1070
小字号
当地时间2025-11-12,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
“日皮”词汇的起源与发展：一种趣味的表达方式
网络时代，词语的诞生像繁星点点，丰富多彩，而“日皮”无疑是近年来极具趣味性的一颗新星。作为一个新兴的网络用語，“日皮”最早源于日本二次元文化的影像语言，逐渐被引入国内网络社交平台。在日本的ACG（动画、漫画、游戏）圈子里，“日皮”原指一种调侃性强且带有幽默感的表达方式，核心在于“调侃自己”或者“调侃他人”，用一种轻松、搞笑甚至带点自嘲的态度回應各种社会或生活现象。
随着互联网的全球化，特别是微博、抖音、B站等平台的兴起，年轻网友们开始借用甚至改造这个词，“日皮”逐渐成為网络文化中的一个代表符号。它不再只是简单的调侃，更成为一种文化表达的标签——代表年轻人对生活、对社会的态度，也是一种彰显个性与趣味的方式。
“日皮”的流行，离不開“梗”的传播和社交媒体的助力。有人说，它像一把“软炸弹”，用带有幽默意味的词汇打破沉闷，让人们在繁忙之余感受到一丝轻松调侃的快感。无论是在吐槽日常琐事，还是表达对热点事件的看法，“日皮”都成为了年轻一代的交流密码。
“日皮”也逐步演变成一种文化符号。它象征着年轻人对生活的包容心态，带有对“压力山大”的自我调侃意味，也表现出敢于“说真话”的勇氣。可以说，“日皮”在诙谐娱乐中蕴藏着深意——那就是用轻松的語言方式，表达对现实中不完美的接受和面对。
值得一提的是，“日皮”不仅仅属于网络社區，它开始影响到年轻人的日常生活方式。有人在日常聊天中加入“日皮”元素，用趣味的话语化解尴尬，也有人将“日皮”精神融入到创意内容中，形成带有标签的潮流文化。这种文化自发、自由、多元，体现出当代年轻人追求个性表达和精神解压的共同心声。
“日皮”的崛起，代表了网络文化中一种輕松、幽默的表达倾向，也映照出年轻人对生活的态度：用趣味、用调侃面对压力，用笑聲化解烦恼。在未来，“日皮”还會持续发展，成为青年文化中不可忽视的一个符号。
“日皮”文化背后的深意：年轻人与社会的互动密码
“日皮”作为一种娱乐与表达方式，从表面看似简单的趣味调侃，实际上蕴含了丰富的文化意涵。它不仅仅是网络上轻松的吐槽，更是一面镜子，折射出当代年轻人面对社会、生活、情感时的真实心态。这种调侃文化，似乎在暗示：面对巨大的生活压力和社會变革，年輕人选择用一种“自我娱乐”的方式来调节情绪。
从心理学角度来看，“日皮”提供了一个安全的出口，让青年们以幽默、调侃的方式表达自己内心的不满、烦恼甚至无奈。在這个过程中，他们拉近了彼此的距离，形成了一个相对开放的交流空间。这种共享的“日皮文化”逐渐演变成一种特殊的群体认同感，让年轻人感受到“我不是孤单的”，在這个庞大的社会機器中找到同频共振的伙伴。
更深层次地，“日皮”还承载着对传统价值观的微妙挑战。在一些传统文化中，严肃、礼貌、面子是原则。而“日皮”倾向于打破这些僵硬的界限，通过调侃、搞笑的方式輕描淡写地表达反叛。它成为年輕一代对抗传统束缚的一种非正式姿态，也是一种“软反叛”。在某种程度上，這种文化形态赋予了年輕人更多的话語權和表达空间，讓他们在激烈的社会变革中找到属于自己的话语和文化认同。
另一方面，“日皮”也反映出年轻人对现实的理解——一种“无奈但不失希望”的态度。面对各种社会问题、经济压力、社会价值观的变迁，他们选择用调侃作為迷你“防弹”，用笑话里的幽默缓解焦虑。这种表现形式，将一种“过来人”的成熟与“二次元”的趣味完美结合，成為年輕一代自我调节的心理润滑剂。
“日皮”逐渐渗透到日常生活的各个角落，不仅限于网络。也有人用它作为工作中的调侃话题，甚至用在创意產品、广告语中，彰显个性。商业界也敏锐捕捉到“日皮”的潜力，将其转化为文化符号，打造出迎合年轻审美的潮牌、数字周边产品，将“日皮”的精神推向更广阔的舞台。
当然，随着文化的不断演变，“日皮”的界限也在模糊。有讨论指出，过度调侃可能带来负面影响，有时候“自嘲”也可能演变成自我贬值，甚至助長逆反心理。因此，如何在保持趣味的不至于让“日皮”变成消极情绪的发泄口，成為未来文化發展中需要反思的问题。
总结来看，“日皮”文化是当代年轻人用以面对社会变动、表达情感、彰显个性的创新表达方式。它代表了青年一代的乐观与幽默，也折射出他们对传统固有价值观的微妙挑战。未来，“日皮”或许会不断融入更多文化元素，演变出更加多样化的表现形式，但它那种用调侃捕捉生活的精神，仍将是年轻群体的一种重要文化密码。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：华声在线记者 何频
摄
撒尿BwwBwwBww毛是网络用语还是一种新文化现象探究其背后的含义
分享让更多人看到 
人民日报
人民日报少年
华声在线+
手机华声在线
领导留言板
人民视频
人民智作
第一时间为您推送权威资讯
报道全球 传播中国
关注华声在线，传播正能量
