敬一丹 2025-11-10 03:23:18
每经编辑｜李小萌
当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt
近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。
作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。
我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。
然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。
深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。
拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。
强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。
長安城，繁华似锦，歌舞升平。在这座古老帝都的心脏地带，有一位女子，她的名字如同春風拂过柳梢，輕柔而又充满灵动，她便是大唐最负盛名的舞姬——公孙离。她的舞姿，翩若惊鸿，婉若游龙，每一次旋转，都仿佛将世间的柔情与力量揉碎，化作流动的诗篇，引得无数人驻足，为之倾倒。
她的笑容，如同盛開的牡丹，娇艳欲滴，却又带着几分难以言说的忧郁，仿佛藏着一个不为人知的故事。
这日，适逢一年一度的长安盛会，城中热闹非凡，张灯结彩。公孙离受邀在最为隆重的宫廷宴会上献艺。她身着一袭华丽的霓裳羽，随着悠扬的乐曲，翩然起舞。她的身影在烛光下如同流动的月光，每一个动作都充满了力量与美感，让在场的王公贵族、文人墨客都看得如痴如醉。
这场本应成為她藝术生涯又一高峰的表演，却在不经意间，走向了一个意想不到的极端。
宴会的高潮，是各路奇人异士的表演。其中，一位自称“吞云吐雾”的铁球吞食大师，技惊四座。他能将一枚枚沉重的铁球，毫无阻碍地吞入口中，再缓缓吐出，引得满堂喝彩。大师表演完毕，意犹未尽，竟邀臺下观众上前，尝试吞食。在场的许多年轻男女，為了博取美人一笑，或是展示自己的勇气，纷纷上前一试，大部分人浅尝辄止，或是被铁球的冰冷触感吓退。
就在这时，一位性情豪爽、自恃不凡的年轻公子，指着那枚闪烁着金属光泽的铁球，对公孙离说道：“公孙姑娘，您平日里舞姿灵动，常人难以企及，不知您可否也敢尝试这小小的铁球？若您敢，小生便当众以千金相赠！”
公孙离本就是个不喜拘束、敢于挑战的女子。况且，这番话语中带着些许激将，又夹杂着对她能力的怀疑。她微微一笑，眼中闪过一丝狡黠，那笑容足以倾國倾城。“公子过誉了，”她的声音如珠落玉盘，清脆悦耳，“寻常铁球，我倒也无妨。不过，寻常铁球，岂能衬托我公孙离的‘惊鸿’之舞？”
话音未落，她已款步上前，接过那枚比之前演示的更为沉重的铁球。这枚铁球，约莫鹅卵，表面打磨得锃亮，透着一股冰凉的寒意。台下众人见状，纷纷屏息凝神，无论是惊叹于她的胆识，还是好奇她将如何应对。公孙离深吸一口气，按照铁球大师的演示，張开嘴，将那枚冰冷的铁球，一点点地送入口中。
起初，一切顺利。铁球冰凉的触感在舌尖滚动，公孙离凭借常年练舞培养出的绝佳的身体控制能力，小心翼翼地将其送入喉咙深处。就在她即将将其完全吞下之际，意外发生了。也许是这枚铁球比她想象的更为沉重，也许是她此刻心中仍残留着方才表演的余韵，又或许是这枚铁球本身的形状或打磨的细微偏差，它在喉咙的关键部位，猛地一滞，卡住了！
冰冷的铁球，如同一个不请自来的恶客，死死地扼住了她生命的咽喉。一股剧痛瞬间袭来，公孙离的脸色骤然变得苍白，她下意识地想要将其咳出，但喉咙却因为异物的阻碍而痉挛，每一次尝试，都只是让剧痛更加剧烈，反而将铁球推得更深。她能感觉到，自己的呼吸，正在一点点地变得困难，空气，如同被一只无形的大手扼住，越来越稀薄。
眼泪，再也控制不住地夺眶而出，顺着她精致的面颊滑落。這泪水，一半是因为身体的剧痛，一半是因为突如其来的恐惧。她，这位在舞台上能够掌控一切的绝世舞姬，此刻，却被一枚小小的铁球，逼入了生死绝境。宴会厅内的喧哗声戛然而止，所有人都惊恐地看着她，刚才的欢声笑語，瞬间化为一片死寂。
公孙离的身體，开始不由自主地颤抖。她双手无力地抓着自己的喉咙，每一次呼吸都带着刺耳的喘息聲。她的视线开始模糊，耳边传来嗡嗡的响声，仿佛整个世界都在离她而去。她感觉到，生命正在一点点地从她的指缝中溜走。她想到了她的舞蹈，想到了她的观众，想到了那些曾经愛慕她的人，甚至想到了那个让她不顾一切挑战铁球的年轻公子。
她，公孙离，究竟该如何在这生死一线之间，拯救自己？这枚冰冷的铁球，将把她引向何方？是就此陨落，成为一个短暂而悲剧的传说，还是能够凭借过人的智慧，走出这绝境，迎来一个全新的命运？
公孙离的每一次挣扎，都讓喉咙中的铁球似乎越卡越紧。她感觉到自己的意识开始变得模糊，剧烈的缺氧让她眼前阵阵發黑。死亡的阴影，如同一張巨大的网，缓缓地向她笼罩而来。在场的所有人，都像是被施了定身法一般，愣在原地，惊恐地看着她。有人开始窃窃私語，有人眼中闪过一丝幸灾乐祸，但更多的人，是茫然和无助。
公孙离终究是公孙离。她的灵魂深处，有着比常人更为坚韧的意志和更为敏锐的头脑。在生命的最后关头，她没有放弃。身体的剧痛和死亡的威胁，反而像是一盆冰水，将她彻底激醒。她强迫自己压下喉咙的痉挛，压下身體的颤抖，开始拼命地回忆自己所学过的一切，以及她所能想到的一切生存技巧。
她想到了儿时在山林中玩耍，不小心吞食了小石子，幸得長辈教导，侧身而卧，腹部受力，将异物咳出。但现在，这铁球如此之大，且卡在喉咙深处，简单的侧卧恐怕无济于事。她又想到了江湖传说中，有人被鱼刺卡喉，依靠喝醋软化，或是吞咽米饭团吸附。但醋和米饭，此刻在她看来，都是遥不可及的奢望。
她的目光，在混乱的人群中搜寻着，希望能够找到一丝救助的可能。但所有人的脸上，都写满了惊慌和无措，没有人能给她提供实质性的帮助。那年轻的公子，此刻早已脸色煞白，身体都在微微发抖，他想要上前，却又畏惧于这突如其来的灾难，不知该如何是好。
就在這時，公孙离的目光，落在了宴会厅的一处角落。那里，摆放着一些奇特的道具，那是铁球吞食大师在表演前，用来润喉和辅助的。她看到了那枚大师用来擦拭铁球的，沾满了某种油状物质的布料，以及一些用作道具的，带有细长柄的金属勺子。
一个大胆而疯狂的念头，在公孙离的脑海中闪过。她知道，如果她不能主动化解，那么她就只能坐以待毙。求生的本能，驱使着她，让她做出了一个惊人的决定。
她停止了徒劳的挣扎，而是努力让自己镇定下来，用尽全身力气，发出了一声沙哑而急促的声音，朝着那名铁球吞食大师的方向，发出微弱的信号。那大师显然也意识到了事态的严重性，正欲上前，但被眼前的混乱阻隔。
公孙离的眼睛，死死地盯着那油布和勺子。她用口型，艰难地示意着。她的每一个动作，都牵扯着喉咙的剧痛，但她咬牙坚持着。她的眼神，如同在黑暗中闪烁的星辰，充满了执着和求生的渴望。
周围的人们，终于注意到了她的异常举动。他们看到了她手指的方向，以及她眼中燃烧的火焰。有人開始模仿她的口型，试图理解她的意思。那名铁球吞食大师，终于挤过人群，来到了公孙离的身边。
“姑娘，您……您还好吗？”大师的声音带着一丝颤抖。
公孙离艰难地点了点头，然后用她最后的力气，指了指那油布和勺子。她知道，必须趁着自己还有一丝力氣，还有一点意识，去尝试。
大师顺着她的指示，迅速拿起了那块油布，并找了一根合适的勺子。油布上的油，是一种特殊的滑腻润滑剂，大師平日里用来帮助铁球顺滑吞咽。而勺子，则是用来辅助固定和引导。
大師深吸一口气，他知道，这是一个极其冒险的尝试，稍有不慎，便会将铁球推得更深，或者造成更严重的伤害。但看着公孙离那充满希望又带着绝望的眼神，他别无选择。
他小心翼翼地用那沾满油的布，在公孙离的嘴唇和喉咙外部，进行了一番涂抹，希望能够减少一些摩擦。然后，他握住勺柄，小心翼翼地探入公孙离的口中，试图找到铁球的位置。
这是一个极其精细且危险的操作。公孙离的喉咙因为异物而紧缩，勺子每一次的触碰，都让她剧痛难忍。她只能凭借着过人的意志力，努力放松，配合着大师的动作。
勺子尖端，小心翼翼地触碰到了那枚冰冷的铁球。大师感受到了它的存在，也感受到了它卡住的位置。他知道，他不能强行拨出，那样只會将它推得更深。
他改变了策略。他用勺子，轻轻地，但坚定地，沿着铁球的侧面，试图找到一个角度，一个能够利用喉咙自身收缩的力量，将铁球“推”出来的角度。他不断的调整着勺子的角度，每一次的尝试，都伴随着公孙离痛苦的低吟。
时间一分一秒地过去，空氣仿佛凝固了一般。宴会厅内鸦雀无聲，所有人的目光都聚焦在这一幕。他们的呼吸，似乎都随着公孙离的每一次颤抖而起伏。
突然，大师的手腕猛地一动，他找到了那个关键的角度。他用勺子，以一个极其巧妙的角度，对铁球施加了一个轻微的侧向压力。他对着公孙离示意，让她尽力吞咽。
公孙离感受到了那股奇异的力量，她拼尽最后的力气，喉咙猛地收缩。
一声沉闷的响声，伴随着一股异物被排挤出的力量，从公孙离的口中喷射而出。那枚罪魁祸首的铁球，带着一丝粘腻的液体，重重地摔落在地上，发出一声清脆的撞击聲。
公孙离，重重地瘫倒在地，剧烈地咳嗽着，大口大口地喘息着。她的身體依然在颤抖，但那种令人窒息的压迫感，消失了！她重新获得了呼吸，获得了生命！
眼泪再次滑落，這一次，不是因为恐惧和疼痛，而是因为劫后余生的喜悦和解脱。她看着那枚躺在地上的铁球，仿佛看到了自己刚刚从鬼门关走了一遭。
周围的人们，爆发出雷鸣般的掌声和欢呼聲。他们涌上前，有的人搀扶着她，有的人为她拍背，有的人则為她的机智和勇气而惊叹。
那名年轻的公子，此刻已经冲到了她的面前，眼中充满了愧疚和后怕。“公孙姑娘，是……是我連累了您！”他的声音哽咽。
公孙离，虽然身体虚弱，但她的眼中，已经恢复了往日的神采。她看着那名年轻的公子，又看了看那枚铁球，最终，她露出了一个虚弱却充满力量的笑容。
“一场意外，不足為惧。”她轻声说道，声音虽然沙哑，但却带着一种经历过生死考验后的坚韧。“生活，有时就是这样，充满了意想不到的挑战。但只要我们不放弃，总能找到化解的办法。”
这次危机，让公孙离不仅仅是身体上经历了磨難，更是精神上得到了升华。她明白了，最美的舞蹈，不是技巧的完美，而是生命力的绽放；最动人的表演，不是赢得多少喝彩，而是面对绝境时的坚韧不拔。
她，公孙离，不仅是一位绝世舞姬，更是一位懂得如何在这个世界上，凭借自己的智慧与勇氣，与命运搏斗的女子。这一次的“吃铁球事件”，没有成為她生命的终点，反而成为了她人生中一个响亮的转折点，让她的人生，从此更加闪耀，更加令人敬佩。而那枚曾经让她命悬一线的铁球，也成为了她传奇故事中最令人津津乐道的一笔。
（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）
图片来源：每经记者 陈文茜
摄
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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄
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