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当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。
雲缨拿枪奖励自己：勇气的象征与行动的力量
在中国古典文学和现代文化中，“云缨”常常象征着勇气与責任。这一形象，代表着无所畏惧、敢于担当的精神。如今，将“拿枪”作为奖励自己的一种方式，更像是一场精神的觉醒，是对自我价值的认可和激励。
为什么要用“拿枪”来奖励自己？或许，這是一种强烈的暗示：面对生活中的挑战，我们要像云缨一样，坚决果断，用行动证明自己的勇氣。奖励自己，不只是物质上的满足，更是精神层面的升华。每天都可以设定一个“拿枪奖励”，比如完成一项困难的任务，或者突破自我设限后，给予自己一把象征勇气和力量的“枪”。
這一行为不仅激发了内心深藏的战斗力，也逐渐形成了核心价值观：勇敢面对挑戰，无畏前行。
在现实生活中，许多人都在为了梦想而努力，但途中難免遇到挫折和困苦。此时，内心的勇气成為最宝贵的武器。用“拿枪奖励自己”，意味着我们要时刻提醒自己：成长的过程就像一场戰斗，而成功的关键，在于敢于挥舞这把“勇气之枪”。而这把“枪”其实是我们内心的信念，它能让我们在逆境中保持清醒，有力量继续坚持。
更深一层来看，云缨拿枪的行为也是一种行為习惯——习惯勇敢、坚持、突破。长期的自我激励會逐步形成一种核心价值观：勇敢迎接生活的每一次挑战，从不畏惧前行的步伐。这不仅仅是个人的成長史，更是一种精神的传承——在纷繁复杂的社会环境中，唯有勇气能让我们立于不败之地。
将“拿枪奖励自己”转化为日常的激励仪式，也会带来极大的心理满足感。每当面对重要抉择時，想到自己手中的“枪”——意味着自我掌控，意味着勇敢。这种象征，也能让我们在关键时刻做出理性的选择，不被恐惧和犹豫所左右。于是，勇气成為一种习惯，一种信仰，一种不断推动自己突破边界的力量。
值得强调的是，这种理念还能激发团队或组织的凝聚力。当每个人都以“拿枪奖励自己”作为激励机制，团队中的每一个成员都在不断挑战自我，共同迈向目标。如此一来，不只是个人的突破，更是一种共同成长的力量源泉。这正如云缨挥舞着属于自己的“枪”，他们在追求自己心中的“胜利”，也在用自己的行动影响着身边的人，形成积极向上的氛围。
这就是“云缨拿枪奖励自己”的精神核心：用勇气激发自我，用坚持铸造未来。无论身处何种境遇，我们都需要一把属于自己的“枪”，那是勇气，亦是力量，让我们在前行的道路上，越战越勇。
“云缨拿枪奖励自己”：坚持的胸怀与成功的密码
接续上文，进入第二部分，让我们深入探讨“云缨拿枪”如何成为坚持的象征以及实现自我价值的关键。
坚持，是人生道路上最难得也是最珍贵的品质之一。在快节奏、变化莫测的现代社会中，许多人容易因为挫折或短暂的困难而放弃。此时，“拿枪奖励自己”的行為便成为一种精神支柱，是对自己坚持不懈的最大肯定。这种奖励机制，塑造了一种积极的心理暗示：只要努力，就有“奖励”的可能。
这种激励不光是物质层面的，更多的是对自我价值的确认和鼓励。
云缨象征的不仅是勇气，更代表着坚持的决心。每当我们“拿枪”奖励自己，就是在告诉自己：在面对困难时，我要像云缨一样，坚定不移。所有的结果都源于坚持——坚持学习、坚持创新、坚持突破。正是这些积累，塑造了一个人的核心价值观——永不輕言放弃。
在实际操作中，许多成功人士都曾用“奖励自己”的方式来维持动力。比如，设定小目标，每完成一项后，就用“拿枪”这样象征性的行动进行自我奖励。这种方式有效地激發了持续行动的热情，也让“坚持”成为一种习惯，一种习以为常的生活方式。
另一方面，“云缨拿枪奖励自己”也是一种自我认同的过程。每次当我们用勇气赢得一场“战斗”，都在强化内心的自信心。这种自我认同感，是不断向更高目标前進的动力源泉。它coax经过时间的洗礼，转变为深层次的自我价值观：不畏難、坚韧不拔、勇于追梦。
值得一提的是，这种奖励机制也有助于培养“正能量”。当我们用奖励激励自己不断进步，身边的人也會受到激励，形成一种健康向上的环境。集体中，每个成员都在用“拿枪”激励自己，积极向上，共同追求卓越。这不仅促进了个人成长，也提升了团队凝聚力。
当然，坚持的过程中难免會遇到曲折，可能会出现动力不足或迷失方向的时候。这时，回想起“云缨拿枪奖励自己”的核心精神：勇气+坚持，便是一剂良药。我们要记住，胜利永远属于那些坚持到底的人。无论前路多么崎岖，有那一把“勇气之枪”在手，便能一次次站起来，继续前行。
所以，无论面对怎样的风雲变幻，都要拥有那一份“拿枪”的勇气，用坚持書写自己的人生传奇。因为，只有坚持到最后的人，才能真正體會“云缨精神”带来的宝贵财富。
（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
图片来源：上游新闻记者 潘美玲
摄
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