陈数 2025-11-01 17:53:04
每经编辑｜陈亚辉
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对于初次接(jie)触MV（MusicVideo，音(yin)乐(le)视频(pin)）的(de)新手(shou)来说(shuo)，选(xuan)择一个(ge)合适的切(qie)入点(dian)至(zhi)关(guan)重(zhong)要。在浩(hao)瀚的(de)音乐(le)视频海洋(yang)中(zhong)，日产(chan)MV和(he)欧美MV无疑(yi)是两个最(zui)具代(dai)表性(xing)的(de)分(fen)支(zhi)，它们(men)各自承(cheng)载着独特的(de)文化底(di)蕴和(he)艺术表达方式(shi)，吸(xi)引着不同的(de)受众群体。今天，我们(men)就来(lai)深入(ru)剖析一下，新(xin)手(shou)该如何(he)从这(zhe)两个方(fang)向(xiang)入(ru)手，并(bing)理解它们之间(jian)存在(zai)的受众差(cha)异(yi)。
让我们聚焦(jiao)于日产(chan)MV。日产MV，顾(gu)名思义(yi)，指的是由日本(ben)音乐人(ren)或日(ri)本音乐产业制(zhi)作发(fa)布(bu)的(de)MV。它最鲜明(ming)的特(te)点在于(yu)其细腻的情(qing)感(gan)表达和(he)独(du)特(te)的日系(xi)美(mei)学。日(ri)本(ben)文(wen)化(hua)本(ben)身就(jiu)崇尚(shang)内敛(lian)、含蓄(xu)，这种特质(zhi)在(zai)日(ri)产(chan)MV中得到(dao)了淋漓(li)尽致的(de)体现(xian)。
在(zai)情(qing)感层(ceng)面，日(ri)产MV常(chang)常擅(shan)长描绘(hui)青春(chun)的(de)悸动(dong)、淡淡(dan)的(de)忧(you)伤、友(you)情的(de)可贵(gui)，以(yi)及对(dui)生(sheng)活细(xi)微之(zhi)处的观(guan)察(cha)。它们不会(hui)刻意(yi)去制造(zao)强烈的戏剧冲突(tu)或外放的(de)情绪(xu)，而是(shi)通过主(zhu)人公微妙的(de)表情(qing)、肢(zhi)体(ti)语言、场景的(de)切换(huan)以及(ji)恰到好(hao)处的(de)留(liu)白(bai)，来引(yin)导观(guan)众去体会(hui)那种难(nan)以(yi)言说(shuo)的情(qing)感(gan)。
例如，一(yi)些J-Pop（日本流(liu)行音乐）的MV，可能会聚(ju)焦于(yu)高中生在(zai)校园(yuan)里的(de)日(ri)常(chang)生活，阳(yang)光(guang)透过(guo)树叶(ye)洒下的光(guang)斑(ban)，同学们之(zhi)间(jian)的眼神(shen)交(jiao)流(liu)，甚(shen)至是擦肩而(er)过(guo)的瞬(shun)间，都(dou)能(neng)被(bei)赋予丰富的情(qing)感内涵。这(zhe)种“物(wu)哀”（mononoaware）的审(shen)美情趣(qu)，让观(guan)众(zhong)在观看时(shi)，仿(fang)佛置身于(yu)一(yi)段(duan)娓娓道来(lai)的(de)故事中，产生(sheng)强烈(lie)的代入感(gan)和(he)共(gong)鸣。
在(zai)视觉(jue)风格(ge)上，日产MV往(wang)往呈(cheng)现(xian)出一种(zhong)精(jing)致(zhi)、唯美(mei)且充(chong)满想象(xiang)力的特(te)点。色彩(cai)运用上，有(you)时(shi)会(hui)采用饱(bao)和度(du)较(jiao)低、偏(pian)向(xiang)柔和的色调，营造(zao)出(chu)一种清新(xin)、宁静的(de)氛(fen)围；有时则(ze)会(hui)大胆运(yun)用鲜艳(yan)、撞(zhuang)色的(de)搭(da)配(pei)，展(zhan)现(xian)出二(er)次元世界(jie)的奇(qi)幻(huan)与(yu)活力。构图(tu)上，日(ri)产MV也(ye)独具(ju)匠心(xin)，常(chang)常注重(zhong)画面的意(yi)境感(gan)，可能(neng)是(shi)一(yi)片飘(piao)落(luo)的樱(ying)花(hua)，一个(ge)空旷的(de)海边，或(huo)者(zhe)一个(ge)充满怀旧(jiu)感的(de)街(jie)角(jiao)，每(mei)一个(ge)镜头都如(ru)同精心绘(hui)制的(de)插画，极具艺(yi)术(shu)欣赏(shang)价值。
日产(chan)MV的叙事方(fang)式也(ye)常常(chang)出人意料(liao)。它们(men)可(ke)能包(bao)含(han)超现实的(de)元素、奇幻(huan)的场(chang)景，甚(shen)至是令人(ren)费解(jie)的(de)象征意(yi)义。这(zhe)不仅(jin)为MV增(zeng)添了(le)神秘感(gan)和探(tan)索(suo)空间(jian)，也鼓(gu)励(li)观(guan)众进行二次解(jie)读和思考(kao)。对于(yu)新手来(lai)说，这种(zhong)带有一定(ding)“烧脑(nao)”性质的MV，反而能(neng)激(ji)发他们(men)探索(suo)欲望(wang)，去了解MV背(bei)后的(de)故(gu)事(shi)、歌曲(qu)的寓意(yi)，甚至学(xue)习相(xiang)关的日本(ben)文化(hua)。
从(cong)受(shou)众角度(du)来(lai)看(kan)，日(ri)产(chan)MV尤(you)其能(neng)吸(xi)引(yin)那些(xie)追求情(qing)感共鸣(ming)、欣赏(shang)精致美(mei)学、对(dui)日本文化感(gan)兴趣，以(yi)及喜(xi)欢发掘(jue)细(xi)节与深层含义(yi)的(de)观众。这(zhe)部分观众可(ke)能更倾(qing)向于细(xi)腻、内敛的表达(da)方式，他们(men)享受在观看(kan)MV的(de)过程(cheng)中，逐渐沉(chen)浸到(dao)一(yi)种独(du)特(te)的情(qing)感氛(fen)围(wei)中，并从中(zhong)获得治(zhi)愈或(huo)启发(fa)。
很多年轻(qing)的(de)、热(re)爱二次(ci)元(yuan)文化(hua)、对日(ri)系偶像(xiang)团(tuan)体或独立(li)音乐有偏(pian)好的(de)观(guan)众(zhong)，也很容易(yi)被日(ri)产(chan)MV所吸引(yin)。它(ta)们(men)提(ti)供的不(bu)仅仅是(shi)听(ting)觉享受，更是一(yi)种视(shi)觉(jue)上的(de)“精神(shen)食(shi)粮”，能(neng)带来独特的(de)文化(hua)体(ti)验。
总(zong)而言之(zhi)，日(ri)产MV以(yi)其细腻的情(qing)感(gan)、独特的日系(xi)美(mei)学、以(yi)及(ji)充(chong)满想(xiang)象(xiang)力(li)的(de)叙事，为(wei)新手(shou)提(ti)供了(le)一(yi)个(ge)深入体验音(yin)乐与视(shi)觉艺术结合(he)的绝佳(jia)入(ru)口(kou)。它们鼓(gu)励(li)观(guan)众(zhong)放(fang)慢节奏，用(yong)心去(qu)感(gan)受，去发(fa)现隐(yin)藏(cang)在画面背后的故事(shi)和(he)情(qing)感(gan)。如果你是(shi)一(yi)个喜欢沉浸式(shi)体(ti)验，渴(ke)望在(zai)音乐中(zhong)找到慰(wei)藉和(he)思考(kao)空间的人，那(na)么(me)日(ri)产(chan)MV将是(shi)你的不二(er)之选(xuan)。
与(yu)日产MV的(de)含(han)蓄内敛形成(cheng)鲜(xian)明对(dui)比(bi)，欧美MV则以其多元(yuan)化的风格(ge)、直观强烈(lie)的叙(xu)事，以(yi)及充(chong)满(man)活(huo)力的视觉(jue)冲击力(li)，征(zheng)服了(le)全球观(guan)众(zhong)。对于(yu)新手来说，欧(ou)美(mei)MV提供(gong)了一个更(geng)加开放(fang)、包(bao)容的(de)音乐(le)世界(jie)，其(qi)鲜(xian)明的特点(dian)也更(geng)容易(yi)被初步接(jie)触(chu)的观(guan)众所理(li)解和接受。
欧美(mei)MV最显著的(de)特征(zheng)之一(yi)是其多元(yuan)化的风格(ge)和题(ti)材(cai)。无(wu)论(lun)是流(liu)行(xing)、摇滚(gun)、嘻哈(ha)、电(dian)子，还是乡村音乐(le)，欧美音乐产业(ye)都孕(yun)育出了极其丰富的MV类(lei)型(xing)。它们可能讲述(shu)宏大(da)的(de)叙(xu)事故(gu)事(shi)，展(zhan)现(xian)激(ji)昂的情感(gan)宣泄，描绘(hui)奢(she)华的生(sheng)活(huo)方(fang)式，或(huo)者进行大胆的社会(hui)批判(pan)。这种(zhong)风格上的多样性，意(yi)味着总(zong)有一款(kuan)欧美(mei)MV能(neng)够(gou)击(ji)中(zhong)你(ni)的(de)兴趣点。
在叙事(shi)方式上(shang)，欧美MV更倾向(xiang)于直观、具(ju)象的(de)表(biao)达(da)。它们(men)往往会通过清(qing)晰(xi)的故(gu)事线、生(sheng)动的场(chang)景设置(zhi)、以及演员(yuan)的精(jing)湛表(biao)演(yan)，来(lai)传(chuan)递歌曲的(de)主题和情(qing)感。比如，一首(shou)关于失恋的欧(ou)美(mei)歌曲，MV可(ke)能直接(jie)展现一(yi)对情(qing)侣的争(zheng)吵、分离(li)，以及(ji)主人公在(zai)孤独中挣(zheng)扎(zha)的(de)情景(jing)，这种强烈(lie)的(de)画(hua)面感能够(gou)迅(xun)速引起观众(zhong)的共(gong)鸣(ming)，让(rang)他们(men)更容(rong)易理解歌(ge)曲所(suo)要(yao)表(biao)达的情(qing)绪(xu)。
而(er)一(yi)首充(chong)满力(li)量的(de)摇(yao)滚(gun)歌曲(qu)，MV则(ze)可(ke)能呈(cheng)现乐队在(zai)舞台(tai)上的激情表演(yan)，配(pei)合(he)炫酷(ku)的灯(deng)光和爆炸性的(de)视觉效果(guo)，直接(jie)将能(neng)量(liang)传递给(gei)观(guan)众(zhong)。
视(shi)觉冲击(ji)力(li)是欧美MV的(de)另(ling)一大(da)亮(liang)点。它们(men)常常(chang)不惜成本地打造令人瞠目结(jie)舌的画面(mian)。这可能体(ti)现在(zai)精良的制(zhi)作、电(dian)影级的画(hua)面、大(da)胆的服装造型(xing)、以及突(tu)破(po)性的(de)特(te)效(xiao)上。无论(lun)是(shi)宏伟的自然风(feng)光，还(hai)是繁(fan)华的(de)都(dou)市夜(ye)景(jing)，抑(yi)或是精(jing)心(xin)设计(ji)的艺(yi)术场景，欧美(mei)MV都力(li)求在视(shi)觉(jue)上带(dai)来极(ji)致(zhi)的(de)享(xiang)受。
欧美MV也(ye)常(chang)常勇(yong)于挑战传(chuan)统，进(jin)行大胆(dan)的(de)艺术实验，引入(ru)先(xian)锋的视(shi)觉元(yuan)素，甚至(zhi)融入社会议(yi)题(ti)的探讨(tao)，使得MV的内(nei)涵更(geng)加丰(feng)富(fu)和深刻。
从受众角度来(lai)看，欧(ou)美MV吸引(yin)了(le)追求(qiu)直接(jie)情感(gan)表(biao)达、热爱视觉(jue)冲击、喜欢(huan)多元(yuan)音乐(le)风格，以及(ji)对流行(xing)文化具(ju)有敏(min)感度的(de)观众。这部分观(guan)众可能(neng)更倾(qing)向于(yu)那些能够(gou)迅速抓住(zhu)他们注意(yi)力，并能(neng)直接引发情(qing)绪反(fan)应的(de)音乐视(shi)频(pin)。欧美(mei)MV所提供的(de)，往往(wang)是一种(zhong)充满活(huo)力、节(jie)奏(zou)感(gan)强、且(qie)具有国际视(shi)野(ye)的音乐体验。
它(ta)们可能与时尚、电影、潮流文化紧密(mi)结合(he)，为观(guan)众带来更广泛(fan)的文化影(ying)响(xiang)。
对(dui)于(yu)新(xin)手而言，欧(ou)美MV是一个(ge)非常友好(hao)的入(ru)门(men)选择。它们的叙事(shi)清晰(xi)、风格多(duo)样(yang)、视觉震撼，能够(gou)帮助新手快速(su)建立对不同音(yin)乐风(feng)格(ge)的认知(zhi)，并(bing)找(zhao)到(dao)自(zi)己喜(xi)欢的(de)音(yin)乐(le)类型(xing)。而且，通过(guo)观(guan)看欧(ou)美(mei)MV，新手也能(neng)接触到(dao)最新的(de)国际(ji)流行趋势，了解全(quan)球(qiu)音乐市场(chang)的(de)脉(mai)搏。
当然(ran)，选择日(ri)产MV还(hai)是(shi)欧美(mei)MV，并(bing)不是(shi)一道(dao)非此(ci)即彼的选择(ze)题。两者(zhe)都代表着(zhe)音乐(le)视频(pin)艺术的独(du)特魅力(li)，也(ye)都(dou)拥(yong)有庞大的忠(zhong)实(shi)受(shou)众。最(zui)终(zhong)的选(xuan)择，取决(jue)于个人(ren)的喜(xi)好(hao)、文化背(bei)景以(yi)及(ji)当下想(xiang)要获得的(de)音(yin)乐(le)体验。
特点：细(xi)腻情感(gan)、日系(xi)美学、超现实/象(xiang)征性(xing)叙事(shi)、注重意境。适合(he)：追求(qiu)情感(gan)共(gong)鸣(ming)、欣赏精致美学(xue)、对日本(ben)文(wen)化(hua)感兴趣、喜欢发掘(jue)细(xi)节的观(guan)众。入(ru)门体(ti)验：沉(chen)浸式(shi)、治(zhi)愈(yu)系(xi)、艺术性(xing)强。
特点：多(duo)元风格、直观叙(xu)事、视(shi)觉冲击(ji)力(li)、制(zhi)作精(jing)良、大(da)胆创新(xin)。适合：追求(qiu)直接(jie)情感(gan)表(biao)达、热(re)爱视(shi)觉享(xiang)受(shou)、喜(xi)欢多(duo)元(yuan)音(yin)乐(le)、对流(liu)行文(wen)化敏(min)感的(de)观(guan)众(zhong)。入(ru)门体验(yan)：活(huo)力(li)四射、包容性强(qiang)、易于(yu)理解(jie)、潮流感足(zu)。
无论是(shi)踏入日(ri)产MV细(xi)腻(ni)唯美的(de)世界(jie)，还是(shi)沉浸(jin)于(yu)欧美(mei)MV磅(bang)礴多(duo)元(yuan)的视听(ting)盛宴，对于新手来说，最重(zhong)要的(de)是保持一(yi)颗开(kai)放的(de)心，去聆听(ting)、去观(guan)看、去感受。音(yin)乐(le)视频(pin)的(de)魅力，就在于(yu)它能够跨(kua)越语言和文化(hua)的(de)界(jie)限(xian)，连(lian)接你(ni)我的(de)心灵。所(suo)以(yi)，不妨从(cong)你(ni)最感兴趣的(de)那(na)个MV开始，开(kai)启你(ni)的音(yin)乐视频(pin)探(tan)索之(zhi)旅(lv)吧(ba)！
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图片来源：每经记者 陆婵倩
摄
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