻影响着我们对于社会、历史、人与人之间关系的思考。在未来，中文影视市场必定会涌现更多令人惊叹的作品，而2019年，也将永远铭刻在我们心中，成为不可忽视的经典。
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（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：青瞳视角记者 李梓萌
摄
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